Реклама официальных спонсоров Олимпийских игр Задание 4 Сегодня ни одна Олимпиада не проходит без спонсорской поддержки крупнейших мировых компаний. Олимпийская реклама стала важным инструментом популяризации спорта и продвижения известных брендов. Мы предлагаем вам ответить на вопросы из истории крупнейших рекламных компаний проведенных во время Олимпийских игр !

Всемирный олимпийский партнер Начало современному спортивному маркетингу положили Олимпийские Игры в Лос - Анжелесе в 1984 г. Девять официальных спонсоров заплатили 10 млн долларов США, и Олимпиада впервые в истории принесла прибыль. После этого была создана специальная спонсорская программа « Всемирный олимпийский партнер ». Компании готовы тратить огромные суммы на спонсорство, так как осознают, что выгоды спортивного маркетинга в конце концов с лихвой окупят любые затраты. Начало современному спортивному маркетингу положили Олимпийские Игры в Лос - Анжелесе в 1984 г. Девять официальных спонсоров заплатили 10 млн долларов США, и Олимпиада впервые в истории принесла прибыль. После этого была создана специальная спонсорская программа « Всемирный олимпийский партнер ». Компании готовы тратить огромные суммы на спонсорство, так как осознают, что выгоды спортивного маркетинга в конце концов с лихвой окупят любые затраты. Назовите десять официальных спонсоров Олимпиады ?

Лондон 2012 г. В преддверии Олимпиады компания запустила музыкальную акцию Move to the Beat с участием продюсера Марка Ронсона и певицы Katy B и привлечением пятерых спортсменов ( в пятерку избранных попала россиянка Ксения Вдовина, спринтер на дистанции 400 м ). Итогом проекта стала музыкальная композиция «Anywhere in the world», впоследствии прозвучавшая в официальном телевизионном ролике Coca- Cola. Кроме того, каждый посетитель Олимпийского павильона «Coca-Cola Beatbox» в разных городах мира мог « смиксовать » собственную мелодию, экспериментируя со звуками, лежащими в основе композиции. Непосредственно в Лондоне такой павильон посетило примерно 200 тысяч человек. В преддверии Олимпиады компания запустила музыкальную акцию Move to the Beat с участием продюсера Марка Ронсона и певицы Katy B и привлечением пятерых спортсменов ( в пятерку избранных попала россиянка Ксения Вдовина, спринтер на дистанции 400 м ). Итогом проекта стала музыкальная композиция «Anywhere in the world», впоследствии прозвучавшая в официальном телевизионном ролике Coca- Cola. Кроме того, каждый посетитель Олимпийского павильона «Coca-Cola Beatbox» в разных городах мира мог « смиксовать » собственную мелодию, экспериментируя со звуками, лежащими в основе композиции. Непосредственно в Лондоне такой павильон посетило примерно 200 тысяч человек. Какие же звуки были положены в основу композиции ?

Лондон 2012 г. Химическая компания Dow выступила подписала соглашение о спонсорстве Олимпийских игр подписало в 2010 г., но уже накануне Олимпиады в Лондоне 2012 г. она оказалась в центре скандала. Индия заявила о бойкоте Олимпиады 2012 в случае, если Dow будет принимать участие в этом мероприятие. Назовите причину этой ситуации ?

Турин 2006 г. Компания официальный спонсор российской команды буквально заполонила склоны итальянских Альп на Олимпиаде в Турине 2006 г. своей нелегальной рекламой и завалила гостей и участников Олимпиады игрушечными Чебурашками, которые были талисманом нашей сборной. Также Международный Олимпийский комитет обязал наших спортсменов заклеить на одежде нашей сборной лишние надписи с названием фирмы - спонсора, поскольку и на куртках, и на брюках, и на шапочках название компании было выведено по нескольку раз, что запрещено правилами. В связи с этим членам делегации пришлось в экстренном порядке обклеиваться лейкопластырями. Компания официальный спонсор российской команды буквально заполонила склоны итальянских Альп на Олимпиаде в Турине 2006 г. своей нелегальной рекламой и завалила гостей и участников Олимпиады игрушечными Чебурашками, которые были талисманом нашей сборной. Также Международный Олимпийский комитет обязал наших спортсменов заклеить на одежде нашей сборной лишние надписи с названием фирмы - спонсора, поскольку и на куртках, и на брюках, и на шапочках название компании было выведено по нескольку раз, что запрещено правилами. В связи с этим членам делегации пришлось в экстренном порядке обклеиваться лейкопластырями. Назовите эту компанию - спонсора российской Олимпийской команды ?

Атланта 1996 г. Компания Reebok была официальным спосором Олимпийских игр 1996 года в Атланте. Тогда ее официальное спонсорство было омрачено происками находчивых конкурентов. Puma засветились на Олимпиаде наравне с Reebok, но при этом не заплатили ни цента за право стать официальными партнерами Игр. На пресс - конференцию перед финальным соревнованием известный спортсмен пришел в голубых контактных линзах, в центре которых сияли белые логотипы Puma. Фотографии спортсмена облетели первые страницы мировых изданий. Так Puma укрепила свой « олимпийский " имидж и обесценила заслуженные спонсорские дивиденды Reebok. Назовите имя этого спортсмена и вид соревнований, в которых он участвовал ?

Атланта 1996 г. Эстафета Олимпийского огня 1996 г., которую доверили провести компании Coca-Cola, стала самой длинной в истории Игр : ее протяженность составила км. Coca- Cola сыграла также ведущую роль в отборе факелоносцев. В Атланте в преддверии Олимпиады был специально построен целый олимпийский город Coca-Cola и еще несколько масштабных развлекательных площадок, которые посетили сотни тысяч людей. Олимпиада в Атланте стала символичной, так как проводилась в год столетия Олимпийских игр, также она была символичной и для Coca- Cola. Скажите, что объединяло место проведения XXVI летних Олимпийских игр и компанию Coca- Cola? Скажите, что объединяло место проведения XXVI летних Олимпийских игр и компанию Coca- Cola?

Лиллехаммер 1994 г. Visa ( американская транснациональная компания, предоставляющая услуги проведения платёжных операций ), один из официальных спонсоров Олимпиады в Лиллехаммере ( Норвегия ), затевает телевизионную рекламную кампанию, в которой вместе с олимпийским логотипом содержится сообщение, что карты ее конкурента не принимаются в Олимпийской деревне. В ответ на это конкурент в своей рекламной кампании объяснила зрителям, что ее карточки принимаются по всей стране проведения Игр ( Норвегии ) и запустила слоган « Если Вы приедете в Лиллехаммер, Вам понадобится паспорт, но никак не Visa». Так как американцам действительно не нужна была виза, чтобы попасть в Норвегию, слоган фактически был корректен, и Visa не смогла его опротестовать. Назовите компанию – конкурента ?

Барселона 1992 г. Майкл Джордан на церемонии награждения американской баскетбольной сборной золотыми медалями Олимпиады 1992 года в Барселоне стоял на пьедестале, завернувшись в американский флаг. Это было вызвано не только патриотическими чувствами, но и требованиями рекламы. Почему Майкл Джордан был вынужден завернуться в американский флаг ?

Лос - Анджелес 1984 г. Для Олимпиады 1984 года в Лос - Анджелесе McDonald's запустил маркетинговую акцию. За каждую выигранную американскими спортсменами бронзовую медаль посетителям полагался бесплатный стакан колы, за серебряную порция картошки - фри, за золотую биг - мак. Однако эта акция чуть не привела компанию к финансовой катастрофе … Ответьте на вопрос, что чуть было не стало причиной этой катастрофы ?