BCG-матрица для цифрового маркетинга. Коровы и звезды в интернете-2011 Алина Фролова R.A.M. Advertising Group. - презентация

1 BCG-матрица для цифрового маркетинга. Коровы и звезды в интернете-2011 Алина Фролова R.A.M. Advertising Group

2 Digital-сектор в Украине Стремительный рост в силу эффекта малой базы абсолютный ростотносительный ростдоля рынка

3 Тенденции Конвергенция достигает пика digital в процессах digital в ивентах Сайты решают новые задачи выведение нового продукта формирование адвокатов бренда В соцсетях важны не лайки, а ROI

4 BCG-матрица для цифрового маркетинга ЗВЕЗДЫ Интернет-сообщества Мобильные приложения Вирусные механики ТРУДНЫЕ ДЕТИ QR-коды Дополненная реальность Инфокиоски/bluetooth Маркетинг в соцсетях ДОЙНЫЕ КОРОВЫ SMS-промо Промо-сайты Программы лояльности SEO-оптимизация СОБАКИ Баннерная реклама Сайты-визитки Безадресные рассылки

5 СОБАКИ Баннерная реклама Сайты-визитки Безадресные рассылки В баннерной рекламе уже никто не считает клики

6 СОБАКИ Баннерная реклама Сайты-визитки Безадресные рассылки Нет визиткам, даешь порталы Где общение? Блоги? Как к вам зафрендиться? Какие акции проводите? Как я могу повлиять на ваш продукт? Как поговорить с другими клиентами? Вы вообще планируете со мной общаться?

7 СОБАКИ Баннерная реклама Сайты-визитки Безадресные рассылки Нет визиткам, даешь порталы Где общение? Блоги? Как к вам зафрендиться? Какие акции проводите? Как я могу повлиять на ваш продукт? Как поговорить с другими клиентами? Вы вообще планируете со мной общаться?

8 СОБАКИ Баннерная реклама Сайты-визитки Безадресные рассылки Безадресная рассылка уже даже не возмущает В Калифорнии за 26 дней были разосланы 350 млн извещений о продаже нового лекарства. В итоге фирма получила 28 заказов..

9 ДОЙНЫЕ КОРОВЫ SMS-промо Промо-сайты SEO-оптимизация SMS – чем проще, тем лучше Как корову больше доить: Первое промо + Мгновенный приз + Простая регистрация Самый желанный приз – моб. пополнение. Таргетированная SMS-рассылка дает +20% к уровню отклика +30% повышения продаж

10 ДОЙНЫЕ КОРОВЫ SMS-промо Промо-сайты SEO-оптимизация Решаем высшую математику: позиционируем продукт

11 ДОЙНЫЕ КОРОВЫ SMS-промо Промо-сайты SEO-оптимизация Оптимизируйте соцсети и мобильные версии

12 ЗВЕЗДЫ Интернет-сообщества Мобильные приложения Вирусные механики Дайте потребителю выговориться Лучший созданный вкус пойдет в производство

13 ЗВЕЗДЫ Интернет-сообщества Мобильные приложения Вирусные механики Решайте серьезные вопросы Мобильное приложение для торговых представителей делает их работу удобной и прозрачной

14 ЗВЕЗДЫ Интернет-сообщества Мобильные приложения Вирусные механики Вирусы отлично работают, но как часть промо Каждый 10-й участник заказал разбудильник Каждый 6-й получатель стал участником

15 ТРУДНЫЕ ДЕТИ QR-коды Дополненная реальность Инфокиоски/bluetooth Маркетинг в соцсетях Нет стандартного ПО Потребитель не знает функций QR Полезно Ново (=интересно) Функционально

16 ТРУДНЫЕ ДЕТИ QR-коды Дополненная реальность Инфокиоски/bluetooth Маркетинг в соцсетях Нет терминалов Дорого Just for fun Функционально Зрелищно Успешно на Западе

17 ТРУДНЫЕ ДЕТИ QR-коды Дополненная реальность Инфокиоски/bluetooth Маркетинг в соцсетях Нет терминалов Дорого Just for fun Функционально Зрелищно Успешно на Западе К 2015 году в мире будет скачиваться более 1,5 млрд мобильных приложений с элементами дополненной реальности год - 11 млн. К 2015 году в мире будет скачиваться более 1,5 млрд мобильных приложений с элементами дополненной реальности год - 11 млн.

18 ТРУДНЫЕ ДЕТИ QR-коды Дополненная реальность Инфокиоски/bluetooth Маркетинг в соцсетях Дорогое оборудование Локальное действие Отсутствие опыта Удобно Легко в использовании

19 ТРУДНЫЕ ДЕТИ QR-коды Дополненная реальность Инфокиоски/bluetooth Маркетинг в соцсетях Украинский кейс Сеть фастфуда предлагала мгновенный заказ еды через iBox. За заказ свыше 45 грн бонус – пополнение 5 грн. 500 тыс. контактов дали 6 заказов.

20 ТРУДНЫЕ ДЕТИ QR-коды Дополненная реальность Инфокиоски/bluetooth Маркетинг в соцсетях Неясна методика подсчета эффективности Таргетированная аудитория Дешево Модно

21 BCG-матрица 2015 ЗВЕЗДЫ Дополненная реальность Инфокиоски/bluetooth Маркетинг в соцсетях Вирусные механики ТРУДНЫЕ ДЕТИ Новые технологии ДОЙНЫЕ КОРОВЫ Программы лояльности Интернет-сообщества Мобильные приложения СОБАКИ SMS-промо Промо-сайты SEO-оптимизация

22 Спасибо за внимание!