Click to edit Master title style Синдикативные исследования на рынке детских товаров и услуг: МедиаМикс и Baby Index

Понятие «синдикативное исследование» и его интерпретация Термин «синдикативные исследования»/ «синдицированные исследования» 1. Синдикат (от гр. syndikos - действующий сообща) – объединение предприятий, компаний или крупных предпринимателей для достижения общей выгодной для всех участников цели. 2. Синдицировать – объединять в синдикат. Синдицированные услуги (амер. - sindicated services) – информационные услуги, предлагаемые маркетинговыми исследовательскими организациями, которые предоставляют информацию из общей базы данных различным компаниям, подписчикам услуг [Маркетинговые исследования, Малхотра] Синдикативные (синдицированные) исследования – это исследования, проведение которых инициировано самой исследовательской компанией, и результаты которых полностью или частично, в виде отчета или базы данных предоставляются различным компаниям разово или на условиях подписки.

МедиаМикс МАСМИ

Синдикативное исследование потребительских и медиа- предпочтений; Регулярное волновое исследование, которое проводится в Беларуси с 2006 года посезонно (4 волны), в 2008 году – 2 волны (весной и осенью); Исследовательский проект, который не имеет аналогов в Беларуси. Белорусский вариант российского исследования TGI (Комкон).

Территориальный охват: Минск и областные города. Размер выборки: 2500 интервью, из них 1243 в Минске у 30% респондентов есть дети до 16 лет Респонденты: постоянные жители городов, возраст 16 лет и старше. Метод сбора информации: личное интервью по структурированному вопроснику. Totals 2500 Минск1243 Брест204 Витебск244 Гомель339 Гродно217 Могилев253 Методология исследования МедиаМикс

ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Какие каналы Вы смотрели/ слушали за последние 4 недели в будни/ выходные Сколько дней в неделю В какое время ПРЕССА (ежедневная, еженедельная, ежемесячная) Какие печатные издания Вы читали/ просматривали за последние 7 дней/ 4 недели/ 6 месяцев Сколько номеров из последних шести Сколько дней назад ИНТЕРНЕТ Сколько дней в неделю и в какое время пользуются Интернетом. Частота использования различных возможностей Интернет (просмотр Web-сайтов, , ICQ и др.). Вид подключения к Интернету, Посещаемые сайты Структура анкеты: медиаблок

Структура анкеты: потребительский блок В среднем 30 потребительских категорий: Косметика и средства гигиены (зубная паста, крема для лица/для тела, шампунь и т.д.) Бытовая химия (стиральный порошок, чистящие средства и т.д.) Напитки и продукты питания (молочные продукты, пиво, водка и настойка, соки, шоколад и шоколадные батончики и т.д.) Услуги для населения (банковские услуги, мобильная связь и др.) Измеряемые показатели: Знание с подсказкой Потребление за последние 3 месяца Потребление чаще всего

По желанию заказчика в анкету могут быть добавлены вопросы: о частоте/объёме использования (потребления) продукта о местах приобретения/потребления продукта о типовых/видовых/вкусовых пристрастиях потребителей о факторах, влияющих на принятие решения о покупке продукта Дополнительные вопросы

Структура анкеты: детские категории Продукты питания и напитки: Йогурт Питьевой йогурт Чипсы Сухарики фасованные Шоколад в плитках Шоколадные батончики Соки и нектары Жевательная резинка Косметика и средства гигиены: Детская косметика Подгузники

Пол, возраст (точный + интервалы) Образование, род занятий, семейное положение Количество членов семьи, количество детей до 16 лет, их возраст Материальное положение (условная шкала) Средний доход на одного человека Город Структура анкеты: расширенный социально-демографический блок

Структура анкеты: психографика (стиль жизни) Психографический портрет целевой группы дает информацию о ключевых ценностях и жизненной позиции, предпочитаемом отдыхе и досуге, отношении к моде, отношении к здоровому образу и многому другому.

Возможности МедиаМикс Сочетание социально-демографического блока, медийного, психографического (стиль жизни) с потребительским позволяет изучать целевую аудиторию конкретного продукта (бренда) и её медиа- предпочтения. МедиаМикс

МедиаМикс: анализ положения на рынке Пирамиды бренда для марок детских подгузников (июнь 2007), Vert% База: женщины с детьми от рождения до 3-х лет

МедиаМикс: мониторинг ситуации на рынке Анализ переключений на импортные/отечественные марки; Анализ оттока потребителей в средний и низкий ценовой сегменты; Выявление снижения потребления определенных групп товаров и др. Доли потребления белорусской, российской и импортной косметики для детей (июнь 2007 – июнь 2008) База: 300 человек (женщины с детьми до 5 лет)

МедиаМикс: выявление ключевых факторов, влияющих на выбор марки Выявление ключевых факторов выбора детской косметики (июнь 2007)

МедиаМикс: оценка эффективности рекламы и оптимизация рекламного бюджета Рекламный бюджет на ТВ (зима )Динамика знания (зима-весна 2007) Используя данные МедиаМикс и мониторинга рекламы МАСМИ появляется возможность оценить эффективность использования рекламного бюджета на телевидении.

МедиаМикс: создание подробного портрета целевой группы Структура целевой группы по полу (%) Структура целевой группы по возрасту (%) Структура целевой группы по образованию (%)Структура целевой группы по семейному положению (%)

МедиаМикс: создание подробного портрета целевой группы Структура целевой группы по доходу на одного члена семьи (%) Структура целевой группы по материальному положению (%) Планируется добавить другие вопросы для косвенной оценки материального положения: о наличии автомобиля, его возрасте, марке и др.

МедиаМикс: создание подробного портрета целевой группы Структура целевой группы по количеству детей до 16 лет (%) у 30% респондентов есть дети до 16 лет

МедиаМикс: создание подробного портрета целевой группы Посещение мест досуга и отдыха (%)

Ключевые ценности: 1)Семья: семья важнее, чем карьера (60%) проводят много времени со своей семьей (48,4%) часто делятся новостями с близкими родственниками (57,4%) Психографический портрет целевой группы дает информацию о ключевых ценностях, предпочтениях, жизненной позиции, отношении к моде, здоровому образу и многому другому. МедиаМикс: психографический портрет целевой группы

Ключевые ценности: 2)Карьера: очень важна работа и карьерный рост (40%) получаю удовольствие от работы (45,4%) 3) Здоровый образ жизни: стараются вести здоровый образ жизни (41,2%) занимаются спортом не реже 1 раза в неделю (32%) следят за питанием (30,2%), но не следят за количеством калорий (67%) следят за составом продуктов (33,6%) МедиаМикс: психографический портрет целевой группы

Ключевые ценности: 4) Дружба: не встречаются с друзьями каждый день (41,1%) имеют много близких друзей (37,3%) обращаются за помощью к друзьями (43,4%) Отдых и развлечения: обычно не посещают клубы и дискотеки (42%) нечасто бывают в шумных компаниях (44,2%) не проводят много времени за телевизором (58%) выходные проводят за городом, на природе (30%) МедиаМикс: психографический портрет целевой группы

Мода: не следят за событиями в мире моды (41,3%) покупают только современные модные вещи (31,4%) не часто посещают дорогие и престижные магазины (47,4%) заботятся о своей внешности, чтобы произвести впечатление на других (58,4%) Жизненная позиция – оптимизм: всегда уверены, что найдется выход из любого трудного положения (69,4%) считают, что сейчас время больших возможностей (54,6%) МедиаМикс: психографический портрет целевой группы

МедиаМикс: анализ медиа предпочтений для целевой группы Анализ медиа-предпочтений целевой группы позволит оптимально планировать рекламные и PR-кампании на телевидении на радио в прессе (ежедневной, еженедельной и ежемесячной) в Интернете

МедиаМикс: анализ медиа предпочтений для целевой группы Благодаря потребительскому блоку можно планировать рекламную активность не только по социально-демографическим характеристикам: Еженедльный охват ТВ-аудитории для целевой группы

Данные исследования «МедиаМикс» позволяют: Проводить мониторинг изменений в потребительском поведении на различных рынках товаров и услуг для детей в целом; Отслеживать изменения на Вашем рынке (знание, потребление, предпочтение) и определять место своей торговой марки и марок конкурентов на рынке; Определять целевую группу конкретного товара (услуги), как по социально-демографическим, так и по психографическим характеристикам (стиль жизни); Изучать медиа-предпочтения (телевидение, радио, пресса, Интернет) конкретной целевой группы, что позволяет оптимизировать рекламную кампанию или оценить ее эффективность.

Baby Index: исследование товаров и услуг для детей до 4-х лет

Изучение предпочтений мам относительно детского питания, подгузников, средств по уходу за детьми, приспособлений для кормления и других товаров и услуг для детей; Анализ основных факторов выбора и потребительских ожиданий от данного вида товаров; Выявление основных мест покупки детских товаров;

BabyIndex: исследование товаров и услуг для детей до 4-х лет Выявление основных источников информации о товарах и услугах для детей; Изучение медиа предпочтений целевой группы (ТВ, радио, пресса, Интернет); Изучение стиля жизни и ценностных ориентаций молодых мам.

Краткие выводы или Чем полезны синдикативные исследования? Позволяют получать необходимую информацию о рынке товаров и услуг для детей экономя маркетинговый бюджет; Дают возможность оперативно получить необходимую информацию в сжатые сроки; Позволяют построить детальный портрет целевой группы, учитывая все необходимые социально-демографические и психографические характеристики; Дают возможность эффективно планировать рекламные кампании и оценивать их эффективность.

Спасибо за внимание! Международное Агентство Социальных и Маркетинговых Исследований «MASMI» г. Минск, ул. Серафимовича 13-1 Тел