Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту 25 сентября 2015 «SEO CONF 2015» Юрков Сергей. - презентация

1 Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту 25 сентября 2015 «SEO CONF 2015» Юрков Сергей

2 Тезисы доклада 2 1. Общая ситуация. Аналитика отрицательной динамики трафика в Яндексе. 2. Потеря трафика из-за фильтрации и антиспама: Обновленный АГС (--). Автоматические и ручные фильтры за пере оптимизацию. Минусинск. Санкции за манипулирование ПФ. Ложное срабатывание фильтра. 3. Нестандартные примеры потери трафика. 4.Выводы.

3 Ничто не предвещало беды… 3

4 Каждый думал, что этого не может произойти с ним… 4

5 И в один момент все рушится… 5

6 Аналитика отрицательной динамики 6 Последовательность действий в общем случае. 1)Анализ трафикогенерирующих запросов: Выгружаем из Яндекс.Метрики запросы, по которым было максимальное число переходов до падения. Проверяем текущие позиции через сервис авто съёма. Выявляем проблемы в документах/хосте. 2)Выгружаем страницы входа из Яндекс.Метрики: Сегментируем по поисковой системе. Делаем акцент на трафикогенерирующих. Проверяем индексацию страниц. 3)Анализ количества страниц в поиске по Я.Вебмастеру.

7 Аналитика отрицательной динамики 7

8 8

9 Более детальный анализ динамики 9 1) Сегментируем запросы по типам и анализируем динамику по отдельности: Коммерческие/информационные. По длине запроса в словах. Брендовые/навигационные. По сумме IDF запросов (число найденных по запросу документов, частотность по Wordstat). Находим 2-3 успешных конкурентов и делаем лучше. 2) Сегментируем страницы входа по типам: По УВ (главная, 2 УВ и др.). По объему текста (раздел статьи, новости, обзоры и так далее). Возраст документа. Тип страницы (листинг, карточка товара, страницы услуг и т.д). Коммерческие/некоммерческие документы. 4) Естественное падение из-за сезонности.

10 Аналитика отрицательной динамики Сегментация по типам страниц (динамика трафика по выбранному разделу). 2. Сегментация по типам запросов (брендовый трафик).

11 Аналитика отрицательной динамики Находим по типу запросов 2-3 успешных конкурентов и делаем лучше по наиболее важным параметрам: коммерческие факторы ранжирования; тексты (объем, плотность, форматирование); вхождения запросов в заголовки страниц; число ссылок (с главных страниц, УВ=2, тематических); динамику прироста ссылок; анкоры ссылок; посещаемость сайта (из поиска и общая); ассортиментный ряд; возраст сайта и продвигаемых документов; размер сайта; подробнее voprosy/algoritmy-ranzhirovaniya/ html. voprosy/algoritmy-ranzhirovaniya/ html 2. Поиск закономерностей. 3. Смотрим как сделано у конкурента и делаем лучше. Подробнее voprosy/algoritmy-ranzhirovaniya/ htmlhttp:// voprosy/algoritmy-ranzhirovaniya/ html

12 АГС (--) 12 8 сентября 2015 года 21:13 – сайты продающие ссылки, будут понижены в результатах поиска (АГС--). Подробнее Из сообщения на официальном блоге: 1)Ограничиваются в ранжировании сайты, злоупотребляющие размещением SEO-ссылок, независимо от его качества. 2)Фильтрация сопровождается аннулированием ТИЦ. 3)Для снятия ограничений достаточно отказаться от размещения SEO- ссылок на страницах сайта и дождаться, когда робот отследит изменения.

13 Диагностика АГС (--) 13 1) Сайт под АГС: 2) Сайт не под АГС: 3) Вводим в адресную строку браузера название домена.

14 Исследование АГС (--) 14 Выводы по результатам исследования: 1)Новая версия алгоритма затронула и сайты высокого качества. 2)НПС появляется с сайта под АГС, но анкерный вес может не передаваться. Статический вес не передается. 3)Потеря видимости сайтов под АГС часто составляет не более %. 4)Среди сайтов-доноров, имеющих более 500 уникальных получателей ссылок, попало под фильтр АГС более 25 %. Среди сайтов-доноров, имеющих менее 500 уникальных получателей ссылок, попало под фильтр АГС менее 5 %. 5)Для снятия санкций с проекта необходимо уменьшить число исходящих с него SEO-ссылок меньше определенного порога (менее 500). 6)Сроки снятия санкций от 2 недель, до 2-3 месяцев. 7)Не отыграли при определении сайтов под АГС параметры количества исходящих ссылок на домен, количество исходящих на трафик, ЯК и другие. 8)Хорошо отыграли при определении сайтов под АГС параметры по соотношению ТИЦ и исходящих уникальных ссылок, а также соотношение числа входящих ссылок к исходящим.

15 Исследование АГС (--) 15 Число уникальных получателей ссылок Доля доноров попавших под новую версию АГС в зависимости от числа уникальных получателей SEO-ссылок. Вся выборка разбита на 5 групп с примерно равным числом сайтов в каждой из них.

16 Исследование АГС (--) 16 Вероятность применения АГС и сегментация выборки по численному значению монома равному натурального логарифму от деления тИЦ на число получателей ссылок с нормировочным коэффициентом плюс единица.

17 Исследование АГС (--) 17 Вероятность применения санкций в зависимости от соотношения числа ссылающихся на донор сайтов к числу уникальных получателей.

18 Пример выхода из под АГС (--) 18 Пример выхода из под АГС: 1)2 сайта зеркала под АГС пришло на региональное SEO. 2)3 сентября ответ от службы поддержки о том, что сейчас ограничений нет. 3)На текущий момент фильтр не диагностируется (ТИЦ не обнулен). 3)Выход из под санкций 8 сентября (апдейт), без работ, поскольку сайт не размещал SEO-ссылки.

19 Фильтр за пере оптимизацию 19 1) Автоматический фильтр за пере оптимизацию. Проседают все запросы с одного/группы документов (иногда запросы остаются в топ-10). Причина: низкое качество текста на документе, избыточное число вхождений ключевых фраз и синонимов. Диагностика: в среднем низкие позиции по всем запросам с документам в районе топ-30/50 + использование оператора расширенного поиска (site: | site:). Сроки снятия от 2 текстовых апдейтов. 2) Ручной фильтр за пере оптимизацию. Проседают все запросы/документы на сайте. Подтверждается службой поддержки. Причина: низкое качество значительного числа текстов на сайте, избыточное число вхождений ключевых фраз и синонимов. Сроки снятия от 1 месяца. Подробнее optimizatsiya/tekstovie-filtry-v-yandex.html. optimizatsiya/tekstovie-filtry-v-yandex.html

20 Рекомендации по составлению ТЗ на копирайт 20 Рекомендуется указывать различные параметры оптимизирован насти текста в зависимости от типа сайта и его поведенческих метрик: 1) Страница листинга товаров (интернет-магазин, каталог товаров): Параметр Посещаемость менее 3000 в месяц Посещаемость более 3000 в месяц Объем текста символов без пробелов символов без пробелов % вхождений 1,5-2 %2-2,5 % 2) Страница сайта услуг: Параметр Посещаемость менее 1800 в месяц Посещаемость более 1800 в месяц Объем текста символов без пробелов символов без пробелов % вхождений 1,5-1,9 %2-2,5 %

21 Алгоритм снятия пере оптимизации 21 На документе или группе документов требуется провести следующие работы: 1. Снижаем длину title до символов, используя ключи не более 1 раза. 2. Уменьшить число чистых вхождений продвигаемого запроса в текст документа (изначально двукратно). 3. Пересмотреть проценты вхождений слов из данных продвигаемых запросов в сторону уменьшения (изначально двукратного). 4. Отправить текст на корректорскую проверку, то есть устранить все несогласованные словосочетания, трудночитаемые предложения, орфографические и пунктуационные ошибки. 5. Уменьшить объем текста (изначально на процентов). 6. Устранить избыточное использование html-тегов логического выделения,,,,, Добиться равномерного распределения ключевых фраз в контенте. 8. Дополнительное разбиение длинных участков текста графическими материалами, таблицами и т.д.

22 Примеры снятия пере оптимизации 22 1) Снятие автоматической пере оптимизации: Запрос ДинамикаТекущая позиция Документ вывод из запоя с выездом на дом+1614/vuvod-iz-zapoja/vuvedenie-iz-zapoja-na-domu.html выведение из запоя на дому+7723/vuvod-iz-zapoja/vuvedenie-iz-zapoja-na-domu.html прерывание запоя на дому+1915/vuvod-iz-zapoja/vuvedenie-iz-zapoja-na-domu.html прерывание запоя на дому цена+116/vuvod-iz-zapoja/vuvedenie-iz-zapoja-na-domu.html вывод из запоя выезд+4+42/vuvod-iz-zapoja/vuvedenie-iz-zapoja-na-domu.html 2) Снятие ручной пере оптимизации:

23 Минусинск 23 Причина: использование внешних SEO-ссылок в процессе продвижения. Сроки снятия: от 1 месяца, в зависимости от скорости переиндексации ссылок и реакции службы поддержки. Проявление: просадка по всем поисковым запросам для всего сайта и всех поддоменов в среднем на 20 позиций.

24 Последнее обновление Минусинска 19 сентября 24

25 Алгоритм действий при Минусинске 25 Последовательность действий: 1)Диагностика наложения санкций за использование SEO-ссылок: Падение в среднем на (- 20) позиций. Сейчас, малое число запросов может оставаться в топ-10. Значительное падение видимости в Яндексе, при неизменных позициях в Google. Сайт плохо ранжируется при цитатном поиске по длинным отрезкам текста. Подтверждение от службы поддержки по поводу наличия входящих SEO- ссылок. 2)Снятие до 90 % арендных SEO-ссылок. 3)Снятие 90 % вечных ссылок (дополнительный бюджет на снятие ссылок). 4)Ускорение переиндексации сайтов-доноров с помощью социальных сигналов. 5)После снятия ссылок общение со службой поддержки Яндекса.

26 Пример выхода из под Минусинска 2626 Выход из под фильтра Минусинск: 1)Сайт kokoc.com 2)Снижение числа SEO-ссылок с уникальных доноров в 7 раз ! 3)Срок снятия фильтра в районе 2 месяцев. Данные: Ahrefs

27 Пример выхода из под Минусинска 27 Данные: Megaindex Seorate

28 Фильтр за накрутку ПФ 28 Причина: накрутка внешних кликовых факторов, а также переходов по ссылкам. Сроки снятия: от 6 до 12 месяцев. Проявление: просадка по большей части запросов в среднем на позиций.

29 Алгоритм работы при фильтрации ПФ 29 Последовательность действий: 1)Пишем письмо в службу поддержки для подтверждения санкций. 2)Отписываем по все известные сервисы «улучшения ПФ» с просьбой добавления сайта в BL (иногда говорят, что такого списка у них нет). 3)Раз в неделю продолжаем общение со службой поддержки, прилагая к письму: скрины писем в сервисы «улучшения ПФ»; Примеры накрученных переходов по запросам. Есть примеры снятия фильтра именно после очередного письма. 4) Часто оптимально завести новый домен и продвигать его: ставим 301 редирект на пару недель для сохранения трафика из Google и ускорения индексации в Яндексе; после снятия санкций склеиваем домены.

30 Сроки снятия санкций за накрутку ПФ 30 1) Эмулированные переходы перестают оказывать влияние после второго апдейта (между 8 и 9 месяцами), после 7 месяцев применения санкций. 2) Эмулированные переходы уже перестали оказывать влияние, на текущий момент после очередного апдейта ПФ санкции должны быть сняты.

31 Примеры снятия санкций за накрутку ПФ 31 Причины: 1)Ложное срабатывание алгоритма. 2)Проседание связано с дополнительной проверкой со стороны ПС на факт накрутки.

32 Нестандартный пример потери трафика 1 32 Значительная потеря видимости в Яндексе, при неизменной в Google. Служба поддержки отвечает, что с сайтом все в порядке. Минусинск и ручная переоптимизация не диагностируется. Страницы из индекса не выпадали. Варианты: 1)Ошибка алгоритма, которую исправили после письма в поддержку (через 2 апдейта). 2)Ложное срабатывание алгоритма за накрутку ПФ (проверка факта накрутки).

33 Нестандартный пример потери трафика 2 33 Отрицательная динамика трафика. Выгрузка по динамике трафика за тот же период с сегментированием, теперь проседания как такого нет.

34 Выявление накрученного трафика 34 1) Пример динамики по нормальному запросу. 2) Пример динамики по накрученным запросам.

35 Выявление накрученного трафика 35 3) Пример паттерна поведения по накрученным запросам. 4) Анализ активности роботов за данный отрезок времени.

36 Выводы и рекомендации 36 1)При продвижении коммерческого сайта в Яндексе существует довольно большое число алгоритмов антиспама, которые могут приводить к значительной потере видимости («АГС», «ПФ», «Минусинск», «Переоптимизация» и другие). 2)Рассмотрены характерные для каждого проявления фильтра признаки, по которым важно оперативно и своевременно диагностировать причину потери трафика. 3)На практических примерах и кейсах рассмотрены методики, которые с большей долей вероятности позволяют вернуть проекту исходную видимость и посещаемость. 4) Стоит понимать, что не всегда понижение трафика означает применения к сайту санкций со стороны поисковых систем. Часто это может быть связано с естественными причинами в виде сезонности или изменение формулы ранжирования по отдельным типам запросов.

37 Полезные ссылки 37 1) - веб-аналитика и юзабилити на службе SEO. 2) - исследование по АГС. 3) sistem.html - санкции поисковых систем. sistem.html 4) - SEO-копирайтинг. 5) - Минусинск - вчера, сегодня, завтра. 6) - продвижение сайтов самостоятельно.

38 Вопросы по докладу 38 Будем рады ответить на ваши вопросы по докладу

39 Контактная информация 39 Запросить презентацию или задать вопросы Сайт: Презентации: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту Отдел продаж: +7 (495) Основной офис в Москве: г. Москва, ул. Шаболовка, дом 34