2014 г. Новости и блоги. Структура, правила, принципы

Что такое новость Новость – это актуальное информационное сообщение, представляющее важность и (или) интерес для целевой аудитории.

Структура новости

Структура новости – разбор на примере

ЗАГОЛОВОК Заголовок – это основная точка входа в новость, ее «голова». Он должен сжато и четко очертить суть вашего информационного посыла. Локализация заголовков Сорсинг в заголовках Динамика и «color»

ЗАГОЛОВОК Примеры плохих и хороших заголовков: Белки из коралловых рифов вылечат от ВИЧ C помощью стволовых клеток вскоре можно будет лечить СПИД Умер чешский ученый, соавтор лекарства против ВИЧ Вместе против СПИДа Порошенко упростил регистрацию лекарств для лечения туберкулеза, ВИЧ/СПИД и других тяжелых заболеваний Порошенко упростил регистрацию лекарств для лечения туберкулеза, ВИЧ/СПИД и других тяжелых заболеваний 12-го сентября на стадионе «Спартак» в Кривом Роге более 3-х тысяч человек станут участниками спортивного праздника 12-го сентября на стадионе «Спартак» в Кривом Роге более 3-х тысяч человек станут участниками спортивного праздника Шановні мешканці Соломянського району міста Києва! ВИЧ в России: борьба продолжается Больные ВИЧ стали чаще рожать здоровых детей Одесситы заботятся о своем здоровье Больные ВИЧ стали чаще рожать здоровых детей Одесситы заботятся о своем здоровье При Януковиче СПИД стал стабильным как никогда Певец Элтон Джон бросил ребенка В этом году в Эстонии ВИЧ заразился 201 человек

ПОДЗАГОЛОВОК Должен: содержать основную информацию о событии. отвечать хотя бы на два из четырех вопросов «Кто? Что? Где? Когда?» быть коротким и ограничиваться двумя, максимум тремя предложениями. быть о главном, не загромождайте его. Подзаголовок может быть расширенным заголовком, его продолжением, а может – очень кратким содержанием новости, то есть не продолжением заголовка, а квинтэссенцией.

Подзаголовок

Подзаголовок/квинтэссенция

ТЕЛО НОВОСТИ Тело новости – самая большая ее часть, поэтому по умолчанию она должна быть ясной, четкой и интересной, что бы реципиент не запутался, не заснул посреди чтения и дочитал ее до конца. ТЕКСТТЕКСТ ДИНАМИЧНЫЙ ПРОСТОЙ И ПОНЯТНЫЙ НЕ ПЕРЕГРУЖЕН ТЕРМИНОЛОГИЕЙРЕРАЙТИНГИНТЕРЕСНАЯ СТАТИСТИКА И ДАННЫЕ Перечитайте текст после написания и спросите себя, все ли Вы поняли С ПЕРВОГО РАЗА Если Вы – НЕ первоисточник новости, а используются другие источники Рерайт делает новость более видимой для поисковых систем, это хорошо для SEO

ТЕЛО НОВОСТИ Рекомендовано предложение - не очень длинное абзац - не более 3-4 предложений цитата предложения между прямой речью давать связки вывод читатель должен делать сам из совокупности фактов, приведенных в новости Не допустимо навязывание собственного мнения и точки зрения односторонняя черно-белая трактовка событий или персоналий. Вы не оцениваете, вы информируете и оперируете фактами конструкции типа "Будем надеяться, что". Это дурной тон. Этот стиль смешон и неактуален

БЭКГРАУНД Бэкграунд – как аксессуар, который можно взять с собой на вечеринку. Можно и не взять, но если возьмете, вы будете круче выглядеть. Бэкграунд – это предыстория того, о чем сообщается в новости, либо о подобном или релевантном событии, которое уже освещалось ресурсом. Если предыстории в наличии нет, бэкграундом может быть отсылка к релевантной новости/событии, соприкасающейся с тем, о чем мы пишем. (ДТП – похожее ДТП, шторм – недавний шторм). В бэкграунде желательно проставлять гиперссылку на предыдущую новость – это повышает глубину прочтения. В случае, если событию ничего не предшествовало, бэкграунд может заменит релевантная справочная информация, к примеру, биографическая справка о художнике или фотографе, выставку которого вы готовите, к примеру.

Варианты построения новости Классическая перевернутая пирамида. Перевернутая пирамида- это классика, как оливье на Новый год. Она строится на том принципе, что самое главное находится сверху (заголовок- подзаголовок-первый абзац тела новости), а по мере прочтения новости, то есть сужения пирамиды к низу 6 важность описываемой в новости информации уменьшается. То есть строго соблюдается схема «Заголовок-подзаголовок-тело-новости-бэкграунд». Непирамидальное (свободное) построение. Жизнь информации намного более многогранна, чем пирамидальное строение новости. К примеру, небезызвестный Леонид Бершидский вообще не брал на работу тех, кто ему начинал рассказывать что-то про пирамиду. В случае не пирамидального строения различные составляющие новости могут перемещаться по усмотрению автора в другие части текста.

Новость-перевернутая пирамида

Свободная структура

Написание новости. Правила успеха Четкость и ясность в в изложении фактов. Взвешенная краткость. Новость не должна быть гигантской простыней, которую невозможно дочитать до конца. Новости нужно писать как для себя – чтобы ее было интересно и понятно читать вам самим. Если вы хотите, чтобы новость задела других, она должна сперва задевать вас (touch effect). Новости нужно писать с мыслью о том, что их с удовольствием должны прочесть ваши близкие люди. Они могут и не прочесть, но работать над новостью нужно именно с этой мыслю в голове – что мы пишем ее для хороших и вменяемых людей, которые нас окружают.

БЛОГИ Блог (англ. blog, от web log) интернет-журнал событий, интернет-дневник, онлайн-дневник - основное содержимое которого регулярно добавляемые записи, содержащие текст, изображения или мультимедиа. * по данным Википедии Для блогов характерны недлинные записи вред́манной значимости, упорядоченные в обратном хронологическом порядке. Отличия блога от традиционного дневника том, что блоги обычно публичны и предполагают сторонних читателей, которые могут вступить в публичную полемику с автором.

БЛОГИ. Что это и зачем они? Блог – это автор Блог – это личность Блог – это свобода самовыражения и просто свобода Блог – это оценка ситуации, в отличие от новости Блог – это мнение, площадка дискуссия, развитие мыслительного процесса, провокация в хорошем смысле слова Блог – это украшение сайта Блог – это мощное средство для наполнения сайта живым и интересным контентом, а также способ продвижения чего угодно – мыслей, ценностей, кампаний и продуктов. Блог - это способ поднять дискуссию в обществе и узнать общественное мнение по тому или иному вопросу. Если мыслить образно, то новости можно назвать вертикалью власти, а блоги – это демократия

БЛОГИ.ФОРМА Блоги – это то, что очень изменило жизнь тех, кто пользуется интернетом и одно из важных изобретений человечества за последние десятилетия. Основной принцип – это свобода формы. Так как блог – это автор, блог может быть чем угодно. Блог - точка зрения Блог – дневник жизни или любого события, обладающего некоей протяженностью Блог – спор Блог - репортаж Блог – рассказ Блог - призыв Блог - инициатива Блог - личный опыт Блог - информация Блог – эмоция И даже блог как психотерапия (исследователи вовсю обсуждают психотерапевтическую функцию блога).

БЛОГИ.ПРИНЦИПЫ Главное требование – блог не должен быть унылым. Так как это объект для чтения, его должно быть интересно читать. В блогах можно все, кроме оскорблений и разжигания любого вида розни. Несмотря на свободу слова как главную сущность блога, они не должны быть площадкой для черного пиара в адрес кого либо. Не очень хорошо, когда в блогах на том или ином сайте представлен один взгляд на проблему. Желательно, чтобы в блогосфере ресурса были представлены разные точки зрения. Премодерация или пост-модерация? Все зависит от величины ресурса и количества блогеров (устное пояснение на конкретных примерах).

Блоги на Корреспондент.net Забота и внимание. Блоги по-настоящему заработали только тогда, когда ввели в штат позицию блог-редактора, и он стал ими заниматься. Разделение на типы пользователей (имеет смысл для большого сайта). Блоги, как и разделы на сайте, были поделены на подразделы: в зависимости от статуса блогеров: Блоги гостей, блоги журналистов, бизнес-блоги, блоги пользователей. Как и к новостям, к блогам можно было добавлять тэги. Не за деньги, а за славу. Никогда не платили за блоги. Известным людям в обмен на тексты предлагали приоритетность их блогов на главной странице сайта. Механизмы приоритизации. Лучшие блоги выставлялись в ленту новостей на главную, так как это основная точка входа на сайт, а так же в специальный блок в первом экране на главной странице. Плюс на главной странице сайте в правой колонке был блок, в котором отображались самые читаемые блоги вместе с фотографиями авторов. На каждом ресурсе на первой странице можно и нужно выделять блок для блогеров. Точки входа в блоги со всех уровней сайта. Привязка блогов к разделам а сайте (бизнес-блоги отображаются блоком в разделе Бизнес, политические – в разделе Украина – etc). То есть для развития блогов создается максимальное количество точек входа в них со всех уровней сайта. Интеграция тех или иных блогов в тексты релевантных новостей. Постмодерация. Ввиду огромного количества блогов на сайте действовала постмодерация, чтобы не «тормозить» процесс публикации и увеличивать трафик (Устно о плюсах и минусах системы). Эволюция блогов. Расширение понятий блога. Объединение блогов и мнений. Затем объединение блогов и платформы Я-Корреспондент.

Ресурсы с хорошими блогами Украинская правда Левый берег ТСН Украинская служба Радио свобода html html Русская служба Радио свобода html html Российский Forbes Сноб Эхо Москвы

Живые/активные/интересные блогеры Сергей Лещенко (УП) Мустафа Найем (УП) Виталий Портников Виталий Сыч Сергей Высоцкий (liga.net) Анастасия Береза (УП) Соня Кошкина (Левый берег) Леся Ганжа (Редакторский портал) Кристина Бердинских сообщество Єлюди – maidaners в FB Кристина Абрамовская (ТСН) Дарья Бадьор (Левый берег – пишет о кино) Лариса Денисенко (писатель) Вахтанг Кипиани (УП) Александр Пасховер Яна Мойсеенкова (главредд журнала Фокус) Юрий Марченко (в ФБ – Юрий Кошмарченко) Ирэна Карпа (писатель) Отар Довженко Евгений Ихельзон Роман Шрайк Faina Kaplan Татуся Бо Александр Голубов (espreso.tv) Александр Ройтбурдт (художник) Аркадий Бабченко (Россия) Илья Варламов (Россия). ЖЖ Арина Холина (Сноб и другие ресурсы) Леонид Бершидский (Сноб)

Как установить контакт с блогером Подписка на эккаунты в социальных сетях/добавить в друзья Установление личного контакта Сила убеждения Ищите блогеров среди окружающих вас людей и ваших друзей Становитесь блогером сами

Соцсети как способ распространения контента

Соцсети и контент Соцсети это: - источник информации - инструмент для бесплатного промо собственного контента - источник переходов на сайт - канал коммуникации с аудиторией social-media editor (член команды, не аутсорс) алгоритм постинга - зависит от количества контента на ресурсе, от величины ресурса тон сообщений - с аудиторией нужно разговаривать на человеческом языке контент: просто ссылка в соцсетях почти не работает. Сссыка плюс редакционная аннотация работает лучше. Картинка плюс ссыка плюс написанная человеческим языком редакционная аннотация (в ней, в отличие от новости, возможны эмоции) работает лучше всего кнопка share плагины соцсетей на главной старницы (для регистрации на сайте через аккаунты)

Соцсети. Правильный постинг

Соцсети. Неудачный постинг

Соцсети. Не только контент

Приложение (блоги)

Леся Ганжа/18 марта 2014 по возвращении из Крыма после референдума/страница 1

Леся Ганжа/18 марта 2014 по возвращении из Крыма после референдума/страница 2

Блоги/Юрий Марченко/18 марта 2014/страница 1

Блоги/Аркадий Бабченко после аннексии Крыма, марша мира и выступления Путина/страница 1

Блоги/Аркадий Бабченко после аннексии Крыма, марша мира и выступления Путина/страница 2