Сила Бренда в Интернете Алексей Мась Украинская баннерная сеть Алексей Мась Украинская баннерная сеть

Что ищет бренд? интернет Бренд ищет своей смерти

Что находит бренд?

О трех принципах О чем этот доклад?

Три принципа? Принцип обновления Принцип хвостов Принцип дробности интернет

Мы все выводим бренды в Интернет

Как узнать вхождение бренда в интернет? Нахождение его логотипа на других сайтах Действия с брендом в сети Воздействие сети на бренд

Почему бренд в сети? Proximity Worldwide Proximity Worldwide Почему бренд в сети? Proximity Worldwide Proximity Worldwide

«воронка вовлеченности» близости к покупке, от типа бренда

Первое правило обновления Бренд пришел в сеть, чтобы обновиться Разрушение = обновление = свобода Свобода = интернет

MacDonalds

Парадокс Бренды выходят в сеть, чтобы быть неуязвимыми Пользователи ждут от них уязвимости

Увидеть бренду свое отражение

У бренда есть отражение Даже если бренда еще не было в сети - у пользователей есть мнение на его счет Это мнение - невозможно игнорировать

Принцип хвоста Какие-то действия, вызвают последействия (которые неуправляемые), но сильные

Вывод Бренду нужно знать в какую воду он входит и не относится к этому легкомысленно

Диалог потребителей

Коммуникация с брендом маскируется под междупользовательскую

Потребители Могут больше сказать друг другу Бренд должен их познакомить Бренд = приверженность = идентификация своих

Но! Бренд не должен думать, что он всем управляет

времена капитанов прошли

Толпа - управляет?

Инвестировать в прозрачноый бренд

Прозрачный бренд Расходы на создание среды коммуникации Смелость услышать мнение Смелость меняться

А дорога одна

Алексей Мась «Украинская баннерная сеть» Алексей Мась «Украинская баннерная сеть»