Скоробогатых И.И.1 Эволюция Советской маркетинговой мысли: от Марксизма к маркетингу, период 1961-1991 Скоробогатых И.И., к.э.н., доцент кафедры маркетинга. - презентация

1 Скоробогатых И.И.1 Эволюция Советской маркетинговой мысли: от Марксизма к маркетингу, период Скоробогатых И.И., к.э.н., доцент кафедры маркетинга РЭА им.Г.В.Плеханова, Главный редактор журнала «Маркетинг и маркетинговые исследования» ИДГ

2 Скоробогатых И.И.2 Первое исследование маркетинговой мысли в СССР Профессор Карен Френсис Фокс (Ph.D)- Инициатор и активный член исследовательской группы,– профессор кафедры маркетинга университета Санта- Клара (Калифорния – США) Ольга В.Сагинова – к.э.н., профессор кафедры рекламы, декан магистратуры РЭА им.Г.В.Плеханова Ирина И.Скоробогатых – к.э.н., доцент кафедры маркетинга РЭА им.Г.В.Плеханова, главный редактор журнала «Маркетинг и маркетинговые исследования» ИДГ

3 Скоробогатых И.И.3 История исследования советской маркетинговой мысли 1998г. – встреча в С.Петербурге К.Фокс. О.Сагиновой и И.Скоробогатых Вопрос: Если маркетинга в СССР не существовало, то кто в настоящее время преподает маркетинг в российских вузах? 2001 год – три статьи в журнале «Маркетинг и маркетинговые исследования» под общей рубрикой «Становление маркетинга в России»: Анализ тем и направлений исследований в области маркетинга, Кто преподает маркетинг в Российских вузах, Анализ публикаций по маркетингу. Двуязычный международный коллектив авторов исследования, ссылки на раннесоветские публикации по маркетингу, беседы с учеными внесшими вклад в становление и развитие маркетинга в СССР и России.

4 Скоробогатых И.И.4 Ключевые слова Карл Маркс, Николай Смеляков, Хельсинское совещание по безопасности и сотрудничеству в Европе (июль 1975), Секция маркетинга при Торгово- Промышленной палате СССР (февраль 1976) Филип Котлер Борис Соловьев, Игорь Кретов,

5 Скоробогатых И.И.5 Интервью с основоположниками российского маркетинга Игорь Кретов. К.э.н., профессор кафедры менджмента и маркетинга ВАВТ Борис Соловьев Д.э.н., профессор, Основатель и ныне Зав.кафедрой маркетинга РЭА им.Г.В.Плеханова

6 Скоробогатых И.И.6 Почему ? Начало понимания того, что государственные предприятия должны выпускать продукцию, пользующуюся потребительским спросом Первые исследования (дипломные работы, диссертации, книги по изучению потребительского спроса) Создание первых научно-исследовательских институтов изучения спроса на внутреннем рынке: ВНИИКС – 1964, ВНИИЭТ систем- 1966, Центр Научной организации труда управления МТ РСФСР Реформы А.Н. Косыгина (первые попытки децентрализации управления народным хозяйством, внедрения ответственности директоров, первые попытки хозрасчета)

7 Скоробогатых И.И.7 Факторы, повлиявшие на советские маркетинговую теорию и практику ФакторСледствие Государственная поддержка (в особенности реформы А.Н.Косыгина) способствовали повышению прибыльности советских предприятий Развитие НИИ изучения и оценки спроса и улучшения центрального планирования Международная торговля. Подписание СССР Хельсинских соглашения по маркетингу Создание секции маркетинга, публикация и ограниченное распространение информации по маркетингу на русском языке Централизованный характер советской экономики, концентрация экономистов в министерствах и московских НИИ Объединение лучших специалистов, интересующихся новейшими идеями в изучения спроса и маркетинга – впоследствии родоначальников маркетинговой мысли Более широкий доступ к публикациям по маркетингу на иностранных языках и в русском переводе Распространение маркетинговых знаний внутри и за пределами Министерства внешней торговли

8 Скоробогатых И.И.8 Секция маркетинга в ТПП СССР (февраль 1976) Николай Смеляков Георгий Абрамишвили Петр Завьялов

9 Скоробогатых И.И.9 Николай Смеляков ( ) Инженер по образованию – глава советской торговой миссии в США (Нью-Йорк) Зам.министра внешней торговли ( ) Автор популярной книги «Деловая Америка»(1969) Инициатор подготовки и публикации первого сборника переводных статей «Маркетинг» под ред. Д.И.Костюхина, М.Прогресс, 1974 Советник Л.И.Брежнева на Хельсинском Совещании по безопасности и сотрудничеству в Европе (июль 1975) Инициатор и консультант секции маркетинга (февраль 1976)

10 Скоробогатых И.И.10 Петр Завьялов ( ) Диплом МГИМО Доктор экономических наук, профессор. Диссертация на тему: «Сотрудничество на международных рынках» Первый председатель секции маркетинга при ТПП СССР Автор (в соавторстве с В.Е.Демидовым) книги «Маркетинг, формула успеха». М.: Международные отношения. 1990

11 Скоробогатых И.И.11 Геогий Абрамишвили ( ) Диплом МГУ (политическая экономия) Кандидатская степень по политэкономии (марксизм- ленинизм) Докторская диссертация на тему: «Маркетинг во внешней торговле» Преподаватель МГИМО МИД (зам. Председателя совета секции маркетинга) Автор книги «Потребительский спрос» М.: Экономика, 1974 Редактор первого советского издания книги Ф.Котлера «Управление маркетингом». М.: Экономика (1980)

12 Скоробогатых И.И.12 Организаторы и первые члены Совета секции маркетинга, 1976 Завьялов Петр СтепановичПредседательРуководитель секции, ВНИКИ Петров Владлен СергеевичЗам.председателяНачальник отдела международных отношений ТПП СССР Соловьев Борис Александрович Зам.председателяЗам.директора ВНИИКС Абрамишвили Георгий Георгиевич Зам.председателяДоцент МГИМО Гальцев Владислав ИльичЧлен СоветаЭксперт Внешторгрекламы Кремнев Юрий ГеоргиевичЧлен СоветаЭксперт Министерства Внешней торговли Кретов Игорь ИвановичЧлен СоветаЭксперт Энергомашэкспорта Куртова Ефалия ДмитриевнаЧлен СоветаГосударственный комитет по внешнеэкономическим связям Храмцов Борис АлександровичУченый секретарь секции маркетинга Консультант ТПП

13 Скоробогатых И.И.13 Секция маркетинга при ТПП СССР Способствовала публикации и распространению маркетинговых знаний 18 сборников (с 1977 до 1990) Переводные и собственные статьи членов секции, практиков и ученых, интересующихся маркетинговыми проблемами Начало разработки государственного образовательного стандарта подготовки маркетологов

14 Скоробогатых И.И.14 Зарубежные исследователи советской маркетинговой мысли Маршал Голдман (1963) Томас Грир (1973) Роджер Скерски (1983) – в книге, найденной нами в архивах университета Санта Клары проанализировал системы оптовой и розничной торговли в СССР, в том числе и систему рекламирования товаров в предприятиях розничной торговли. Джон Фелкнер (1966) уловил некоторые попытки внедрения элементов общей системы маркетинга в советской торговле и производстве товаров, ориентированных на реальные потребительские нужды, что, на его взгляд, свидетельствовало об изменении официальной советской идеологии.

15 Скоробогатых И.И.15 Ф. Котлер в СССР. Нерасказанная история, сюрпризы! Маркетинг и исследователи маркетинга в СССР Советские исследователи знали Котлера (перевод 3-го издания Marketing Management на русский язык и публикация в издательстве Экономика, 1980) Самое короткое издание из всех имеющихся переводов книг Котлера в мире! Marketing Management223 страницы (в оригинале около 600!) Представление 2.5 элементов из 4 «P»s Ф.Котлер был последним, кто узнал о публикации этого издания

16 Скоробогатых И.И.16 История публикации перевода Основные герои, повлиявшие на перевод и публикацию книги Процесс выбора книги Влияние Главлита на перевод и публикацию Процесс перевода Предисловие и постраничные комментарии редактора (Г.Г.Абрамишвили) Тираж 12,000 экземпляров был немедленно распродан на всей территории СССР

17 Скоробогатых И.И.17 Тираж и распространение книги Только 12,000 экземпляров, только одно издание Распространение по всей территории СССР

18 Скоробогатых И.И.18 Постраничный сравнительный анализ Советского и Comparisons US изданий

19 Скоробогатых И.И.19 Игорь И.Кретов один из переводчиков первого издания книги Ф.Котлера «Управление маркетингом» Игорь Кретов и Карен Фокс, 12/2004 Игорь Кретов и Ирина Скоробогатых, 12/2004

20 Скоробогатых И.И.20 Более поздние публикации Ф.Котлера на русском языке Основы маркетинга [Marketing Essentials] впервые опубликовано на русском языке издательством Прогресс в 1990, стало настольной книгой для многих маркетологов (тем самым вызвав непререкаемый авторитет Ф.Котлера в СССР и позже в России). Позднее была много раз переиздана в разных издательствах Сегодня многие книги Ф.Котлера переводятся и издаются в России в течение ГОДА!

21 Скоробогатых И.И.21 Создание Российской Ассоциации маркетинга и кафедр маркетинга 1989 – кафедра маркетинга РЭА им.Г.В.Плеханова (Проф.Соловьев Б.А.) 1990 – кафедра маркетинга ВАВТ (проф.Кретов И.И.) Российская Ассоциация маркетинга (1990) (президент – профессор А.А.Браверман) – продолжатель идей и инициатив секции маркетинга

22 Скоробогатых И.И.22 Первый приезд Ф.Котлера в Россию, Сентябрь 1998 Почетный спикер 2-й ежегодной международной конференции Российской Ассоциации маркетинга. Презентация на тему: «Развитие маркетинга в 21 веке» Участие в конференции двух членов исследовательской команды… Ольги В.Сагиновой, Ирины И.Скоробогытх

23 Скоробогатых И.И.23 Ф.Котлер в Москве в 2003 году

24 Скоробогатых И.И.24 Невероятно, но Факт Родители Ф.Котлера родились на территории Российской Империи (в настоящее время – Украина) (отец – уроженец города Нежин, мать – г. Бердичев) Мать и отец Ф.Котлера эмигрировали в США в 1917, сначала в Нью-Йорк, затем в Чикаго, где и встретились и поженились.

25 Скоробогатых И.И.25 Бердичев и Нежин В настоящее время - Украина

26 Скоробогатых И.И.26 Влияние Ф.Котлера на развитие маркетинга в Мире и в России Рожденный в Америке сын двух российских эмигрантов приобрел необычайную популярность в стране, которую покинули его родители Переводы книг Ф.Котлера стали неоценимым источником теории маркетинга среди российских студентов, практиков и ученых - маркетологов, а также стали настольными книгами для многих молодых российских бизнесменов.

27 Скоробогатых И.И.27 От Марксизма до Ф.Котлера From Marxizm to Kotlerizm

28 Скоробогатых И.И.28 Презентация исследования на конференции Исследователей маркетинга (апрель г. Лонг Бич (США )

29 Скоробогатых И.И.29 Публикация статьи в журнале Marketing Theory сентябрь 2005