Предложение по организации и проведению активности для бренда Индиана Джус на пивных фестивалях APM 2008 год

2 Условия Формат мероприятия: Интерактивные площадки на Пивных фестивалях Продукт Слабоалкогольный коктейль География 13 городов России, включая Москву и С. Петербург Продолжительность мероприятия 11 городов – 1 день Москва, С. Петербург – 2 дня Продолжительность активной части Регионы - 5 часов Москва, С. Петербург - 6 часов

3 О Бренде Позиционирование Индиана Джус – для молодых и активных, для тех, кому необходим только толчок для старта, который позволит им ощутить себя более смелыми, отважными, способными на самые экстремальные поступки Суть бренда Яркий вкус новых впечатлений Функциональное преимущество Освежающий цитрусовый напиток, высокое качество по доступной цене Эмоциональное преимущество Активный и приводящий все окружающее в движение характер бренда ведет тебя к новым событиям и является источником новых впечатлений Целевая аудитория 18-25, студенты и молодые сотрудники, с доходом ниже среднего и средним

4 Задачи БТЛ Агентства Разработать концепт Экстрим-зоны Индианы Джус в соответствии с характером брэнда и интересами целевой группы –экстремальное зрелищное мероприятие, в котором могут принять участие желающие, которое будет привлекать внимание зрителей и удерживать внимание –танцевальные активности -музыкальные активности Привлечь аудиторию в зону Индиана Джус, сформировать лояльность к бренду Просчет бюджета

5 Охота на вкус с Индиана Джус

6 Идея Самое интересное, что происходит в этом мире – Охота на вкус, вкус Индиана Джус. Конкурсы, зрелища, приключения, сражения, дикие звери… и это далеко не все, что сопутствует Охоте на вкус Индианы Джус!

7 Концепция Мы предлагаем воссоздать на площадке атмосферу приключенческого мира. Гости, пришедшие в зону Индианы Джус, проникнутся духом авантюризма и захватывающих испытаний, встретят прекрасных туземок и ловких смельчаков, а главное, они смогут принять активное участие в их жизни и почувствовать себя частью этого мира. Каждый пришедший получает возможность пройти испытания и поохотиться на вкус, а также получить подарки на память и сохранить частицу мира приключений. Концепция мероприятия позволит потребителям понять характер нашего бренда, а исполнение всех мероприятий, построенное на актуальных течениях (экстремальный спорт, модные активности) позволит им сблизится с брендом, сделает мероприятие по-настоящему интересным.

8 Привлечение посетителей Для привлечения потребителей на стенд на территории ПФ работают промоутеры. Это девушки, одетые в костюмы, стилизованные под тропический наряд для передачи характера и настроения нашего мероприятия. Девушки в коротких юбках и топах, со смуглой кожей и темными волосами. На плече у каждой висит сумка со свитками. Девушки приглашают посетителей в увлекательный дикий мир Индианы Джус и принять участие в захватывающей Охоте на вкус. Кроме устного приглашения, девушки вручают каждому свиток с картой местности и кратким описанием мероприятий.

9

10

11 Площадка Индиана Джус Все посетители фестиваля имеют возможность посетить площадку Индиана Джус, где смогут увидеть показательные выступления, шоу программы, принять участие в конкурсах и насладится незабываемым вкусом напитка – Индиана Джус. В зависимости от города – активности могут меняться.

12 Концепция оформления площадки Вход – арка, оплетенная лианами и прочей зеленой растительностью. Над ней вывеска «Охота на вкус с Индиана Джус». Танцпол – возвышенность, по краям зелень, стилистика джунглей. До танцевального номера и дискотеки на нем проходят конкурсы и другие выступления. В центре логотип. Ограждение – по периметру площадки устанавливаются столбики. Между ними натягивается изображение джунглей и лого. Зона отдыха и распития напитков – с использованием уже имеющегося оборудования.

13

14

15 Работа площадки начинается с момента начала работы фестиваля Гости могут самостоятельно активно участвовать в интерактивных зонах. Лазать по скалодрому, сетки и т.д. Продолжительность активной части 5-6 часов в зависимости от города В течение этого времени идёт постоянный интерактив с гостями, пересекающийся между шоу-программами, конкурсами с гостями и участием в состязаниях.

16 Краткий сценарий мероприятия 12:00 – 20:00 – привлечение гостей Начало работы фестиваля – 14:00 – самостоятельное участие в интерактивных зонах 14:00 – 15:00 – Начало активной части, конкурс с гостями 15:00 – 15:30 – Шоу программа 15:30 – 16:30 – Конкурс с гостями 16:30 – 17:00 - Шоу программа 17:00 – 18:00 – Конкурс с гостями 18:00 – 18:30 - Шоу программа 18:30 – 19:00 – Конкурс с гостями, окончание активной части 19:00 – окончание работы фестиваля - самостоятельное участие в интерактивных зонах

17 Варианты активностей – Шоу Капоэро – Шоу Паркур – Мастер кнута – Шоу метателя ножей – Танцевальное шоу туземок и дискотека – Брейк данс – Стрит серфинг – BMX шоу

18 Капоэро Выступление капоэро – красивое впечатляющее зрелище, представляющее собой танец-бой. Капоэристы выступают парой. Один в костюме Индианы Джонс, второй в костюме дикаря. Во время выступления рядом с капоэристами играют на барабанах.

19 Паркур Паркур – экстремальный вид спорта, представляющий из себя совокупность навыков владения своим телом и применения этих навыков в любой ситуации. Мы предлагаем устроить шоу паркуристов, а также использовать из как флеш моб для привлечения посетителей. Флеш моб на территории фестиваля. Используется для активного привлечения посетителей на площадку. Приглашается пара (или несколько пар паркуристов). Паркуристы способны быстро и красиво пробираться по любой местности, не причиняя никакого вреда окружающим. При этом они выполняют различные трюки – прыжки, сальто, перевороты и другие. Пара промоутеров-паркуристов одеваются в специальные костюмы – первый в костюм Индианы, а второй в промо-костюм в цветах и лого Индианы Джус. Индиана мчится за банкой по территории ПФ, воплощая собой Охоту на вкус Индианы Джус. Это привлечет внимание множества посетителей, они будут видеть откуда выбегают промоутеры и куда они скрываются.

20 Мастер кнута Зрелищное шоу в стиле приключений – это выступление мастера кнута. Владеющий кнутом человек способен выполнять различные трюки, сбивать кнутом предметы, разрезать их либо хватать какие-то объекты Мастер-класс обращения с кнутом. После выступления мастера, вдохновленные зрители могут попробовать свои силы под руководством мастера

Шоу метателя ножей Метать ножи должен, наверное, каждый герой приключенческих походов. Поэтому на нашей площадке метатель ножей будет смотреться очень гармонично и привлечет много внимания. 21

22 Брейк Данс Брейк-данс - это один из самых экстремальных, современных и динамичных танцевальных стилей. Выступление брейкеров всегда привлекает множество зрителей. Особенный интерес такие выстуления вызывают среди молодежи.

23 Стритсерфинг Стритсерфинг - экстремальны вид спорта, основанный на перемещении по ровным поверхностям. А какое приключение обходится без перемещения? Этот вид спорта очень популярен среди молодежи. Кроме выступления, мы предлагаем организовать мастер класс для посетителей нашей площадке.

24 BMX шоу Люди, владеющие BMX способны устроить первоклассное шоу! Им подвластны сложные трюки, прыжки и перевороты. Они всегда привлекают внимание молодежи.

Танцевальный номер туземок Смуглые красавицы в тропических костюмах (такие же как наши промоутеры) выйдут на танцпол и исполнят для гостей площадки танцевальный номер. После номера девушки останутся на танцполе и будут вовлекать посетителей на танцпол. картинка 25

Выступление ди-джея и дискотека Танцевальный номер плавно перейдет в дискотеку с выступлением ди-джея. Ди-джей исполнит музыкальные миксы на тему мелодии из Индианы Джонс (либо похожей тематически). Миксы написаны в современном молодежном стиле - это танцевальная легкая позитивная музыка. 26

27 Варианты конкурсов - «Покорение скалы» - «В дебрях джунглей» - «Победи свой страх» - «Бой не за жизнь, а за вкус» - «Все наверх!» - «Над пропастью» За прохождение конкурса участник получает вкус Индианы Джус (банку) и медальон (аналог того, что нарисован на банке). Медальон является аналогом валюты на площадке. Участник может оставить медальон себе на память, а может накопить несколько, пройдя другие конкурсы и поменять их на призы.

28 Покорение скалы Охота на вкус в этом конкурсе заключается в покорение скалы. Конкурс построен на популярном виде экстремального спорта – скалолазании. Чтобы добыть вкус, участникам придется стать на время скалолазами. Они будут охотиться на вкус, который мы расположим, конечно, на вершине. Мы предлагаем 2 варианта исполнения: высокие скалы цилиндрической формы, раскрашенные как банка напитка и привлекающие внимание издали, и более простой и не дорогой вариант - прямая скала. Картинка простая

29 В дебрях джунглей Чтобы пройти этот конкурс и достать вкус Индианы Джус, участникам понадобится преодолеть дебри джунглей. Джунгли представляют собой тренировочную сеть стилизованную под заросли. Лазанье по натянутой сети в разных направлениях требует ловкости и сноровки картинка

30 Победи свой страх Чтобы пройти этот конкур, участникам придется сжать волю в кулак, набраться храбрости и сделать глубокий вдох. Ведь заветный медальон на этот раз окажется в большой банке с пауками или змеями! Тот кто не побоится просунуть руку в банку, где кишат страшные существа, получит не только приз и вкус Индианы Джус, но и восхищенные взгляды слабой половины наблюдающих. Конкурс будет очень запоминающимся и привлечет множество зрителей.

31 Бой не за жизнь, а за вкус В этом конкурсе участникам придется сразиться между собой за вкус Индианы Джус. Бой проходит на надувных дубинах, на высоте метра над землей. Участники поднимаются на заранее установленную перекладину (доску) и сражаются до первого падения. Тот, кто удержался на высоте, получает приз.

32 Все наверх! Это конкурс лазанья по лиане (стилизованному канату). Для проведения конкурса необходимо установить прочную конструкцию, на которой будет крепится канат. Достигшие самого верха получают медальон и достигают главной цели Охоты на вкус Индианы Джус.

33 Над пропастью Участник должен пролететь на лиане (канате, тарзанке) через пропасть. На другой стороне его будет ждать приз. Для проведение конкурса понадобится установить какие- то высокие устойчивые объекты. Альтернативный вариант прохождение конкурса – пролезть на рука по натянутой над пропастью веревке.

Тир с «дикими животными» Множество внимания всегда привлекает тир. Наш тир будет к тому же необычный, а стилизованный под мир дикой природы. Участники могут стрелять по «диким животным» и «птицам». Может быть одним из вариантов наград за пройденные конкурсы и принимать участников за заработанные медальоны. Картинка 34

Стрельба из лука Это увлекательное развлечение, хорошо отражающее характер нашего мероприятия. Может быть одним из вариантов наград за пройденные конкурсы и принимать участников за заработанные медальоны. картинка 35

36 Рекомендуется на площадке разметить несколько фотостендов, которые будут не только являться оформлением площадки, но составлять интерактивную часть. Фотостенды (тантамарески) представляют собой захватывающие картины из приключенческой жизни. Участники получат возможность подставить свое лицо и запечатлеть себя в необычной обстановке. Снимки долго будут напоминать участникам о захватывающей Охоте на вкус с Индиана Джус. Опционально

Для еще большей передачи посетителям духа площадки и бренда, мы предлагаем им сделать фото с настоящими дикими животными. Обезьянка на плече или питон, обмотанный вокруг шеи. В зависимости от того, кого возможно достать. Картинка 37

38 Призовой фонд Варианты призового фонда Призы могут вирироваться от сложности выполнения задания - Шляпа Индиана Джус - Продукт – Напиток Индиана Джус - Лассо - Футболка - Кепка -Походный рюкзак - Бандана