Презентация проекта Bluethooth в Пузатой Хате Подготовлено LEAD9 Interactive Marketing Agency для конкурса Золотой PROpeller

Предыстория Пузата Хата – самый динамичный оператор рынка быстрого питания, лидер сегмента Quick&Casual. Формат ресторанов Пузата Хата (заведения с большим количеством посадочных мест), наличие четкой аудитории каждого заведения делают сеть привлекательной для размещения рекламы разнообразных товаров и услуг. Развитие технологий интерактивного маркетинга дает возможность разместить эффективную рекламу в сети ресторанов без негативного влияния на внутреннюю атмосферу.

Задача Провести еффективную нестандартную рекламную акцию, используя интерактивные каналы коммуникации ЦА Молодые люди в возрасте от 18 до 35 лет со среднем уровнем дохода Идея В 5 заведениях Пузатой Хаты запустить акцию по распростронению бесплатного мобильного контента среди посетителей через Bluetooth

Описание акции Все посетители заведений сети Пузата Хата, участвующих в акции, имеют возможность получать бесплатный развлекательный контент. Для этого посетителю необходимо включить на своем мобильном телефоне Bluetooth. После чего абонент получает запрос на принятие файла. Передача является бесплатной для его получателя и не привязана к наличию сети мобильного оператора. Для поддержания интереса постоянных посетителей заведения контент обновляется каждые три дня.

Bluetooth-передатчик

Результаты акции Рестораны, принимаюшие учаcтие в акции и проходимость в месяц: Подол = чел. Бессарабка чел. Пасаж чел Гната Юры чел Большая Васильковская чел Всего: чел. За 17 дней акции было закачано более ед. контента. Уровень ответной реакции по акции составляет - 4,8%, учитывая техническую возможность телефонов - респонс составляет 54%* * 4,8% = 20336/(750000/30дн.*17дн.)*100% 54% = 20336/((75000/30дн.*17дн.)*0.2 (20%- люди,которые готовы принять участие в акции по SMS согласно иследованиям КМИС: (44% - люди, пользующие Bluetooth-технологией)

Вся статистика по акции отображается в онлайн интерфейсе LEAD9 ENGINE, разработанной агентством, где отображается количество закачанного контента по датам, точкам, наименованию. Cтатистика по акции

Благодарим за внимание!