1 PR-инструменты в создании имиджа работодателя. Опыт компании Nokian Tyres в России Анна Горохова 08.09.2006. - презентация

1 1 PR-инструменты в создании имиджа работодателя. Опыт компании Nokian Tyres в России Анна Горохова

2 2 ИСТОРИЯ КОМПАНИИ NOKIAN TYRES А. Горохова / Nokian Tyres Основные даты в истории компании Nokian Tyres 1898 Основана фабрика по производству резины в Финляндии 1904 Построен завод в городе Нокиа 1925 Начало производства велосипедных шин 1932 Начало производства автомобильных шин 1936 Изготовлена первая шина Hakkapeliitta 1945 В г. Нокиа построен новый шинный завод 1964 В России впервые появились шины Nokian 2004 В России объявлено о начале строительства завода во Всеволожске, начале работы торговой компании 2005 Запуск завода Nokian Tyres во Всеволожске

3 3 ЗАВОД NOKIAN TYRES В РОССИИ СЕГОДНЯ Запущено 2 производственные линии В 2005 году произведено около шин Производство работает в 3 смены, 24 часа в сутки, 7 дней в неделю Дневная производительность 5500 – 6100 шин/день Продукция завода: зимние шины Nokian Hakkapeliitta 5, Nokian Hakkapeliitta 4, Nordman+ и летние шины Nokian i3 Ассортимент продукции постоянно расширяется Рынок шин премиум в России в 2005 году Nokian Tyres Всего сотрудников – 267 человек Рабочие – 156 человек Служащие – 111 человек Место жительства сотрудников Всеволожск и Всеволожский район – 99 человек Санкт-Петербург – 168 человек А. Горохова / Nokian Tyres

4 4 СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ ТРУДА, Экономический бум в Санкт-Петербурге и Ленобласти: расширение существующих заводов, строительство новых производственных мощностей Бум на рынке труда Активный спрос на высококвалифицированный персонал, особенно в области производства «Старение» высококвалифицированного технического персонала Нехватка персонала в возрасте лет вследствие демографического кризиса годов Низкий уровень престижности технических вузов среди выпускников Слабое знание английского языка техническими специалистами Миграция лучших специалистов в Москву * Информация Adecco, ноябрь 2004 А. Горохова / Nokian Tyres

5 5 СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ ТРУДА, СИТУАЦИЯ ВО ВСЕВОЛОЖСКОМ РЕГИОНЕ Население в регионе – человек Экономически активное население – человек Количество вакансий превышает спрос 1600 – 2200 ежемесячных вакансий в базе данных Всеволожского Центра трудоустройства Лучшие профессионалы региона наняты соседями Nokian Tyres Низкий уровень безработицы: во Всеволожском районе – 0,6% во Всеволожске – 0,3% * Информация Adecco, ноябрь 2004 А. Горохова / Nokian Tyres

6 6 СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ ТРУДА, СИТУАЦИЯ ВО ВСЕВОЛОЖСКОМ РЕГИОНЕ Ежедневные поездки из пригорода и обратно человек ежедневно ездят в Санкт-Петербург на работу Проблема алкогольной и наркотической зависимости Проблемы со здоровьем, трудовой дисциплиной «Проблема летунов» Основной резерв кадров региона представлен женщинами Отсутствие высококвалифицированного технического персонала Исторически регион развивался как сельскохозяйственный * Информация Adecco, ноябрь 2004 А. Горохова / Nokian Tyres

7 7 PR-ИНСТРУМЕНТЫ PR-поддержка запуска производства во Всеволожске: –Общественные экологические слушания –Пресс-туры Петербургских СМИ на завод в Финляндию –Интервью с топ-менеджерами концерна; материалы о назначении российских топ-менедежеров –Пресс-релизы об этапах строительства –Церемония закладки камня –Выпуск первой шины –Церемония официального открытия завода А. Горохова / Nokian Tyres

8 8 PR-ИНСТРУМЕНТЫ HR-семинар для журналистов Петербурга и Ленинградской области, весна 2005 –Представлена стратегия в области управления персоналом –Большой отклик СМИ Ярмарка вакансий Nokian Tyres во Всеволожске, май 2005 и апрель 2006 –Массивная рекламная кампания (информирование о компании + приглашение на мероприятие) –Выступление топ-менеджмента: генеральный директор, директор по производству, директор по персоналу –Участие бригадиров и сотрудников производства –Около 1000 участников в 2005 году, около 250 участников в 2006 году Участие в городских ярмарках вакансий, в т.ч. в вузах Экскурсии на завод для студентов А. Горохова / Nokian Tyres

9 9 PR-ИНСТРУМЕНТЫ Специальные мероприятия для сотрудников (сотрудники – как один из каналов поиска персонала) –Детский праздник –День открытых дверей для семей сотрудников –День первой шины –Спортивные праздники и пр. –!!! Официальный запуск производства: сотрудники – главная целевая аудитория А. Горохова / Nokian Tyres

10 10 Корпоративная культура = дух «ХАККАПЕЛИИТТА» 1.Предпринимательский дух – Стремление побеждать Мы всегда ориентированы на клиента Мы ставим перед собой амбициозные задачи Мы быстрые и храбрые Мы настойчивы и последовательны 2. Изобретательность – Стремление выживать Мы подвергаем сомнению существующее положение вещей Наша компетентность основана на творчестве и любознательности Мы движимы желанием учиться, развиваться и создавать что-то новое 3. Командный дух – Стремление бороться Мы работаем в команде, в атмосфере поддержки и доверия Мы получаем удовольствие от работы и не останавливаемся на достигнутом Мы даем друг другу конструктивную обратную связь Мы поощряем индивидуальные достижения КАК МЫ РАБОТАЕМ ДЕВИЗЫ: НЕТ НИЧЕГО НЕВОЗМОЖНОГО ХОРОШЕЕ – ВРАГ ЛУЧШЕГО А. Горохова / Nokian Tyres

11 11