СОВРЕМЕННОЕ РАДИОВЕЩАНИЕ. Законы, повлиявшие на развитие коммерческого радиовещания Закон СССР «О кооперации в СССР» 8998-XI от 26 мая 1988 г., Закон. - презентация

1 СОВРЕМЕННОЕ РАДИОВЕЩАНИЕ

2 Законы, повлиявшие на развитие коммерческого радиовещания Закон СССР «О кооперации в СССР» 8998-XI от 26 мая 1988 г., Закон СССР об аренде от 23 ноября 1989 г., Закон СССР «Об индивидуальной трудовой деятельности» 6050-XI от 19 ноября 1986 г., Закон СССР «О предприятиях в СССР» от 4 июня 1990 г., Закон СССР «О печати и других средствах массовой информации» от 12 июня 1990 г.

3 К концу 1999 года число лицензий, выданных на радиовещание в России, превысило 900. Среди них подавляющее большинство (около 800) составили локальные коммерческие музыкальные станции.

4 Медиапотребле ние

5 Среднесуточное радиослушание в Москве 5 час. 22 мин в городах зоны измерения – 5 час. 05 мин.

6 На 31 декабря 2010 года в Реестре лицензий в области телерадиовещания зарегистрировано действующих лицензий в области радиовещания. Количество радиостанций

7 Диапазоны вещания УКВ ЧМ / FM: 62,5% (почти две трети от общего количества выданных и действующих лицензий). В диапазоне УКВ вещают 32,1% обладателей действующих лицензий. На Средних волнах вещают 4,2%, На Длинных волнах - 0,9%, На Коротких волнах - 0,3%

8 Данные за январь – сентябрь каждого года

9

10 Тенденции Рекламные бюджеты неизбежно двигаются из Москвы в регионы. Вслед за рекламными бюджетами следуют и сетевые радиостанции, вытесняя локальный радиобизнес, заменяя станции собственного программирования сетевым унифицированным, часто нелокализованным программным продуктом.

11 Бизнес-модели реклама (ее вклад в совокупный доход на радиорынке в России в 2010 году оценен экспертами в 71%). общий вклад других недотационных источников финансирования – не более 6 %.

12 Дотационные источники государственные субсидии, выделяемые ежегодно в соответствии с Федеральным законом «О Федеральном бюджете»; субсидии на реализацию социально значимых радиопрограмм независимо от юридического статуса компаний, пожертвования граждан.

13 Доходы, полученные по дотационной модели, составили в целом по российскому рынку в 2010 году 23% от совокупного дохода всех радиостанций… Масштаб дотаций

14 Для российского рынка радио характерно Российский радиорынок очень насыщенный. Станций много, что не обеспечивается размером и уровнем развития рекламного рынка. Новые тенденции приживаются с трудом. Мода на определенный тип контента. Агрессивное брендирование при шаблонности контента. Частая смена форматов на одной частоте.

15 Важно! Музыка не является больше единственным притягательным компонентом. Высокий уровень концентрации радиобизнеса. Создание холдингов – это естественная стратегия выживания на переполненных рынках

16 Объем ежедневной аудитории радиостанций (Россия, июль-декабрь 2011 г.)

17 Продолжение…

18

19 Типология в радиовещании По типу собственности: государственное (в том числе муниципальное), коммерческое, некоммерческие (общественные организации).

20 85,5% составляют радиостанции разного юридического статуса: Общества с ограниченной ответственностью, ЗАО (Закрытое Акционерное Общество), ОАО (Открытое Акционерное Общество). 12,6% - государственные и муниципальные организации, 1,9% - негосударственные некоммерческие радиостанции Типология в радиовещании

21 На территорию России вещают более 50 зарубежных радиокомпаний с общим объемом русскоязычного вещания более 170 часов в сутки. существенно сократилась зона охвата государственным вещанием населения; на северо-западе РФ, на границах со странами СНГ и Дальнем Востоке в эфире, в основном, присутствуют зарубежные радиостанции, вещающие на русском языке; при снятии или сокращении загрузки радиопередающих устройств, в силу особенностей международной координации в течение 6-12 месяцев безвозвратно утрачивается частотный ресурс Российской Федерации, который занимается другими государствами.

22 Государство – крупнейший собственник на радиорынке страны. В ВГТРК входят «Радио России», «Маяк», «Юность», «Культура», "Вести FM". В 2007 году доход группы радиостанций ВГТРК составил 636 млн руб., а в 2008-м, без учета декабря 1,085 млрд руб., то есть примерно на 70% больше

23 По типу распространения: эфирное (радиоволны), проводное (провода), через интернет. Типология в радиовещании

24

25

26 По данным Росстата, число радиоточек в стране с 2000-го по 2005 год уменьшилось более чем в полтора раза, а в сельской местности - более чем в три раза

27 Радиоприемные устройстваПроцент* Однопрограммный приемник (радиоточка, проводное радио) 11 Трехпрограммный приемник (проводное радио) 6 Стационарный приемник (музыкальный радиоцентр) 22 Переносной приемник17 Автомобильный приемник (автомагнитола) 26 Радиоприемник с цифровым дисплеем 5 Цифровой телевизор15

28 По охвату: федеральные, как правило, проводные, сетевые (франчайзинговые), региональные, местные, локальные (в пределах одного предприятия). Франчайзинговые (от англ. franchise – привилегия) – коммерческие сетевые FM станции – ретрансляторы московских, петербургских станций, которые платят за прием программ головной сетевой станции со спутника и дают в эфир от 1,5 до 6 часов передач местного производства. Типология в радиовещании

29 По тематическому своеобразию: универсальное, общего плана (формат: «все для всех» – от музыки до радиосериалов и радиопостановок). По сути, такой характеристике соответствует только «Радио России». информационно-разговорные форматы (News&Talk): «Вести FM», «Business FM», «Сити FM», «Коммерсант FM», «Русская служба новостей» (РСН), «Эхо Москвы», «Говорит Москва». музыкально-разговорные форматы (Music&Talk): «Серебряный дождь», «Радио Маяк», «Радио Комсомольская правда», «Финам FM», «Юмор FM». музыкальное (тоже подразделяющиеся на более узкие аудиторные и содержательные ниши в зависимости от формата музыки). Типология в радиовещании

30 При этом сегмент чисто разговорных неполитизированных станций свободен. Особняком стоят станции-каналы иновещания – ВВС, «Свобода», «Deutche Welle» и др. Нишу вещания для детей занимает радиостанция «Детское радио». Спортивное радио представлено радиостанциями «Спорт» и «Зенит» (Санкт- Петербург). Просветительское радио представлено станциями «Культура» и «Орфей». По тематическому своеобразию: Типология в радиовещании

31 Количество журналистов и медийных персонажей, которые могут работать в разговорном жанре, ограничено. Основная стратегия конкурентной борьбы в этом сегменте заключается не в разработке уникального разговорного формата, а в переманивании ведущих, за которыми зачастую уходит и аудитория.

32 на аудиторию лет: DFM, NRJ, «Европа Плюс», «Next FM», «Love Radio», «Хит FM», «Первое Популярное радио», «MAXIMUM», «Наше радио», «RU.FM», «Мегаполис FM», «Свежее радио» «ЮFM». на аудиторию лет: Музыкальные форматы (Music&News): «Милицейская волна», «Радио Дача», «Радио Шансон», «Русское радио», «Авторадио», «Ретро FM», «Кекс FM», «Дорожное радио», «Добрые песни», «Радио Алла», «Радио Звезда». Музыкально-разговорные форматы Информационно-разговорные форматы По аудиторной ориентированности: Типология в радиовещании

33 Концентрация радиобизнеса Лидеры рынка: «Русская Медиагруппа», «Европейская Медиагруппа», «Вещательная корпорация Проф-Медиа».

34 «Русская Медиагруппа»: «Русское радио», «Русская Служба Новостей», «Радио Монте-Карло» «Радио MAXIMUM», «Хит FM» «DFM».

35 «Европейская медиагруппа» «Европа плюс» «Ретро FM» «Радио 7» «Кекс FM» «Свежее радио». Если считать все собственные или аффилированные станции, то их в «Европейской медиагруппе» – 300

36 «Вещательная корпорация Проф-Медиа» (ВКПМ) «Авторадио» «Юмор FM» «Радио Energy» «Радио Романтика»

37 «Газпром-Медиа» «Эхо Москвы» «Первое Популярное радио» «Next FM» «Сити FM» «Relax FM» «Детское радио»

38 ВГТРК (в FM диапазоне): «Радио Маяк», «Радио Культура», «Вести FM», ЮFM. Мedia Hold: «Love Radio», «Радио Дача», «Хfm». «Объединенные Медиа»: «Business FM» «98 FM- 98 Хитов». «Моя Семья»: «Моя Семья», «95,2 FM». «Радио-Центр»: «Говорит Москва», «Радио Спорт». «Arnold Prize Group»: «Радио Джаз», «Радио Классик». News Media Radio Group: «Наше Радио», «Радио Best FM». Другие холдинги

39 Кемеровский холдинг «Сибирский деловой союз» (СДС) просит разрешения у Федеральной антимонопольной службы (ФАС) на покупку вещательной корпорации «ПрофМедиа». СДС в декабре 2011 года уже приобрел за $162 млн главного конкурента ВКПМ «Европейскую Медиа Группу». Официально кемеровский холдинг объявил о покупке 25% ЕМГ, уточнив, что намерен довести свою долю участия до 100%. На 30 декабря 2011 года, две структуры СДС уже владеют 48,64% головного ООО ЕМГ

40 Региональная медиагруппа В 2006 г. РМГ начала формирование регионального радио-холдинга. К концу 2007 г. группа управляла 27 станциями во Владивостоке, Красноярске, Кемерово и нескольких городах Кемеровской области, Челябинске, Ростове-на-Дону и Ростовской области, Новосибирске, Самаре, Екатеринбурге и Нижнем Новгороде.

41 Запуск радиостанций редакциями печатных СМИ Радио «Комсомольская правда» вышло в свет в марте 2009 года. Спустя год у них было уже 14 городов вещания. «Коммерсант FM» начал свое вещание на частоте 93,6 FM 15 марта 2010 года в Москве и Московской области, хотя ожидался запуск этого проекта еще в 2008 г.

42 Подкасты Файлы + RSS-потоки + mp3-плеер.

43 Каталоги подкастов RPod.ru PodStars.ru

44

45