1 Основы управления Брэндом введение. 2 Сущность и содержание брэнда Каждый год на рынке появляется огромное количество новых товаров. Т.р. S >> Т.р.

Презентация:



Advertisements
Похожие презентации
Потребительская концепция маркетинга. Потребительская концепция маркетинга утверждает, что залогом достижения целей организации является изучение спроса.
Advertisements

СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГА. МАРКЕТИНГ – СОЦИАЛЬНЫЙ ПРОЦЕСС Маркетинг – это социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица.
1 Поведение потребителей: основные подходы Конечная цель всех маркетинговых технологий; «Кто оплачивает ваши счета?» Выбор потребителей обусловлен большим.
Тема 4. Конкуренция в маркетинге Понятие и содержание конкуренции Виды маркетинговой конкуренции Стратегии рыночных конкурентов Показатели конкурентоспособности.
«Бренд» (brand) обозначает имя, знак или символ, которые идентифицируют продукцию и услуги продавца.«Бренд» Брендинг (branding) –процесс создания и развития.
Введение в обществознание 8 класс Урок 15. Что такое малая группа? семья класс компания Объединение людей по определенным признакам.
Процесс создания брэнда. Маркетинговые коммуникации - это творческая форма дифференциации рынка, всегда конкурентная, всегда стремящаяся убедить потребителей,
Введение в обществознание 8 класс Урок 17. Что такое малая группа? семья класс компания Объединение людей по определенным признакам.
Тема исследования: Сравнительный анализ иррациональных эффектов потребительского поведения.
Роль мобильного канала в современных e-CRM проектах.
Целевой рынок Ориентация на конкурентов Ориентация на потребителей Межфункциональная координация Рис. 1. Рыночно ориентированная организация (Jaworski.
«Процесс управления маркетингом» ОРЕЛ-2008 ОРЛОВСКАЯ РЕГИОНАЛЬНАЯ АКАДЕМИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ лекция по маркетингу на тему : «Процесс управления маркетингом»
Тема 8.1: Торговые марки. Теоретические основы формирования торговых марок. 1.Сущность и предназначение торговых марок. 2.Взаимосвязи товара и торговой.
Бренд Сущность и значение Подготовила: Полуда Анастасия ЭБМ-111.
Продукты и брэнды как источники конкурентных преимуществ. Рост – доля рынка. Признаки брэнда Подготовила Ермолович А.А.
1 GfK Ukraine2010 Покупательское поведение на рынках FMCG и лекарств: есть ли отличия? Максим Машляковский GfK Ukraine 27 мая 2010 года.
ДИФФЕРЕНЦИРОВАННЫЙ МАРКЕТИНГ : ОПРЕДЕЛЕНИЕ, СТРАТЕГИЯ И ОСОБЕННОСТИ Самарской Татьяны Янковой Анастасии.
Экономическая культура: сущность и структура.. Экономическая культура выступает составной и существенной частью общей культуры. Экономическая культура.
Ценовая политика туристского предприятия Цена – экономическое понятие, означающее «количество денег», за которое покупатель готов купить, а продавец согласен.
Маркетинг – философия современного бизнеса. Основные вопросы Маркетинг: сущность и задачи. Принципы и базовые концепции маркетинга. Средства маркетинга.
Транксрипт:

1 Основы управления Брэндом введение

2 Сущность и содержание брэнда Каждый год на рынке появляется огромное количество новых товаров. Т.р. S >> Т.р. D Коммуникации ->разрозненная инфо. Качество снижается. Идентичные характеристики товаров. РОЛЬ – непроизводственные характеристики

3 Сущность и содержание брэнда Если нет явных предпочтений, то влияют: Впечатления от прошлых покупок Рекомендации друзей Иные впечатления Брэнд формирует в сознании потребителя потребительские свойства товара через символику торговой марки.

4 Индивидуальность брэнда это совокупность особенностей, способствующих самоотождествлению потребителя с ТМ, которое проявляется в покупательском поведении - это совокупность особенностей, способствующих самоотождествлению потребителя с ТМ, которое проявляется в покупательском поведении Умение подкреплять сообщение о торговой марке реальными данными Решительность и упорство в достижении цели Поддержание качества Репутация Коммуникационное обеспечение

5 Концепция брэнда The Brand Concept is based on two parametres: Differentioation and Added Value. Добавленная ценность Дифференциация

6 Правила брэндов-лидеров Закон расширения Мощь брэнда обратно пропорциональна сфере его применения Закон сужения Чем уже сфера применения, тем сильнее брэнд Закон слова Брэнд должен запечатлеться в памяти потребителя