Массовый спорт в России Профессиональный спорт и все, что с ним связано, давно является субъектом большого бизнеса. Успехи будущего Российского спорта целиком и полностью зависят от развития массового спортивного движения, которое также является важной составляющей в построении здоровой и сплоченной нации. Привлечение к занятиям физической культурой и спортом большого количества россиян и особенно молодежи является приоритетной задачей государства и правительства Москвы в частности.

Стратегические Функции Москомспорта Исходя из мирового опыта развития спортивной индустрии и текущей экономической ситуации в России можно сделать вывод о том, что без участия бизнес сообщества страны невозможно решение поставленных стратегических задач государства в области спорта В этих условиях одной из наиболее значимых функций Москомспорта становится установление и поддержка основных принципов существования спортивной индустрии, предполагающих: грамотное сочетание коммерции с решением социальных задач, партнерство с высокопрофессиональными бизнес-структурами, содействующими развитию российского спорта

Партнерство с коммерческими спонсорами Партнерство государственных и коммерческих структур в области спорта представляет преимущества обеим сторонам. Привлечение спонсорских средств позволяет поднимать организацию проведения спортивных событий на более высокий уровень: События становятся более зрелищными и похожими на яркие шоу, что дополнительно привлекает интерес аудитории, которая была прежде равнодушна к спорту. Событиям предшествует яркая эффективная рекламная кампания. Появляется возможность привлекать к участию звезд спорта и шоу- бизнеса. Победители соревнований получают дополнительные спонсорские призы, что увеличивает стремление к победе. Зрители получают памятные подарки от спонсоров.

Партнерство с коммерческими спонсорами Партнерство государственных и коммерческих структур в области спорта представляет преимущества обеим сторонам. Поддержка спортивных событий позволяет спонсорам: Получить эффективный канал коммуникации с открытой, позитивно настроенной аудиторией. Завоевать лояльность спортивных болельщиков Укрепить восприятие имиджа бренда, либо придать ему дополнительную окраску за счет построения связи со спортивным событием (в сознании аудитории бренд наделяется теми же эмоциональными характеристиками, которыми аудитория наделяет «свое» событие). Ассоциировать бренд со здоровым спортивным образом жизни, набирающим все большую популярность.

Городской турнир дворовых команд по хоккею «Орион Золотая шайба» Пример эффективного взаимодействия с коммерческими брендами

Золотая шайба Городской турнир дворовых команд «Орион Золотая шайба» - один из ярких успешных примеров сотрудничества Москомспорта с коммерческими структурами. «Золотая шайба» - широко известный детский хоккейный турнир с более, чем 40-летней историей. Традиция сквозь поколения: родители сегодняшних участников также принимали участие в турнире в свое время.

Событие Ежегодный турнир дворовых команд (московский этап) Декабрь – Март Декабрь – январь – игры в округах Февраль – окружные финалы Начало марта – Финал 3 возрастные группы участников: 10 – 12 лет 12 – 14 лет 14 – 16 лет

Рост популярности турнира Участники Количество участников за последние 4 года 2002/2003 – 163 команд 2003/2004 – 182 команд 2004/2005 – 266 команд 2005/2006 – 281 команд Ориентировочное количество участников турнира в сезоне 2005/ человек Зрители Оценочное количество зрителей, посетивших полуфинальные и финальные игры в 2005/2006 году: Полуфиналы – более человек Финал – 5000 человек

В 2005 году впервые генеральным спонсором турнира выступила компания Orion – всемирно известный производитель кондитерских изделий году турнир обрел новое имя «Орион Золотая шайба». Компания Orion приняла решение о долгосрочной поддержке события, став титульным спонсором турнира. Официальными партнерами события выступали компании EFSI и Спортмастер Информационные партнеры турнира – журнал COOL, газета «Советский спорт», «Футбол плюс Хоккей», радио «Максимум». Orion Золотая шайба

Партнерство с АСМ «Спортима» Стратегический партнер Москомспорта по управлению маркетинговыми правами турнира - агентство спортивного маркетинга «СПОРТИМА». Сотрудничество с агентством позволило: Организовать работу по привлечению коммерческих спонсоров Осуществить обслуживание спонсоров в соответствии с нормами и стандартами современного бизнеса Провести эффективную рекламную кампанию турнира с использованием современных рекламных технологий Привлечь мощный креативный ресурс агентства для реализации нестандартных идей и подходов в разработке концепции рекламной кампании события и шоу-программы

Интеграция Orion Разработанная совместно с компанией «Спортима» программа участия спонсора Orion охватила все этапы турнира: В январе стартовала рекламная кампания в наружной рекламе В феврале во время окружных финалов турнира стартовала специальная промо-кампания, нацеленная на привлечение зрительского внимания и на формирование лояльного отношения участников и зрителей данного этапа к бренду Orion.

Интеграция Orion Разработанная совместно с компанией «Спортима» программа участия спонсора Orion охватила все этапы турнира: На специальном сайте orionsport.ru с января по март происходило полномасштабное освещение всех этапов турнира: расписание полуфинальных игр и оперативное обновление их результатов, анонс финальных игр специальные конкурсы- розыгрыши билетов на финал и специальных подарков от спонсора горячее обсуждение турнира на форуме

Интеграция Orion Финальные игры турнира стали настоящим подарком зрителям и участникам от организаторов и спонсора турнира: Ярко украшенный зал и площадка турнира, создающие подлинную атмосферу настоящего взрослого хоккея со всеми его атрибутами Эффектная шоу-программа, включающая выступления звезд шоу-бизнеса Специальные подарки от спонсора всем зрителям и призы победителям турнира Разработанная совместно с компанией «Спортима» программа участия спонсора Orion охватила все этапы турнира:

Результаты участия Orion Участие компании Orion в турнире позволяет укрепить существующий имидж бренда среди аудитории события: Ассоциирование бренда со здоровым спортивным образом жизни. Сегодня заниматься спортом – актуально и модно. Ассоциирование бренда с такими вечными ценностями как дружба и командный дух. Положительный отклик родительской аудитории, рассматривающей бренд как компанию, проявляющую заботу о подрастающем поколении.

Социальный аспект С точки зрения реализации социальных задач, поддержка турнира компанией Orion помогает решить задачи, стоящие перед Москомспортом: Способствует достижению общей основной цели события – развитию популярности хоккея, как массового спорта, возрождению его былой славы. Orion подает пример корпоративной социальной ответственности, демонстрируя долгосрочное намерение поддерживать детский спорт в России.