Споживач на звязку. Суспільні тенденції Що думають споживачі? Дещо з досвіду Погляд у майбутнє. - презентация

1 Споживач на звязку

2 Суспільні тенденції Що думають споживачі? Дещо з досвіду Погляд у майбутнє

3 ХтозВаскупувавщосьчерезінтернетзаостанні 6 міс.? УявітьсвоєжиттябезВашогомобільноготелефонаабобезGoogle Уменевселінадачіужеєінтернетшвидший, ніж3рокитомубув вдомауКиєві Мережіміняютьнашежиття

4

5 Намтребабутиготовимдо: - більшоїзайнятості, - більшогоінформаційногошуму, - більшоговиборупродуктів/послуг, - більшоїконкуренції Швидкістьсуспільстванесповільниться споживач маєменшечасунаприйняттярішення.

6 Споживач обирає товар, а не навпаки Людинедебілиінеотараовець ДокогоВиприслухаєтесябільше, приймаючирішеннящодопокупки, дорекламногороликачидодумки друга? Iндивід/споживач єволодарем!

7 ЧипрацюєТВ? Реклама переривання працює, алетількинайкращаітільки заумовивеликогомедіабюджету. Рештареклами - всечастішефільтрується споживачем. Згіднодослідження Nielsen телеглядацькааудиторіяуСША зменшувалисяна 2% щорокупротягомостанніх 10 років, хочанаселеннязрослона 30 мільйонів.

8

9 Яквийтизамежірекламногоблоку? Запропонуватиспоживачудіалогінадати йомуперсоналізовануінформацію! Passive -> Active 110 субкультурмолодіжногоодягу!

10 Що таке мобільний маркетинг? Почнемо з того чим він не є. Мобільний маркетинг (ММ) - це не реклама на плакатах, які їздять по місту на газєлях або тягають на собі промоутери.ММ цепроцесрозповсюдженнямаркетинговоїінформаціїнамобільнітелеф ониабонентів-споживачів.

11 Викиньте свій телевізор

12

13 Чи використовуєте ви мобільний? 90,2% чоловіків і 89,9% жінок використовують мобільнийтелефон* * років, міське населенняУкраїни Найбільше телефонів є у споживачів віком років – 94%! >38млн.

14 14 Другийекран Третійекран Першийекран Триекрани

15 15 Другийекран 38 млн. Третій екран 8 млн. Першийекран До 40 млн. Швидшетак

16 16 Мадонна призналася, що вона і її чоловік не лягають спати без мобільного під подушкою. «Я часто прокидаюся серед ночі з думкою, що щось забула і тут же тягнуся за телефоном, щоб це записати». Mobile Madonna

17 Потрібно відправити SMS з текстом "VP" на номер Вперше за всю історію виборів у США кандидат у президенти за допомогою SMS сповістить своїх виборців про вибір напарника - людини, яка в майбутньому може посісти пост віце-президента країни. Digital Obama

18

19

20 Що думають споживачі?

21 75% of phone sales to people earning less than $10/day

22 Реєстраціядляучастіврекламнихакціяхчерез SMS виявиласянайбільшпривабливоюдлямолодихлюдей (18-29 років), мешканцівЗахідногорегіонуталюдейізвищоюосвітою SMS - інструмент 1для промопо Графік по аудиторії 18-55

23 Чипереглядаєтесайтинамобільному? 26% чоловіків і 13% жінок переглядають сайти на мобільному телефоні* Найактивніше переглядають абоненти віком років – 38.6%! А також абоненти з вищою/не закінченою вищою освітою – 23.3% * зі всіх користувачів мобільних телефонів віком >7,5млн.

24 КаналКористувачівОб'ємирекламного ринку, $ ПКінтернет: 8 млн. 18 млн. Мобільнийінтернет: >7,5млн. 0,2млн.

25 Як це працює?

26

27 Кампанії зі стимулювання продажу Програми лояльності Швидке і масове інформування

28 SMS MMS WAP/ Mobile internet Bluetooth Java

29

30 Дещо з досвіду

31 Для чого Вам мобільний маркетинг? Щоб підвищити ефективність реклами! = більше продавати

32 Що ви хочете продавати: контентчи свій продукт?

33 Більшеполовини (57%) представниківЦА вважають, щовартість SMS-реєстрації неповиннаперевищуватистандартувартість SMS (всередньому 25 коп.)

34 Акция "Янелох!" Отправь SMS "нелох" накороткийномер Чембольше SMS, темкручетынелох. Стоимостьодного SMS $1.99

35 Де взяти базу?

36 Мобільні оператори Контент-провайдери Торгові і ресторанні мережі Агенції мобільного маркетингу

37 Кому довірити свій проект?

38 ЯкВивикористовуєтемобільниймаркетинг? 53% професіоналів змаркетингу ніколи не використовували мобільний маркетинг

39 Який у Вас досвід використання мобільного маркетингу? 80% професіоналівмають позитивний досвід використання мобільного маркетингу

40 Позитивний досвід хоча би кількох проектів Маркетинговий професіоналізм Фокус і спеціалізація Власна технічна база

41 Яких помилок не здійснювати?

42 Барєр входу у промо – ціна і складність механіки Лояльність до споживача, особливо в деталях Прозорість розіграшів і зворотній звязок Здоровий глузд ніхто не відміняв

43 Кожні 5 хв. пристрій для визначення температури повітря, кожного дня – сумку холодильник, кожного тижня – холодильник, в кінці - автомобіль. Мінуси: Вартість SMS (90 коп.) при вартості води у 3-3,5 грн. Дуже незручний код для набирання на моб.тел:Q92RT41BV Не цікаві подарунки для ЦА Плюси: швидка відповідь на відправлену SMS реклама на телебаченні та вметрополітені Мінеральна вода

44 Розчинна кава Купуйбудь-якубанкукавивакційнийперіод, знаходьназворотібанкиномерпартіїтачасвиробництватавідправляйїх SMS-повідомленням наномер Вигравайодинзтрьохголовнихподарунківу грн.Перші учасниківотримаютьгарантованийподарунок - "золоту" чашкутаблюдце. Мінуси: акція не захищена від шахрайства на банці кави взагалі не йдеться про акцію, про акцію можна дізнатися по ТВ відсутність механіки акції на банці значно знижує к-ть учасників Плюси швидка відповідь на смс дуже драйвовийголовний подарунок реклама на ТВ

45 Горілка Відкрий світ за маршрутом червоної лінії ВідправSMS-код на номер 5067 та отримай можливість поїхати у ЛОНДОН, ГАМБУРГ, КАННИ, ГОЛІВУД, ЛАС-ВЕГАС та РИМ Плюси: акційна продукція гарно представлена в ТТ гарні суперпризи активна реклама на телебаченні Мінуси: вартість SMS 60 коп. відсутність чіткої механіки визначення переможців відсутня реклама в ТТ приз контент не цікавий для ЦА + плата за трафік на WAP

46 Розсилка про WAP-ігри, яку я отримав від свого мобільного оператора

47 Аеропорт Кейп Тауна

48

49 Отриматифайлвід PuzataXata? Bluetooth уПузатійХаті Спільний проект Пузатої Хати, МТС та Coca-Cola учасників, відгук 8% бездодатковогоанонсування!

50 Bluetooth реклама від AXE

51 КРИЗА ? Менші доходи Більше роботи Більш ефективні способи ведення бізнесу

52 В чем сила, брат?

53 Рекламаповиннабутикорисною (безгемороюітампонів) і цікавою! (діалог, а не монолог)

54 Майбутнє без обмежень wireless

55 Максимальна націленість (targeting) анкетування і аналіз баз

56 Позиціонування на місцевості дозвіл операторів та абонентів

57 Відео ролики замість SMS 2020: в 10 разів довший заряд батареї = super multimedia, edited video

58 Mobile Activistas

59 Кінець

60 Запитання?