Пример размещения рекламы в категории Премиум сегмента Контактные лица со стороны Исполнителя: Максим Дмитриев Руководитель проекта E-mail: m.dmitriev@maxvision.ru. - презентация

1 Пример размещения рекламы в категории Премиум сегмента Контактные лица со стороны Исполнителя: Максим Дмитриев Руководитель проекта Алексей Рунквест Менеджер проекта Координаты: , г. Москва Ул. Бакунинская, 78 Тел. / Факс: (7-495) Авторские права и использование информации: Содержание данного документа является собственностью компании ООО «МаксВижин». Любое использование материалов, схем, текстов и/или графических изображений содержащихся в данном документе, без согласования с владельцем запрещено. ООО «МаксВижин» оставляет за собой право на использование подготовленных материалов в своей дальнейшей работе. Подготовлено:Январь 2009 Содержание Наружная реклама 6х3 …...……………………….……………. 1 Пресса ……………………………..……………………………… 4 Интернет ….…………………………………………………..…. 7 Реклама в супермаркетах ………………………………..……. 8 Реклама на АЗС.……………………………………………….. 9 Элитные БЦ …………………………………………………….…10 Элитные жилые комплексы ………………………………..…...11 Кинотеатры.………………………………………………………12 Наружные видеоэкраны..…………………………………….…13 Сити формат …………………..……………………………..…...14 Радиостанции.……………………………………………………15 ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО РАЗМЕЩЕНИЮ РЕКЛАМЫ

2 Наружная реклама 6х3 1 За основной и наиболее эффективный вид рекламы мы берем щиты формата 6х3. Данный выбор обусловлен прежде всего хорошими показателем GRP* и маленькой стоимостью контакта по данной целевой аудитории, например по сравнению с рекламой на телевиденье. Как пример мы приводим ежемесячную рекламную кампанию, которая проводилась в январе 2008 года (данные предоставлены независимой аналитической компанией Эспар Аналитик) Смотрите следующий слайд. GRP (gross rating points; GRP's; G.R.P.)– суммирование показателей эффективности различных средств распространения рекламы, используемых рекламодателем. Оно дает представление об общей величине воздействия, оказываемого конкретным средством распространения рекламы (не принимая в расчет дублированное воздействие). ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО РАЗМЕЩЕНИЮ РЕКЛАМЫ

3 Пример рекламной кампании 6х3 Медиаплан размещения (всего 146 сторон) Бюджет на размещение $ / месяц Среднестатистические ежедневные показатели процент аудитории, которая увидит программу (хотя бы одну сторону) в день среднее кол-во контактов в день сколько потенциально людей могло увидеть эту рекламу суммарный рейтинг кампании за день средний рейтинг конструкции F1+ - процент людей увидевших рекламу хотя бы один раз … F15+ - это значит что 0,08 % смогут увидеть эту рекламу 15 раз и более 2 ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО РАЗМЕЩЕНИЮ РЕКЛАМЫ

4 Пример рекламной кампании Статистические данные по месячной рекламной кампании Таким образом мы видим что за полный период месячной рекламной кампании будет млн. контактов. То есть не кол-во людей, а именно сколько раз будет увидена реклама в г. Москва. Флажками отмечены места на карте г. Москва, Места размещения 6х3 3 ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО РАЗМЕЩЕНИЮ РЕКЛАМЫ

5 Пресса Журнал FHM Мужской журнал FHM выходит каждый месяц. В журнале FHM можно найти обзоры моды, новинок техники и автомобилей, а также эксклюзивные съемки самых красивых женщин из России и других стран. Журнал FHM предлагает полезную информацию и советы обо всем, что интересует мужчин: от последних релизов книг, фильмов и музыки до новинок автомобилей, социальных тем и вопросов взаимоотношений. Тираж: Аудитория 76% мужчины, 74% не женаты, 97% имеют образование, 61% имеют высокооплачиваемую работу. Возраст: от 18 до 40 лет. Распространение 1200 торговых точек в 11 крупнейших городах России. Журнал Forbes - независимое бизнес-издание. Forbes не публикует информацию, которая уже вышла в других СМИ. Каждый материал в журнале – эксклюзивный. В журнале: статьи экономистов и политиков специально для Forbes, экономические новости, расследования и тенденции, истории успеха, мнения экспертов на злободневные проблемы, рейтинги. В Forbes освещаются вопросы регионов, маркетинга, преумножения капитала. Также, в конце журнала - информация "о том, как потратить"... Тираж: Аудитория Читатели Forbes – состоятельные и активные потребители дорогих товаров. Доходы: высокие: 7%, выше среднего: 59%, средние: 34%. Возраст: от 25 лет и старше. Более 1/3 читателей Forbes занимают руководящие должности. 66,6% читателей обращают внимание на рекламу в печатных СМИ. Распространение Москва (62%), Санкт-Петербург (7%), крупные города России, страны СНГ (4%). Распространение в офисы: 2%, подписка: 5%. 4 ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО РАЗМЕЩЕНИЮ РЕКЛАМЫ

6 Пресса Playboy – имя, ставшее легендой. Глянцевый мужской журнал охватывает широчайший тематический спектр: самые красивые женщины мира, пикториалы и эксклюзивные съемки знаменитостей, репортажи о путешествиях, престижные автомобили, мода и стиль жизни. Интеллектуальная проза, интервью с известными мужчинами – о бизнесе, увлечениях и отношении к жизни. Получать удовольствие, уметь находить во всем приятные стороны – эти главные жизненные ценности актуальны для мужчин во все времена. Playboy – это современные стильные фото и публикации о литературе, музыке, кино, аудиовидеоновинках, приключениях, сексе, отношениях, карьере. А еще – девушка месяца и галерея Playboy. Playboy – классический мужской life style журнал! Тираж: Аудитория Журналу отдают предпочтение состоявшиеся (20-39 лет – около 66,5% аудитории), образованные (около 40% читателей имеют высшее образование) и хорошо обеспеченные мужчины (43% отнесены к категории высокообеспеченных и обеспеченных). Распространение Распространяется по подписке и через сеть пунктов Роспечати. Журнал GQ Журнал GQ - ежемесячное издание, посвященное стилю жизни и мужской моде. Тираж: Аудитория Журнал GQ читают преуспевающие мужчины (68%); руководители, специалисты, служащие (70%); с активной жизненной позицией. 26% читают каждый номер журнала GQ, и 32% читают только журнал GQ. Распространение Москва 57%, Санкт-Петербург 11%, Поволжье, Урал, Сибирь, Украина и др. регионы. 5 ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО РАЗМЕЩЕНИЮ РЕКЛАМЫ

7 Пресса Ежемесячный журнал о моде. Темы: красота и здоровье (35%), одежда и аксессуары (29%), ювелирные украшения и часы (16%), машины (1%), технологии (2%) туризм и др. Тираж: Аудитория Мужчины 24%, женщины 76%. Возраст 16-19: 15%, 20-24: 19%, 25-34: 29%, 35-44: 23%. Доходы выше среднего (66%) и средний (20%). Руководители, специалисты, служащие: 57%. Посещают рестораны и клубы 72%, отдыхают на фешенебельных курортах 32%, шоп-туры в одну из модных столиц мира 24%, Spa 24%. Посещают спортивные клубы 29%,салоны красоты 41%. Имеют автомобиль 61%. Активно используют Интернет 81%. Высокая лояльность к журналу: 66% читателей покупают более 10 Vogue в год. Высокая степень доверия к рекламе. Распространение Москва (45%), Санкт-Петербург (12%), Поволжье (9%), Урал (8%), Дальний восток (7%), Сибирь (6%), Юг (6%). Украина, страны СНГ (6%). Журнал Mens Health С первого номера, вышедшего в январе 1998 года, Men's Health старается рассказать читателям обо всем, что волнует мужчин, независимо от места проживания, профессии и уровня образования. То есть о здоровье, сексе, карьере, мышцах, экстриме и путешествиях. Men's Health - это прагматичное и полезное издание для мужчин, которые воспринимают жизнь как путь самосовершенствования. Практически все советы и ноу-хау мы пробуем на себе. Тираж: Аудитория увеличивается с каждым годом и в настоящее время составляет 600 тысяч человек. 6 ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО РАЗМЕЩЕНИЮ РЕКЛАМЫ

8 Интернет Основной задачей в Интернете будут два направления: 1.Оптимизация и раскрутка сайта гостиницы в поисковых система yandex.ru rambler.ru google.ru 2.Размещение баннерной рекламы 3.Контекстная реклама Наиболее популярные площадки с большой популярностью для размещения баннерной рекламы: travel.mail.ru/ (проект РБК) 7 ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО РАЗМЕЩЕНИЮ РЕКЛАМЫ

9 Реклама на мониторах в сетях супермаркетов Реклама на мониторах является одни из наиболее популярных видов рекламы, направленным на целевую аудиторию. Основными преимуществами являются: Основные преимущества для рекламодателя: Возможность постоянного контакта с высокодоходной аудиторией. Рекламное сообщение доставляется более подготовленной аудитории, чем в наружной рекламе или на телевидении, в момент принятия решения о покупке Меньшие законодательные ограничения на рекламу определенных видов продукции в местах продаж. Оперативность размещения рекламного ролика по всей сети из единого центра Рекомендуемые сети супермаркетов в сегменте премиум:. 17 магазинов «7 континент - 5 звезд» 32 магазина 30 магазинов 8 ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО РАЗМЕЩЕНИЮ РЕКЛАМЫ

10 Реклама на ТНК BP Автозаправочные комплексы British Petroleum считаются в россии элитными и предоставляют высокий уровень обслуживания. Реклама на АСЗ ТНК BP Roller BP - конструкции размера А0, расположенные у входов в магазины на АЗС сети British Petroleum. Описание сити-формата у заправок BP: место установки - входы в магазины BP Connect; формат - А0 (0.84x1.19м), роллер; количество конструкций на одну точку - 2; аудитория - более контактов в месяц. Преимущества: внутренний подсвет; 100% охват уникальной аудитории посетителей автозаправочных комплексов BP Connect. Предложение: 360 поверхностей, расположенных на всех АЗС сети BP. 9 ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО РАЗМЕЩЕНИЮ РЕКЛАМЫ

11 Размещение рекламы в элитных бизнес-центрах Сеть рекламных конструкций охватывает 18 крупнейших городов России и продолжает постоянно расти. Мы можем предложить размещение более, чем в 200 бизнес-центрах по Москве, 90 – в СПб и более 140 – в регионах. Световые панелиТерритория размещения 10 ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО РАЗМЕЩЕНИЮ РЕКЛАМЫ

12 Размещение рекламы в элитных жилых комплексах В КАКИХ ДОМАХ МЫ РАЗМЕЩАЕМ РЕКЛАМУ: Дома класса «De LUXE» Дома «Бизнес-класса» Размер световых панелей – A0, А1 и А2 ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Владельцами квартир в подобных домах являются самые высокодоходные категории: владельцы бизнеса, топ-менеджеры крупнейших российских и западных компаний, представители шоу-бизнеса и члены их семей. Эта аудитория ориентирована на потребление респектабельных товаров и услуг, известных брендов. 11 ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО РАЗМЕЩЕНИЮ РЕКЛАМЫ

13 Размещение рекламы в сети кинотеатров Формула Кино 14 современных кинотеатров в г. Москва Варианты размещения рекламы: Размещение рекламных роликов перед сеансом Размещение рекламных видеороликов на плазменных мониторах, установленных в фойе кинотеатров Распространение полиграфической продукции в фойе кинотеатра и через кассовый зал Размещение рекламы в лайт-боксах, на постерах и промо- стойках в фойе Размещение рекламы в ежемесячном киногиде «Формула Кино» Проведение промо-акций Размещение рекламы на столиках в барах и кафе Сэмплинг продукции перед киносеансами в фойе кинотеатров Спонсорство премьерных показов и многое другое 12 ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО РАЗМЕЩЕНИЮ РЕКЛАМЫ

14 Наружные видеоэкраны Наружные видеоэкраны – это носители, обеспечивающие повышенное внимание аудитории. Огромные размеры изображения экранов (112 м2) и тщательный выбор мест установки гарантируют длительное время контакта с рекламными материалами. Ежедневная потенциальная аудитория каждого из экранов составляет свыше контактов. Видеоэкраны заполняют потерянное в ожидании (в пути) время яркими, динамичными образами, обеспечивая при этом позитивное восприятие рекламы. Аудитория экранов состоит из социально активных групп населения, которые и являются потребителями рекламы 13 Аудитория контактов по уровню дохода ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО РАЗМЕЩЕНИЮ РЕКЛАМЫ

15 Сити формат 1414 ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО РАЗМЕЩЕНИЮ РЕКЛАМЫ Сити-формат - функциональная уличная мебель с рекламными поверхностями формата 1,2х1,8м. Размещается сити формат в основном в центре города в местах постоянного движения людей. Сити- формат, как тип наружной рекламы, направлен именно на пешеходов. Виды конструкций сити-формата: -остановки - павильоны ожидания и остановочные площадки городского транспорта; -пилоны - отдельностоящие конструкции со статичным изображением; -роллеры - отдельностоящие конструкции с динамической сменой изображения. Предложение по сити-формату: -Москва: более 2100 поверхностей; -Санкт-Петербург: более 3000 поверхностей; -Нижний Новгород: более 730 поверхностей; -другие города: более 3000 поверхностей в 27 городах.

16 Рейтинг радиостанций в России (на октябрь 2008) 1. Русское Радио 2. Радио Шансон 3. Авторадио 4. Европа Плюс 5. Ретро FM 6. Милицейская волна 7. Радио России 8. Маяк 9. Эхо Москвы 10. Юмор FM 15 ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО РАЗМЕЩЕНИЮ РЕКЛАМЫ