Чему вас УЧИТ реклама? Презентация Автор: Пономарева Н.А., руководитель объединения «Редакция газеты»Молодое поколение», Александровский Центр внешкольной. - презентация

1 Чему вас УЧИТ реклама? Презентация Автор: Пономарева Н.А., руководитель объединения «Редакция газеты»Молодое поколение», Александровский Центр внешкольной работы Александровский Центр внешкольной работы

2 Дать понятие рекламы; Познакомить с видами и назначением рекламы; Рассказать о влиянии рекламы. Цели и задачи

3 РЕКЛАМА - Это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Время созерцания рекламы – до 7 секунд, за которые необходимо донести до потребителя максимум информации. Поэтому реклама лаконична, графической проста, применяется гипербола, метафор, призывов и т.п.. Реклама – это максимально приближенный к басне вид коммуникации. Вряд ли кто-то серьезно верит, что шоколадкой можно пообедать, или что только бутылка пива искренне соединит вашу громкую компанию. Правда... есть люди, которые верят каждому рекламному слову, и таких людей становится все больше. Особенности рекламы

4 Виды рекламы (классификация) ПРЯМАЯ (почта или лично в руки) В ПРЕССЕ (газеты, журналы, и т.д.) ПЕЧАТНАЯ (буклеты, открытки, каталоги и т.д.) ЭКРАННАЯ (кино,ТВ, слайды и т.д.) НА ТРАНСПОРТЕ НАРУЖНАЯ (мультивизионные, эликтрифицированные, табло и д.р.) НА МЕСТЕ ПРОДАЖИ (витрины, упаковки и т.д.) СУВЕНИРЫ (папки, линейки, авторучки и т.д.)

5 Реклама бывает: промышленная политическая социальная передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе. зрелищность доминирует над содержательностью, а известность не бывает положительной или отрицательной, а только большей или меньшей. Несет информацию о товаре или производителе с целью повышения потребительского спроса практически любой ценой

6 Агрессивные методы рекламы: Ориентирование рекламы на детей (принципу «мама, купи мне это…». Часто детишек вовлекают в игру, предлагая прислать разные купоны и обертки и «выиграть приз». Но оплачивать содержимое этих оберток будут ведь не дети, а родители! Участие детей в рекламе не детских товаров Спекулирование на родительских чувствах (Схема такая: «Вы вынуждены на всем экономить. Но разве можно экономить на своем ребенке? Детям нужно лучшее, поэтому купите ему именно наше лекарство…» А между прочим, далеко не всегда безумно дорогое средство – самое лучшее, причем для конкретного ребенка. Но подтекст «разве вы желаете зла своему ребенку?» лишает маму способности мыслить логически, и она выворачивает кошелек.) Запугивание (Не будете покупать наше мыло от бактерий – получите заражение крови (хотя и привычное мыло неплохо справляется с окружающими нас бактериями, да и не все эти бактерии надо так изничтожать, среди них есть и полезные…).

7 Родители и реклама Родители же часто критикуют современное телевидение, печатные издания, Интернет и… рекламу: Реклама развращает детей и подростков Реклама понижает культурный уровень молодежи Реклама толкает детей на покупку алкоголя и табака Реклама вызывает желание обладать теми товарами, которые семья не может себе позволить. На вопрос: "Ты где был?" детки отвечают однозначно: "Пиво пил!". Толстяк, с которым "время летит незаметно", завоевал сердца тех, кто это самое пиво даже не пробовал.

8 Нужна ли защита от рекламы: 26 февраля 2004 г. Негосударственный фонд Henry J. Kaiser Family Foundation (США) опубликовал свое исследование, посвященное проблеме детского ожирения. В отчете компании говорилось, что за период с по годы доля детей с избыточным весом в США возросла с 4,2 до 15,3% в возрастной группе 6-11 лет. Исследование также определило, что 70% детей в возрасте 6-8 лет реклама заставляет поверить в то, что фаст-фуд более питателен, чем пища, приготовленная дома. Так, согласно законодательству, действующему в США ( Children ' s Television Act, 1990 г.), реклама во время детских программ ограничена временными рамками - не более 10,5 минут в час в выходные и 12 минут в будние дни. В странах Евросоюза реклама, адресованная детям, регулируется директивой «телевидение без границ». ограничивает рекламное время 12 минутами в рамках эфирного часа. Например, в Швеции, Норвегии, Дании и Бельгии реклама, адресованная детям, запрещена во время, до и после детских передач. В Австралии разрешено выпускать в эфир 5 минут «детской» рекламы в час. В канадской провинции Квебек реклама, направленная на детей, полностью запрещена в передачах, аудитория которых более чем на 15% состоит из детей до 13 лет. В Нидерландах и некоторых регионах Бельгии реклама сладостей должна обязательно содержать изображение зубной щетки. В России, по данным исследования компании КОМКОН «Новое поколение», объем потребления детьми (4-15 лет) различных «неполезных» продуктов (газированные напитки, чипсы, шоколадные батончики, жевательные конфеты) в Москве за период с 2000 по 2004 год вырос, в зависимости от категории продуктов, на 10-40%. По мнению экспертов КОМКОН, это связано в том числе и с увеличением объема рекламы, направленной на детей. Как показывают данные исследования «Новое поколение», дети в возрасте 4-6 лет больше смотрят рекламу, чем дети других возрастов (7-15 лет), поскольку чаще продолжают смотреть телевизор во время рекламного блока, не переключая канал и не отвлекаясь на другие дела. Специалисты КОМКОН объясняют это тем, что дети 4-6 лет не осознают продающей направленности рекламы и не отделяют рекламу от окружающих ее телепрограмм. Несмотря на заключения экспертов, любимую российскими детьми телепрограмму «Спокойной ночи малыши» предваряет 10-минутный рекламный блок, в который включена, в числе прочего, реклама совсем не детских товаров и не детского содержания. Например, колготки ОМСА рекламирует полуодетая модель в вызывающих позах. Российское же законодательство не предусматривает ограничения рекламы, адресованной детям.