Creative Branding Основные проекты Imadesign Creative Branding. - презентация

1 Creative Branding Основные проекты Imadesign Creative Branding

2 Кто мы? Мы – сообщество единомышленников, разделяющих миссию и ценности компании. Мы начали движение в 1994 году и с тех пор прошли довольно большой путь, который не всегда был легким, но всегда – интересным. Мы объединили все лучшее, что было в истории компании: атмосферу живого творчества, синергию талантов всех членов команды, понимание потребностей наших клиентов и яркие, нестандартные решения самых разнообразных задач. Мы инициативны, позитивны и адекватны, мы всегда увлечены тем, что делаем, для нас это не просто работа, а возможность творческого самовыражения. Мы стремимся изменить окружающий нас мир к лучшему, сделав его радостным, гармоничным и дружелюбным – в этом состоит наша миссия. Но, совершенствуя окружающий мир, мы постоянно совершенствуемся сами и расширяем границы своей деятельности, которая направлена не только на проекты для бизнеса, но и на социальные проекты для общественных организаций и государственных структур. Creative Branding

3 Что мы создаем? Мы создаем актуальные и эффективные коммуникации, которые соответствуют нашим ценностям и убеждениям. А они просты: необходимо создавать только значимые бренды, имеющие ценность для потребителя и заслуживающие его доверия, живые, то есть затрагивающие его эмоции, подкупающие своей неординарностью. Мы стремимся достичь поставленных целей вместе с заказчиком, предлагая интегрированные решения по брендингу, современный дизайн и эффективные коммуникации, построенные на эмоциональной значимости для потребителя. Creative Branding

4 Как мы создаем? Во-первых – коллективно. Каждый проект – это результат высокой вовлеченности сотрудников компании в работу над ним. Мы являемся большой творческой группой, где каждый способен предложить решение, способное оказаться оптимальным. Во-вторых, качественно. Для нас важна не только собственная репутация, но и репутация наших заказчиков. А лучший показатель качества сделанных нами работ – это наши постоянные клиенты, с которыми мы сотрудничаем не один год. В-третьих, в срок. Потому что соблюдать сроки работ для нас так же важно, как их качество. В-четвертых, честно. Мы не являемся агентством полного цикла, поэтому для решения интегрированных задач привлекаем партнеров – лучших специалистов в своей области. И, наконец, гармонично. Гармонично, что значит, соблюдая баланс между креативными идеями и задачами клиента. И мы всегда стараемся найти наиболее актуальное решение поставленных задач. Creative Branding

5 Для кого мы создаем? Для тех, кто мыслит так же, как и мы, доверяет нашему мнению и понимает, что смысловое наполнение изображения не менее важно, чем визуальная красота. Кто стремиться к собственной индивидуальности и уникальности, умеет мыслить на перспективу. Словом, для тех, кто хочет использовать все доступные средства для создания эффективных коммуникаций с окружающим миром. Creative Branding

6 Наши услуги Брендинг Создание бренда как идеи (суть бренда) Создание атрибутов бренда Создание концепции бренда Создание коммуникаций бренда Создание новых каналов коммуникации бренда Проведение маркетинговых исследований и стратегическое планирование Креатив Создание названия как фонетического элемента бренда (нейминг) Создание креативной (творческой) стратегии бренда – его образы и персонажи, посредством которых будет транслироваться коммуникации бренда Разработка имиджевых концепций разработка рекламных концепций Создание слогана как коммуникации бренда Создание рекламных текстов Дизайн Создание знака и логотипа как визуальной идентификации бренда Создание дизайнов упаковки товаров как коммуникации бренда Разработка визуальной корпоративной идентификации Разработка рекламных материалов Создание многостраничных изданий Creative Branding

7 Наши призы Imadesign собрала в своей комнате переговоров много призов, дипломов и наград, полученных за участие и победы в более чем 50 конкурсах и фестивалях. Блеск металлических пластин и скульптур мешает дорожному движению по Садовому кольцу. Мы ценим свои заслуги в области дизайна и креатива, но более приятной награды чем понимание и доверие клиента трудно представить. Мы уверены, что самые ценные призы еще впереди и они появятся только в результате совместной работы «Дизайн-93» 1996 «Золотая пчела-96», «Дизайн-96» ММФР (2 место), «Дизайн-97» («Виктория» в коллективе), «Лучшие знаки и логотипы России», «Лучшие визитные карточки России» 1998 Дизайн-98 («Виктория»), 8 ММФР (3 место), «Золотая пчела-98», «Лучшие календари России», «Лучшие дизайнерские открытки России» 1999 «Дизайн-99» («Виктория») 2000 «Дизайн-2000», «Этикетка-2000» 2001 «Этикетка-Русский Стиль 2001» (I и II место), 12 ММФР (I место), «Дизайн- 2001» («Виктория»), «Пивной этикет- 2001», «Этикетка-2001» 2002 «Упаковка-Звезда России 2002», «Этикетка-Русский Стиль 2002» 2003 «ЗНАК-2003», ТАMGA 03, «Золотая блоха-2003» (Гран-при и I место), «Дизайн-2003», «Дизайн и реклама- 2003» 2004 «Этикетка-2004», «Дизайн-2004» («Виктория»), «Росупак-04», 14 ММФР (II место), PROFI-2004, «Знаки времени» (I место), «Фирменный стиль- 2004» (II и III место), «Золотая пчела- 2004», PROFI-2004 (III место) 2005 «ГрандЭтикет-2005» (золотая медаль), ADCR-2005, PROFI-2005, 15 ММФР (III место) КМФР (III место), PROFI-2006, ТАMGA 06 (III место), 16 ММФР, «Золотая пчела-2006» 2007 XI Национальный фестиваль рекламы "Идея!" (II и III место), ADCR (III и III место), 17 ММФР (I и III место) Creative Branding

8 Среди наших клиентов Промышленные товары "Ратеп", Confidence, "Паяна", "Краски ТЕКС", Stanley, LUXOIL Продукты питания и алкоголь "Вимм-Билль-Данн", ОАО "Лебедянский", United Baker's, Danone, Coca- Cola, "Ост-Аква", "Фанагория", Heineken Russia, A-T Trade Food & Beverages Промышленность и энергетика "Норильский никель", "Европласт", "Кузбассэнерго", "Сенеж", "Роэл" Красота и здоровье Timotei, Contex, Gillette, Infinum, Marsha Jovansean Cosmetics, Аптечная сеть 36,6 Торговля, услуги и сервис Merlion, "Атлас Люкс", X5 Retail Group, "Рольф-Юг" Транспорт "Аэрофлот", INSTAR Финансы и недвижимость "Росбанк", "ТрансКредитБанк", "Россиум", "Ренессанс-Страхование", "АГ Капитал ИНТЕРРА", "Агрохолдинг", "ЦЕСНА", ГК "Агентство по страхованию вкладов", страховая компания "Гефест", группа ИСТ КОММЕРЦ Телекоммуникационные и IT компании Sterling Group, "Формоза-Софт", "Гольфстрим", COMPTEK, "Инфософт" Ресторанны и клубы Pasta i basta, Dantes, "Распутин", "Белый медведь", "В-69" Реклама, PR и дизайн АКАР, Национальный фестиваль рекламы "Идея!", BBDO, "PRопаганда", "ИМА-консалтинг" СМИ и медиа телеканалы СТС и СТС-Москва, продюсерская компания Paradise, радиостанция "Серебряный дождь", Magnum, "Финмаркет" Общество, политика и культура РСПП, "Росизо", "Яблоко", "Отечество-Вся Россия", СПС, РГБ

9 Imadesign: Мы создаем эффективные коммуникации branding. creative. design. Creative Branding

10 Фирменный стиль «Агентства по страхованию вкладов» и «Системы страхования вкладов» Задача проекта Создание образа современной и технологичной структуры, обеспечивающей интересы вкладчиков, повышая тем самым доверие населения к финансовым институтам России. Государственная корпорация Агентство по страхованию вкладов осуществляет выплату вкладчикам возмещений по вкладам при наступлении страхового случая; ведет реестр банков- участников системы страхования вкладов; контролирует формирование фонда страхования вкладов, в том числе за счет взносов банков; управляет средствами фонда страхования вкладов.

11 Creative Branding Новые эмблема и стиль должны были работать на укрепление ассоциации с основной выгодой – «надежность вкладов гарантирована». Этой же цели служат сдержанная и оптимистичная цветовая гамма, а также силуэт знака, напоминающий символ Recycled (восполнение). Два основных элемента вызывают ассоциации с руками, оберегающими и защищающими. Все это позволило создать образ современной и технологичной структуры, обеспечивающей интересы вкладчиков.

12 Creative Branding Новые эмблема и стиль должны были работать на укрепление ассоциации с основной выгодой – «надежность вкладов гарантирована». Этой же цели служат сдержанная и оптимистичная цветовая гамма, а также силуэт знака, напоминающий символ Recycled (восполнение). Два основных элемента вызывают ассоциации с руками, оберегающими и защищающими. Все это позволило создать образ современной и технологичной структуры, обеспечивающей интересы вкладчиков.

13 Creative Branding Дизайн сайта «Агентства страхования вкладов» и «Системы страхования вкладов».

14 Creative Branding Результаты проекта Сегодня в систему входит более 900 российских банков, в отделениях которых можно встретить разработанный Imadesign символ: «Система страхования вкладов. Вклады застрахованы». Он активно используется банками во внешних и внутренних коммуникациях, работая в том числе и на повышение доверия вкладчиков.

15 Creative Branding Фирменный блок для X5 Retail Group Задачи проекта Разработка основных элементов айдентики компании – знака и логотипа – для создания образа, ориентированного в первую очередь на западных инвесторов. Фирменный блок должен был отражать основные характеристики компании: надежность, лидерство, целеустремленность и ее динамичное развитие. Х5 RETAIL Group – управляющая компания объединенных ритейловых сетей «Перекресток» и «Пятерочка». Это крупнейшая мультиформатная розничная компания России, в 2006 году ставшая лидером российской розницы.

16 Creative Branding Логотип создан на базе шрифта Helvetica – лаконичного и строгого гротеска, хорошо передающего надежность и солидность компании. Знак напоминает оперение стрелы и графически повторяет контуры буквы X. Стрела является отражением деловой активности компании, направленной на достижение поставленных целей. Основное цветовое решение знака создает оптимистичный настрой, добавляя образу открытости и дружественности. Знаки в цветах российского триколора и украинского флага используются представительствами X5 RETAIL GROUP в России и Украине.

17 Creative Branding Результаты проекта В итоге фирменный блок получился стремительным, динамичным и по-настоящему лидерским. На сегодняшний день данный фирменный блок является неотъемлемым атрибутом компании. Он используется во всех ее визуальных коммуникациях, начиная с бейджей персонала магазинов розничных сетей, входящих в группу, и заканчивая дизайном годовых отчетов компании.

18 Creative Branding Фирменный стиль сети магазинов цифровой техники «Позитроника» Задачи проекта Создание фирменного стиля, способного вызвать сильные положительные эмоции и отразить главные характеристики бренда: широкий ассортимент продукции, удовольствие и простоту совершения выбора и покупки в магазинах сети. Розничная сеть магазинов цифровой техники «Позитроника» (владелец - компания Merlion - занимает 76 место в рейтинге крупнейших компаний России).

19 Creative Branding Яркий активный знак, радужные цвета, переходящие один в другой посредством сплетающихся линий, передают позитивные эмоциональные выгоды, заложенные в название, ощущение радости от приобретения техники в магазинах сети. Логотип на базе шрифта Magistral поддерживает тему открытости и дружественности за счет использования в его начертании только строчных букв.

20 Creative Branding Для визуальной коммуникации марки были созданы основные идентификаторы – знак и логотип, определены фирменные цвета, пиктограммы товарных групп, фирменный шрифт, принципы композиции.

21 Creative Branding Для визуальной коммуникации марки были созданы основные идентификаторы – знак и логотип, определены фирменные цвета, пиктограммы товарных групп, фирменный шрифт, принципы композиции. Мыши и клавиатуры Игры и программы Домашние кинотеатры Внешние устройства Специальное оборудование КомпьютерыОфисное оборудование Цифровая техника КомплектующиеРасходные материалы

22 Creative Branding Выбраны типоразмеры, конструкции и местоположение элементов идентификации. Разработаны принципы создания и размещения рекламы вендоров.

23 Creative Branding Создан дизайн всех элементов входной группы

24 Creative Branding Разработана система навигации и дизайн коммуникационных элементов

25 Creative Branding

26

27 Осуществлена поддержка при запуске первых точек продаж

28 Creative Branding Также был создан пакет корпоративной документации

29 Creative Branding Сделано подробное руководство по внедрению и использованию фирменного стиля

30 Creative Branding Результаты проекта Новый фирменный стиль помог торговой марке быстро завоевать популярность, а ее образу – стать узнаваемым. К концу 2008 года открыто 175 магазинов в 150 городах РФ. Фирменный стиль сети «Позитроника» вошел в книгу известного американского издательства Rockport «Masters of Design: Logos & Identity», где собраны работы лучших дизайнеров мира (логотипы и фирменные стили NBC, Citibank, Time Warner и др.). Руководитель отдела маркетинга сети «ПОЗИТРОНИКА» Елена Лисовцева: «Мы не сомневались в профессионализме наших партнеров! Сейчас мы в очередной раз убедились, что правильно поступили, когда работы по созданию фирменного стиля доверили компании Imadesign. Ведь логотип – элемент фирменного стиля, который сопровождает бренд долгие годы. Удачный логотип - это шаг к положительному восприятию и высокой узнаваемости бренда».

31 Creative Branding Фирменный стиль сети Владимирских супермаркетов «Все в розочках» Задачи проекта Разработка фирменного стиля, который бы поддерживал название сети и отражал такие ее характеристики, как комфорт, удобство обслуживания, радость от совершения покупок и особую атмосферу места, куда хочется возвращаться снова и снова. Владельцем сети супермаркетов «Все в розочках» является компания «АБИ Ритейл», в собственности которой также находятся такие сети супермаркетов г. Владимира, как «Самбери» и др.

32 Creative Branding Логотип супермаркетов создан, как наскоро записанная фраза-памятка. Ни один из его элементов не имеет острых углов, что делает логотип дружественным, легким и симпатичным. Ряд элементов логотипа построен на основе квадрата со скругленными углами, который при смещении создает эффект движения, придавая буквам динамику.

33 Creative Branding Логотип стал прообразом декоративного фирменного элемента сети. Он разбит на три строчки и за счет многократного повторения образует фирменный паттерн, который добавляет стилю живости и эмоциональности. Паттерн может использоваться на фирменных пакетах или оберточной бумаге.

34 Creative Branding Палитра фирменных цветов подобрана таким образом, чтобы подчеркнуть эмоциональность марки: оранжевый, темно-розовый, голубой и салатовый, которые отлично проявили себя при оформлении экстерьера и интерьера торговых залов. В оформлении торговых точек в качестве баннеров, холдеров и т.п. используются квадраты со смещением (принцип которых применен в логотипе). В качестве декоративного элемента они также использованы в дизайне интерьера и экстерьера магазина.

35 Creative Branding Принципы использования элементов фирменного стиля изложены в гайдлайне сети супермаркетов «Все в розочках».

36 Creative Branding Результаты проекта Первый супермаркет сети открылся во Владимире в летом 2008 года. Яркий и дружественный дизайн позволил первому же магазину сети быстро привлечь внимание жителей Владимира и сделать его популярным местом совершения покупок.

37 Фирменный стиль салонов кухонь «Атлас Люкс» Задачи проекта Разработка нового, более актуального и современного фирменного стиля для приведения имиджа компании в соответствие с ее позиционированием как производителя и продавца высококачественной итальянской кухонной мебели класса «премиум». Creative Branding «Атлас Люкс» – компания с почти пятнадцатилетней историей. Она является одним из лидеров на рынке российских производителей кухонной мебели (более 20-и салонов в Москве и Подмосковье и более 30-и – в городах России). Специализация компании – производство и продажи кухонь премиум-класса.

38 Creative Branding Разработаны основные константы фирменного стиля: знак, логотип, основная и дополнительная палитра фирменных цветов, общие принципы композиции. Подобран комплект фирменных шрифтов. Знак представляет собой комбинацию из двух заглавных букв названия: А и Л. В его основу был положен образ – лучи света, расходящиеся от светильника над кухонным столом и образующие уютное пространство. Логотип построен на базе шрифта Univers, который, для создания необходимой контрастности, изменен по насыщенности.

39 Creative Branding В основе фирменной палитры лежат цвета логотипа: красный, черный, белый. Дополнительные цвета: серебристый, ярко- зеленый, оранжевый – позволили сделать образ марки более эмоциональным. Для придания марке свежести и дружелюбности в стиль включены фотографические образы овощей, соответствующие цветам основной и дополнительно палитры. Разработан дизайн деловой документации, а также принципы оформления вывесок, фирменного транспорта, спецодежды персонала и фирменной упаковки. Для соблюдения единой визуальной коммуникации марки было разработано руководство по использованию фирменного стиля (Guideline).

40 Creative Branding Сейчас фирменный стиль активно используется для продвижения марки.

41 Creative Branding Результат проекта Новый фирменный стиль позволил создать яркий, запоминающийся образ компании, которые отличает «Атлас Люкс» от других игроков на рынке производителей кухонной мебели. На начало 2009 года компанией «Атлас Люкс» было открыто более 70 салонов в более чем 40-ка городах России.

42 Creative Branding Создание бренда сети спортивно-туристических магазинов «Атеми» Задачи проекта Создание образа бренда «Атеми» и ее одноименного private labelа, отражающих его ценности – энергичность, позитив, доступность для потребителя, а также идею, которой стала активность, как физическая (здоровый образ жизни), так и духовная (стремление к самосовершенствованию). «Атеми» – это федеральная сеть специализированных магазинов спортивно- туристической направленности, а также торговая марка, объединившая различные товары для спорта и активного отдыха.

43 Creative Branding На первом этапе совместно с компанией Qualitel Data Services были проведены комплексные исследования, результаты которых легли в основу стратегии бренда «Атеми». Перед потребителем «Атеми» должен был предстать самым активным брендом в области любительского спорта, туризма, рыбалки и охоты, других видов активного отдыха. Его миссия: вовлекать потребителей своих товаров в активный образ жизни.

44 Creative Branding Поэтому фирменный стиль «Атеми» создан энергичным, динамичным, но, в то же время, простым, донося до потребителя идею и ключевые ценности бренда. Логотип спортивный и дружественный (благодаря отсутствию в нем прописных букв). Простые элементы делают его понятным, а визуальная «рифма» букв «а» и «е» (когда «е» - это перевернутая «а» и наоборот) привлекает дополнительное внимание. Цветовой акцент в буквах «а» и «е» создает динамику, которую усиливает просвет между элементами этих букв.

45 Creative Branding Основные цвета стиля – темно-серый, салатовый, белый и черный. Салатовый – символ здоровья, молодости и присущей ей энергии и активности, темно-серый – надежности, уверенности и профессионализма. Их сочетание в логотипе создает образ консультанта, готового оказать поддержку всем, кто выбрал для себя «Атеми». Дополнительные цвета учитывают необходимость разделения групп товаров для различных видов активного отдыха. Оранжевый маркирует товары для спорта, сине- зеленый – для туризма, голубой – для рыбалки, хаки – для охоты.

46 Creative Branding Для зонирования торговой площади по различным товарным группам используются дополнительные цвета, а также фирменные графические образы в виде 4 силуэтов: бегуна (для группы спортивных товаров), рыбака, охотника и туриста. Каждому из них соответствует свой цвет дополнительной палитры. Основным фирменным шрифтом стала гарнитура Din Pro, простота и строгость которой поддерживает профессиональный подход бренда к вопросам активного отдыха.

47 Creative Branding Результаты проекта На сегодняшний день новая стратегия активно и успешно внедряется в жизнь: элементы фирменного стиля появились в оформлении торговых точек, товары под брендом «Атеми» получили новую современную упаковку и логотип. Совместная работа компаний «Атеми» и Imadesign продолжается – на очереди активное продвижение бренда. Президент компании «Атеми» Борис Назаров: «Проект с Imadesign по разработке бренда стал не только открытием больших возможностей для нас и нашей компании, но и позволил полностью пересмотреть наш взгляд на структуру. Исследования были необходимой частью проекта. Но лишь благодаря профессиональному ведению специалистами Imadesign этого важного этапа работ мы смогли увидеть реальный эффект от вложений в данную часть. На этапе разработки стратегии в Imadesign почувствовали и характер бренда и то, каким он должен стать. Отличное взаимопонимание и открытые отношения, возникшие между нашими компаниями, несомненно, положительно отразились на работе. Особенно мы благодарим за понимание и поддержку в трудное время финансового кризиса. Безусловно, разносторонний опыт, полученный нами в сотрудничестве с Imadesign, дает право на продолжение нашего сотрудничества. Компания "Атеми" передала Imadesign Corp. полный объем работ по дальнейшему формированию образа бренда и его продвижению».

48 Creative Branding Фирменный стиль сети автосервиса ЯузаМоторс. Задачи проекта Создание фирменного стиля сети, который должен способствовать формированию имиджа профессиональной высокотехнологичной компании с качественным сервисом, работающей по западным стандартам. Сеть автосервисов ЯузаМоторс специализируется на обслуживании немецких и японских автомобилей (Mercedes, Audi, BMW, Nissan, Toyota, Mitsubishi, Honda и другие) в содружестве с ведущей европейской компанией BOCH Service.

49 Creative Branding В начале проекта были разработаны знак и логотип сети. Точный выбор цветовой гаммы и строгие технологичные шрифты позволили усилить восприятие важных характеристик марки. Была проведена большая работа по анализу процесса обслуживания и созданию системы навигации в интерьере и экстерьере станций. Завершающим этапом проекта стало создание гайд-лайна, где были изложены единые правила по использованию элементов фирменного стиля.

50

51 Creative Branding Результаты проекта Разработанный фирменный стиль стал одним из факторов успешного развития сети, в том числе благодаря интуитивно понятной системе навигации, позволившей оптимизировать все процессы – от принятия заказа до его завершения.

52 Creative Branding Редизайн фирменного блока и фирменного стиля Parter.ru Задачи проекта Сделать логотип более заметным среди конкурентов в информационных блоках афиш и анонсов различных мероприятий, максимально читаемым и более современным, сохранив при этом узнаваемость ТМ. Parter.ru – один из брендов первого в России официального билетного агентства «Зритель», предоставляюще го услуги в режиме on-line. Работает на рынке Москвы более 7-и лет и специализируется на продаже билетов на различные мероприятия от спортивных соревнований до рок-концертов.

53 Creative Branding В начале была изменена пластика букв – обновленный логотип строится на основе одного из шрифтов семейства Dax, который более читабелен в сравнении с предыдущим шрифтом. Прописные буквы уступили место строчным, лишь «P» в начале слова осталась заглавной. Это сэкономило полезную площадь блока, что было необходимо, т.к. кроме логотипа в нем присутствует номер телефона. Первые три цифры номера крупные, следующие за ними нули объединены в блок и уменьшены на треть от высоты цифр. Отводить под них дополнительную площадь нецелесообразно, т.к. комбинацию «00-00» запоминают как «четыре нуля».

54 Creative Branding Знак также был скорректирован. Объект – глаз – остался прежним, но изменилась графика, позволив сохранить активность знака при меньшей ширине поля, в котором он находится. Для большей активности цветовая гамма подверглась легкой корректировке. Были усилены тоновый и цветовой контрасты за счет чуть более светлого, чем в предыдущем варианте, оранжевого и более холодного фиолетового. В результате фирменный блок стал заметнее, а логотип и телефон стали лучше считываться.

55 Creative Branding Для придания свежести цветовому решению POS- материалов фирменную палитру дополнил салатовый, который используется как цвет межколонника. Чтобы облегчить верстку и сократить ее время созданы 5 универсальных шаблонов информационных блоков. В них используются 2 формата изображений: квадрат и прямоугольник, и есть собственное поле для текста. Это позволяет заверстывать фотографии на любой носитель без адаптации, меняя только компоновку текста. Для единства визуального стиля анонсов различных форматов все изображения ставятся под обрез. Информационные блоки разделены межколонниками.

56 Creative Branding Все правила использования нового фирменного стиля и его атрибутов были сведены воедино в руководстве по использованию (guidelineе).

57 Creative Branding Результаты проекта Сегодня обновленный фирменный блок присутствует на афишах, плакатах и других рекламных носителях, анонсирующих различные развлекательные мероприятия Москвы. Генеральный директор компании «Партер.ру» Марина Ленсу: «В этой работы результате наша торговая марка стала выглядеть более стильно и современно, в ней стали визуально уловимы такие характеристики, как стабильность, качество и престижность, при этом сохранилось основное – узнаваемость. Мы довольны результатами, еще раз убедившись в преимуществах работы с профессионалами».

58 Creative Branding Корпоративный стиль радиостанции «Серебряный дождь» Задачи проекта Разработка фирменного стиля, который бы говорил об уникальном неформальном формате радиостанции, принесшем ей популярность. Знак и логотип, должны были отразить основную «фишку» «Серебряного дождя» – постоянное общение в прямом эфире его ведущих и слушателей. Серебряный Дождь: информационно- развлекательная радиостанция, которая отвечает запросам современного радиослушателя, предоставляя качественный информационно- аналитический и музыкальный продукт. Радиостанция является источником независимой объективной информации для активных, самостоятельных и обеспеченных людей, активно поддерживая, развивая и инициируя различные социальные акции и проекты.

59 Creative Branding В знаке выражено главное, что отличает радиостанцию от соседей по FM-диапазону: общение и неформальный подход. В основе знака баббл – облачко, на котором в комиксах пишут тексты персонажей. Оригинальным знаку придает «хвостик» в виде «молнии», отчего он становится похож на грозовую тучу. Это сходство роднит знак с названием, однако не калькирует его. Для логотипа и частот радиостанции использован наклонный рукописный шрифт, характерный для стилистики комиксов, ведь логотип неформальной радиостанции тоже должен быть неформальным.

60 Creative Branding Баббл стал не только визуальным идентификатором радиостанции, он сам может выступать в роли рекламного носителя. Для различных акций радиостанции были созданы дополнительные «баллоны» различных форм: «звезда», «машина», «сердечко», «ромашка». Фирменная палитра такая же яркая и позитивная, как и сама радиостанция. Базовым цветом стал красный, а дополнительными – оранжевый, темно-розовый, ярко-зеленый и голубой. Баббл позволил сделать стандартные визитки по- настоящему фирменными. Оборотная сторона визитной карточки каждого сотрудника украшена портретом владельца и бабблом с его высказыванием.

61 Creative Branding Где бы ни появился баббл «Серебряного дождя», он обязательно захватывает все пространство вокруг себя, превращая его в комикс, игру, и, конечно, в рекламу самой радиостанции.

62 Creative Branding Где бы ни появился баббл «Серебряного дождя», он обязательно захватывает все пространство вокруг себя, превращая его в комикс, игру, и, конечно, в рекламу самой радиостанции.

63 Creative Branding Где бы ни появился баббл «Серебряного дождя», он обязательно захватывает все пространство вокруг себя, превращая его в комикс, игру, и, конечно, в рекламу самой радиостанции.

64 Creative Branding Где бы ни появился баббл «Серебряного дождя», он обязательно захватывает все пространство вокруг себя, превращая его в комикс, игру, и, конечно, в рекламу самой радиостанции.

65 Creative Branding Результаты проекта Сегодня баббл стал таким же непременным атрибутом радиостанции, как голоса ведущих утреннего шоу Владимира Соловьева и Леонида Володарского. Свое первое крещение фирменный стиль прошел в 2007 году на вручении очередной ежегодной премии «Серебряная калоша» и с тех пор является обязательным элементом любой рекламной коммуникации радиостанции «Серебряный дождь». Генеральный директор радиостанции «Серебряный дождь» Дмитрий Савицкий: «Imadesign удивили нас своими нестандартными красивыми и интересными идеями. Они старались уловить на эмоциональном уровне желания и ожидания от нового стиля, которые мы не совсем четко могли выразить словами».

66 Фирменный стиль X Национального фестиваля рекламы «Идея!» Задачи проекта Разработка фирменного стиля 10-го фестиваля, который должен был создавать особую юбилейную атмосферу, а, кроме того, отражать новое позиционирование фестиваля «Идея!», превратившегося из фестиваля малобюджетной рекламы в Национальный фестиваль рекламы. Creative Branding Национальный фестиваль рекламы «Идея!» ежегодно проводится в г.Новосибирске с 1996 года и является одним из ведущих российских рекламных форумов.

67 Creative Branding Смена позиционирования стала главным фактором, определившим характер фирменного стиля юбилейного, 10 фестиваля. Необходимо было, чтобы новый стиль создавал атмосферу праздника, т.к. 10 лет – срок значительный, а сама «Идея!» – это всегда событие. Логотип фестиваля достаточно необычный: он напоминает запись на салфетке внезапно пришедшей в голову формулы, идеи. Основной его элемент – звезда, которая нарисована буквами И-Д-Е, в ней задействован знак ®. Яркий и многоцветный, логотип призван создавать свежий и динамичный образ фестиваля.

68 Creative Branding Оформление фестиваля в русской народной стилистике дополнено элементами «ручной работы». Главный фестивальный образ, матрешка-лампочка, символизирует процесс креатива: во-первых, идею часто представляют в виде вспышки, озарения, во- вторых, рекламисты знают, что порой приходиться встать чуть ли не на голову, чтобы придумать что-то оригинальное.

69 Creative Branding Рекламное обращение имеет два решения, отличающихся типографикой. На постере для лучшего считывания информации используются гротесковые шрифты. Версия для отраслевых (рекламных и дизайнерских) изданий отличается типографикой hand-made, придающей макету особую экспрессивность и выразительность. Ведь чтобы не упустить пришедшую в голову идею, ее часто записывают где придется.

70 Creative Branding Результаты проекта Представленное решение способствовало созданию яркой, праздничной и творческой атмосферы события, а также позволило четко и ясно отразить смену позиционирования фестиваля, переход его на уровень общенационального проекта.

71 Фирменный стиль XI Национального фестиваля рекламы «Идея!» Задачи проекта Поиск свежего образа и создание фирменного стиля 11-го фестиваля, который бы позволил по-новому взглянуть и на само событие, и на все, что происходит в России в области креатива и рекламы. Creative Branding Национальный фестиваль рекламы «Идея!» ежегодно проводится в г.Новосибирске с 1996 года и является одним из ведущих российских рекламных форумов.

72 Creative Branding Для фирменного стиля 11-го фестиваля «Идея!» была создана концепция, по- новому отразившая его истинный дух. Хорошая идея – крепкий орешек, который по зубам далеко не каждому. Рекламисты знают, какие нужно приложить усилия, чтобы извлечь идею из крепкой скорлупы стереотипов и штампов.

73 Creative Branding Неофициальным девизом концепции стала фраза «Поработай головой!», а центральным элементом стиля – ореходробилка в виде той самой головы. Образ усиливает типографика одного из основных носителей фирменной идентичности – плаката – решена так, чтобы создать впечатление треска раскалывающихся орехов.

74 Creative Branding Результаты проекта Представленная реализация проекта позволила добиться главного – создать яркий и выразительный образ при минимуме визуальных средств. Найденный образ наиболее точно отражал тенденции, характерные для российской рекламы образца 2007 года: при кажущейся ситуации, когда все уже придумано и ничего нового создать нельзя, рекламистам удавалось рождать новые и свежие идеи. Юлия Шишковская, директор фестиваля «Идея!»: «С каждым днем новый стиль нравится мне все больше: идея его прозрачна и считывается очень легко, исполнение лаконично – и это в духе нашего многолетнего подхода к образу фестиваля».

75 Creative Branding Фирменный стиль коттеджного поселка VitaLand Задачи проекта Создание визуального образа поселка, отражающего преимущества жизни в собственном особняке на берегу уникального водоема VitaLand - коттеджный посёлок на берегу Икшинского водохранилища с собственной полноценной инфраструктурой, расположенный в 29 км к северо-западу от Москвы.

76 Creative Branding Вначале был создан знак и логотип поселка. Главный мотив знака – спиральная раковина моллюска, которая символизирует и дом, поскольку ассоциативно связана с этим понятием, и воду, т.к. улитки чаще встречаются рядом с водоемами. О «большой» воде говорит элемент знака, похожий на парус. Лучи, расходящиеся из центра раковины и напоминающие одновременно розу ветров и восходящее солнце, добавляют знаку радости и свободы. Фирменный блок двухцветный: яркий, позитивный оранжевый знак контрастирует со сдержанным и спокойным темно-синим цветом логотипа.

77 Creative Branding Эти же цвета легли в основу фирменной палитры. Оранжевый – цвет солнечного дня – яркий, теплый, жизнеутверждающий. Он символизирует жизненную активность и позитивный настрой. Синий связан со спокойствием, романтикой и отражает понятие «дома» так, как его формулирует для себя сам человек: уют, комфорт, любовь очарование, место, куда всегда хочется возвращаться.

78 Одним из декоративных элементов стиля стал слоган «Свой дом у большой воды», разработанный Imadesign. В нем заложена основная идея бренда, выраженная в форме обращения. Рукописный шрифт придает слогану личностный характер, делает его неформальным и ненавязчивым. В качестве декоративного элемента слоган используется в дизайне деловой и клиентской документации, рекламных материалов и сувенирной продукции. В коммуникациях поселка широко используются фирменные графические и визуальные образы. Графические образы (фото- или 3D-изображения в обтравку) тематически связанны с отдыхом на природе, домашней обстановкой, водохранилищем, пляжным и водным отдыхом, визуальные образы подбираются по принципу: цветная фотография, «пейзаж с линией горизонта».

79 Был разработан дизайн презентационного буклета коттеджного поселка.

80 Был разработан дизайн презентационного буклета коттеджного поселка.

81 Фирменный стиль стал основой дизайна официального сайта поселка

82 Creative Branding Принципы работы с фирменным стилем были изложены в руководстве по его использованию – гайд- лайне.

83 Creative Branding Результаты проекта Главная задача была выполнена – нам удалось создать образ уютного места у «большой» воды для комфортной загородной жизни.

84 Creative Branding Создание корпоративного и продуктового брендов компании «Базальтопластик» Задачи проекта Создание корпоративного бренда «Базальтопластик», имидж которого соответствовал компании, производящей инновационный продукт. Создание бренда уникального антикоррозийного покрытия на основе базальтовой чешуи. Компания «Базальтопластик» специализируется на производстве покрытий на основе базальта, используемых для защиты строительных конструкций, мостов и опор ЛЭП, промышленных и коммунальных очистных сооружений, а также оборудования в нефтегазодобывающей сфере, атомной и гидроэнергетике.

85 На первом этапе проекта была произведена существенная корректировка корпоративного бренда компании «Базальтопластик», В рамках этого этапа был создан новый логотип, скорректирован знак и разработан фирменный стиль. Основными цветами стиля стали серый, 2 оттенка оранжевого, желтый, сочетание которых символизирует «рождение» базальта из вулканической лавы, а также белый и черный в качестве вспомогательных цветов.

86 Особенность дизайна деловой документации – специально подобранная бумага с вкраплениями, создающими эффект каменной поверхности, чтобы дополнительно отразить сферу деятельности компании и создать устойчивую ассоциацию "«Базальтопластик» – защитные материалы".

87 На втором этапе проекта была создана идея продуктового бренда компании, а также его элементы и атрибуты: название товарной категории «Каменная смола», продуктовое название «Базалит», знак, логотип, фирменный стиль и дизайн упаковки.

88 Правила использования фирменного стиля корпоративного бренда «Базальтопластик» были изложены в гайдлайне, куда также также был включен раздел, полностью посвященный бренду «Базалит».

89 Creative Branding Результаты проекта Созданный образ позволил компании ярко заявить о своем позиционировании и получить дополнительное инвестирование и первые контракты.

90 Creative Branding Логотип и фирменный стиль ОАО «АТС» Задачи проекта Создание логотипа обладающего интернациональным характером, ориентированного на участников рынка и акционеров, а также отражающего связь компании с электроэнергией и биржей с ее спецификой. ОАО «АТС» (Администратор торговой системы оптового рынка электроэнергии) является первой и единственной в России организованной площадкой для торговли электроэнергией, организатором оптового рынка и входит в число крупнейших энергетических бирж мира.

91 Creative Branding Все буквы логотипа строчные, что говорит об открытости компании. Шрифт логотипа – широкий, мощный, устойчивый. За счет прямых углов букв он имеет сходство с участком схемы электроцепи. Элемент буквы «т» напоминает ключ, который используется в подобных схемах. Обычно ключ изображают разомкнутым, здесь же красный элемент как бы замыкает цепь, говоря о главенствующей и контролирующей роли биржи в распределении энергии и непрерывности этого процесса.

92 Creative Branding Результаты проекта Сегодня логотип, разработанный Imadesign для ОАО «АТС», успешно используется компанией во внешних и внутренних коммуникациях.

93 Creative Branding Фирменный стиль Завода новых полимеров «Сенеж» Задачи проекта Разработка знака, логотипа, которые бы отражали главные ценности компании: инновационность, надежность, стабильность, экологичность, а также создали устойчивую ассоциацию: ПЭТ-сырье – это «Завод новых полимеров «Сенеж». Завод новых полимеров «Сенеж», входящий в состав Объединения Предприятий «Европласт», производит гранулированный полиэтилентерефталат «РОСПЭТ», обеспечивая 20% от общей потребности Российского рынка. Потребителями продукции завода являются «Кока Кола ЭйчБиСи Евразия», «Пивоваренная компания Балтика», «Эфес Пилснер», «МПБК Очаково», «Меркурий».

94 Знак в виде сферы. В его основе – три незамкнутые линии, которые, поворачивая, образуют четвертую, говоря о синергии и «добавленной ценности», создаваемых компанией. Незамкнутые линии образуют перспективу, выходящую за пределы знака, символизируя возможности компании, ее развитие и движение вперед. Современный технократичный логотип на говорит об инновационности производства, а широкие устойчивые буквы – о надежности и стабильности компании. Основа фирменной палитры – белый и зеленый цвета, что поддерживает такую важную характеристику компании, как забота об экологии. В рамках проекта также был разработан дизайн малого пакета деловой документации

95 Creative Branding Результаты проекта Сегодня Завод новых полимеров «Сенеж» является одним из ведущих предприятий Московской области. Фирменный стиль, созданный Imadesign, помогает компании в том числе в донесении образа предприятия, заботящегося об экологии Подмосковья.

96 Creative Branding Фирменный стиль компании «Европласт» Задачи проекта Разработка фирменного стиля компании, который бы четко ассоциировался с со сферой ее деятельности – изготовлением ПЭТ-преформ. Объединение предприятий «Европласт» – ведущий производитель ПЭТ-преформ (заготовок для производства пластиковых бутылок) и полимерных колпачков. В составе Объединения 10 заводов и 20 представительств, расположенных в России и СНГ.

97 Знак изображает основной продукт группы компаний – две преформы на фоне динамично развернутого овала. Все элементы стиля коммуницируют современные производственные и управленческие технологии объединенных предприятий. В рамках проекта был также разработан дизайн малого пакета деловой документации компании.

98 Creative Branding Результаты проекта Фирменный стиль для компании был разработан Imadesign в 2005 году. За это время элементы айдентики стали не только неотъемлемыми атрибутами всех предприятий, входящих в объединение, но и своего рода знаком качества для производимой ими продукции.

99 Creative Branding Разработка водочной марки «Медведь» Задачи проекта Создание марочной водки класса «люкс» для рынка республики Казахстан. Важно было найти сильный и яркий образ и подчеркнуть характерные черты водки российского происхождения. Компания «Русский рецепт» (с 2008 года ТД «Медведь») – производитель алкогольной продукции. В портфеле брендов водки «Медведь», «Кольчуга».

100 Creative Branding В рамках проекта были разработаны легенда марки, логотип, формообразование бутылки. Форма бутылки призвана подчеркнуть чистоту и прозрачность продукта, усилить игру световых бликов как на поверхности стекла, так и в жидкости. Графика орнамента, опоясывающего бутылку, проектировалась таким образом, чтобы на месте стыков двух половинок формы орнамент искажался минимально. Д ля водки «Медведь» была создана бутылка с удлиненным колпачком, первая на рынке Казахстана. Это позволило выделить водку из ряда конкурентов и усилить защиту от подделок на этапе вывода.

101 Creative Branding Результаты проекта Работа продемонстрировала свою эффективность в жизни - спустя год после выведения на рынок марка водки «Медведь» заняла лидирующее место по продажам на рынке Казахстана и долгое время сохраняла эту позицию.

102 Creative Branding Создание водочного бренда «Варяг» Задачи проекта Разработка и вывод на рынок Казахстана нового водочного бренда класса «люкс», который смог бы быстро захватить лидерские позиции на рынке и потеснить основных игроков. Компания «Керемет», г.Алматы

103 Creative Branding Проект начался с проведения маркетинговых исследований с целью изучения водочного рынка Казахстана, измерения основных показателей ведущих водочных брендов и выявление особенностей восприятия водки населением Казахстана. По результатам была сформулирована концепция бренда, в основе которой заложена мощь и сила русского духа, которые являются важными характеристиками индивидуальности бренда для целевой аудитории. Концепция нашла свое отражение в имени бренда и его визуальном оформлении.

104 Creative Branding В основу креативной концепции рекламной кампании были положены специфические свойства продукта – согревающее действие водки, традиционно употребляемой в холодном виде. Сюжет ролика построен на чередовании контрастных сцен – жаркой битвы воинов и холодных северных пейзажей. Слоган рекламной кампании: «Не боится холода, согревает душу».

105 Creative Branding В основу креативной концепции рекламной кампании были положены специфические свойства продукта – согревающее действие водки, традиционно употребляемой в холодном виде. Сюжет ролика построен на чередовании контрастных сцен – жаркой битвы воинов и холодных северных пейзажей. Слоган рекламной кампании: «Не боится холода, согревает душу».

106 Creative Branding Результаты проекта Проведенные впоследствии тестирования подтвердили точность найденного образа, а результаты продаж первых месяцев показали эффективность как самой разработки, так и рекламной кампании. Сразу после запуска проекта бренд «Варяг» стал узнаваемым, а его продажи достигли запланированного уровня.

107 Creative Branding Создание водочного бренда Konord Задачи проекта Разработка водочного бренда, который бы существенно отличался от марок, присутствующих на казахстанском рынке и не эксплуатировал образ «настоящей русской водки». ОАО "Семипалатинский водочный завод" специализируется на производстве алкогольной продукции. Выпускает более 10-и наименований водки, настойки, безалкогольные напитки.

108 Creative Branding Для нового бренда был выбран образ водки из холодных северных стран – края суровой природы и сильных мужчин. Название образовано из слов: Nord (север) и Конунг (вождь у норманнов). Для достижения эффекта чистоты создана нехарактерная для водок форма бутылки – фляга, с поверхностью в виде двояковыпуклой линзы. Этикетки нет, все графические элементы нанесены прямо на поверхность стекла. Логотип смещен в нижнюю часть бутылки, что выделяет ее в ряду алкогольной продукции и придает бренду дорогой вид. Элемент в виде розы ветров на бутылке и колпачке поддерживает образ бренда и сочетается с картой на задней стенке фляги. Белые контуры карты создают эффект инея на стекле. Цветовая гамма оформления бутылки холодная: синий, голубой, белый и серебряный.

109 Creative Branding Результаты проекта Водка KONORD был выпущен в конце 2006 года и, по информации заказчика, « сразу же завоевал рынок ». Потребители положительно отзываются о новом бренде, что можно увидеть в том числе и на официальном сайте завода.

110 Creative Branding Дизайн упаковки бренда J-7 и его саббрендов Задачи проекта Принципиальное обновление образа бренда, внешний вид которой стал привычным за 10 лет его существования. Новый дизайн должен был заставить потребителя по-новому взглянуть на давно знакомые продукты, а, кроме того, донести до него ключевые ценности и преимущества бренда J-7. J-7 - старейшая и одна из самых известных соковых марок России. Продуктовая линейка бренда включает в себя натуральные 100% соки, нектары, обогащенные напитки, сокосодержащие напитки с кусочками фруктов. Владелец марки – компания Вимм-Билль-Данн – является ведущим производителем молочных продуктов, безалкогольных напитков и детского питания в России и странах СНГ.

111 Creative Branding Сначала была сделана легкая коррекция логотипа J-7: были изменены пропорции, цвет, графика тире. Логотип не потерял своей узнаваемости, но, при этом, стал более современным. В качестве основы для главной упаковки линейки – тетрапризмы – решено было использовать металлизированный картон, который придал новому дизайну большую премиальность. Традиционные элементы оформления (логотип J-7, лучи, крупное изображение фруктов, цветовая гамма) были сохранены.

112 Creative Branding Результаты проекта Новый дизайн позволил значительно освежить образ бренда J-7 и позволил лучше поддержать его имидж качественных продуктов класса «премиум».

113 Creative Branding Нейминг, дизайн логотипа ТМ и упаковок для линейки инновационных молочных продуктов NEO 2Bio Задачи проекта Создание образа новой линейки бренда инновационных молочных продуктов NEO премиального ценового сегмента: разработка названия и дизайна упаковок, которые бы максимально соответствовали здоровой концепции бренда. NEO – это бренд, объединяющий несколько линеек инновационных обогащенных молочных продуктов премиального ценового сегмента. Владелец бренда– компания Вимм-Билль-Данн – является ведущим производителем молочных продуктов, безалкогольных напитков и детского питания в России и странах СНГ.

114 Creative Branding Название 2Bio, разработанное Imadesign совместно с компанией Lexica, отражает главную особенность этих продуктов: содержание в нем био- культур (пробиотиков) и био-активных волокон (пребиотиков). Название дополнительно подчеркивает слоган «Двойная польза». Дизайн упаковок соответствует концепции бренда NEO (содержит его основные элементы и идентифицирует принадлежность продукт к бренду) и отражает индивидуальные особенности продуктов: содержание в них большого количества фруктов и экстрактов полезных трав. Особенностью упаковок является сочетание серебряного и зеленого цветов. Серебряный цвет создает образ продуктов будущего, а свежий ярко- зеленый символизирует природные компоненты.

115 Creative Branding Результаты проекта Запуск новых продуктов позволил не только расширить ассортиментный ряд, но и еще более упрочить позиции бренда NEOв занимаемой им нише инновационных молочных продуктов, а также получить серебро на конкурсе БРЕНД ГОДА/EFFIE За четыре года своего существования линейка 2Bio завоевала любовь потребителей и доказала свою перспективность и жизнеспособность на российском рынке.

116 Creative Branding Редизайн логотипа и упаковок бренда «Даниссимо» и его саббрендов Задачи проекта Необходимо было радикально изменить дизайн для соответствия новому позиционированию, когда акцент в коммуникациях бренда был перенесен с функциональных свойств (питательность, утоление легкого голода) на эмоциональные преимущества – «Даниссимо» помогает отвлечься от дел и доставить себе минутку радости и удовольствия. Danone – объединение компаний, производящих кисломолочные продукты, печенье и минеральную воду. В настоящее время продукция Danone представлена в 150 странах и занимает первое место в мире по производству и продаже свежих молочных продуктов и бутилированной минеральной воды, а так же второе место по производству и продаже сладкого печенья.

117 Creative Branding Обновленный логотип, а так же «белый» вариант упаковки хорошо отражают новую концепцию бренда: «Даниссимо» – творожок, обладающий нежным вкусом и легкой консистенцией за счет технологии двойного смешивания, когда сливки и творог перемешиваются не один, а два раза.

118 Creative Branding На стадии исследований конкурентов стало ясно, что такой дизайн хорошо выделяется среди конкурентов и других упаковок Danone.

119 Creative Branding Тестирование на фокус группах показало, что новый дизайн нравится респондентам, воспринимается ими как элегантный, легкий, стильный.

120 Creative Branding Результаты проекта В июне 2006 года обновленный продукт поступил в розничную продажу. По словам представителей компании DANONE, репозиционирование вместе с редизайном логотипа и упаковки положительно сказались на росте продаж продуктов под маркой «Даниссимо» – они увеличились на 15 %.

121 Creative Branding Создание бренда творожных продуктов «Одари» Задачи проекта Создание и вывод на рынок республики Казахстан нового высокоценового бренда творожных продуктов, «двигателем» которого должен был стать зерненный творог, ранее на данном рынке отсутствовавший. Компания «Агропродукт» (Республика Казахстан). Создана в январе 1996 года с целью организации производства качественной и недорогой молочной продукции. Сегодня в холдинг компании входит три завода, развита дистрибьютерская, филиальная и дилерская сеть.

122 Creative Branding Первым этапом работы стали комплексные исследования, проведенные совместно с исследовательской компанией Qualitel Data Services результаты которых были положены в основу стратегии нового бренда. Исходя из стратегии, были созданы его элементы и атрибуты: название, дизайн логотипа и концепт-дизайн упаковки с адаптацией его на различные типы емкостей. Стратегия бренда ориентирована на потребителей творога, уважающих национальные традиции и традиции гостеприимства. Основной ценностью бренда является гостеприимство. В казахской культуре приема гостей одну из важнейших ролей играет угощение молочными продуктами, которые в Казахстане играют ту же роль, что и «хлеб-соль» в России. Отражением ценности стала идея бренда: «Угощение от чистого сердца».

123 Creative Branding Русский язык в Казахстане распространен столь же широко, как и казахский, поэтому было решено создать имя бренда, которое не было бы аутентичным казахским, но имело восточные черты, а также хорошо писалось кириллицей. Название «Одари» – это стилизация под восточное (арабское, тюркское) женское имя. Оно персонифицирует бренд, донося до потребителя суть бренда: «угощение от чистого сердца», ведь женские образы связаны с любовью, лаской и заботой. Название благозвучное, за счет сбалансированной структуры хорошо воспринимается на слух и обладает визуальной гармонией. Логотип марки призван усилить эту гармонию. В нем использован мягкий, округлый рукописный шрифт, элементы двух первых букв которого образуют сердечко, выражающее добросердечность, душевность и любовь.

124 Creative Branding Дизайн упаковки чистый, с минимальным набором необходимых элементов. Белый фон, национальные казахские орнаментальные узоры и логотип марки составляют гармоничную композицию. Градиентный переход от синего к голубому позволяет торговой марке акцентировать на себе больше внимания. Цветовая гамма декоративного рисунка яркая, контрастная, что характерно для национальных казахских орнаментов, довольно активная, но не кричащая. Сочетание в одном орнаменте цветов, как характерных, так и нехарактерных для казахской культуры позволило придать бренду и современный и одновременно очень традиционный вид. Чтобы показать продукт, на упаковках использовано либо его реалистичное изображение, либо прозрачное окошко, через которое виден настоящий творог.

125 Creative Branding Результаты проекта Заключительным этапом проекта стала разработка бренд-бука, куда вошли платформа бренда, включая его миссию и философию, ценности, ключевые идентификаторы. Творог ТМ «Одари» появился в продаже в начале 2009 года.

126 Creative Branding Нейминг, дизайн логотипа и этикеток для линейки холодного чая Задачи проекта Создание нового образа ТМ холодного фруктового чая: разработка названия, логотипа и дизайна этикеток, который бы учитывал особенности новой бутылки для данной линейки напитков. Менди – это торговая марка холодного фруктового чая. В линейке насчитывается 5 вкусов: персик, лимон, лесные ягоды, шиповник и зеленый чай. Владелец бренда – компания Денеб – является ведущим производителем прохладительных безалкогольных напитков в республике Дагестан.

127 Creative Branding Название должно было прямо или косвенно связываться и с чаем, и с дизайном этикетки. Этикетка, в свою очередь, должна была стать единым целым с новой бутылкой, Наиболее активным элемент дизайна бутылки – орнамент, - стал отправной точкой проекта. ТМ получила название «Менди». Менди – это рисунки на коже, которыми традиционно украшают себя женщины в Индии. Основной элемент этикетки – орнаментальные круги, наложенные друг на друга наподобие чешуи, что создает активный, но не шумный фон. Для визуального единства упаковки в логотипе ТМ также использованы орнаментальные элементы, а на крышку бутылки нанесен основной элемент орнамента этикетки. Цвета этикеток подобраны так, чтобы ассоциативно соотноситься с одним из вкусов. Реалистичные фотоизображения ягод или фруктов хорошо отражают натуральность продукта.

128 Creative Branding Результаты проекта Новая линейка холодного фруктового чая появилась в продаже в апреле нынешнего года. По словам представителей Заказчика, за первые 4 месяца продажи данного продукта выросли на 50% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Сегодня ТМ «Менди» составляет 80% всего холодного чая, продаваемого в Дагестане.

129 Creative Branding Дизайн серии упаковок косметических средств Timotei Men. Разработка рекламных и POS- материалов Задачи проекта Разработка дизайна упаковок и рекламных материалов для первой в Европе и России мужской серии Timotei. Дизайн должен был создавать серьёзный и мужественный образ, сохранив при этом визуальное единство с другими линейками бренда. Компания Unilever является один из мировых лидеров на рынке продуктов питания и товаров бытовой химии. Timotei Men – первая мужская серия Timotei на европейском рынке. До этого под ТМ Timotei компания Unilever выводила на рынок только женские серии средств по уходу за телом и волосами.

130 Creative Branding Цветовое решение упаковок активно выделяет их среди других линеек бренда. В отличии от «женских» серий, оформленных в пастельных тонах, цвет Timotei Men темно-синий, что создает строгий и по-мужски сильный образ. Логотип бренда, название серии и категорию – основные акцентные элементы дизайна. Логотип крупный, контрастный и сразу обращает на себя внимание. Цвет надписи серии является идентификатором продуктов и подобран с учетом общей цветовой гаммы упаковки и состава продукта: «Свежесть и сила» - голубой, «Прохлада и чистота» - голубовато-зеленый.

131 Creative Branding Шрифтом для текстовой информации служит Daxline. Его пластика которого хорошо сочетается с логотипом и контрастирует с названием серии, позволяя ей сильнее выделяться на этикетке. Обилие свободного пространства и отсутствие активных декоративных элементов делает композицию чистой и легкой Ингредиенты продукта показаны в квадратных «окнах», играющих роль акцентных элементов. Квадрат – уверенная, устойчивая, очень мужская форма, которая к тому же хорошо рифмуется с пластикой шрифта, использованного в названии серии.

132 Creative Branding Рекламная концепция серии основана на морской тематике, т.к. для продвижения были выбраны продукты «Свежесть и сила» с морскими минералами и солью. Ключевой образ концепции – ныряльщик за кораллами. Кораллы призваны создавать ассоциацию с морскими минералами и солями. Они являются вторым основным элементом композиции и служат фоном для продукта. Третий элемент – солнечные лучи, пробивающиеся сквозь толщу воды, которые в ряде POS-материалов являются фоном продуктовой зоны. В дизайне присутствуют декоративные элементы в виде небольших белых полупрозрачных плашек квадратной формы, которые перекликаются с деталями оформления этикеток.

133 Creative Branding Результаты проекта По словам представителей компании Unilever, запуск нового продукта был очень успешен, особенно учитывая условия ограниченной рекламной поддержки (стикеры в метро и POS-материалы в местах продаж). Через год после запуска продажи средств серии Timotei Men составили треть от общих продаж бренда Timotei на территории России.

134 Creative Branding Конструкция и дизайн упаковки для профессионального косметического продукта Cosmetic Laboratory Задачи проекта Создать конструкцию упаковки, которая используется для постоянного хранения набора косметических средств и предполагает многоразовое длительное использование. Дизайн упаковки должен отражать инновационность и профессиональный образ продукта. Marsha Jovansean Cosmetics – швейцарская косметическая компания, специализирующаяся на разработке и производстве косметических продуктов с использованием технологии «customizing» (от англ. «custom» - сделанный на заказ).

135 Creative Branding В основу концепт-дизайна легла идея «индивидуальной косметической лаборатории». Конструкция создана из белого полупрозрачного пластика с ложементами из вспененного пенополиэтилена (ТМ «Изолон») голубого цвета. Упаковка открывается подобно книге, что позволяет использовать ее как в вертикальном, так и горизонтальном положении.

136 В рамках этой работы также были созданы конструкции и дизайн индивидуальных упаковок, а также дизайн буклета с информацией по использованию продукта.

137 Creative Branding Результаты проекта Инновационность конструкции и использование материалов, нетрадиционных для упаковки продуктов такого рода, позволили создать образ профессиональной косметической лаборатории, отстроить продукт от конкурентов, оптимально и удобно организовать как рабочее пространство, так и место выкладки товара в торговых точках.

138 Creative Branding Дизайн логотипов торговых марок и серий упаковок косметических средств бренда InPharma Создание концепции оформления продуктов ТМ InPharma (всего около 200 наименований), которая бы отражала их космецевтическую направленность и подчеркивала, что они являются профессиональной восстанавливающей косметикой нового поколения. Международный холдинг Infinum развивает различные направления деятельности: производство космецевтики, декоративной косметики, товаров для здоровья, а также страховые и финансовые услуги. InPharma – бренд, объединяющий кардинально новые продукты, которые позиционируются как космецевтические, т.е лечебные средства нового поколения, промежуточные между косметикой и фармацевтикой.

139 Для идентификации торговой марки была создана общая концепция дизайна с учетом существования множества групп и подгрупп продуктов по уходу за кожей и волосами. Поэтому семь существующих серий поделены на 7 цветовых гамм.

140 Дизайн лаконичный, с наличием минимального набора необходимых элементов. Вся косметика InPharma распространяется через консультантов методом многоуровневого маркетинга, поэтому нет необходимости визуально выделять марку в ряду конкурентов. Акцент смещен на обозначение серии и название продукта, а логотип марки занимает на упаковке сравнительно небольшую площадь. Он расположен вертикально и образует с логотипом серии единый фирменный блок. Вертикальное расположение также характерно и для названий продукта, что подчеркивает активный и современный образ марки

141 Дизайн серии Pharmabody Большие инициальные буквы подчеркивают присутствие в продукте витаминов и микроэлементов.

142 Дизайн серии IM Дизайн данной серии решен в лаконичном стиле с использованием строгого, и в то же время мягкого и элегантного цвета асфальта, что не оставляет сомнений в том, что эти продукты созданы именно для мужчин. В процессе работы над логотипом марки название марки было сокращено до заглавных букв IM. Сокращение придало новый смысл названию (I am), что дополнительно взывает к желанию мужчин самоутвердиться и самореализоваться.

143 Сравнение старого и нового дизайна торговой марки IM (Ideal Man)

144 Дизайн серии упаковок косметических средств SUN В дизайне упаковки реализован образ unisex- продукта, поскольку солнцезащитные средства, как правило, используют как женщины, так и мужчины. Основой стал теплый оранжевый цвет, интенсивность которого подчеркивает степень защиты – от желто- оранжевого у крема с более высоким фактором защиты до красно-оранжевого у комплексного средства для душа. Фактор защиты играет роль центрального элемента дизайна, а его необычное написание создает летнее и солнечное настроение продукта.

145 Дизайн мужской серии Mens Сдержанный дизайн серии и сине-серая цветовая гамма упаковок косметических средств Mens придают ей мужественность, строгость и лаконичность. Особенностью дизайна является штрих-код, намеренно вынесенный на лицевую сторону упаковки, чтобы подчеркнуть современный и слегка технократичный образ продукта для мужчин, живущих в ритме современного мегаполиса.

146 Дизайн серии по уходу за зрелой кожей лица для женщин старше 40 лет Natural Revital Минималистичный, строгий, фармацевтический, но в то же время очень женственный дизайн и нежная цветовая гамма создают образ качественной эффективной косметики, способной профессионально и, в то же время, деликатно позаботиться о коже с видимым результатом. Акцент в дизайне сделан на начальные буквы названия - nr., намеренно оставленные строчными, что несет в себе характер личностного обращения к потребителю и лучше отвечает эстетике созданного образа.

147 Дизайн серии для проблемной кожи Pure Derm Чтобы донести основную идею очищения и избавления от проблем, дизайн создан максимально чистым. Основной акцент сделан на начальных буквах названия серии, расположенных на плашках 2-х цветов – прохладного голубого и свежего зеленого. Данные цвета давно и активно используются в оформлении средств для проблемной кожи, ассоциируясь как с натуральными растительными ингредиентами, помогающими избавить ее от проблем (зеленый), так и с ощущениями от применения - очищением, охлаждением и успокоением кожи (голубой).

148 Группа Face Care Линейка Natural Young Дизайн серии для молодой кожи Natural Yong Поскольку серия предназначена для молодых, ее дизайн, хотя и созданный с учетом общей концепции, разработанной для всех продуктов InPharma, имеет молодежную стилистику. Бело-салатово-розовая цветовая гамма и центральный элемент, похожий на цветок, нарисованный в стилистике граффити, создали легкий и чистый, свежий образ натуральной косметики для тех, кто с юности заботится о красоте и здоровье своей кожи.

149 Дизайн упаковки ампул Special Упаковки специальных ампул с различными концентратами для восстановления баланса кожи должны были доносить до потребителя образ профессионального, эффективно действующего средства. Само средство расфасовано в ампулы по 2 мл, что и продиктовало минималистичный дизайн упаковки, похожий скорее на дизайн фармацевтических, а не косметических средств. Поскольку внутри линейки существуют ампулы с концентратами различного назначения, в дизайн было введено два дифференцирующих элемента: гравюрное изображение растения – основного ингредиента того или иного концентрата, а также различные цвета левых торцов упаковок.

150 Дизайн серии шампуней Hair Сare Herbal Mix Shampoo Дизайн упаковок этой серии, соответствуя общей концепции, выделяется на общем фоне. Шампуни предназначены для ежедневного применения, поэтому упаковка создана эмоциональной, радостной и привлекательной. Яркие, активные изображения силуэтов растений на разноцветных плашках говорят о природном происхождении компонентов продукта, о его пользе и той полноте жизни, которую трудно представить без здоровья и красоты. Упаковки шампуней для разных типов волос отличаются цветами плашек и силуэтами растений. При всей активности упаковка не выглядит перегруженной и полностью передает основную идею продукта – натуральные экстракты трав для естественной красоты волос.

151 Дизайн серии восстанавливающих средств по уходу за волосами Hair Care Complex Pro Дизайн решен в современном, лаконичном, фармацевтическом стиле, который подчеркивает натуральность, безопасность и лечебный эффект данных средств. Для дифференциации внутри серии на упаковке используются специально разработанные пиктограммы в виде двухцветных волн, несущих визуальный посыл – «восстановление от самых корней».

152 Дизайн серии средств по уходу за полостью рта PharmaDent Дизайн лаконичный. Белый цвет является основным и отражает космецевтический характер продукта. Для дифференциации продуктов внутри серии использованы цветные плашки, где помещена часть названия серии – слово dent, цвет шрифта которого имеет ту же цветовую гамму, что и плашка, но чуть темнее. С той же целью введены специально разработанные пиктограммы, показывающие назначение продукта: так, например, отбеливающая паста имеет пиктограмму, с изображением зуба и искорок.

153 Creative Branding Результаты проекта По словам представителей компании новая концепция оформления понравилась потребителям, что способствовала заметному увеличению продаж космецевтических средств бренда Inpharma.

154 Creative Branding Дизайн упаковки препарата «Нейродевит». Разработка рекламных сообщений Задачи проекта Создание визуального образа нового биологически активного препарата «Нейродевит», близкого целевой аудитории – работникам интеллектуального труда (топ-менеджерам, бизнесменам, управленцам и госчиновникам) и позволяющего им принимать препарат без страха за свою репутацию. ООО «Апифарм» - компания, сферой деятельности которой является проведение комплексных исследований биологически активных веществ природного происхождения и создание новых перспективных препаратов на их основе. «Нейродевит» – натуральная биологически активная добавка, улучшающая обменные процессы в тканях головного мозга, что способствует значительному улучшению памяти.

155 Creative Branding Идея концепции – показать, что человеку, принимающему "Нейродевит" под силу решать задачи любой сложности. Символ таких задач – изображение головы с лабиринтом. Голова – это акцентный элемент упаковки, делающий ее узнаваемой и решющий проблему запоминания сложного названия препарата – «коробочку с головой-лабиринтом» запомнить гораздо проще. Логотип создан на базе модифицированного шрифта Vida, современный и технологичный облик которого подчеркивает образ инновационного и эффективного продукта. Контрастное сочетание желто-оранжевого, фиолетового и белого цветов делает дизайн ярким, активным и заметным.

156 Creative Branding Для продвижения препарата создана серия рекламных для фармацевтических изданий. Их задача – обратить на продукт внимание и заинтересовать руководителей аптек и специалистов по закупкам. Центральный образ сообщений – голова, подобная той, что находится на упаковке препарата. Она символизирует сложную задачу, занимающую мозг человека. Для рекламы «список задач» был расширен: наряду с лабиринтом появились оптическая иллюзия (повышение концентрации внимания) и ящики каталога (полное использование ресурсов памяти). Все сообщения созданы так, чтобы максимально избежать ассоциации «съел таблетку – поумнел», а представить «Нейродевит» в роли надежного помощника думающего человека.

157 Creative Branding Дизайн упаковок детских зубных паст ТМ «Добрая забота 36,6». Корректировка логотипа торговой марки Задачи проекта Создание дизайна новых упаковок для детских зубных паст ТМ «Добрая забота 36,6», которые бы освежили вид всей линейки, но сохранили образ и основные элементы существующего дизайна торговой марки. «Добрая Забота 36,6» – серия детской косметики для ухода за кожей новорожденных и младенцев, созданная на основе натуральных компонентов при участии профессиональных фармацевтов и педиатров. Торговая марка является private labelом «Аптечной сети 36,6». ОАО «Аптечная сеть 36,6» - крупнейшая в России розничная аптечная сеть, занимает первое место как по количеству аптек, так и по объему розничных продаж. Предлагает более 30 категорий товаров для красоты и здоровья.

158 Creative Branding В рамках проекта была проведена легкая корректировка логотипа ТМ, что позволило сделать его более заметными, сильнее отразить доброту и при этом сохранить образ профессиональной детской косметики, «созданной врачами для заботы о детях». Линия, образующая овал, окружающий логотип, стала более мягкой и менее строгой, чтобы лучше передавать ощущение окружения заботой.

159 Creative Branding Один из обязательных элементов упаковки – персонажи, похожие на мягкие игрушки, – заяц и медвежонок. По желанию заказчика для упаковок зубных паст нужно было создать новых персонажей. Выбирая их, мы хотели, чтобы даже самые маленькие без труда узнавали зверушек, которые были бы трогательными и вызывали положительные эмоции. Цвета для персонажей выбраны нежные и детские голубой, розовый, салатовый, желтый, чтобы сделать зверушек похожими на любимые игрушки и привлечь внимание малышей.

160 Creative Branding На тюбике пасты для детей 4-х лет присутствует голубой щенок. На коробке у щенка появляются друзья – маленькая птичка и яркие бабочки. Зверушки не связаны с функциональным назначением продукта, сюжеты просты для понимания и хорошо поддерживают надпись «от 0 лет». Пасту для детей от 4 до 8-и лет украшает бобр с зубной щеткой в лапах. На коробке компанию бобру составляет веселая лягушка. В отличие от щенка бобр четко связан с назначением продукта и его рациональной выгодой: у бобра крепкие зубы, потому что ухаживает за ними.

161 Creative Branding Результаты проекта Новые детские зубные пасты «Добрая забота 36,6» поступили в продажу в декабре 2008 года, и сегодня успешно продаются в во всех аптеках «Аптечной сети 36,6».

162 Creative Branding Дизайн упаковок серии аксессуаров по уходу за детьми первого года жизни «Добрая забота 36,6». Задачи проекта Создание дизайна упаковок серии аксессуаров по уходу за младенцами. В новой серии необходимо было сохранить образ ТМ, подчеркнуть заложенную в ее концепции заботу, безопасность и нежность, а также визуальными средствами показать, для кого именно предназначена серия. «Добрая Забота 36,6» – серия детской косметики для ухода за кожей новорожденных и младенцев, созданная на основе натуральных компонентов при участии профессиональных фармацевтов и педиатров. Торговая марка является private labelом «Аптечной сети 36,6». ОАО «Аптечная сеть 36,6» - крупнейшая в России розничная аптечная сеть, занимает первое место как по количеству аптек, так и по объему розничных продаж. Предлагает более 30 категорий товаров для красоты и здоровья.

163 Creative Branding Новая серия включает в себя ассортиментный ряд из 16-и предметов. Для каждого продукта был создан свой, ассоциативно с ним связанный, персонаж. Так, на бутылочках для кормления изображена корова, на упаковке прорезывателя для зубов – маленький зеленый крокодильчик, гребешка и щетки для волос – лошадка с густой гривой.

164 Creative Branding При разработке дизайна новой серии основное внимание было уделено именно персонажам, которые должны были ассоциироваться с тем, что окружает малышей в возрасте от 0 до года – с их любимыми игрушками, картинками в детских книжках, рисунками на предметах обихода. Поэтому все персонажи созданы похожими на плюшевых зверят. Один из продуктов – детская клеенка – украшен раппортом, собравшим вместе всех персонажей, разработанных для этой серии.

165 Creative Branding

166 Результаты проекта В целом, упаковки получились милыми, добрыми, трогательными и по- настоящему малышовыми, словом, такими, которые с первого взгляда могут сказать любой, даже самой взыскательной, маме «Мы нежно позаботимся о малыше». Летом 2009 года серия поступила в продажу во всех аптеках «Аптечной сети 36,6».

167 Creative Branding Редизайн упаковок устройств бесперебойного питания (ИПБ) ТМ IPPON Задачи проекта Создание «продающей» упаковки, которая бы несла максимальную информацию об ИБП. При создании новой упаковки необходимо было отразить ключевую особенность устройств – простоту их использования. Торговая марка IPPON принадлежит компании Nippon Klick Co., специализирующейся на продаже компьютерной техники в регионах Восточной Европы. IPPON – это источники бесперебойного питания для дома и офиса, разработанные специально для российских пользователей. Эксклюзивный дистрибутор IPPON на территории РФ - компания Merlion (ведущий российский дистрибьютор компьютерной и цифровой техники).

168 Анализ конкурентов показал, что в качестве основного цвета упаковки необходимо сохранить белый, т.к. он выделяется на фоне разноцветных коробок других ТМ, и сделать дизайн более чистым и легким. Чтобы покупатель мог самостоятельно ознакомиться с ИБП, на упаковку вынесены фотографии панелей прибора, соответствующие их реальному расположению.

169 Легкость использования ИПБ отражают слоганы: «Просто, как 1,2,3!» и «Соедини! Включи! Готово!», разработанные Imadesign. Второй слоган визуализирован. Изображения в виде разноцветных кругов с фотографиями показывают этапы подключения: «1. Соедини!» – панель с разъемами, «2. Включи!» – панель с кнопкой включения, «3. Готово!» – общий вид ИБП. Для дифференциации устройств, упаковки были разведены по цветам: у менее мощных ИПБ фон иллюстрации третьего этапа подключения салатовый, у более мощных – желтый

170 Слоган ТМ «Электричество без напряжения» отражает и простоту использования устройства, и основную его функцию – обеспечение бесперебойного питания электроники даже при отсутствии напряжения в сети. Символ «2 года гарантии» эксплуатирует пластические мотивы логотипа IPPON. Техническая информация об ИБП подана в виде простых и удобных таблиц. Ниже помещены фото аксессуаров для лучшего ознакомление с устройством. Были доработаны пиктограммы основных характеристик прибора. Они размещены на крышке коробки или одном из ее торцов в зависимости от линейки ИБП.

171 Creative Branding Результаты проекта Выйдя на российский рынок в июле 2002 года, сегодня IPPON входит в тройку лидеров массового рынка ИБП. В немалой степени этому успеху способствовала новая упаковка, которая эффективно решает задачи коммуникации между продуктом и потребителем.

172 Creative Branding Создание бренда жевательной резинки и разработка фирменного стиля компании производителя Задачи проекта Создание концепции российского бренда жевательной резинки, не уступающего ведущим мировым аналогами, и разработка его элементов и атрибутов. Также необходимо было разработать фирменный стиль компании-производителя. Компания RIX выросла из торговой фирмы, которая в течение нескольких лет занималась импортом кондитерских изделий. В 2001 году руководство фирмы пришло к выводу, что для более успешной и перспективной работы необходимо диверсифицировать бизнес и организовало собственное производство.

173 Нейминг В 2002 году конкурентное окружение будущего бренда составляли известные иностранные марки, поэтому его имя должно было органично вписаться в ряд, хорошо звучать и быстро запоминаться. Название Rix было выбрано, как наиболее звучное, краткое и близкое целевой аудитории. Краткость позволила создать крупный и заметный логотип, способствующий выделению бренда в среде конкурентов. Логотип В логотипе гармонично сочетаются основательность, динамика и эмоциональность, а элемент буквы X в виде лучей добавляет ему экспрессии.

174 Дизайн упаковки В 2002 году упаковки брендов-лидеров Stimorol, Dirol и Orbit позиционировались как полезные для зубов и эффективно защищающие от кариеса и не отличались эмоциональностью. На их фоне ТМ Rix задумывалась, как жевательная резинка для удовольствия, а значит ей был нужен «вкусный» образ, который создали яркие цвета и крупные аппетитные фрукты. Эмоциональный дизайн упаковки должен был выделить Rix на полках и побудить потребителя совершить пробную покупку.

175 Параллельно с разработкой бренда велась работа по созданию фирменного стиля компании Rix.

176 Creative Branding

177 Результаты проекта Проект увидел свет только в середине 2007 года, когда в Пушкинском районе Подмосковья открылся первый завод компании Rix по выпуску жевательной резинки. Сегодня торговая марка Rix начала завоевание позиций на рынке с экспансии в российские регионы, планируя в будущем выход в такие города, как Москва и Санкт-Петербург.

178 Дизайн годового отчета для ОАО «Кузбассэнерго» за 2006 год Задачи проекта ГО предназначался для представления компании как на территории РФ, так и своего региона. Дизайн ГО должен был привлекать внимание аудитории, быть понятным специалистам и простым акционерам, а также отражать надежность компании, ее перспективность, готовность к сотрудничеству и открытость. Creative Branding ОАО «Кузбассэнерго» (Кузбасское открытое акционерное общество энергетики и электрификации) одно из крупнейших энергетических предприятий Кузбасса.

179 Creative Branding В основу оформления были положены открытость, надежность и масштабность компании. Главный принцип концепции – «от частного к общему» реализован через сочетание макросъемки отдельных деталей оборудования с натурной съемкой производственных объектов, донося мысль, что для компании нет мелочей: забота о малом – залог стабильной работы большого.

180 Creative Branding Снимки руководителей и простых рабочих сделаны по одному принципу – крупная портретная съемка, чтобы продемонстрировать открытость компании и ее публичность. Яркие, заметные графики и диаграммы позволяют легко ориентироваться в информации отчета. Активными элементами в них выступили крупные цифры данных, приводимых в отчете.

181 Creative Branding Результаты проекта Главным результатом данного проекта стало то, что сотрудники компании «Кузбассэнерго» получили огромное моральное удовлетворение от всего процесса создания дизайна годового отчета. Это послужило началом долгого и плодотворного сотрудничества ОАО «Кузбассэнерго» и Imadesign, которое успешно продолжается и в настоящее время.

182 Дизайн годового отчета для ОАО «Кузбассэнерго» за 2007 год Задачи проекта Разработать дизайн годового отчета, который бы привлекал внимание аудитории, был понятным специалистам и простым акционерам, а также отражал сферу деятельности компании, ее надежность перспективность и значимость для развития Кузбасса. Creative Branding ОАО «Кузбассэнерго» (Кузбасское открытое акционерное общество энергетики и электрификации) одно из крупнейших энергетических предприятий Кузбасса.

183 Creative Branding Энергия – понятие многогранное. Факторов, влияющих на энергию много: топливо, процессы, люди, технологии. Идея дизайна годового отчета – показать, как эти факторы складываются в единую систему управления. Идея реализована через использование 3-х типов образов, связанных с различными аспектами получения энергии: природная составляющая энергии (газ, топливо, сила воды, пара и огня); результат превращения энергии (электричество, тепло, свет); «человеческий фактор» в управлении энергией (фотографии руководства и персонала компании).

184 Creative Branding Многогранность процесса отражает разворот с клапаном, следующий за обложкой. На нем в виде мозаики представлен подробный фоторепортаж о деятельности компании, ее миссии и результатах работы. Шмуцтитулы демонстрируют различные аспекты получения энергии: силу стихий на службе человека, источники энергии или результат процесса. Размещение графической информации нестандартное: она располагается прямо в текстовом поле. Цвета графиков и диаграмм не мешают считыванию текста, все данные вынесены на поля, а направляющими служат колонки текста.

185 Creative Branding

186

187

188

189 Результат проекта Нестандартные графические приемы, использованные в дизайне, позволили передать атмосферу компании, в основе которой – современные методы управления и способность руководства принимать инновационные решения. На XI Ежегодном федеральном конкурсе годовых отчетов данная работа победила в номинации «Лучший годовой отчет эмитента Сибирского федерального округа».

190 Creative Branding Информационный буклет для нвестиционной группы компании «ИстКоммерц» Задачи проекта Разработка специального буклета для информирования клиентов, контрагентов и сотрудников об изменениях в компании, в первую очередь о ренейминге. В 2007 году компания «Ист Кэпитал» приняла решение о смене своего названия, которое стало звучать как Инвестиционная группа ИСТ КОММЕРЦ. Инвестиционная группа ИСТ КОММЕРЦ (до 2007 года – «Ист Кэпитал») Специализируется на деятельности в фондовом секторе экономики, оказывая клиентам брокерские услуги и услуги доверительного управления активами.

191 Creative Branding Для демонстрации изменений, произошедших в компании, нами был применен конструктивный прием, который позволил потребителю как бы самому поучаствовать в этом процессе. Развороты буклета делятся на левую текстовую и правую иллюстрационную полосы. На полосе с иллюстрациями присутствует два изображения: первое символизирует прошлое компании, второе – ее настоящее и будущее. Эффект «перемен в реальном времени» достигается за счет клапана, который частично перекрывать одно изображение другим. На сложенном листе видна иллюстрация «прошлого» компании, на развернутом – «настоящего и будущего». Изображения поддерживаются хэд- лайнами, которые раскрывают идею каждой полосы.

192 Creative Branding У обложки также есть клапан, чтобы наглядно продемонстрировать смену названия и фирменного стиля ИГ ИСТ КОММЕРЦ. Когда клапан закрыт на обложке видно слово «инновационность», и прежний логотип. При открывании клапана «инновационность» трансформируется в «надежность», а логотип меняется на новый.

193 Creative Branding

194

195 Результаты проекта Созданный буклет позволил «ИстКоммерц» решить основную задачу, доступно объяснив клиентам и партнерам компании причины радикальной смены образа, и дав им возможность продуманно и спокойно принять произошедшие изменения.

196 Создание настольного календаря на 2006 год «Где прячутся деньги?» Задачи проекта Создать настоящий «банковский» календарь, который должен в корне отличаться от обычной новогодней полиграфии и календарей других компаний, быть по-настоящему интересным, необычным, веселым и запоминающимся. Creative Branding ОАО «Росбанк» – многопрофильный частный финансово-кредитный институт, входящий в десятку лидеров российской банковской системы. Ключевые направления деятельности банка – розничные, корпоративные, инвестиционно-банковские услуги и работа с состоятельными частными клиентами.

197 Creative Branding Мы решили сделать календарь в виде «путеводителя по денежным местам», и тем самым раскрыть тему самых популярных домашних тайников. Для этого была придумана необычная конструкция: на каждом листе календаря есть потайное место, куда можно спрятать купюру или, как это было сделано, листочек с текстом.

198 Creative Branding Еще там можно найти тайник в паркетном полу, открыть бар или выдернуть кактус из горшка, а заодно прочесть интересные истории о том, кто, где и как прячет деньги дома. Календарь упакован в коробку, оформление которой создает интригу, предлагая заглянуть в мир домашних тайников через замочную скважину.

199 Creative Branding Результаты проекта Календарь получил прекрасные отзывы как заказчика, так и на различных отраслевых порталах ных рекламных фестивалях (ADCR 2007, ММФР 2007).

200 Корпоративный календарь «Жизнь без металла» Задачи проекта Создание нетривиального, интересного календаря, который должен был отражать значение добываемых металлов в научно-техническом прогрессе, а также позиционирование компании как одного из лидеров горно- рудного и металлургического бизнеса. Creative Branding ГМК «Норильский никель» крупнейший в мире производитель никеля и палладия, один из крупнейших производителей платины и меди. Основными видами деятельности являются разведка, добыча, обогащение и переработка полезных ископаемых, производство, маркетинг и реализация цветных и драгоценных металлов.

201 Creative Branding Хороший корпоративный календарь – это отражение миссии и философии компании, а еще пища для ума и воображения. Данный календарь хотя и назван "Жизнь без металла", однако металл присутствует во всех его иллюстрациях. Каждая страница – это забавная шарада, посвященная роли какого- либо металла в жизни людей. Привычные вещи преобразованы в мифические образы – своеобразные загадки, которые хочется разгадать.

202 Creative Branding «Зацепившись» взглядом за картинку («Почему у самолета птичий хвост?») человек ищет ответа в тексте. «Без кобальта нашей динамичной эпохе пришлось бы сбавить обороты. Ведь кобальт – важный компонент тех самых жаропрочных сплавов, из которых сделаны детали авиационных двигателей, ракет, лопаток турбокомпрессоров и газовых турбин. Наш мир движется все быстрее, и в каждом новом рекорде скорости есть заслуга тех, кто добывает и производит кобальт – металл, которому покоряются пространство и время».

203 Creative Branding Результат проекта В результате нам удалось реализовать нестандартную идею и отразить заявленное позиционирование компании. В 2006 году календарь «Жизнь без металла» вошел в шорт- лист 7-го Киевского международного фестиваля рекламы в номинации «Графический дизайн и POS- материалы».

204 Creative Branding Корпоративный календарь авиакомпании Аэрофлот Задачи проекта Создание корпоративного календаря, который бы в легкой и понятной форме доносил до сотрудников отделений и клиентов позитивные перемены в авиакомпании «Аэрофлот», связанные с ее вступлением в альянс SkyTeam: расширение карты полетов, возможности получения дополнительных премиальных миль, удобные стыковки и т.д. ОАО «Аэрофлот – российские авиалинии» – крупнейшая российская авиакомпания. «Аэрофлот» входит в список 25 ведущих авиакомпаний мира (по версии ATW). Контролирует порядка 11% внутреннего и 39% международного рынка авиаперевозок России

205 Creative Branding Идея календаря – показать новые возможности и преимущества компании «Аэрофлот» через мир предметов или личных вещей авиапассажиров, которые точно указывают на ценности каждого их них – например, ноутбук бизнесмена (оперативная информация), коктейль отпускника (комфортное путешествие) или дорожные шахматы гроссмейстера (точный расчет). Клиенты и сотрудники компании «Аэрофлот» – прежде всего люди со своим собственным взглядом, чувствами и эмоциями. И именно эти эмоции и чувства нашли отражение и в иллюстрациях, и в текстах полос календаря.

206 Creative Branding Название календаря – «Больше возможностей», и слово «больше» здесь главное: привычно маленькие детали намеренно сделаны огромными, а большие – уютными, помещающимися на ладони. Визуальный ряд составлен сюжетами, которые вполне возможно увидеть в реальной жизни. Ведь иногда достаточно просто совместить взглядом разные планы, чтобы заметить, что информационное табло превращается в монитор ноутбука, а диспетчерские башни аэропорта перекликаются формой с шахматными фигурами.

207 Creative Branding Результаты проекта Цель была достигнута – на страницах календаря компания «Аэрофлот» предстала перед своими клиентами по- настоящему открытой и дружественной. Нам удалось сделать серьезный корпоративный календарь более человечным и близким тем людям, для которых он был предназначен.

208 Рекламные обращения для компании CompTek Задачи проекта Создание рекламных сообщений, коммуницирующих такие выгоды сотрудничества с CompTek, как длительное партнерство с лидерами производства телекоммуникационного оборудования, надежность, динамичное ориентирование на рынке IT и разработка новых направлений в своей области. Creative Branding Компания CompTek является одним из ведущих российских дистрибуторов телекоммуникационного и сетевого оборудования. На российском рынке компания активно развивает беспроводные сети передачи данных, компьютерную и IP- телефония. Дочерние компании: InfiNet, Wireless, CTI, Яndex.

209 Creative Branding Концепция строится на использовании имиджевых ай-стоперов, привлекающих внимание к тексту броским слоганом и эффектной иллюстрацией, необычной для тематики издания: застывший чип в куске янтаря, схемы построения локальных сетей в египетских барельефах... Основную смысловую нагрузку несет слоган «Новые легенды века "железа"», построенный на игре смыслов и ассоциаций: CompTek предлагает только новинки известных (легендарных) производителей комплектующих и оборудования («железа» на языке IT-специалистов).

210 Creative Branding Результат проекта Все рекламные модули выходили в ряде IT-изданий (Connect, LAN, ComputerWorld и др.) в сентябре-октябре 2005 г. Благодаря необычной рекламной концепции компании удалось выделиться в ряду конкурентов и повысить собственную узнаваемость. Данная серия обеспечила Imadesign попадание в шорт- лист фестиваля ADCR (2005).

211 Рекламные обращения для компании CompTek Задачи проекта Минимальными изобразительными средствами выразить идею партнерства CompTek с известными мировыми производителями телекоммуникационного оборудования и систем хранения данных, что позволяет компании предлагать своим клиентам новейшее оборудование и технические решения. Creative Branding Компания CompTek является одним из ведущих российских дистрибуторов телекоммуникационного и сетевого оборудования. На российском рынке компания активно развивает беспроводные сети передачи данных, компьютерную и IP- телефония. Дочерние компании: InfiNet, Wireless, CTI, Яndex.

212 Creative Branding Для создания необходимого образа был использован прием аллегории: компания CompTek предстает в виде маркера, штрихи которого превращают обычные предметы в более удобные, надежные или придают им новые свойства. Т.е. партнерство CompTek с известными мировыми брендами дарит клиенту компании комфорт, спокойствие, уверенность и позволяет вести бизнес более эффективно. Эти посылы отражают слоганы, в каждом конкретном случае подчеркивающие то или иное преимущество. Каждый модуль посвящен партнерству CompTek с одним из лидеров рынка телекоммуникационного оборудования, а потому цвет маркера соответствует основному фирменному цвету компании-партнера.

213 Creative Branding Результат проекта Все рекламные модули выходили в ряде IT-изданий в летом 2008 г. По словам заказчика данная рекламная кампания в целом решила поставленные перед ней задачи.

214 Creative Branding Серия рекламных обращений для банка «Финсервис» Задачи проекта Создание серии оригинальных рекламных сообщений для донесения до потенциального потребителя мысли о том, что кредит в банке «Финсервис» это быстро, выгодно и удобно, а также конкретной информации о нескольких кредитных продуктах банка. ОАО «Банк Финсервис» - это федеральная сеть офисов, специализирующихся на услугах кредитования населения. Подразделения банка функционируют в С- Петербурге, Рязани, Калининграде, Перми и Ярославле. Акционерами банка являются ОАО «Собинбанк» (49%), ОАО «Седьмой континент» (25,5%).

215 Creative Branding Рекламируя свои кредитные продукты, многие банки строили свои сообщения на образах «деловых людей» или «счастливых молодых семей», мечтающих о «доме- машине-отдыхе», что делало рекламу разных банков похожей одна на другую. Разрабатывая рекламную концепцию банка «Финсервис», мы намеренно отдали предпочтение типографическому решению. За основу концепции была взята идея доверия банка к заемщику. Когда все банки призывали: «Доверяйте нам!», «Финсервис» говорил: «Мы вам доверяем!». Такая форма резко выделяла послание, а, значит, и сам банк на фоне конкурентов. «...Потому что мы вам доверяем» выступил в качестве открытого слогана рекламной кампании. Он играл роль продолжения фразы- заголовка (хэд-лайна), задачей которого было привлечение внимания к теме рекламного сообщения.

216 Creative Branding Для каждого из 4-х рекламируемых кредитных продуктов банка был придуман свой собственный хэд-лайн (заголовок), связанный с целью кредита. Он графически разделен на две части: первая «призыв» написана фирменным шрифтом банка, а вторая «обещание» имеет собственное шрифтовое решение для каждого отдельного продукта. В рекламном сообщении для кредита «Семейные ценности» «обещание» начертано рукописным разноцветным шрифтом, имитирующим детский почерк, говоря о том, что кредит предназначен для семей с ребенком или детьми; в рекламе кредитной карты – шрифтом, имитирующим шрифт, характерный для банковских карт, и т.д.

217 Creative Branding Результаты проекта Типографическое решение, реализованное в данной серии, позволило рекламным сообщением ярко выделиться на фоне конкурентов и однозначно донести до потребителя информацию в полном объеме. По словам заказчика за время проведения рекламной кампании (июнь 2007 года) количество обращений в банк значительно увеличилось.

218 Creative Branding Рекламные обращения для компании Stanley Задачи проекта Демонстрация нового образа Stanley как разработчика оригинальной мебели. Необходимо было показать изменение формата компании и уйти от прежнего рекламного образа – отвертки-карандаша, который ассоциировался с ней ничуть не меньше, чем ее логотип. Компания Stanley впервые вышла на российский рынок встроенной мебели в 1994 году и на данный момент является одним из лидеров в своем сегменте. Сегодня компания ушла от термина «встроенная мебель», предлагая новые услуги по разработке индивидуальных интерьерных проектов.

219 Creative Branding Одной из идей для новой рекламной кампании была идея протеста против серости, однообразия и стандартности. Так родился слоган «Stanley против клонирования». В качестве визуального образа были предложены овцы, поскольку в сознании большинства людей слово «клонирование» четко ассоциируется с овечкой Долли – первым успешно клонированным млекопитающим на планете. В результате появился билборд в стиле социальной рекламы, со слоганом, четко отражающим позицию Stanley по вопросу «клонирования». Данная концепция также была адаптирована на рекламные модули для размещения в различных изданиях.

220 Creative Branding Результаты проекта Рекламные сообщения, созданные Imadesign, стали одним из первых необходимых шагов для донесения до потребителя нового позиционирования компании. Сегодня Stanley перестала восприниматься только как торговая марка встроенных шкафов-купе и предлагает действительно оригинальную мебель, постоянно расширяя и обновляя свой ассортимент.

221 Постеры и титры к фильму Гуки Омаровой «Бакс́ы» Задачи проекта Через постеры и буквы передать дух кинофильма и его настроение. Creative Branding Кинокомпания "СТВ" является одним из самых известных кинопроизводителей в России. Кинокомпанией созданы такие известные фильмы, как "Брат", "Брат2", "Кукушка". Бакс́ы (по-казахски шаман, ведун) это совместное производства кинокомпании «СТВ» и киностудии «Казахфильм». Картина рассказывает о судьбе старухи Айдай, которая, как и все казахские шаманы (бакс́ы), умеет исцелять, находить украденный скот, спасать потерянные человеческие души.

222 В работе над плакатами и титрами Imadesign искала способ выразить неразрывную связь между старой баксы Айдан и ее родной землей, дающей ей силу. По ходу сюжета Айдан рисует на стенах своего жилища различные магические знаки, поэтому создателям фильма было предложено не использовать в титрах обычных шрифтовых гарнитур, а сделать что-то близкое картине по духу настоящее, фактурное. Подходящую фактуру искали долго: дерево, глина, бумага и, наконец, утрамбованная земля, на которой и были нарисованы буквы. В итоге и титры, и название фильма выглядят, как надписи, нацарапанные на стенах жилища ведуньи, прямо поверх ее магических рисунков. Creative Branding

223

224 Результат проекта В течение 2008 года фильм был участником нескольких крупных международных кинофестивалей, где получил хорошие отзывы критики и высокую оценку профессионалов. Плакаты, созданные Imadesign, стали одной из основных коммуникаций между фильмом и зрителями.

225 Спасибо за внимание!