КОНТЕНТ Что? Где? Почем? Бельская Яна, главный редактор журнала «Кабельщик» - презентация

1 КОНТЕНТ Что? Где? Почем? Бельская Яна, главный редактор журнала «Кабельщик»

2 Контент для сетей платного ТВ 207 «неэфирных» телеканалов 7 телеканалов HD 162 канала на русском языке Соотношение отечественных и иностранных каналов – 109/98 Условно бесплатных телеканалов – 43* Статистика Express AM2* ABS1(LMI) 52 канала 20 каналов Eutelsat W4 74 канала*

3 Контент для сетей платного ТВ Кино и сериалы – 29 каналов Познавательные – 25 каналов Развлекательные – 24 канала Музыкальные – 19 каналов Детские – 18 каналов Спортивные – 15 каналов* Новостные – 11 каналов Мода и стиль жизни – 11 каналов Эротические – 8 каналов и всякие другие… Нишевое телевидение

4 Рейтинги телеканалов Киноканалы Реальная и потенциальная аудитория фильмовых телеканалов ЗнаниеДомашний приемСреднемесячныйСредненедельныйСреднесуточный Тысяч человек% % % % % Все население ,7100,065466,7100,065466,7100,065466,7100,065466,7100,0 Hallmark6876,010,53456,65,31727,02,61339,62,1549,20,8 MGM2263,93,5703,01,1429,00,7356,50,5162,30,3 TCM1006,51,5386,70,6126,70,284,70,131,20,1 TV ,227,211903,318,27648,811,75989,89,22385,13,6 TV 1000 Рус.кино11505,817,67632,711,74737,37,23708,95,71352,42,1 TV - XXI век6709,910,34817,57,42296,63,51695,12,6585,80,9 Zee TV858,41,3398,60,6134,80,2106,20,244,10,1 Дом кино3948,06,02541,93,91249,51,9954,71,5431,40,7 Иллюзион+5310,88,13069,54,71196,01,8924,81,4304,30,5 Индия ТВ5744,28,83493,65,31835,22,81358,72,1448,30,7 Комедия ТВ5893,79,03356,85,11813,82,81446,72,2500,90,8 Много ТВ2352,73,61381,82,1575,30,9506,00,8275,70,4 Наше кино6305,79,63426,55,21992,33,01442,92,2592,00,9 Русский Иллюзион8376,812,85205,78,02549,83,91679,12,6576,70,9

5 Рейтинги телеканалов Спортивные телеканалы 2,81829,310,87091,7«Русский экстрим» 1,5984,44,32842,7«Боец» 1,81178,75,23397,7Viasat Sport 0,5355,32,31488,0NBA TV 1,0621,13,32152,3Extreme Sports 4,12648,213,18581,0Eurosport 2 8,55583,428,018299,4 Eurosport 0,5353,12,71786,5ESPN Classic Sports 100,065466,7100,065466,7Все население России % населения Тысяч человек % населения Тысяч человек Общий среднемесячный охват аудитории, % Узнаваемость бренда Источник: TNS Россия, проект TV Index Plus, личные интервью (face-to-face), Россия (города ), сентябрь-октябрь 2008 года, население в возрасте от 4 лет и старше.

6 Рейтинги телеканалов Познавательные каналы Источник: TV Index Plus Россия (города )

7 Рейтинги телеканалов Музыкальные телеканалы Узнаваемость бренда Тыс.чел. % населения A-One6224,79,5 MCM POP1500,32,3 MCM TOP1861,32,8 Mezzo1776,12,7 Music Box TV7675,511,7 Ru.TV9904,615,1 VH1 Ru3538,25,4 World Music Channel2133,13,3 Ля Минор1552,92,4 Музыка2778,14,2 Шансон ТВ5192,47,9 Среднемесячный охват аудитории Тыс.чел % населения A-One2102,43,2 MCM POP392,70,6 MCM TOP524,10,8 Mezzo320,10,5 Music Box TV2628,24,0 Ru.TV4810,07,3 VH1 Ru1178,31,8 World Music Channel614,50,9 Ля Минор386,50,6 Музыка879,81,3 Шансон ТВ1366,02,1 Источник: TNS Россия, проект TV Index Plus, личные интервью (face-to-face), Россия (города ), сентябрь-октябрь 2008 года, население в возрасте от 4 лет и старше.

8 Рейтинги телеканалов Детские телеканалы Источник: TV Index Plus Россия (города )

9 Рейтинги телеканалов Детские телеканалы Источник: TV Index Plus Россия (города )

10 Отечественные производители контента для платного ТВ 1.«24ДОК» 2.«24ТЕХНО» 3.«Мать и дитя» 4.«Настоящее смешное телевидение» ( НСТ) 5.«Настоящее страшное телевидение» (НСТВ) 1.«Дом кино» 2.«Музыка» 3.«Время» 4.«Теленяня» 5.«Телекафе» 1.Footschool TV 2.«Драйв ТВ» 3.«Здоровое ТВ» 4.«Охота и Рыбалка» 5.«РетроТВ» 6.«Усадьба» 1.RTVI 2.«Детский мир» 3.«Телеклуб» 4.«Шансон-ТВ» 1.«Киноклуб» 2.«Киносоюз» 3.«КиноХИТ» 4.«Наше новое кино» 5.«Премьера» 6.«НТВ+ Спорт» 7.«НТВ+ Футбол» 8.«Теннис» 1.HD-Life 2.«365 дней ТВ» 3.«АвтоПлюс-ТВ» 4.«Боец ТВ» 5.«Индия ТВ» 6.«Интересное ТВ» 7.«Комедия ТВ» 8.«Кухня ТВ» 9.«Ля Минор» 10.«Много ТВ» 11.«Русская ночь» 12.«ТВ Бульвар» 1.Zooпарк 2.«Детский» 3.«Благовест» 4.«Иллюзион+» 5.«Русский иллюзион»

11 Компании-дистрибуторы контента для платного ТВ Blue Hustler CCTV9 Extreme Sports JimJam Hustler TV Voom HD Zone Club Zone Reality Zone Romantica Zone Fantasy «9 канал» Zooпарк «Благовест» «Детский» «Еврокино» «Иллюзион+» «Интер+» «Русский иллюзион» «Русский экстрим» EuroNews Fox Crime Fox Life Jetix Jetix Play National Geographic Nat Geo WILD Wedding TV Animal Planet BBC Prime Discovery Channel Discovery World Discovery Science Discovery Travel & Living Investigation Discovery Nickelodeon AXN Sci-Fi TV XXI AB Moteurs Adult Channel Animaux Art Channel BBC World Chasse & Peche Cuisine TV Deutsche Welle ESPN Classic Sport France 24 Fashion Man Fashion TV MCM POP MCM TOP Mezzo MGM Playboy TV Private Spice TiJi Travel Channel XXL Boomerang Cartoon Network CNN TCM Universal Channel Sci Fi Channel KidsCo TV 1000 TV 1000 Рус.кино TV 1000 Action Viasat Explorer Viasat History Viasat Sport

12 Схема работы с поставщиками иностранного контента Оператор Дистрибьюторы Вещатели uplink права, бюджеты на маркетинг потоковое видео $

13 Схема работы с отечественными каналами uplink потоковое видео $ Оператор Вещатель Схема работы с отечественными каналами

14 Тарифная политика телеканалов Иностранные платные каналы КаналСтоимость с абонента Discovery0,17 USD Animal Planet0,16 USD National Geographiс0,11 USD Jetix0,14 USD TV10000,20 USD Viasat Sport0,15 USD Hallmark0,10 USD Universal Channel0,12 USD XXL0,50 USD EUROSPORT0,12 Euro Fashion TV0,09 Euro AXN Sci Fi0,09 Euro

15 Тарифная политика телеканалов Отечественные платные каналы КаналСтоимость с абонента Футбол2 рубля Охота и рыбалка4,5 рубля Наше Кино4 рубля Наш футбол (a la card)295 рубля ТелеНяня4 рубля Шансон3,5 рубля Мультимания6 рубля Океан ТВ7 рубля Русский иллюзион3 рубля ТВ Бульвар2 рубля ЗООПарк3 рубля Детский Мир/Телеклуб4 рубля

16 Тарифная политика телеканалов «Условно бесплатные» телеканалы 2х2 A-ONE Amazing Life Gameland.TV Bridge TV Russia Today TVclub TV sale World Music Channel World Fashion Channel «Бибигон» "Вести-24" «Живи!» «Мир» О2ТВ РБК «Сарафан» СГУ ТВ «СОЮЗ» «СПАС» «Мать и дитя» «Радость моя» «Эксперт-ТВ»

17 Как выбирать каналы? Доступность в регионе со спутника Рейтинг телеканала/запросы абонентов Тарифная политика/спецпредложения Наличие канала у конкурентов Наполненность тематической ниши Возможность «эксклюзива» Очень просит теща Факторы, влияющие на выбор телеканала

18 И напоследок о любви… …канала и оператора Канал недополучает деньги от оператора Канал включает потери и риски в стоимость Оператор занижает данные об аудитории, чтобы меньше платить каналу Большинство каналов включают в договор с оператором пункт о возможном аудите. Однако проводить такие аудиты пока осмеливались только Eurosport и Discovery, поскольку, в большинстве случаев после его проведения, оператор расторгает договор с телеканалом. Большинство каналов включают в договор с оператором пункт о возможном аудите. Однако проводить такие аудиты пока осмеливались только Eurosport и Discovery, поскольку, в большинстве случаев после его проведения, оператор расторгает договор с телеканалом.