1

2 История бренда Alfred Dunhill Позиционирование бренда Alfred Dunhill Новая коллекция 2010 (Избранные модели) Содержание

3 Автомобильная история Девизом Альфреда Данхилла была фраза: "Это должно быть практично, надежно, красиво, долговечно, это должно быть лучшим в своем роде". Вот уже более 100 лет эта философия лежит в основе деятельности компании Dunhill.

4 Автомобильная история А началось все с того, что 1893 год Альфред Данхилл открывает в Лондоне на Юстон Роуд небольшой магазин с аксессуарами для водителей авто. Первая же коллекция от Данхилл изумила всех. Тут были представлены: автомобильные клаксоны лампы часы и вольтметры на торпедо наборы для пикника кожаные пальто. Данхиллу принадлежит идея экипировать машину самыми качественными, элегантными аксессуарами, о которых можно было в то время только мечтать. Фирма быстро стала известной под рекламным лозунгом "Каждая модная машина оснащена "Данхилл Моторитиз".

5 Автомобильная история Альфред Данхилл очень любил быструю езду, что и вовлекло его в неприятности с законом в 1903 г., когда он стал, возможно, одним из первых водителей, оштрафованных за превышение скорости. Этот инцидент привел к созданию классического изобретения Альфреда Данхилла - "Bobby finder/Бобби файндер" - телескопических очков, которые могли "распознать полицейского за полмили, даже если он одет как уважаемый человек. В 1914 году собственное изобретение Альфреда (комбинация мотоциклетной механики и корпуса автомобиля) потрясла улицы Великобритании. Обтекаемое шасси Твини, сопряженные с десятью лошадиными силами, развивали очень внушительную скорость в 45 миль в час.

6 История курительных аксессуаров В 1904 году Альфред Данхилл изобрел и выпустил хитроумные курительные трубки с приподнятым передним краем Shield Pipe. Благодаря новой конструкции, ветер не мог больше сдувать пепел и искры на пассажиров и самого автомобилиста. Стоил такой супермодный аксессуар вдвое дороже самых лучших британских трубок.

7 История курительных аксессуаров В 1907 г. Альфред Данхилл претворил в жизнь свою мечту - открыл табачный магазин и основал компанию, которая сегодня находится на фешенебельной улице Лондона - Дюк Стрит Ст. Джеймсис. Сначала Альфред Данхилл продавал трубки и табачные смеси, изготовленные вручную. Он предоставлял услугу - смешивал сорта табака по вкусу покупателя. Рецепты были записаны в книги "Мои смеси", которая до сих пор существует и дописывается покупателями магазина на Дюк Стрит. Не найдя поставщика, который бы обеспечивал достаточное качество, Данхилл открыл свою фабрику по изготовлению трубок. Эти трубки скоро стали узнаваемы по отличительной белой точке. В конце 20-х годов Данхилл выпустил свою первую зажигалку - изделие, с которым имя Alfred Dunhill стало синонимично. Прототип зажигалки был создан из банки из-под горчицы Колмана, и зажигалка была названа "Unique/Юник", так как язычок пламени в ней высекается с первого раза и с помощью одной руки (в отличие от огнива).

8 Часовая история Первые часы от Dunhill были предназначены для автомобилей и ставились на приборную доску. Механизм заказывался в Швейцарии, у лучших часовых компаний, а корпус изначально сделали водонепроницаемым. Это качество на тот момент было не просто уникальным, но и жизненно необходимым закрытого автомобильного кузова еще не существовало. В 20-е годы пришло время для наручных часов. Альфред Данхилл сам придумывал дизайн большинства моделей, они выделялись утонченностью, необычностью и стильностью. Форму клиент мог выбрать по каталогу: круг, квадрат, ромб, да и вообще любая геометрическая фигура. Были и совсем эксклюзивные модели, например, наручный будильник Dunhill Memovox. Но особенностью всех часов Dunhill, гарантирующих по сегодняшний день их популярность, была и остается ориентация на автомобили и их владельцев.

9 Сувенирная история Первые пишущие принадлежности Альфред Данхилл выпустил под своим именем в 1929 году. С самого начала ручки и карандаши Dunhill были настолько изящны, удобны и сбалансированы, что их можно было использовать в качестве престижного презента. Но у Dunhill есть и специальная «подарочная» продукция, например шахматы и нарды из редких пород дерева или гадательные монетки и волчки из драгоценных металлов.

10 Парфюмерная история Парфюмерная диния появилась в 2000 году.

11 Сегодня аксессуары от Dunhill это: Мужская одежда Кожаные изделия Аксессуары: -Ювелирные украшения -Пишущие принадлежности -Зажигалки -Наручные часы -Сувениры Парфюмерия Курительные аксессуары Продукция Dunhill сегодня

12 Позиционирование бренда Оригинальные аксессуары для истинного джентльмена одержимого любовью к деталям фанатично требовательного к качеству основанному на выдающемся мастерстве

13 Позиционирование бренда Alfred Dunhill обеспечивает четкую позицию на продукты, которые отточены урбанистичны изящны Аксессуары, которые всегда сообщают «чуть больше, чем бросается в глаза». «Качество помнят еще долго после того, как забыта цена». Портсигары, запонки, портмоне, ремни и часы от Dunhill стали признаком отменного вкуса, символом престижа и показателем обеспеченности своего владельца.

14 Позиционирование бренда

15 Выдающиеся личности из прошлого, как то: королевские особы, политики, дипломаты, звезды эстрады и кинематографа - пользовались аксессуарами от Alfred Dunhill. Например: Пабло Пикассо Принц Уэльский Фрэнк Синатра Знаменитости и Dunhill

16 В наши дни их дополнили голливудские звезды: Джуд Лоу Орландо Блум Дэниел Крейг Знаменитости и Dunhill

17 Рекламная кампания Известный актер Джуд Лоу – лицо бренда 2010.

18 Оформление магазинов вчера…

19 Оформление магазинов сегодня…

20 Оформление магазинов

21 Оформление магазинов

22 Оформление магазинов

23 Коллекция медицинских оправ и солнцезащитных очков 2010

24 Целевая группа очков Dunhill Очки Dunhill создаются для знатоков, придающих особое значение эстетике и британской аристократичноcти.

25. Логотипы Dunhill

26 Подобно принятому в оригинальном бренде Dunhill подразделению, коллекция очков также разделена на три стилистических сегмента: Повседневный (casual) Классический Спортивный Ассортимент очков Dunhill

, Seite 27

28 D1009

29 Отличительные черты: Ацетат в комбинации с металлической рамкой Флекс-шарнир обеспечивает гибкость и комфорт в ношении AD винтажный логотип на обоих заушниках Ведущая модель коллекции Солнцезащитные очки Dunhill Casual – D1009

30 D3001

31 Отличительные черты: Очки из ацетата с эффектным двойным мостиком Современные, закругленные проемы Флекс-шарнир обеспечивает гибкость и комфорт в ношении AD винтажный логотип на обоих заушниках Солнцезащитные очки Dunhill Casual – D3001

32 D3002

33 Отличительные черты: Очки из ацетата Флекс-шарнир обеспечивает гибкость и комфорт в ношении AD винтажный логотип на обоих заушниках Солнцезащитные очки Dunhill Casual – D3002

34 Отличительные черты: Титан в комбинации с полиамидной рамкой и декоративными элементами Превосходное сочетание ключевых достоинств 2-х высококачественных материалов! Дизайн заушника в стиле элитных ручек Dunhill AD винтажный логотип на обоих заушниках Солнцезащитные очки Dunhill Casual – D3004

35 D2003 S1

36 Отличительные черты: Современная безободковая оправа в 2-х различных формах демо-линз Флекс-шарнир обеспечивает гибкость и комфорт в ношении Дизайн заушника в стиле элитных ручек Dunhill AD винтажный логотип на обоих заушниках Оправа Dunhill Casual – D2003

37 D4001

38 Отличительные черты: Современная оправа из ацетата прямоугольной формы Флекс-шарнир обеспечивает гибкость и комфорт в ношении AD винтажный логотип на обоих заушниках Оправа Dunhill Casual – D4001

39 21 December 2013, Page 39

40 Декор височной части моделей D1001и D1002 соответствует общему стилистическому решению аксессуаров от Dunhill, например зажигалок. «Бриллиантовая» огранка

41 D1001

42 Отличительные черты: Полноободковые очки из титана с наконечниками заушников из ацетата Флекс-шарнир обеспечивает гибкость и комфорт в ношении Брендообразующий ограненный элемент с лазерным винтажным логотипом AD Характерный для аксессуаров Dunhill элемент бриллиантовой огранки на заушниках в цветах A+C Переносица декорирована эксклюзивным китайским лаком Плавные комфортные формы проемов Солнцезащитные очки Dunhill Classic D1001

43 D1002

44 Отличительные черты: Полноободковые очки из титана с наконечниками заушников из ацетата Скользящий шарнир обеспечивает гибкость и комфорт в ношении Брэндообразующий ограненный элемент с лазерным винтажным логотипом AD Характерный для аксессуаров Dunhill элемент бриллиантовой огранки на заушниках, цвета А/С Переносица и декор заушника отделаны эксклюзивным китайским лаком Очки спортивного облика в форме «пилот» с двойным мостиком Солнцезащитные очки Dunhill Classic D1002

45 D1006

46 Отличительные черты: Металлическая фронтальная часть в комбинации с заушниками из дерева (розовое и эбеновое) Флекс-шарнир обеспечивает гибкость и комфорт в ношении Лазерный винтажный логотип AD Очки спортивного облика в форме «пилот» с двойным мостиком Солнцезащитные очки Dunhill Classic D1006

47 D1007

48 Отличительные черты: Металлическая фронтальная часть в комбинации с заушниками из дерева (розовое и эбеновое) Флекс-шарнир обеспечивает гибкость и комфорт в ношении Лазерный винтажный логотип AD Мягкие овальные формы световых проемов Солнцезащитные очки Dunhill Classic D1007

49 D2004

50 Отличительные черты: Полуободковая оправа из титана с ограненными вставками из полиамида на заушнике и наконечниках Флекс-шарнир обеспечивает гибкость и комфорт в ношении Лазерный винтажный логотип AD на обоих заушниках Оправа Dunhill Classic D2004

51 Отделка височной части модели D2005 напоминает стильные и изысканные ручки от Dunhill. Так же как и ручки, декор покрыт дорогостоящим «китайским» лаком. «Китайский» лак

52 D2005

53 Отличительные черты: Полноободковая оправа из титана с ограненными вставками из полиамида на заушнике и наконечниках Переносица и височная часть заушника отделаны эксклюзивным китайским лаком Скользящий шарнир обеспечивает гибкость и комфорт в ношении Винтажный логотип AD на обоих заушниках Оправа Dunhill Classic D2005

54 D4002

55 Отличительные черты: Оправа из ацетата с особыми деко- элементами на заушнике, комбинация китайский лак (цвет B)/ «бриллиантовая огранка» (цвет A и C) Винтажный логотип AD на обоих заушниках Оправа Dunhill Classic D4002

56 D8002

57 Отличительные черты: Оправа из ацетата с особыми элементами декора на заушнике, комбинация китайский лак (цвет А и С) / «бриллиантовая» огранка (цвет В) Винтажный логотип AD на обоих заушниках Оправа Dunhill Classic D8002

58 21 December 2013, Page 58

59 Отличительные черты: Спортивная оправа-маска Металлический фронт, заушники из каучука со вставкой из карбона обеспечивают идеальную комфортность в ношении Лазерный винтажный логотип AD на обоих заушниках Солнцезащитные очки Dunhill Sport D1010

60 D2008

61 Отличительные черты: Полуободковая оправа, металлический фронт, заушники из каучука со вставкой из карбона обеспечивают идеальную комфортность в ношении Лазерный винтажный логотип AD на обоих заушниках Оправа Dunhill Sport D2007

62 D2007

63 Оправа Dunhill Sport D2007 Ключевые достоинства: Безободковая оправа, заушники из каучука со вставкой из карбона обеспечивают идеальную комфортность в ношении Лазерный винтажный логотип AD на обоих заушниках Предлагается в двух различных формах

64 Спасибо за внимание!