Расходы на Интернет рекламу: основные цифры и тренды Андрей Свешников (IAB, генеральный представитель в России) Наталья Яковлева (партнер PricewaterhouseCoopers. - презентация

1 Расходы на Интернет рекламу: основные цифры и тренды Андрей Свешников (IAB, генеральный представитель в России) Наталья Яковлева (партнер PricewaterhouseCoopers в России) Стр. 1

2 Interactive Advertising Bureau (IAB) в мире Interactive Advertising Bureau (IAB) - международная ассоциация, цель которой – содействие росту рынка интерактивной рекламы Основана в 1996 году p 2 В США – это более 375 членов, общая доля которых составляет 86% рынка интерактивной рекламы В Европе - это более 5000 компаний на более чем 20 рынках

3 Об исследовании Internet Advertising Revenue Report Стр. 3 Методика исследования разработана IAB совместно c PricewaterhouseCoopers PricewaterhouseCoopers по заказу IAB проводит анализ рынка интернет-рекламы в Европе и Америке с 1997 года. Точность измерения, которую дает данная методология, признана отраслевым стандартом. Анализ проводится в условиях строгой конфиденциальности – полученная от компаний-участников информация рассматривается PwC как конфиденциальная и в отчете приводятся только обобщенные данные. Данные для отчета напрямую пересылаются PwC компаниями, которые продают интернет-рекламу: Web-порталы, рекламные агентства, социальные сети и т.д. В общих показателях рынка в отчете никак не учитываются доходы организаций, не принимавших участия в исследовании.

4 Об исследовании Internet Advertising Revenue Report Стр. 4 Поисковая реклама (Search) Баннерная реклама (Display Advertising) Рекламные объявления (Classified) Реклама в рассылках ( ) Спонсорство (Sponsorship) Rich media Видеореклама (Digital Video Commercials) Анализ распределения доходов от Интернет-рекламы по более чем 20 отраслям, среди которых: Представляется анализ структуры рынка по типам рекламы, включая: Предприятия розничной торговли Финансовые услуги Оборудование и программное обеспечение Автомобили и комплектующие Телекоммуникации Путешествия, туризм Медиа Потребительские товары Развлечения Фарма и здравоохранение

5 Internet Advertising Revenue Report: Рынок Интернет- рекламы в США в годах Стр. 5 Динамика доходов (за первое полугодие и второе полугодие каждого года) Миллионов $ По данным PricewaterhouseCoopers LLP

6 Internet Advertising Revenue Report: Рынок Интернет- рекламы в США по ключевым отраслям Стр. 6 По данным PricewaterhouseCoopers LLP

7 Стр. 7 По данным PricewaterhouseCoopers LLP % доходов за первое полугодие 2009 года Всего – 10.9 миллиарда долларов США Internet Advertising Revenue Report: Рынок Интернет- рекламы в США по типам рекламы

8 Стр. 8 По данным PricewaterhouseCoopers LLP Доход на Интернет-рекламу по формату рекламы Internet Advertising Revenue Report: Рынок Интернет- рекламы в США по типам рекламы

9 Internet Advertising Revenue Report: затраты на Интернет- рекламу в США и Европе в годах Стр. 9 Миллиарды Евро Затраты на Интернет- рекламу в Европе и США 2007 и 2008 По данным IAB Europe и PricewaterhouseCoopers LLP

10 p 10 По данным IAB Europe, PwC Объем рынка Интернет-рекламы по странам за 2008 и 2007 годы (в миллионах Евро) Internet Advertising Revenue Report: Объемы рынков Интернет-рекламы в странах Европы

11 p 11 По данным IAB Europe, PwC Доли форматов рекламы Рекламные объявления Баннерная реклама Поисковая реклама Реклама в рассылках Internet Advertising Revenue Report: Рынок Интернет- рекламы в Европе по типам рекламы

12 Internet Advertising Revenue Report: Объемы рынков Интернет-рекламы в странах Европы p 12 Расходы на Интернет-рекламу в процентах, относительно всех медийных расходов в каждой стране По данным IAB Europe, PwC, WARC

13 Рынок Интернет-рекламы в России: динамика развития Стр. 13 По данным АКАР годы с официального сайта данные за года взяты по курсу 27 рублей за 1 доллар США, по данным за 2008 и 2009 годы комиссия экспертов не смогла придти к общему мнению Млрд. рублей

14 Основные сектора индустрии развлечений и СМИ в мире p 14 PwC: Обзор всемирной индустрии развлечений и СМИ: прогноз на гг.

15 Основные сектора индустрии развлечений и СМИ в России p 15 PwC: Обзор всемирной индустрии развлечений и СМИ: прогноз на гг.

16 Что нужно рекламодателю Стр. 16 Интернет медиа Мобильные ком-ии PR Мероприятия Direct mail ТВ Печатные медиа Наружные медиа Радио Двусторонние медиа Односторонние медиа -100% -50% 0 50% 100% Уменьшение расходовУвеличение расходов Процент респондентов По данным Marketing & Media Ecosystem 2010 survey and Booz & Company analysis

17 p 17 Расходы на Интернет-рекламу: основные тренды Рост продолжается, вес интерактива в суммарных затратах на медиа растет Более 20% всех расходов на Интернет-рекламу приходится на розничную торговлю Поисковая и баннерная реклама продолжают быть лидирующими форматами Видео реклама продолжает значительный рост (38% в США с первого полугодия 2008 года) Разрыв между США и Европой продолжает сокращаться Доля Интернет в медиа-миксе ряда стран Европы уже превышает 20%

18 Рынок Digital растет во всем мире… … Но все еще есть над чем работать Упрощение и стандартизация системы измерений Сложности при сравнении эффективности различных медиа Устаревшая система организации и бюджетирования маркетинговых коммуникаций Законодательные барьеры «Убогость» креативных решений Стр. 18 Расходы на Интернет-рекламу впервые превысили расходы на ТВ рекламу Вторник, 29 сентября :36 ЛОНДОН (Reuters) – Расходы на Интернет-рекламу в Великобритании выросли на 4.6% в первой половине 2009 года, превзойдя рынок ТВ рекламы, затраты на которую снизились на 17%...

19 Что нужно рекламодателю Стр. 19 Рекламодатель нуждается в помощи при «погружении» в интерактив По данным Marketing & Media Ecosystem 2010 survey and Booz & Company analysis

20 Рекламодатель отмечает следующие факторы, которые стоят на пути активного развития Интернет, как канала маркетинговых коммуникаций в России Стр. 20 По данным представительства IAB в России, в опросе прияли участие 100 маркетологов Взгляд рекламодателя на Интернет, как канал маркетинговых коммуникаций

21 Взгляд рекламодателей на Интернет, как канал маркетинговых коммуникаций p 21 По данным представительства IAB в России, в опросе прияли участие 100 маркетологов 60% рекламодателей увеличили бы расходы на Интернет- рекламу, если бы обладали большей информацией о показателях эффективности 80% работают напрямую или заинтересованы в спецпроектах с Интернет-ресурсами 70% маркетологов заинтересованы в дополнительном образовании в сфере Интернет-рекламы

22 Планы IAB в России на 2010 год Локализация и запуск международного образовательного курса IAB по интерактивному маркетингу и рекламе Интеграция российского рынка в единую систему измерений – AdEx Проведение в России международной премии IAB MIXX Awards в сфере интерактивной рекламы и маркетинга, Проведение ежегодной декабрьской конференции по интерактивному маркетингу и рекламе «Be Effective», Организация отраслевых мероприятий, семинаров, мастер-классов и т.д. Запуск сайта Стр. 22

23 Спасибо за внимание! Стр. 23 Наталья Яковлева Партнер, Аудиторские услуги, Руководитель практики по оказанию услуг компаниям индустрии развлечений и СМИ Тел Андрей Свешников Генеральный представитель IAB в Российской Федерации Тел