"ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов О докладчике АНДРЕЙ СКАНАВИ, руководитель отдела интернет-исследований. - презентация

1 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов О докладчике АНДРЕЙ СКАНАВИ, руководитель отдела интернет-исследований МАСМИ (Россия) – Международное Агентство Социальных и Маркетинговых Исследований тел. +7 (495) Тема доклада: "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов

2 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов План доклада Проект «ОнЛайн Монитор» - традиционно проводимое исследование аудитории Рунета. В ноябре-декабре 2005 г. прошла его 9-ая волна Два этапа сбора данных – офф-лайн «Омнибус» и собственно «ОнЛайн Монитор» - инструменты для создания социологического и поведенческого портрета посетителя Сети МАСМИ (Россия) исследует отдельные интернет-ресурсы. Ответы значительного количества респондентов, пришедших с сайтов-участников позволяют создать достаточно точный «слепок» аудитории «ОнЛайн Монитор» - механизм для создания ОнЛайн-панели респондентов. Параметры Панели. Ее использование в маркетинговых проектах МАСМИ (Россия)

3 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Инструменты и методы измерений Офлайн проект «Омнибус», 3500 человек Городское население России в возрасте от 16 до 64 лет составляет 74 млн чел. Отсюда следует, что из них доступ к интернету имеют около 12 млн чел. ноябрь, 2004 апрель, 2004

4 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Инструменты и методы измерений Отчет Интернет

5 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Количество заполненных анкет Инструменты и методы измерений

6 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Инструменты и методы измерений Апрель, 2003 Ноябрь, 2003 Апрель, 2004 Обсуждение результатов

7 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Инструменты и методы измерений Выбрать правильный тон приглашения к участию Разработать привлекательный дизайн анкеты Поддерживать стиль проекта (графика, слоганы и т.д.) Предлагать участие в лотереях, тотализаторах Обещать создание компьютерных портретов, гороскопов Сделать заполнение анкеты интересным, увлекательным Подчеркивать важность участия респондентов в проекте Выражать благодарность заполнившим анкету Приглашать респондентов к дальнейшему сотрудничеству Составляющие успеха. Что делать:

8 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Инструменты и методы измерений и Андрей Бильжо

9 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Инструменты и методы измерений и Алексей Габышев

10 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Инструменты и методы измерений и Алексей Габышев

11 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Инструменты и методы измерений ABC.RU AIF.RU AUTO.UTRO.RU BANKIR.RU CNEWS.RU DELIT.NET DOWNLOAD.RU ELLEGIRL.RU EPSON.RU FILESEARCH.RU GISMETEO.RU HELPIX.RU HI-FI.RU IGNIO.COM INOPRESSA.RU IZVESTIA.RU KM.RU KP.RU ABC.RU AIF.RU AUTO.UTRO.RU BANKIR.RU CNEWS.RU DELIT.NET DOWNLOAD.RU ELLEGIRL.RU EPSON.RU FILESEARCH.RU GISMETEO.RU HELPIX.RU HI-FI.RU IGNIO.COM INOPRESSA.RU IZVESTIA.RU KM.RU KP.RU KULICHKI.COM MAIL.RU MAXIMONLINE.RU NAITIPROSTO.RU NEWSRU.COM OPENWWW.RU PHOTOFILE.RU QOUTE.RU RBC.RU REGNUM.RU RG.RU RIAN.RU RLE.RU SOFTODROM.RU TOURS.RU TRAVEL.RU VEDOMOSTI.RU KULICHKI.COM MAIL.RU MAXIMONLINE.RU NAITIPROSTO.RU NEWSRU.COM OPENWWW.RU PHOTOFILE.RU QOUTE.RU RBC.RU REGNUM.RU RG.RU RIAN.RU RLE.RU SOFTODROM.RU TOURS.RU TRAVEL.RU VEDOMOSTI.RU Наши партнеры

12 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Сравнение аудиторий Рунета и России в целом Время нахождения в Сети

13 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Сравнение аудиторий Рунета и России в целом Наличие цифровой техники в личном пользовании

14 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Сравнение аудиторий Рунета и России в целом Пример «взвешивания»

15 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Социально-демографический профиль интернетчика Возраст

16 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Социально-демографический профиль интернетчика Образование

17 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Социально-демографический профиль интернетчика Род занятий

18 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Привычки посетителя Сети Стаж нахождения в интернете

19 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Привычки посетителя Сети Время нахождения в интернете

20 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Привычки посетителя Сети Основное место доступа

21 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Привычки посетителя Сети Основные занятия

22 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Привычки посетителя Сети Использование программ обмена сообщениями

23 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Привычки посетителя Сети Затраты на пользование (у.е.)

24 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Интернет-серфинг Наиболее посещаемые типы сайтов

25 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Знание интернет-ресурсов Почтовые сервисы и поисковики апрель, 2005 ноябрь, 2005

26 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Знание интернет-ресурсов Знание «самих себя»

27 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Отношение к рекламе в Интернете Раздражающие факторы

28 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Покупки онлайн

29 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Доход и благосостояние интернетчика Душевой месячный доход

30 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Доход и благосостояние интернетчика Наличие автомобиля

31 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Доход и благосостояние интернетчика Место проведения отпуска

32 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Стиль жизни интернетчика Время, уделяемое просмотру телепередач, (часов в день)

33 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Стиль жизни интернетчика Время, уделяемое просмотру телепередач в сравнении с интернетом

34 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Различные сайты – различная демография Средний возраст по разным сайтам Среднее значение = 28.8

35 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Различные сайты – различная демография Душевой месячный доход, (у.е.) (по разным сайтам) Среднее значение = 494

36 "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов Примеры онлайн-проектов, проводимых МАСМИ контентное наполнение эргономика удобство интерфейса дизайн имидж Оценка эффективности сайта: ОнЛайн Монитор и Омнибусо-подобные проекты Полевые работы ОнЛайн Спецпроекты ОнЛайн