Най-ефективни методи за реклама в Интернет Иво Георгиев. - презентация

1 Най-ефективни методи за реклама в Интернет Иво Георгиев

2 Допреди 20 години

3 рекламите бяха рядък лукс

4 в един свят на НЕДОСТИГ

5

6 Днес

7 рекламите

8 ни ориентират

9 в един свят на ВЪЗМОЖНОСТИ

10 ?

11 В ерата на Интернет

12 разнообразието от възможности

13 е ГОЛЯМО

14 Рекламите в Интернет

15 могат да са текстови

16 Ads by Gooooooogle

17 банери

18

19 видео

20

21 Предимството?

22 на рекламата в Интернет

23 пред другите форми

24 обратната връзка!

25 е ф е к т ъ т

26 = ефективността

27 Как?

28 Бисквитки (т.е. cookies)

29

30 От хаоса от посещения

31 слепят пътя на всеки потребител

32 Какво?

33 1 импресия = 1 поява на вашата реклама

34 1 клик = 1 един потребител е последвал вашата реклама

35 CTR (%) = кликове : импресии

36 престой

37 път = последователност от посетени страници

38 честота

39 кои страници? кога? колко дълго? преди това? след това? откъде? накъде? поведение!

40 поведение реакции предпочитания навици зависимости ефективност

41 Кой?

42

43 (gemius)

44 (nielsen)

45 Nielsen Online: Строй се, преброй се

46 единна валута 1 клик

47 пазарно признание

48 TANSTAFL

49 There aint no such thing as a free lunch. (R.Heinlein)

50 Няма безплатен обяд.

51 Рекламата в Интернет се оскъпява

52 от ограниченията на средата

53 Ефективната реклама

54 ги взима под внимание

55 Ограничение: време

56 Ограничение: време, внимание

57 Ограничение: време, внимание, търпение

58 Решение: бързина

59 Ограничение: рекламна слепота

60 Решение: разнообразие, нестандартност

61 Пример 1: Брандиране на категория – имиджова реклама Клиент: Загорка Сайт: Gol.bg Период: 100 дни Рекламна агенция: Graffiti BBDO Медиа агенция: MindShare, Ogilvy Ефективност: На практика всичките над потребители ежедневно, посетили страницата, са облъчени с бранда.

62 Пример 2: Нестандартно интегриране на клиента в дизайна Клиент: Nova TV, Островът на изкушенията Сайт: Aha.bg Период: 20 дни Медиа агенция: MediaS SMV Ефективност: клика на мъжкия профил и кликвания на женския профил.

63 Пример 3: Нестандартно плаващ банер Клиент: OMV Сайт: Dnes.bg Период: 10 дни Медиа агенция: Zed digital Cybermark Ефективност: излъчвания на банера; клика; CTR: 1,99%.

64 Пример 4: Нестандартно отлепяща се страница Клиент: Wizzair Сайт: Dnes.bg Период: 20 дни Изпълнител: Инвестор БГ Ефективност: показвания на страницата; CTR 1,40%

65 Ограничение: естетика

66 Решение: качествена изработка

67 Ограничение: естествен ход на очите

68 Решение: позициониране на пътя на очите

69 Ограничение: специфичност на контекста

70 Решение: релевантност посредством профилиране и таргетиране

71 Най-ефективните реклами са тези, които са неразличими от съдържанието на сайта!

72 Тенденцията?

73 все по-кратки, по-качествени, по-богати и по-сложни реклами

74 Бъдещето?

75 4 сек !

76 видео клип !!

77 4 сек ! видео клип !! на мобилния телефон !!!

78 Скъп

79 Скъп, но много ефективен

80 Това бъдеще се разработва!

81 Настоящето?

82 Проникване на Интернет в България: 30%

83 Потребители в активна възраст: 80%

84 Потребители с висок доход: 50%

85 Пазаруващи онлайн: 60%

86 Значителен и бързо нарастващ пазар!

87 Процент от рекламния бюджет: 3%

88 3%

89 ???

90 След четири години опипване на почвата, компаниите [в Европа] се убедиха, че Интернет е полезна медия за привличане на клиенти, за себеутвърждаване и пазарно разрастване. - Forrester (2008)

91 Благодаря! Иво Георгиев Директор бизнес развитие, Инвестор БГ

92 investor.bg dnes.bg start.bg tialoto.bg gol.bg aha.bg automedia.bg mp3.bg teenproblem.net blog.bg snimka.bg rabota.bg netkelner.bg zip.bg Ние обслужваме 46% от потребителите на Интернет в България! Групата Инвестор БГ е: