Агентство «Коммерческие Консультации и Исследования» ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ НАСТРОЕНИЙ г. Пермь октябрь 2008 г.

О ПРОЕКТЕ В октябре 2008 года агентством «Коммерческие Консультации и Исследования» было проведено второе измерение Индекса потребительских настроений в г. Перми Замер проводился в рамках омнибусного исследования. В ходе исследования методом телефонного интервью было опрошено 600 жителей Перми в возрасте от 18 лет. Выборка репрезентирует население города по полу, возрасту и району проживания. В данной презентации приведены результаты двух замеров, проведенных в июле и октябре 2008 г.

Об Индексе ИНДЕКС ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ НАСТРОЕНИЙ (ИПН) является важным инструментом прогнозирования поведения потребителей. Прогнозные свойства ИПН проверены практикой многих десятилетий в большинстве развитых стран с рыночной экономикой. ИПН обеспечивает краткосрочное прогнозирование развития экономики и дает деловому сектору возможность грамотнее и своевременнее реагировать на изменения экономической ситуации.

ИПН строится на основе опросов общественного мнения, проводящихся по репрезентативной выборке, отражающей мнение взрослого населения о динамике своего личного материального положения и об экономической ситуации в стране и на потребительском рынке. Индекс потребительских настроений - как совокупный индекс, так и отдельные его частные составляющие - показывает не абсолютные величины (т.е. распространенность) соответствующих оценок и мнений, а меру или степень их «позитивности» (знака) в каких-либо временных или групповых сопоставлениях. Помимо совокупногоИндекса Потребительских Настроений (ИПН) строятся частные индексы. В рамках данного исследования кроме ИПН были построены: Индекс текущего состояния (ИТС) и Индекс потребительских ожиданий (ИПО).

Методика построения ИПН проста: индекс рассчитывается на основе ответов респондентов на пять вопросов. По каждому вопросу строится индивидуальный индекс как разность долей положительных и отрицательных ответов, и прибавляется 100, чтобы избежать появления отрицательных значений индекса. Совокупный индекс ИПН рассчитывается как арифметическая средняя из индивидуальных индексов. ИПН изменяется в интервале от 0 до 200. Индекс равен 200, когда все население положительно оценивает экономическую ситуацию. Индекс равен 100, когда доля положительных и отрицательных оценок одинакова. Значения индекса ниже 100 означают преобладание негативных оценок в обществе.

Более подробную информацию об Индексе потребительских настроений можно прочесть, перейдя по следующим ссылкам: С учетом отсутствия динамики данных по г. Перми в данной презентации результаты исследования приведены в сравнении с данными по г. Волгограду (ЦСМИ «Аналитик» за соответствующий период.

Результаты исследования

Индекс потребительских настроений в зависимости от пола

Индекс потребительских настроений в зависимости от возраста

Индекс потребительских настроений в зависимости от уровня доходов на одного члена семьи

Выводы Сравнивая октябрьские результаты исследования с июльскими легко видеть, что оценки пермяков стали менее позитивны.. Безусловно, отказ некоторых банков от потребительского кредитования и ужесточение условий выдачи кредитов способствовали отказу от приобретения некоторых дорогостоящих товаров: автомобилей, дорогой бытовой техники и т.п. Женщины острее, чем мужчины отреагировали на происходящие изменения в экономической ситуации: в этой аудитории ИПН потерял 15 пунктов, тогда как в мужской только 5.

Наименее чувствительна к происходящим процессам оказалась молодежная аудитория – падение индекса среди людей в возрасте от 18 до 29 лет составило только 5 пунктов. В группах, выделенных по доходному признаку, резкая смена настроений произошла у населения с низким и средним доходом, при этом в высокодоходной группе индекс незначительно вырос. Вероятно, данная аудитория менее подвержена паническим настроениям и на данный момент склонна более оптимистично оценивать ситуацию. Таким образом, хотя абсолютное значение индекса в октябре достаточно высоко, наметилась тенденция к его снижению, а значит потребительский азарт горожан падает.