Ключевые слова для продвижения: пора менять приоритеты Анар Бабаев РА «Биплан» (495) 662-59-95 a.babaev@biplane.ru www.biplane-promo.ru. - презентация

1 Ключевые слова для продвижения: пора менять приоритеты Анар Бабаев РА «Биплан» (495)

2 Ситуация сегодня Все всё умеют Есть инструменты (wordstat.yandex.ru, adstat.rambler.ru, парсинг подсказок) Есть градации (транзакционные, навигационные и информационные) Все сделано по науке, а продаж нет Может дело в словах? 2Анар Бабаев РА «Биплан»

3 Оптимизаторы Клиенты оптимизаторов Менеджеры по контекстной рекламе Рекламодатели PPC-систем Роботы-проверяльщики Роботы-скликиватели Анар Бабаев РА «Биплан»3 Информационный шум Лишние люди и роботы:

4 Кризиса в SEO нет? Есть! Анар Бабаев РА «Биплан»4 Фильтрация шума не панацея

5 Где взять правильный инструментарий? Анар Бабаев РА «Биплан» 5 Сколько кликов я получу по ключевому слову? Liveinternet.ru!

6 Попробуем спрогнозировать трафик по ключевому слову 1 место

7 Порядок действий Смотрим график по ключевому слову Отсекаем аномальные пики Берем среднее значение 2-3 точек для будних Берем среднее значение 2-3 точек для выходных Среднее значение в будни х доля позиции х на кол-во будних в месяце Среднее значение в выходные х доля позиции х кол-во выходных в месяце Прогноз трафика по будням + по выходным Получаем прогноз трафика по конкретному слову в месяц со всех поисковиков Анар Бабаев РА «Биплан»7 Запрос: золото Прогноз: 3430 человек в месяц со 2 места По факту: 3754 человека

8 Анар Бабаев РА «Биплан»8 Есть ли у liveinternet недостатки? 1.Нельзя прогнозировать трафик по запросам-брендам 2.Трудно применять в узкопрофильных тематиках 3.Сложно собирать статистику

9 Всегда ли SEO «дешевле и эффективнее»? Продукт бисер (сырье) Необходим приток заказов Аудитория: женщины от 18 до 65 лет Средний чек рублей Маржа низкая Бюджет сильно ограничен Анар Бабаев РА «Биплан»9 Сравнивайте цену клика. Пример: Контекст: посетители ~ 1200 в месяц; бюджет р.; средний CTR 3%; цена клика 10 р. SEO: тот же объем посетителей; высокая цена клика из-за «стоимости входного билета»; приходится делать всё самому

10 Накрученные запросы туризм кликов в месяц (7-10 место) ипотека кликов в месяц (7-10 место) компьютеры кликов в месяц (7-10 место) Анар Бабаев РА «Биплан»10 Завышенные ожидания:

11 Накрученные запросы продвижение web сайтов 910 по adstat.rambler, 0 по Liveinternet квартира ипотека 269 по adstat.rambler, 0 по Liveinternet центр стоматологии 121 по adstat.rambler, 3 по Liveinternet заказ питьевой воды 356 по adstat.rambler, 3 по Liveinternet Анар Бабаев РА «Биплан»11 Запросы-пустышки:

12 Накрученные запросы баня из деревянного сруба, 19 по adstat.rambler регистрация готовых фирм, 196 по adstat.rambler доверительное управление акциями, 158 по adstat.rambler мужские бриллианты, 26 по adstat.rambler Анар Бабаев РА «Биплан»12 Странные запросы:

13 Накрученные запросы Ниша «грузоперевозки по Москве» Продает всего несколько слов Средний счет на SEO от рублей Работает первая тройка У лидеров ниши человек в сутки Остальные получают крохи Контекст не альтернатива, дорого Стоит ли игра свеч? Анар Бабаев РА «Биплан»13 «Перегретые запросы»:

14 Непродающие запросы Клиент: юридическая фирма Запрос: «исковое заявление в суд», непродающий Как поймали: с помощью статистики wordstat.yandex.ru. Посетители искали «образцы», «форма», «шаблон», «бланк» и т.д. Вывод: люди ищут информацию, а не услуги Анар Бабаев РА «Биплан»14 Кликов много, а продаж нет:

15 Непродающие запросы Клиент: неофициальный автосервис Запросы: «ТО Мерседес», «ТО БМВ», «ТО Тойота», непродающие. Как поймали: Google Analytics, показатель отказов = 100%. Попытки улучшить ситуацию: изменили входную страничку не помогло. Вывод: по запросам ищут «белых» дилеров. Анар Бабаев РА «Биплан»15 Высокий показатель отказов:

16 Низкочастотники есть ли от них прок? Анар Бабаев РА «Биплан»16 Главный вопрос, а умеем ли мы их подбирать? Пример НЧ-пустышек:

17 Низкочастотные запросы Сервисы подбора слов плохо «видят» качественные НЧ Пример: доставка цветов + город/страна Все самое интересное в статистике конкурентов Накапливайте базу ключевых слов Анар Бабаев РА «Биплан»17 Важно:

18 18 Спасибо! Вопросы? Анар Бабаев, (495) ,