Как писать для интернета Александр Куприянов, Сергей Яковлев июнь, 2010. - презентация

1 Как писать для интернета Александр Куприянов, Сергей Яковлев июнь, 2010

2 Дискуссия Нужно ли для интернета писать как - то особенно ? Апрель, г. Москва

3 Новости – формат интернета ускорение медийного производственного цикла удешевление технологий почти повсеместная беспроводная связь изменение характера потребления информации Апрель, 2010 г. Москва 3

4 О чем тут говорить? Для кого мы пишем в интернете Чего хотят роботы Чего не хотят люди Форматы текстов Иллюстрации Что в будущем Апрель, г. Москва

5 Для кого мы пишем в интернете Апрель, г. Москва

6 ЛЮДИРОБОТЫ Число пользователей в российском сегменте – 33 млн человек Делают около 1 млрд запросов в месяц Дают от 30 до 90% трафика новостным ресурсам Для кого мы пишем в интернете Апрель, г. Москва

7 Чего хотят роботы (Яндекс) Оригинальность Короткий заголовок Семантическое ядро Новостной формат Узнаваемые фамилии ( должности ) Апрель, г. Москва

8 Чего не хотят люди Не хотят читать, но хотят знать Не хотят ждать Сложностей Искать информацию в тексте Апрель, г. Москва

9 НОВОСТЬ Полезная, важная, интересная, любопытная Новость – сообщение о событии, о котором читатель не знал ранее Что изменилось ? Как это изменит жизнь ? Насколько новость близка читателю ? ( географически или социально ) Новость – учит, предупреждает, помогает принять решение

10 Тезисы не являются новостями Плохо : Прекращение вооруженных конфликтов приведет к миру во всем мире – министр Плохо : Георгиевская ленточка стала традицией, без которой уже сложно представить праздник дня Победы в Великой Отечественной войне, заявил Грызлов

11 Заголовок По сути должен совпадать с видом : мысль та же, слова другие Информативность, глагол в прошедшем времени Простой язык : нет бюрократизмам, канцелярщине, страдательному залогу Простое построение : подлежащие, сказуемое и далее Использование коротких слов, которые позволят сократить заголовок

12 Короткий заголовок – 70 символов Забастовка госслужащих нарушила авиасообщение в Греции Казахстан намерен использовать птиц в борьбе с саранчой Более 100 российских автобусов будут колесить по дорогам Никарагуа СБ ООН потребовал от тамильских " тигров " сложить оружие Темой нового телеинтервью Медведева станет медицина Новгородка скончалась на приеме в поликлинике

13 Структура новости. Лид « Витрина » новости Концентрированное выражение всей новости Одно предложение ( исключения - два, когда пишем о сложном предмете ) слов или четыре строки Подлежащее, сказуемое и далее Простой язык, отсутствие бюрократизмов. В идеале читатель должен понять суть новости из лида, первые два - три абзаца должны быть самодостаточны Лид должен читаться на одном дыхании

14 Ключевые вопросы в лиде Кто ? Что ? Когда ? Где ? Почему ? Как ? – идеальный вариант Кто ? Что ? Когда ? Где ? – догма Кто сказал ? – ссылка в лиде Хорошо : Пять человек погибли в среду в Архангельской области во время паводка, вызванного проливными дождями, сообщил представитель регионального МЧС.

15 Сокращение лида Использование известных аббревиатур Сокращение названия мероприятия в лиде Плохо : В результате паводка в Архангельской области, вызванного проливными дождями, по оперативным данным министерства по чрезвычайным ситуациям, в среду погибли пять человек, сообщил представитель МЧС, выступая в четверг на конференции « Организация мероприятия на 2009 год по борьбе с паводками в Архангельской области ».

16 Запрещенные конструкции лида Как известно … Как сообщил … На пресс - конференции во вторник … Во вторник … В Москве в понедельник в одном из районов города

17 Источники информации Названные источники – больше доверия к новости Неназванные источники – очерчиваем степень знакомства с темой Не используем : «… заявили в МВД » ( кто ? уборщица или министр ?) Размывает степень ответственности. Необходимо четко прописывать, откуда и как получили новость : говорится в пресс - релизе, сказал на пресс - конференции, в интервью РИА Новости, сообщил по телефону

18 Иерархия источников Корреспондент на месте события – самый лучший источник Официальный источник с именем и должностью Неофициальный источник, знакомый с темой, и не скрывающий имя Неназванный источник – самый плохой вариант, используем, если доверяем его данным

19 Структура новости. Контекст Объяснение важности новости Новость в разрезе текущих событий При диктовке новости корреспондент должен объяснить важность новости

20 Контекст и бэк – разные вещи МВД арестует находящегося в настоящее время во Франции экс - министра обороны Ираклия Окруашвили в случае его возвращения в Тбилиси, заявил глава информационно - аналитического департамента МВД Грузии Шота Утиашвили. Ранее генеральный секретарь оппозиционной партии " Движение за единую Грузию " Екатерина Беселия сообщила в интервью РИА Новости, что Окруашвили намерен приехать в Тбилиси и принять активное участие в мирных акциях оппозиции, требующей отставки президента Михаила Саакашвили. Окруашвили заочно осужден в Грузии по обвинениям во взяточничестве, служебной халатности, превышении служебных полномочий и " отмывании денег ". После задержания Окруашвили был отпущен под залог, а затем покинул страну и уехал во Францию.

21 Контекст и бэк иногда совпадают Разрушение памятников в городе Нижний Тагил Свердловской области во вторник не является проявлением экстремизма, а скорее акт вандализма, сообщил замначальника ГУВД по области Александр Первухин. Во вторник директор кладбища поселка Рудник имени Третьего Интернационала обратился в милицию с заявлением, что неизвестные разрушили 23 надгробия. Милиция установлена троих подростков, подозреваемых в этом преступлении. « К экстремизму деятельность данной группы никакого отношения не имеет. Это чистой воды вандализм перепивших подростков », - сказал Первухин.

22 Структура новости. Цитата Клиенты больше верят цитатам, чем словам автора Страховка от непонимания корреспондентом Высказывания : часть в цитатах, часть – в изложении Несколько цитат не могут следовать друг за другом Страховка от юридических проблем Красивые и яркие цитаты Старые цитаты для бэкграундов переводим в косвенную речь

23 Подтверждение и развитие лида, но не повторение Хорошо : Президент Зимбабве уходит в отставку, сообщил его пресс - секретарь « Президент покидает пост, так как устал, он хочет отдохнуть », – сказал пресс - секретарь. Плохо : Жертвами взрыва и пожара в зале игровых автоматов в украинском городе Днепропетровск стали десять человек, еще десять человек госпитализированы, сообщило Главное управление МЧС Днепропетровской области. « Погибли десять человек ». – сказал представитель МЧС.

24 Пример Плохо : Тбилисский городской суд избрал в виде меры пресечения двухмесячное предварительное заключение обвиняемому в шпионаже декану факультета политологии Тбилисского госуниверситета, бывшему должностному лицу МИД Грузии Вахтангу Маисая, сообщили РИА Новости в пресс - службе суда в пятницу. " Маисая избрано двухмесячное предварительное заключение. Процесс прошел в закрытом режиме. Вся информация о процессе представляет государственную тайну ", - сообщили в пресс - службе.

25 В одной цитате не может быть много предложений " Мы установили, что 15 марта около мск в здании кадетского корпуса двое воспитанников без ведома воспитателей и руководителей учебного заведения устроили боксерский поединок. При этом во время поединка подростки дрались в боксерских перчатках в присутствии импровизированного судьи - еще одного воспитанника кадетского корпуса. Через некоторое время после поединка Кобыляцкий почувствовал себя плохо и обратился за медицинской помощью. И 16 марта около мск он умер в больнице ", - рассказал Мирзоян.

26 Структура новости. Бэкграунд Дает представление, как история развивалась ранее. Этот набор фактов помогает оценить масштаб события Бэкграунд – домашняя работа корреспондента, однако если он находится в после, то помочь найти бэкграунд может редактор Бэкграунд в идеале - не кирпич, который подвешивается в конце новости Идеальный вариант бэкграунда – вплетенный бэкграунд

27 ПРИМЕР По словам президента, в стране будет создан антикоррупционный комитет. Президент вступил в должность в 2005 году. Он тогда объявил борьбу с коррупцией главным приоритетом. По словам президента, который при вступлении в должность в 2005 году объявил борьбу с коррупцией главным приоритетом, в стране будет создан антикоррупционный комитет.

28 Пример По его словам, акция " Георгиевская ленточка " уже третий год подряд проходит по всей Италии. Акция " Георгиевская ленточка " была задумана и впервые осуществлена РИА Новости и " Студенческой общиной " в 2005 году. Она была задумана в честь 60- летия Победы. По его словам, акция " Георгиевская ленточка », которая была задумана и впервые осуществлена РИА Новости и " Студенческой общиной " в 2005 году в честь 60- летия Победы, уже третий год подряд проходит по всей Италии.

29 Иллюстрации Фото, видео, графика, инфографика … Без текста – никак Caption Alt = Название _ файла.jpg ЧПУ Апрель, г. Москва

30 Интернет – вчерашний день Сайт СМИ WAP или PDA Бегущая строка Трансляция в Twitter или LiveJournal СМС - портал Инфоэкран Электронные книги Универсальный концевик ??? Апрель, г. Москва

31 Спасибо за внимание Апрель, г. Москва