FSC-кампания Зарубежный опыт Лесной попечительский совет Российский национальный офис TM FSC, A.C. All rights reserved Secretariat code FSC-SECR-0142 Presentation. - презентация

1 FSC-кампания Зарубежный опыт Лесной попечительский совет Российский национальный офис TM FSC, A.C. All rights reserved Secretariat code FSC-SECR-0142 Presentation November 22, 2012 · 1

2 Лесной попечительский совет Российский национальный офис TM FSC, A.C. All rights reserved Secretariat code FSC-SECR-0142 Presentation November 22, 2012 · 2 FSC кампании проводились: 1.Голландия – 6-7 кампаний, начиная с 2000 г 2.Швейцария – 2-3 кампании, начиная с Дания – 3 кампании 4.Великобритания – несколько компаний 5.Бельгия – 2 кампании 6.Канада – 2-3 кампании 7.Бразилия – экодом 8.Польша и Чехия и др.

3 FSC Аукцион Награды дизайнерам Экодом Климатический саммит

4 Знание бренда и потребительский выбор - Голландия С предупреждением Спонтанно 2002 Telefon 2004 Telefon 2005 Telefon 2005 Online 2002 Telefon 2004 Telefon 2005 Telefon 2005 Online Вопрос: Какой знак качества древесины вы знаете? Вопрос: Имеется логотип FSC. Знаете ли вы его? Знаете ли вы этот логотип (FSС)? 10% 20% 28% 44% 2006 Online 57% 2006 Online

5 Рынок FSC-сертифицированной продукции: Швейцария Какой знак качества древесины Вы знаете? г. – 1%, 2006 г. – 18% Вам знаком логотип FSC? г. 10%, 2006 г. – 57% Основные сектора – стройматериалы, фанера, фанерный шпон, товары «сделай сам», упаковка, мебель, туалетная бумага Компании по продвижению FSC: Дания, Швеция, Германия, Австрия, Великобритания, Россия

6 Креативные кампании - Голландия

7

8 Креативные кампании - Швейцария

9

10 Уроки FSC кампаний Все кампании: успешны Цель потребители, но при этом значительный эффект на сектор B2B FSC ассоциировалось с природой и животными Социальная реклама ТВ реклама очень эффективна + сетевые магазины Мероприятия – требуют много сил Перспектива Развитие FSC брендинга