Скачать презентацию
Идет загрузка презентации. Пожалуйста, подождите
Презентация была опубликована 8 лет назад пользователемДенис Вульф
1 Управленческая экономика Семинар 2. Как менеджеры могут воздействовать на потребительский выбор?
2 Этап 3. Совершенствование модели.
3 На втором этапе мы внедрили систему скидок, при которой если сумма чека покупок пончиков будет больше 10 долл., то покупателю предоставляется скидка в размере 2 долл. Но наша модель не проверяет ситуацию, когда сумма затрат на пончики = 10 или 8 долл. (полезность в точке излома линии бюджетного ограничения). Устраним этот недостаток.
4 Построение кривой безразличия к точке излома линии бюджетного ограничения Зададим новый уровень полезности U3 как корень квадратный из координат верхней точки излома кривой безразличия (левый столбец таблицы «Соединение»).
5 Также введём еще одно ограничение для кривой безразличия, чтобы она не строилась ниже линии бюджетного ограничения, например, при условии скидки=13:
6 В любой свободной ячейке введём «Условие»: (уровень полезности U1 )^2/(условие скидки в натур.ед.):
7
Наконец, построим новую кривую безразличия Uопт 3, задав в ячейку следующее условие: ЕСЛИ(«Условие»
9 Кривая безразличия к точке излома:
10 Итоговый файл идентифицировать (имя файла = фамилия студента) и выслать на или как часть отчета по семинару 2 до
11 Структура отчёта по семинару 2 1. Ответ на завершающий вопрос 1 этапа «Какова должна быть сумма чека покупок пончиков (Условие скидки), чтобы она «сработала»)? И объяснение ответа. 2. Завершенный файл Excel по 1-3 этапу. К нему пояснения и комментарии. 3. Решение «Задания для работы в группах» (см. далее). У студентов, не отчитавшихся по пп.1-2 задание для работы в группах не оценивается!!!
12 Задание для работы в группах (max 10 баллов) «Количественная скидка»
13 Другая стратегия ценообразования – предоставление скидки в зависимости от количества купленных товаров (пончиков) Внедряется следующая система скидок: 1 пончик стоит 0,50$, полдюжины – 2$, дюжина – 3$. Другие товары стоят 1$. При доходе потребителя = 4$.
14 Количественная система скидок Как скажется количественная система скидок на стратегии ценообразования? Продавая шесть пончиков за 2$, кафе снижает цену 1 пончика до 0,33$, а продавая 12 пончиков за 3$ - до 0,25$. Почему менеджеры должны предоставить такой дисконт? Из-за снижающейся предельной полезности пончиков. Как известно, первый пончик приносит наибольшую полезность, второй – меньшую и т.д. Происходит насыщение. Чтобы пончиков покупали больше, менеджеры вынуждены сокращать цену пончиков по мере снижения их предельной полезности.
15 Бюджетное ограничение Если бы цена пончиков была постоянна и составляла 0,50$, бюджетное ограничение покупателя составило бы 8 пончиков. Но с количественной скидкой, его бюджетное ограничение возрастёт. Если предпочтения покупателя подвижны, т.е. он реагирует на снижение цены какого- либо товара, отказываясь от некоторой доли первого, то потребитель увеличит совокупную полезность от приобретения пончиков.
16 Задание. 1. Постройте линию бюджетного ограничения в соответствии с системой количественных скидок (3 балла письменно, 5 баллов – в Excel), Примите во внимание, что предельная полезность 1-15 пончиков положительная (т.е. «чем больше, тем лучше»). Таким образом, скажем, покупка 5 пончиков за 2,5$ не выгодна покупателю, т.к. он может приобрести 6 пончиков за 2$. 2*. Постройте кривую безразличия так, чтобы она проходила по касательной к линии бюджетного ограничения. Определите оптимальный выбор потребителя (5 баллов).
17 Семинар 2 завершен. Спасибо за внимание!
Еще похожие презентации в нашем архиве:
© 2024 MyShared Inc.
All rights reserved.