Контекстная реклама в Google.Adwords Фатеева Светлана Сертифицированный консультант Google.Adwords. - презентация

1 Контекстная реклама в Google.Adwords Фатеева Светлана Сертифицированный консультант Google.Adwords

2 Контекстная реклама – Google.Adwords. Обзор программы 1.Контекстная реклама сегодня 2.Реклама в Google.Adwords Форматы объявлений 2.2. Сеть контекстной рекламы 3.3. Географический таргетинг 3. Ваш аккаунт в Google.Adwords 3.1. Как открыть аккаунт 3.2. Управление затратами на рекламу. Основные понятия

3 Изменения на рынке контекстной рекламы 1.Google AdWords + поиск Mail.ru

4 Распределение поискового трафика Яндекс 63% (47% Spylog) Google 22% (40% Spylog) Mail.ru 9% (8% Spylog) Рамблер 3% Данные на февраль, 2010, liveinternet Яндекс.Директ (Яндекс) Google AdWords (Google, Mail.ru) Бегун (Рамблер, Google)

5 Изменения на рынке контекстной рекламы 2. Симбиоз Google & Бегун ! Возможность расширить охват аудитории в Бегуне ! Показ объявлений в поисковой сети Google AdWords по правилам аукциона AdWords ! Через интерфейс AdWords доступен широкий доступ к инструментам и гибким настройкам ! Действует запрет на двойную рекламу в AdWords ! Отношения реселлинга не попадают под договор Бегуна о выплате рекламной комиссии

6 Поддержка рекламодателей

7 Контекстная реклама сегодня Реклама только для заинтересованных пользователей (технологии!) Множество продуктов и мест размещения (контекстная реклама это не только поиск) В будний день объявления контекстной рекламы видят более 14 млн. человек это сопоставимо с аудиторией телеканалов и намного больше аудитории самых популярных газет и журналов Большое количество таргетингов (=> экономия средств!) (объявление увидят посетители только из нужных вам регионов) Оплата только за тех, кто перешел на ваш сайт + вы сами определяете цену! Полная прозрачность и абсолютный контроль за ходом кампании (онлайн- статистика и инструменты веб-аналитики) КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА – РЕКЛАМА В ПОИСКЕ, НА ТЕМАТИЧЕСКИХ САЙТАХ И УЧИТЫВАЮЩАЯ ИНТЕРЕСЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

8 Контекстная реклама сегодня Реклама в поиске (поисковый таргетинг) Реклама на тематических сайтах (тематический таргетинг) Реклама, учитывающая интересы пользователя (поведенческий таргетинг) Реклама, учитывающая пол, возраст пользователя (социально- демографический таргетинг) переходя с сайта на сайт пользователь сообщает рекламным системам о своих интересах – это обезличенная информация, которая затем используется при таргетировании рекламы СОВРЕМЕННАЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА ПОЗВОЛЯЕТ УПРАВЛЯТЬ ВНИМАНИЕМ В ТЕЧЕНИЕ ВСЕГО ВРЕМЕНИ КОНТАКТА С ИНТЕРНЕТОМ

9 Реклама в Google.Adwords

10 Форматы объявлений Текстовые Графические (баннеры анимированные и статичные) Видео (промо-ролики) Mobile

11 Могут размещаться как в поиске так и в контентной сети Составляются и размещаются в течение 10 мин Идеальны для продаж Текстовые объявления

12 Графические объявления 120х х х90 Поддерживается 8 типовых размеров баннеров

13 Текстовые + графические объявления Текстовые объявления, показанные в поисковой системе, в совокупности с графическими изображениями увеличивают уровень конверсии на 22% (по сравнению с использованием только текстовых объявлений)

14 Рекламные объявления в поиске Поисковый запрос Поисковая выдача Рекламные объявления Google.Adwords

15 Как происходит размещение по ключевым словам? Вы составляете объявление и выбираете ключевые слова, по которым оно будет показываться Пользователь набирает в поисковой строке любое из этих слов... Google показывает ваше объявление в результатах поиска Преимущества: Точное нацеливание Не вызывает раздражения у пользователей Рентабельность инвестиций лучше чем у баннерной рекламы

16 Сеть контекстной рекламы. Конкретные сайты

17 Два доступа к целевой аудитории в сети контекстной рекламы 1. Кампании нацеленные на ключевые слова – на сайтах релевантных по содержанию 2. Кампании нацеленные на сайты, выбранные Вами

18 Содержательная сеть AdSense Потребители видят вашу рекламу на сайтах содержательной сети Статья об IPhone на тематическом или общетематическом сайте Рекламный блок Google.Adwords показывается, если ключевые слова и текст объявления соответствуют содержанию статьи Пользователь кликает на объявление и переходит на определенную страницу сайта рекламодателя

19 Настройка на географию

20 География: регионы и города

21 Вы можете нацелить рекламу на любую географическую точку Ваши объявления увидят пользователи с IP-адресами, зарегистрированными на этой территории или если они включат название города в поисковый запрос

22 Нацеливание на язык Вы можете нацелить рекламу на любой язык Нацеливая объявления на определенный язык, вы сможете избежать показов пользователям, которые не говорят на выбранном языке

23 Ваш аккаунт в Google.Adwords Управление затратами. Основные понятия

24 Как открыть аккаунт

25

26

27 Основные понятия Ежедневный бюджет Стоимость за клик (CPC) Стоимость за 1000 показов (CPM) Показатель качества (QS)

28 Основные понятия: Бюджет Основной инструмент контроля затрат Ежедневный бюджет = месячный бюджет / 30 дней Дает возможность точно оценить затраты на рекламу Ежедневный бюджет

29 Основные понятия: Стоимость за клик Пользователь видит ваше объявление, нажав на него, он попадает на ваш сайт Вы платите только за переход на ваш сайт CPС: стоимость за клик

30 Основные понятия: Цена за тысячу показов Показ – отображение объявления в контентной сети Google Вы платите за 1000 показов вашего объявления CPM 3.00$: вы платите 3.00$ за 1000 показов CPM: модель оплаты за 1000 показов

31 Основные понятия: CTR CTR: рейтинг кликов

32 Основные показатели: QS QS: показатель качества

33 Показатель качества (QS)

34

35 Внимание! Все участники семинара смогут получить купон на рекламу в AdWords. Номинал купона руб. Правила использования купонов: может быть использован исключительно новыми клиентами Google AdWords, зарегистрировавшимися не более чем за 14 дней до ввода кода купона и чей платежный адрес находится в России.Google AdWords Для использования Google AdWords и погашения купона необходимы наличие одобрения объявления Купон может быть применен только после активации Вашего аккаунта. Купон действителен в течение 3 месяцев с темой: Заявка на купон

36 Спасибо! Вопросы? Фатеева Светлана Сертифицированный консультант Google.Adwords (доб. 724)