Конфиденциальная информация, собственность компании Google Секция 1 Сервисы Google для маркетологов. - презентация

1 Конфиденциальная информация, собственность компании Google Секция 1 Сервисы Google для маркетологов

2 Конфиденциальная информация, собственность компании Google О чем будем говорить Analytics Анализ поведения клиента на сайте Insights for Search Чем полезна статистика поиска AdPlanner Простое медиапланирование Places (Local Business Center) Ваш бизнес на карте

3 Document confidentiel, propriété de Google Google AdPlanner Простое медиапланирование

4 Конфиденциальная информация, собственность компании Google Что такое Google Ad Planner? 4 Бесплатный сервис для исследования и медиа- планирования. Может использоваться агентством или клиентом для поиска рекламных площадок, которые посещает их ЦА. Определите свою аудиторию Найдите релевантные сайты Постройте и проанализируйте медиаплан google.com/adplanner

5 Конфиденциальная информация, собственность компании Google Методология получения данных 5 Панельные исследования Toolbar, comScore, Nielsen, Alexa, Compete Данные напрямую с сайтов Analytics, Quantcast Данные от провайдеров Hitwise

6 Document confidentiel, propriété de Google Google Analytics Анализ поведения клиента на сайте

7 Конфиденциальная информация, собственность компании Google Что если бы мы могли узнать про оффлайн-рекламу: 7 - Сколько людей увидели объявление? -Сколько из них заинтересовались товаром? - Сколько данное объявление принесло прибыли? -Какой из вариантов размещения (площадка, формат и т.д.) приносит больше прибыли? -Какая РК привела к повышению активности клиентов? - Какое объявление приводит существующих клиентов, а какое новых?...

8 Конфиденциальная информация, собственность компании Google Какая цель моего веб-проекта? 8 Привлечь клиентов, которые оформят заказ на сайте Увеличить узнаваемость бренда Получить максимум трафика Онлайн-поддержка клиентов

9 Конфиденциальная информация, собственность компании Google KPI продажной рекламной кампании Количество транзакции CPA Затраты / Количество покупателей Коэффициент конверсии (Посетители / Покупатели)% Средняя цена покупки Доход / Кол-во единиц проданного товара Кол-во единиц товара на одного покупателя Время принятия решения о покупке ROI ( (Доход - Затраты) / Затраты )%

10 Конфиденциальная информация, собственность компании Google KPI в Google Analytics

11 Конфиденциальная информация, собственность компании Google KPI имиджевой рекламной кампании Новые vs. Старые посетители Лояльность Частота заходов Время, проведенное на сайте Кол-во просмотренных страниц Косвенные признаки, основанные на поведении посетителя на сайте Подписались на рассылку (RSS) Оставили комментарий Посетили страницу «Контакты» Воспользовались он-лайн консультацией

12 Конфиденциальная информация, собственность компании Google С чего начать? Установить код Google Analytics на сайт

13 Конфиденциальная информация, собственность компании Google С чего начать? Обозначить цели

14 Document confidentiel, propriété de Google Google Статистика поиска Иллюстрация спроса

15 Конфиденциальная информация, собственность компании Google Что такое Google Статистика поиска? Бесплатный сервис, который анализирует статистику запросов в поисковой системе Google google.com/insights/search

16 Конфиденциальная информация, собственность компании Google Чем он может быть полезен? 1. Анализ трендов потребительской активности по отношению к определенным группам товаров 2. Определение сезонности спроса 3. Анализ бренда 4. Изучение новых рынков

17 Document confidentiel, propriété de Google Google Places (Места на карте) Ваш бизнес на карте

18 Конфиденциальная информация, собственность компании Google Объекты Google Places на карте google.com/places

19 Конфиденциальная информация, собственность компании Google Объекты Google Places на поиске

20 Конфиденциальная информация, собственность компании Google Зарегистрируйтесь google.com/places

21 Конфиденциальная информация, собственность компании Google Добавьте объект, заполнив форму

22 Конфиденциальная информация, собственность компании Google Дополнительная информация о компании Варианты оплаты График работы Фотографии объекта Видеоролики

23 Document confidentiel, propriété de Google Кофе-пауза