«Мягкая» новость Новый элемент системы Менделеева открыт в результате физического эксперимента, проведенного молодым ученым из Новосибирска Мог ли предположить. - презентация

1 «Мягкая» новость Новый элемент системы Менделеева открыт в результате физического эксперимента, проведенного молодым ученым из Новосибирска Мог ли предположить молодой физик из Новосибирского академгородка, что он достигнет фантастического результата совсем в иной области… «Мягкий» лид позволяет уделить внимание штрихам, подробностям, необычным деталям, Позволяет постепенно подбираться к факту, «играть» с читателем. «мягкая» «жесткая»

2 «Мягкая» новость При пониженной значимости события. Нет новости, но есть интересные факты, можно добавить интересную деталь. Америка, 1 из штатов Например: нет новости, но есть данные об огромном количестве оружия, которое может выстрелить. «Мягкий» лид: «В аптеке, чтобы купить лекарство, нужен рецепт, а для покупки оружия в частное владение в нашем штате не требуется никаких рецептов, никаких удостоверений».

3 «Жесткую» новость нужно писать так, чтобы ее удобно было проглотить, а мягкую – так, чтобы читатель посмаковал сообщение» «Мягкая» новость Лид не сообщает сразу главную новость, а оттягивает сообщение, интригует читателя.

4 Лид-рассказ «Мягкая» новость «В это утро, как обычно, мадам Тюффо собирала хворост, готовясь к суровой зиме, и неожиданно нашла прекрасную сухую палку для растопки. Если бы не ее бережливость – а мадам отложила эту растопку для более холодных дней, - ее домик взлетел бы на воздух. Дело в том, что племянник, слишком долго, по его мнению, ожидавший наследства, не поленился выдолбить палку, начинить ее порохом и подбросить к дому старушки…»

5 Лид – временное умолчание «Мягкая» новость «В необычную ситуацию попал человек, признанный лучшим асом Америки во второй мировой войне…»

6 Лид – говорящие подробности «Мягкая» новость «Грудой свалены холщовые башмаки на обочине – грязно-белые, под слепящим африканским небом. Перед расстрелом каратели заставили крестьян разуться…» «Я пишу эти строки на письменном столе Гитлера…»

7 Лид - стаккато «Мягкая» новость «Марлон Брандо кричал : «Браво!». Балерина Макарова танцевала в проходе, между стульев. Все аплодировали стоя… Успех оркестра Михаила Плетнева в Лондоне был полный и оглушительный…»

8 Лид - провокация «Мягкая» новость «Третья мировая война? Слава Богу, ложная тревога!..»

9 лид- - вопрос или прямое обращение «Мягкая» новость «Вы, верно, полагаете, будто…» «Что делать?..» «Что, если бы премьером были Вы? Запретили проект переброски рек? Разрешили? На время отодвинули бы в сторону?..»

10 Лид-встряска «Мягкая» новость «- Это невероятно! – воскликнул попутчик» «Мертвец ожил…»

11 Лид - цитата «Мягкая» новость «Я не буду поднимать народ с колен. Пусть ползает, но с полными кошельками…»

12 Лид - сенсация «Мягкая» новость Сравните: Собака укусила человека… Человек укусил собаку…