Кейсы VI IMHO Championat. Спецпроект – Lays Strong Рекламодатель: PepsiCo Inc. Бренд: Lays Strong Период: 24 февраля -08 марта 2014 г. Ссылка: Описание. - презентация

1 Кейсы VI IMHO Championat

2 Спецпроект – Lays Strong Рекламодатель: PepsiCo Inc. Бренд: Lays Strong Период: 24 февраля -08 марта 2014 г. Ссылка: Описание проекта Активация для бренда Lays Strong была направлена на хоккейных болельщиков. Пользователям и фанатам предлагалось разработать уникальный дизайн фанатского автобуса, используя специальное флеш- приложение. Победители, определенные с помощью голосования в социальных сетях, получили возможность отправиться на финальные игры КХЛ в автобусе собственного дизайна.

3 Спецпроект – UNILEVER Рекламодатель: UNILEVER Бренд: Clear Vita Abe Период: январь-июнь 2014 Описание проекта Бренд Clear стал спонсором раздела ЧМ на championat.com. Целью проекта стало укрепление ассоциации бренда с чемпионатом мира В рамках спонсорства были брендированы подложки блоков Фотогалерея и Турнирная таблица на главной странице сайта. В рамках проекта была разработана и реализована инфографика о матчах чемпионата мира, обновляемая в реальном времени по ходу матча. Помимо традиционных футбольных статистических показателей, инфографика содержит интересные факты о росте, возрасте игроков, усредненный портрет игрока сборной и т.д.

4 Спецпроект – Болеем за наших Рекламодатель: UNILEVER Бренд: Rexona Период: июнь 2014 Описание проекта В ходе проекта реализована поддержка кампаний «Болеем за наших» и «Футбол без жен». На главной странице сайта в ходе чемпионата мира размещен брендированный блок – «остров» с главными новостями о сборной России. Также на главной странице размещен интерактивный блок «Правда-вымысел» с вопросами о сборных. В рамках поддержки активации «Футбол без жен» размещены баннеры 990 х 90, «шторка» и брендированная подложка.

5 Спецпроект – Стань футбольным комментатором Рекламодатель: VISA INTERNATIONAL Бренд: Виза (Visa) Период: март – апрель 2014 Описание проекта Совместно с брендом VISA был разработан и проведен конкурс на озвучивание видео- роликов в стиле футбольных комментаторов. В течение пяти недель пользователям предлагалось принять участие в пяти конкурсных турах, в рамках которых они могли озвучить пять видео с помощью записей фраз известных комментаторов и собственным голосом. Победители, определенные с помощью голосования на странице промо-раздела, отправились на чемпионат мира по футболу в Бразилии.

6 Спецпроект – Сделаны из одной стали Рекламодатель: PROCTER & GAMBLE Бренд: Gillette Период: апрель – июнь 2014 Описание проекта Бренд Gillette провел конкурс «Сделаны из одной стали» в поддержку сборной России по футболу, который получил широкую поддержку на championat.com. По окончании конкурса была подготовлена серия уникального контента для групп Gillette в социальных сетях, который публиковался до финала ЧМ-2014.

7 Спецпроект - adidas Описание проекта В рамках специального проекта была создаем брендированная промо- страница, которая стала зоной, анонсирующей проведение конкурса. На страницах сайта в разделе «Футбол» или «Лига чемпионов» было спрятано 6 фрагментов изображения билета на домашний матч Челси в Лондоне. Пользователям сайта предлагалось собрать все фрагменты, чтобы получить возможность выиграть один из 4 х билетов на Лигу чемпионов. Рекламодатель: adidas Бренд: adidas Период : октябрь 2014 Ссылка:

8 Спецпроект – Возврат Эфира Рекламодатель: Beeline Бренд: Возврат эфира Период: январь – февраль 2015 Ссылка: Цель проекта Продвижение услуги «Возврат эфира» Описание проекта Специальный проект «48 часов», с помощью которого читатели Чемпионата получили доступ к единой ленте самого интересного спортивного контента видео, фото, новостям и статьям, тщательно отобранными редакцией Чемпионата.

9 Спецпроект – Шпион Рекламодатель: 20 CENTURY FOX Бренд: Шпион Период: май – июнь 2015 Цель проекта Продвижение фильма «Шпион» Описание проекта Ядром проекта стала брендированная в стилистике фильма статья «Финал на грани срыва!» с интерактивной механикой. Переход на статью активировал таймер взрывного устройства в баннере. Чтобы остановить бомбу, пользователь должен был найти в статье выделенное слово-ключ. Справившись с заданием, пользователь получал поздравления и переходил на сайт фильма. Провалив миссию, пользователь получал сообщение о том, что его работу выполнила Сьюзан Купер.

10 Спецпроект – HTC Рекламодатель: HTC Бренд: HTC One M9 Период: апрель – май 2015 Ссылка: Цель проекта Анонсировать выход нового смартфона HTC и укрепить ассоциативную связь между брендом HTC, Лигой чемпионов и Лигой Европы. Описание проекта Проект дорога на финал» в поддержку нового смартфона HTC One M9 и спонсорства брендом Лиги чемпионов и Лиги Европы. Участникам проекта предлагалось пройти импровизированную дорогу длиной в 1820 км от Москвы до Берлина, где прошел финал Лиги чемпионов 2014/15. Каждый километр соответствовал одному участнику проекта. Пользователи могли присоединиться к проекту, приглашая друзей из социальных сетей, которые в свою очередь приглашали своих и так далее, таким образом создавая цепочки.