Методики исследования восприятия бренда: обзор по русскоязычным диссертациям. - презентация

1 Методики исследования восприятия бренда: обзор по русскоязычным диссертациям

2 Социально-психологические методы Трудности в измерении образа бренда (торговой марки) 1. потребитель описывает торговые марки из одной и той же товарной категории различными параметрами 2. Существует слишком много торговых марок 3. В описании торговой марки люди используют много критериев

3 Социально-психологические методы Финансовые модели

4 Джим Вильямс

5 Модель Дэвида Аакера

6 Структура бренда по Келлеру

7 Анкета Марковой

8 Модель Марковой и методика построенная на ней

9 Результаты полученные данной методикой

10 Результаты

11 Костылева Н. В. Бренд как социально-культурный феномен Рассматривает бренд как символ Частный случай, анкетирование по потреблению разных марок мясных продуктов в Екатеринбурге методом полуформализованного интервью.

12

13 Зотов Владимир Викторович Методика измерения ценности бренда как критерия эффективности предпринимательской деятельности Исследования проходят на примере компании «Дарья» (полуфабрикаты)

14