Marketing Jan 2012 Multicookers_Мультиварки

Confidential Marketing, October 2011 Обзор рынка и понимание потребителя 2 Новая быстрорастущая категория на российском рынке с высокой концентрацией новых продуктов. Потребитель: 75% женщины, лет со средним и высоким доходом, специалисты или менеджеры среднего звена. Состав семьи : 2 взрослых, либо 2 взрослых и ребенок. Первичная покупка Основные причины покупки: удобство, экономия времени, не вовлеченность в процесс ( нажал кнопку и забыл) помощь в рутинном процессе готовки, универсальность, здоровая пища, стремление к инновациям. Основные блюда, которые готовятся в мультиварках: рис, гречка, каша, плов, рагу, супы и пироги. Однако потребителей все еще нужно обучать, какие блюда можно готовить с помощью мультиварок Дерево принятия решений в категории: Бренд-объем- максимум функций – цена Поскольку знание о категории еще очень маленькое Бренд имеет решающее значение. Даже если люди рассматривают покупку B бренда они финально покупают A бренд, гарантирующий качество. Brand considered Source: Market Sense Nov, 2011, Multicookers owners 150 respondents

Confidential Marketing, October 2011 Позиционирование Мультиварок Philips 3 Гарантированное качество любимых блюд благодаря оптимальным температурным режимам и равномерному распределению тепла по технологии 3D 18

Confidential Marketing, October Продуктовое портфолио Модель HD л РРЦ 4990 руб. PL 3503 руб. Модель HD л РРЦ 3990 руб. PL 2801 руб. Модель HD л РРЦ 2790 руб. PL 1959 руб. May 2012 Excl Regions May 2012 Excl Federals Модель HD л РРЦ 2590 руб. PL 1818 руб.

Confidential Marketing, October Характеристики модели HD 3025 Модель HD 3025 Объем 4л Мощность 650W РРЦ 2590 руб. PL 1818 руб. Оптимальные температурные режимы для вкусных гарниров и каш из овсянки, риса и гречки. Автоматическое приготовление Автоматическое приготовление гарниров и каш Автоматическое поддержание температуры до 12-ти часов Равномерное распределение тепла по технологии 3D Пятислойная 1,5 мм внутренняя емкость с золотым напылением равномерно распределяет тепло, чтобы блюда получились еще вкуснее Легкость управления Всего о дна кнопка Максимум удобства Легко очищаемая внутренняя крышка Антипригарное, устойчивое к царапинам покрытие легко очищается и гарантирует долгий срок службы Внутреннюю емкость можно мыть в посудомоечной машине Чаша для приготовления на пару, большая ложка, лопатка Only for Regions

Confidential Marketing, October Характеристики модели HD 3027 Модель HD 3027 Объем 5л Мощность 650W РРЦ 2790 руб. PL 1959 руб. Оптимальные температурные режимы для вкусных гарниров и каш из овсянки, риса и гречки. Автоматическое приготовление Автоматическое приготовление гарниров и каш Автоматическое поддержание температуры до 12-ти часов Равномерное распределение тепла по технологии 3D Пятислойная 1,5 мм внутренняя емкость с золотым напылением равномерно распределяет тепло, чтобы блюда получились еще вкуснее Легкость управления Всего о дна кнопка Максимум удобства Легко очищаемая внутренняя крышка Антипригарное, устойчивое к царапинам покрытие легко очищается и гарантирует долгий срок службы Внутреннюю емкость можно мыть в посудомоечной машине Чаша для приготовления на пару, большая ложка, лопатка Only for Federals

Confidential Marketing, October Характеристики модели HD 3033 Модель HD 3033 Объем 4л Мощность 860W РРЦ 3990 руб. PL 2801 руб. 10 температурных режимов для вкусных каш, супов и пирогов. Автоматическое приготовление Встроенный микро-процессор Отсрочка старта до 24 часов Пятислойная 2 мм внутренняя емкость с золотым напылением равномерно распределяет тепло, чтобы блюда получились еще вкуснее Автоматическое поддержание температуры до 2 часов Равномерное распределение тепла по технологии 3D Легкость управления 4 кнопки обеспечат легкость приготовления разнообразных блюд: -Спагетти/рис -Суп/каша/пароварка -Жарка/быстрое приготовление -Выпечка Легко программируемая отсрочка старта Жидкокристаллический дисплей для простоты выбора времени Максимум удобства Антипригарное, устойчивое к царапинам покрытие легко очищается и гарантирует долгий срок службы Внутреннюю емкость можно мыть в посудомоечной машине Специальная ручка для удобства переноски Чаша для приготовления на пару, большая ложка, лопатка Перчатка для удобства вынимания Книга рецептов

Confidential Marketing, October Характеристики модели HD 3039 Модель HD 3039 Объем 4л Мощность 980W РРЦ 4990 руб. PL 3503 руб 18 температурных режимов для вкусных каш, супов, рагу и пирогов. Автоматическое приготовление Встроенный микро-процессор Отсрочка старта до 24 часов Пятислойная 2,5 мм внутренняя емкость с золотым напылением равномерно распределяет тепло, чтобы блюда получились еще вкуснее Автоматическое поддержание температуры до 2 часов Равномерное распределение тепла по технологии 3D Легкость управления 8 кнопок обеспечат легкость приготовления разнообразных блюд: -Рис/гречка -Спагетти -Суп/кипячение -Пароварка -Жарка -Выпечка -Рагу/Тушение -Разогрев Легко программируемая отсрочка старта Большой жидкокристаллический дисплей для простоты выбора времени Максимум удобства Антипригарное, устойчивое к царапинам покрытие легко очищается и гарантирует долгий срок службы Внутреннюю емкость можно мыть в посудомоечной машине Специальная ручка для удобства переноски Чаша для приготовления на пару, большая ложка, лопатка Перчатка для удобства вынимания Книга рецептов

Confidential Marketing, October 2011 Цвет: Серебристый Цвет: белый Цвет: Серебристо-белый РРЦ 2590 руб. Равномерное распределение тепла по технологии 3D Сводная таблица характеристик Мультиварок 9 HD 3033HD 3039HD 3025 РРЦ 2790 руб.РРЦ 3990 руб. Функции: Каши, гарниры, подогрев Функции: Спагетти/рис, Суп/каша/пароварка, Жарка/быстрое приготовление, Выпечка, Подогрев Функции: Рис/гречка, Спагетти, Суп/кипячение, Пароварка, Жарка, Выпечка, Рагу/Тушение, Разогрев, Подогрев Объем: 5 литров Объем: 4 литра HD 3027 РРЦ 4990 руб. Цвет: Серебристый В комплекте: Чаша для приготовления на пару, большая ложка, лопатка Равномерное распределение тепла по технологии 3D Мощность: 650 Ватт Функции: Каши, гарниры, подогрев Объем: 4 литра Мощность: 860 ВаттМощность: 980 ВаттМощность: 650 Ватт В комплекте: Чаша для приготовления на пару, большая ложка, лопатка, перчатка, книга рецептов В комплекте: Чаша для приготовления на пару, большая ложка, лопатка Управление микро- процессором Механическое управление Управление микро- процессором Механическое управление Отсрочка старта 24 часа Внутренняя емкость 1,5мм Внутренняя емкость 2 ммВнутренняя емкость 2,5мм Внутренняя емкость 1,5 мм Съемная внутренняя крышка

Confidential Marketing CL 10 Сравнение мультиварок Philips с конкурентами

Confidential Marketing, October Поддержка запуска: Рекламные материалы на продукте Пояснение функций и технологии распределения тепла 3D Вкладка в чашу с более детальной информацией по продукту *- уже в упаковке Under Development

Confidential Marketing, October Поддержка запуска: TV ролик в июне на модель HD 3039 и Cет POSM материалов (как на Cube Cutter), Online поддержка Under Development TV ролик: POSM Online: