БРЕНДРАЙЗИНГ построение сильных брендов в сфере благотворительности СЕРГЕЙ ДОЛГОВ Кафедра «Теория и практика рекламы» ГУ-ВШЭ, Лаборатория Социальной Рекламы, Лаборатория Social Craft, Коалиция НКО по содействию развитию социальной рекламы, Брендрайзинг в России,

ЧТО ТАКОЕ БРЕНД До 2001 года: «БРЕНД – ЭТО ОБЕЩАНИЕ» После 2001 года: «БРЕНД – ЭТО ТО, ЧТО О НЕМ ГОВОРЯТ» А ЧТО ТАКОЕ СОЦИАЛЬНЫЙ, НЕКОММЕРЧЕСКИЙ БРЕНД? После 2009 года: «БРЕНД – ЭТО ТО, О ЧЕМ С НИМ ГОВОРЯТ»

ТЕОРИЯ БРЕНДРАЙЗИНГА ПРОДУКТ ПОТРЕБИТЕЛЬПРОИЗВОДИТЕЛЬ ЗАДАЧА (люди) ЖИТЕЛИ (люди) НКО (люди) КОММЕРЧЕСКИЙ БРЕНДНЕКОММЕРЧЕСКИЙ БРЕНД $?

ВЫ ЗНАЕТЕ ВСЕХ СВОИХ СТЕЙКХОЛДЕРОВ?

Термин brandrising придуман в 2000 году Сарой Дёрхэм, руководительницей брендингового агентства Big Duck, одного из 15 американских компаний такого профиля, специализирующихся на создании брендов для НКО. Используемый сейчас многими организациями за рубежом, термин стал синонимом уверенного стратегического развития некоммерческой организации, имеющей собственную платформу бренда и умело использующую коммуникационные возможности социальной среды, в которой осуществляется деятельность компании. БРЕНДРАЙЗИНГ КАК ЯВЛЕНИЕ

БРЕНД КАК ИВЕНТ СОБЫТИЙНЫЙ БРЕНДИНГ ИНСТРУМЕНТЫ СОБЫТИЙНОГО БРЕНДИНГА КЕЙСЫ

БРЕНД КАК МЕДИА ВАШ БРЕНД PR WEB-САЙТ СПОНСОРИНГ ДИРЕКТ МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ AMBIEBT МИКРОСАЙТЫ УМНЫЕ БАННЕРЫ ПОСТЕРЫ ВИДЖЕТЫ МИКРОБЛОГГИНГ КИНО ВИРУСЫ ИНТЕРНЕТ РАДИО ДОПОЛНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА CMS ИНТЕРНЕТ ВИДЕО ТВ РАДИО НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ПРЕССА SEO ФЛЕШМОБЫ АРТ КОПИРАЙТИНГ SMO ИССЛЕДОВАНИЯ

РАСШИРЕНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СВЯЗЕЙ

ВАША АУДИТОРИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ VKONTAKTE FACEBOOK МОЙ МИР ОДНОКЛАССНИКИ LOOKATME НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ >

РАСКРЫТИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СВЯЗЕЙ

AUGMENTED REALITY: РЕАЛЬНОСТЬ, ДОПОЛНЯЕМАЯ ИНФОРМАЦИЕЙ

12 миллионов фотографий загружается ежедневно на сайт 1,5 миллиарда страниц открывается Вконтакте ежедневно. Это больше, чем у всех остальных крупных сайтов СНГ, вместе взятых. 1,8 миллиона новых видеофайлов добавляется ежедневно Более 80 миллионов сообщений отправляется ежедневно.

1.Они живут и работают в социальных сетях 98% активной аудитории Рунета пользуются социальными сетями. Посещение социальных сетей входит в топ-4 видов деятельности в интернете наравне с использованием почты, поисковых систем и icq\skype. 12% времени, проведенного в интернете пользователями - это социальные сети. Ежедневно пользователями Vkontakte друг другу отправляется более сообщений. 2. Наша аудитория - это активная молодежь Возраст 82% пользователей Vkontakte по данным Comscore.com – от 19 до 28 лет. Молодежь составляет 40% населения России и 50% трудоспособного населения страны. Это – 50 миллионов потенциальных потребителей. Это - самая лояльная аудитория. 3. Они тратят деньги 6,6 часов ежедневно тратит в социальных сетях среднестатистический пользователь, расходуя в год на дополнительные сервисы более 200 долларов. ВАША АУДИТОРИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

ПРЕИМУЩЕСТВА СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ позволяет - доносить предельно таргетированное рекламное сообщение до вашей целевой аудитории - с легкостью собрать управляемый фан-клуб или группу волонтеров - гибко отслеживать статистику и качество посещений - вступать с пользователями в длительные интерактивные отношения

Группа может объединять пользователей по любому признаку. Вы можете легко управлять профилем вашей целевой аудитории не только по возрасту, полу, месту жительства, но и настраивать более гибкую выборку, например, по друзьям, интересам, посещенным приложениям и так далее. Основное достоинство группы: она позволяет собрать гарантированно лояльных бренду пользователей в одном месте и находиться с ними в режиме постоянного общения, получать обратную связь, устраивать опросы, конкурсы, сбор данных, организовывать их активность в реальной жизни. Опросы Обсуждения Фотографии Аудиозаписи Видеозаписи Участники ГРУППА: ПЕРСОНАЛЬНАЯ ПЛОЩАДКА ВАШЕГО БРЕНДА В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ

Вы можете использовать собранную аудиторию для проведения дальнейших BTL-акций, интернет-опросов и голосований, фокус-групп, программ повышения лояльности и т.д. Самые успешные рекламные группы позволяют объединять десятки тысяч человек. ГРУППА: ПЕРСОНАЛЬНАЯ ПЛОЩАДКА ВАШЕГО БРЕНДА В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ Для группы можно зарегистрировать домен, который будет индексироваться поисковыми системами и выдавать описание в поисковой выдаче.

АНАТОМИЯ социального маркетинга

ПРИЛОЖЕНИЯ Приложение позволяет познакомить пользователя с брендом в игровой форме, получая от него мгновенную обратную связь. С помощью игры можно выстроить и сформировать позитивные взаимоотношение пользователя с любым продуктом. Приложения мгновенно увеличивают лояльную аудиторию (при условии действительно интересного содержания). В отличие от прямой рекламы, которую можно «выключить», в игре это сделать невозможно. Пользователь очень быстро «подсаживается» на игру и ежедневно обращается к ней за новой порцией удовольствий. Кроме того, он может рекомендовать ее своим друзьям (вирусный эффект). Самые эффективные рекламные приложения позволяют объединять миллионы человек!

ПРИЛОЖЕНИЕ ваш ПРОМО-САЙТ в социальной сети, это только намного лучше: - Создание и продвижение такого «промо» обойдется вам намного дешевле. - Вам доступны не только все альбомы, видеозаписи, обсуждения и прочий готовый функционал пользователя, но и его друзья - Аудитория Вконтакте в разы больше, чем любых сайтов, где вы планируете размещать новость или баннеры

ПРИЛОЖЕНИЯ Вы можете получать информацию об активности ваших пользователей в любом удобном для вас виде. Таким образом, вы получаете доступ к каждому вашему потенциальному участнику.

ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ ПАСХАЛЬНЫЕ ЯЙЦА ИГРЫ ВИРУСНЫЕ САЙТЫ ВИРУСНЫЕ ВИДЕО ВИРУСНЫЕ ВАКАНСИИ КРЕАТИВНАЯ ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ СПЕЦПРОЕКТ С КРУПНЫМ ПОРТАЛОМ МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ФЛЕШМОБ МУЗЫКАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ ВИРУСНЫЙ ПЕРСОНАЖ УМНЫЕ БАННЕРЫ

БРЕНДРАЙЗИНГ: Дизайн Почему одни социальные кампании реализуются в жизни и становятся масштабными и успешными проектами, а другие – медленно функционируют, практически не развиваясь? Ведь поначалу кажется, что все идеи были страшно нужными. Чтобы ответить на этот вопрос, нужно проанализировать, сколько вы вложили сил и средств на то, чтобы грамотно и оригинально представить свою идею? Все ли вы продумали, позаботились ли о том, чтобы идея была понятна и красиво представлена? Почему качественный дизайн для НКО – это так важно? Потому что проект, дизайн которого нарисован «на коленке», не имеет шансов достучаться до головы потенциального волонтера\ кошелька благодарите ля. Потому что пользователь интернета вряд ли заинтересуется непрофессиональным или бессмысленным с его точки зрения проектом - и не захочет вникать с суть идеи, которая покажется ему слишком сложной, надуманной или не относящейся к нему лично. Потому что яркий и дружелюбный дизайн значительно повышает шансы любой организации

БРЕНДРАЙЗИНГ: Дизайн Brieftouch Wowoproject.ru Сообщества профессиональных фрилансеров reelance.ru, Fuck-office.com Академия Коммуникаций Wacademy.ru Британская Высшая Школа Дизайна Britishdesign.ru Wordshop BBDO Wordshopbbdo.ru Кафедра «Теория и практика рекламы» AdHse.ru Клуб Арт Директоров Adcrussia.ru Художественные и дизайнерские вузы

БРЕНДРАЙЗИНГ: СЛОЖНЫЕ МОМЕНТЫ

УДАЧИ!