127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) 660-88-75, 221-22-32 / reclama@adv-um.ru / www.chocoradio.ru Radio Chocolate Рекламное агентство. - презентация

1 127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) , / / Radio Chocolate Рекламное агентство ОБЪЕДИНЕННЫЕ МЕДИА

2 Radio Chocolate Путеводитель современной жизни. Radio Chocolate вышло в московский эфир в январе 2011 года. За первые пять месяцев вещания еженедельная аудитория превысила человек. Radio Chocolate – музыкально- развлекательная станция с уникальной концепцией эфира. Львиная доля разговорного контента представлена короткими рубриками на актуальные темы современной жизни мегаполиса. В фокусе внимания ведущих радиостанции актуальные темы: знаковые события мира искусства, моды, кино и т.д. Интервью с признанными лидерами мнения и иконами стиля, разговор «между делом» с представителями делового сообщества. Музыкальный формат основан на ритме жизни современного человека, динамика музыки меняется согласно времени суток. В эфире Radio Chocolate только качественная европейская музыка и несменные хиты столетия. Radio Chocolate – со вкусом к жизни , Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) , / /

3 Формат радиостанции Radio Chocolate 98FM - московская радиостанция. Уникальность формата заключается не в музыкальной, а в эмоциональной плоскости. Это радио не про музыкальные форматы, а про трансляцию слушателям определенного настроения - эмоций уверенности, активной жизненной позиции и вкуса к жизни. Radio Chocolate 98FM - радио для тех, кто ценит «качество» своей жизни и, вне зависимости от лояльности к определенному музыкальному стилю, ищет звуковое сопровождение для каждого момента времени. Миссия - быть главным источником положительных эмоций для радиослушателей Стратегическое позиционирование - мы транслируем положительные эмоции, играем мелодичную «зрелую» музыку различных стилей и жанров. В эфире есть короткие рубрики, в которых знающие ведущие в уважительной манере говорят на темы личной повседневной жизни радиослушателей , Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) , / /

4 Radio Chocolate Показатели аудитории TNS Gallup Media

5 Портрет аудитории Преимущественно женщины В возрасте 25 – 39 лет С высшим образованием Социальный статус – руководители среднего и высшего звена Высокообеспеченные и обеспеченные Психотип – новаторы, ориентируются на бренды Люди с активной жизненной позицией , Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) , / /

6 Основные показатели , Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) , / / Ежедневная аудитория – человек Аудитория в месяц – человек Еженедельная аудитория – человек Продолжительность прослушивания в неделю – 137 минут 81% аудитории Радио Шоколад составляют слушатели в возрасте лет (самые активные потребители товаров и услуг) Источник: Radio Index-Москва, Октябрь - Декабрь 2011.

7 Наша аудитория Более 30% отдыхали за границей (кроме стран СНГ) за последние полгода 13% приобрели квартиры / дома семьей за последние 3 года Около 70% покупают одежду и обувь в фирменных магазинах и ТЦ Среди слушателей Радио Шоколад, владеющих автомобилем, 62% имеют импортный автомобиль 63% аудитории пользуются услугами в сфере страхования 72% имеют личный счет/вклад, банковскую карту 32% посещают медицинские центры Почти 30% слушают Радио Шоколад каждый день 7 дней в неделю , Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) , / / Источник: Radio Index-Москва, Октябрь - Декабрь 2011.

8 127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) , / / Источник: Radio Index-Москва, Октябрь - Декабрь Рестораны, кафе 77% Салоны красоты 43% Кинотеатры 61% Спортивные клубы 34% Театры 18% Концерты 21% Ночные клубы 23% Активно проводят свободное время Наша аудитория

9 127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) , / / Структура населения Москвы (по возрасту) 12+ 0,7 м.ч. 1,6 м.ч. 1,8 м.ч. 1,7 м.ч. 1,6 м.ч. 2,1 м.ч. 12% от аудитории лет находятся в статусе руководителя

10 127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) , / / Портрет целевой аудитории Возраст - 30 лет (1981г.р.) Место рождения – Москва Семейное положение - замужем, ребенок (2года) Место жительства – Москва, снимают квартиру или покупка в ипотеку Образование - высшее образование Где и кем сейчас работает - руководитель отдела маркетинга Зарплата - от рублей

11 127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) , / / Ценности бренда Целевая аудитория (базовые параметры) Женщины в возрасте от 25 до 39 лет Работающие москвички с высшим образованием и высоким уровнем доходов Семья: партнер (муж), ребенок Как минимум, один автомобиль в семье Стратегическое позиционирование Московская музыкально – развлекательная радиостанция, поддерживающая в своих слушателях стремление к высокому качеству жизни. «Путеводитель современной жизни» Ценности бренда Современность Успешность Оптимизм Открытость Локальность Семья Прагматизм Интеллект Честность Респектабельность Мобильность Доступность Индивидуальность Что мы делаем?Создаем современный музыкально – развлекательный бренд, в основе которого лежит радио Как мы преподносим это в эфире? В доверительной и уважительной по отношению к слушателю манере, привлекая доступные профессиональные и креативные ресурсы

12 127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) , / / Программные предпочтения целевой аудитории Приоритеты выборка развлечение и веселье музыкановости/инфоинтересные ведущие УТРО9317.2%38.7%22.5%21.5% ДЕНЬ/РАБОТА9313.9%50.5%26.8%5.3% ДОРОГА ДОМОЙ936.4%53.7%19.3%11.8% ВЕЧЕР939.6%64.5%8.6% Женщины лет, с высоким доходом/образованием Наша целевая аудитория хотела бы слушать утром много новостей и информации, интересных ведущих, развлекательность и веселье и много музыки. В течение дня и на работе музыка является доминирующим фактором. В то же время, новости и информация в эти периоды также важны для слушателей, однако наличие линейных ведущих не обязательно. При слушании радио по дороге домой музыка становится еще более важной, интерес к новостям и информации падает. Вечером музыка является абсолютной доминантой и главным мотиватором слушания радио.

13 127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) , / / Музыкальные предпочтения целевой аудитории Наиболее популярными среди женщин лет являются следующие стили: Западная современная поп-музыка Западная современная медленная поп-музыка Западная современная танцевальная поп-музыка

14 127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) , / / Основные элементы в построении эфира радиостанции для женщин лет СТРУКТУРАНАПОЛНЕНИЕ БАЗОВЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ Музыка Короткие рубрики Западная поп-музыка Западная медленная музыка Западная танцевальная поп-музыка Путешествия Книги/Литература Здоровье/Фитнесс Свободное время Воспитание детей Отношения Косметика и уход за собой Личностный рост Успех на работе Для такой женщины, как Я Станция, которая уважает своих слушателей Станция, на которой можно узнать последние новости Гармоничный баланс между разговорными и музыкальными программами Информированные и компетентные ведущие Учитывает интересы современных деловых женщин

15 127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) , / / Источник: Radio Index-Москва, Октябрь - Декабрь Эффективность рекламы Для расчета эффективности рекламной кампании использовался стандартный медиаплан. Объем размещения – 50 роликов, хронометраж - 30 секунд. Период размещения – 2 рабочих недели. ЦА: лет

16 127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) , / / Источник: Radio Index-Москва, Октябрь - Декабрь Эффективность рекламы ЦА: лет Для расчета эффективности рекламной кампании использовался стандартный медиаплан. Объем размещения – 50 роликов, хронометраж - 30 секунд. Период размещения – 2 рабочих недели.

17 Расценки на размещение рекламы Без учета НДС 18% Время Стоимость трансляции 30 спота Российские рубли без учета НДС 18% – – – – – – – Плавающее размещение ( ) Коэффициенты для расчета стоимости трансляции роликов другой длительности До 15 секундДо 20 секундДо 30 секундДо 45 секундДо 60 секунд 0,80,911,52 Действует с г.

18 Скидка новому клиенту – 10% Скидка рекламным агентствам – 15% Скидки за объём рекламной кампании предоставляются из расчета одного контракта. Скидки суммируются. Сезонная наценка 10 % (действует с г. по г.) Минимальный заказ – 10 трансляций. Упоминание вторых лиц – плюс 20%. Позиционирование первым или последним в блоке – плюс 15% Наценка на рекламу политических организаций – плюс 100% Скидки за объём рекламной кампании предоставляются из расчета одного контракта. Скидки суммируются. Сезонная наценка 10 % (действует с г. по г.) Минимальный заказ – 10 трансляций. Упоминание вторых лиц – плюс 20%. Позиционирование первым или последним в блоке – плюс 15% Наценка на рекламу политических организаций – плюс 100% * Скидки за объем рекламной кампании предоставляются из расчета одного контракта Скидки за объем до 40%: Шкала объемных скидок* Стоимость базовая по тарифам в российских рублях Скидка % От От От От От От От Скидочная политика

19 127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) , / / Программы Удовольствия с Кирой Альтман. Радио-колонка автора о самом актуальном, о том, что нам бесконечно важно, но о чем мы порой забываем в суете городской жизни. О том что можно делать, что можно попробовать в жизни, получая максимум удовольствия или о том, к чему нам хочется стремиться и, самое важное, как мы можем это попробовать. Дело вкуса с Катей Калина. Все о ресторанах Москвы и мира, кулинарных тенденциях, секретах лучших шеф-поваров. Здесь же слушатели могут узнать, куда стоит пойти в выходные. Погода Полные сводки погоды на ближайшее время. В эфире каждый час. Пробки. Два раза час в вечернее время. Информация о ситуациях на дорогах. Пробки, средняя скорость движения на основных магистралях города и в центре. Bon voyage с Александром Абрахимовым. Экзотические уголки земли, места которые необходимо посетить. Культура, особенности, традиции стран. От самых популярных маршрутов до самых эксклюзивных видов путешествий по всему миру. Тест-драйв с Георгием Хачатуровым. Георгий - известный автомобильный журналист, - лично знакомится с каждой машиной и оценивает ее по множеству критериев: что она может, как она выглядит, хорошо ли управляется, насколько комфортна и наконец, кто ее покупатель.

20 127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) , / / Программы Между делом с Кирой Альтман. Их имена мы часто слышим в выпусках новостей. Они акулы бизнеса и самые известные люди страны и мира. Люди чье время стоит бесконечно дорого. Но иногда они бросают все дела, чтобы … что? Не всякому они согласятся рассказать, как они проводят свободное время. Кира Альтман сможет разговорить любого, а потом расскажет об всем слушателям. Тест-драйв. Женщина воспринимает машину немного иначе чем мужчина. Тест-драйв в динамике города или на треке, в дальней поездке или в off-road, тест-драйв который сделает женщина и расскажет все об автомобиле, - его комфорте, динамике, стиле и красоте. Покупки. Обзор самых модных, качественных и стильных покупок. Рассказы о популярных и модных маршрутах шоппинга. А так же SPA, салоны красоты и необычные эксперименты в мире моды и дизайна. Кино. Новинки кино, самые популярные фильмы и рецензии на них, а так же анонсы приближающихся премьер. Заметки. Истории брендов, известных персон и компаний, новые тренды в мире и все самое актуальное в специальной рубрике о том, что стоит взять на заметку. Истории дня. Сюжеты о последних событиях мира, подробности, мнения, самые обсуждаемые новости.

21 127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) , / / Благодарим за внимание!