PR-технологии в социальной работе Представлениедисциплины

Общие сведения по дисциплине Читается для специальности «Социальная работа» Важность изучения дисциплины дисциплина знакомит с особенностями формирования общественного мнения и технологиями воздействия на разные целевые группы Сфера профессионального использования используется в любой организации

Краткое описание дисциплины Социальная работа немыслима без компетентности в сфере PR как функции управления с гибким использованием социально- психологических методов управления человеческими ресурсами в целях создания деловой атмосферы согласия и взаимопонимания. Поэтому изучение данного курса способствует теоретическому осмыслению науки PR, изучению эффективных технологий взаимодействия со СМИ, обществом и властными структурами, внутрикорпоративного PR.

Цели и задачи преподавания дисциплины Основная цель дисциплины: -способствовать формированию представления о возможности и необходимости использования студентами знаний и умений в области PR применительно к задачам социальной работы; -способствовать формированию готовности к осуществлению профессиональной деятельности с использованием полученных знаний.

Задачи дисциплины: познакомить с теоретическими основами PR- деятельности и социальной рекламы в социальной работе; показать влияние СМИ на формирование общественного сознания и изучить особенности взаимодействия PR- специалистов с ними; изучить эффективные PR-технологии взаимодействия с обществом и властными структурами: лоббирование и фандрайзинг; рассмотреть технологию планирования PR-деятельности в организации и технологию проведении PR-кампании; рассмотреть технологию планирования внутрикорпоративного PR; изучить технологию разработки, особенности распространения и эффективности социальной рекламы.

Место дисциплины среди смежных дисциплин Данная дисциплина требует предварительного изучения курсов: «Психология»; «Профессионально-этические основы социальной работы»; «Теория социальной работы»; «Технология социальной работы». В то же время дисциплина является одной из базовых для изучения курсов: «Администрирование в социальной работе».

Начальные знания Для успешного освоения курса требуется: знать теоретические основы социальной работы, иметь представление об ее смысле и сущности; знать особенности российского менталитета; знать методы социологических исследований; знать основы общей и возрастной психологии; иметь навыки литературной работы; иметь навыки публичного выступления.

Итоговые знания, умения и навыки В результате изучения дисциплины студенты должны иметь ПРЕДСТАВЛЕНИЯ: о влиянии СМИ на формирование общественного сознания, знать особенности взаимодействия PR-специалистов с ними; должны ЗНАТЬ: знать специальную терминологию знать эффективные PR-технологии взаимодействия с обществом и властными структурами: лоббирование и фандрайзинг; знать технологию планирования PR-деятельности в организации и технологию проведении PR-кампании; знать технологию планирования внутрикорпоративного PR;

приобрести УМЕНИЯ И НАВЫКИ: уметь теоретически обосновать PR-деятельность и социальной рекламы в социальной работе; иметь навыки составления пресс-релиза; иметь навыки разработки PR-кампании; уметь грамотно строить корпоративные отношения в организации. иметь навыки проведения работы по предотвращению и нейтрализации негативных последствий в социальной среде; иметь навыки разработки вербальной части социальной рекламы;

Содержание лекционного курса Тема 1. Теоретические основы осуществления PR-деятельности в социальной работе. Тема 2. Технологии взаимодействия со СМИ. Тема 3. Технологии взаимодействия с обществом и властными структурами. Тема 4. PR-кампания в социальной работе. Тема 5. Внутрикорпоративный PR. Тема 6. Теоретические основы изучения социальной рекламы. Тема 7. Производство и распространение социальной рекламы.

Тема 1. Теоретические основы осуществления PR-деятельности в социальной работе Первая тема курса вводит в основы PR, рассматривает PR как необходимый компонент процесса управления, становление PR как социальной технологии, правовые основы PR; обосновывается необходимость применения PR в социальной сфере; выявляются функции PR в социальной работе; прослеживается процесс формирования общественного мнения.

Тема 2. Технологии взаимодействия со СМИ Вторая тема посвящена рассмотрению основных средств распространения информации; рассмотрению технологий взаимодействия PR-специалистов с печатными СМИ, радио, телевидением

Тема 3. Технологии взаимодействия с обществом и властными структурами В данной теме Вы познакомитесь с сутью лоббизма, рассмотрите его особенности в России, изучите формы и методы лоббирования; рассмотрите фандрайзинг как систему совокупных форм сбора финансовых средств, познакомитесь с технологией планирования фандрайзинговой компании, особенностями взаимодействия с волонтерами, работой по получению гранта.

Тема 4. PR-кампания в социальной работе В данной теме рассматриваются типы массовых кампаний, ключевые этапы PR- кампании, особенности их проведения; выявляются особенности организации специальных мероприятий PR, значение персонального PR руководителя организации.

Тема 5. Внутрикорпоративный PR В пятой теме описываются этапы создания системы корпоративного PR, инструменты корпоративного PR, информационное обеспечение корпоративного PR; формирование корпоративной культуры, ее структура; корпоративные средства PR, специальные мероприятия корпоративного PR.

Тема 6. Теоретические основы изучения социальной рекламы В шестой теме дается определение социальной рекламы, рассматриваются функции и классификации социальной рекламы, ее правовые основы; прослеживается история ее развития в России.

Тема 7. Производство и распространение социальной рекламы В седьмой теме рассматриваются преимущества и недостатки основных средств распространения социальной рекламы; выявляются этапы разработки и создания социальной рекламы; описываются правила создания печатной социальной рекламы, радиорекламы и телерекламы; изучаются особенности планирования социальной рекламной кампании в сети Интернет

Формы контроля Текущий контроль –Тесты для самоконтроля PR- кампании –Разработка проекта PR- кампании Итоговый контроль –Зачет

Глоссарий Глоссарий – обеспечивает толкование и определение основных понятий, необходимых для адекватного осмысления материала. Например: 1. Public Relations (PR) – система информационно- аналитических действий, направленная на гармонизацию внутренней и внешней среды какого-то проекта в целях его успешного развития. 2. PR-кампания – комплексное и многократное использование PR-средств, а также рекламных материалов в рамках единой концепции и общего проведения плана воздействия на мнения и отношения людей в целях создания позитивного имиджа и паблисити.

Список литературы Основная 1.Алёшина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И.В. Алешина. М.: Гном-пресс, Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз: Учебное пособие для вузов / Ф.Джефкинс, Д.Ядин. М.: ЮНИТИ-ДАНА, Катлип С.М. PR: теория и практика / С.М. Катлип, А.Х. Сентер, Г.М. Брум. – М.: Дело, Королько В. Основы паблик рилейшнз / В.Королько. М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, Синяева, И.М. Сфера PR в маркетинге: учеб. пособие для студентов вузов / И.М. Синяева, В.М. Маслова, В.В. Синяев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.

Список литературы Дополнительная 1.Рогожкин, М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. 2-е изд., доп. / М.Ю. Рогожкин. – М.: Издательство РДЛ, Ученова, В.В., Социальная реклама: Учебное пособие / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – М.: Индекс Медиа, Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А. Феофанов. М., Харьков, Минск, Чумиков, А.Н. Связи с общественностью / А.Н. Чумиков. М.: Дело, Чумиков, А.Н., Связи с общественностью/ А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. М.: Дело, 2003.

Самостоятельная работа Темы проектов 1. Правовая грамотность (профилактика правового нигилизма) 2. Права человека 3. Права женщин 4. Права детей (профилактика насилия над детьми) 5. Права людей с ограниченными возможностями 6.Социо-культурная интеграция людей с ограниченными возможностями 7. Привлечение волонтеров к общественно-полезной деятельности 8. Экология 9. Благоустройство территории 10. Чистота и порядок 11. Безопасность на дорогах (для водителей) 12. Правила дорожного движения (для пешеходов)

13..Культура речи 14. Культура общения (коммуникативная культура) 15. Взаимоотношения с родителями 16. Моя малая родина 17. Я – гражданин России 18. Толерантное отношение к людям различных вероисповеданий 19. Толерантное отношение к людям различных национальностей 20. Толерантное отношение к пожилым людям 21. Здоровый образ жизни 22. Правильное питание 23. Семья как ценность 24. Многодетная семья 25. Труд как ценность 26. Профилактика детского курения 27. Профилактика женского курения 28. Профилактика наркомании 29. Профилактика алкоголизма 30. Профилактика абортов 31. Профилактика туберкулеза 32. Профилактика СПИДа 33. Профилактика социального сиротства

Сведения об авторе ФИО: Сазонова Елена Сергеевна Место работы: БелГУ Ученая степень:- Ученое звание:- Должность: ассистент Кафедра: социальной работы Контактная информация: –Адрес: ул.Преображенская, д.78 –Рабочий телефон: –