Предложение по коммуникационному продвижению бренда и продукции Škoda Auto. - презентация

1 Предложение по коммуникационному продвижению бренда и продукции Škoda Auto

2 Ситуация на рынке Ситуация:Ситуация: Рост продаж автомобилей в России в 2010 году составил 30% по сравнению с 2009-м, эксперты прогнозируют сохранение тренда на 2011 год (данные АЕБ). Рост продаж автомобилей в России в 2010 году составил 30% по сравнению с 2009-м, эксперты прогнозируют сохранение тренда на 2011 год (данные АЕБ). Продажи автомобилей марки Škoda выросли в 2010 году на 38% (до ) по сравнению с 2009 годом (данные РБК-рейтинг). Продажи автомобилей марки Škoda выросли в 2010 году на 38% (до ) по сравнению с 2009 годом (данные РБК-рейтинг). Продолжение работы программы утилизации автомобилей поддержит высокий спрос на автомобили среднего класса. Продолжение работы программы утилизации автомобилей поддержит высокий спрос на автомобили среднего класса. Эксперты прогнозируют 10-15% увеличение цены на импортные автомобили, в связи со структурными изменениями смежных сегментов рынка (логистические расходы и др.) Эксперты прогнозируют 10-15% увеличение цены на импортные автомобили, в связи со структурными изменениями смежных сегментов рынка (логистические расходы и др.) Выводы: Выводы: Необходимо широкое качественное информирование целевых аудиторий о преимуществах марки – основное – соотношение «цена- качество». Необходимо широкое качественное информирование целевых аудиторий о преимуществах марки – основное – соотношение «цена- качество». Важную роль в поддержке и увеличении уровня продаж сыграет привлечение внимания ЦА к моделям-участникам госпрограммы утилизации (Fabia, Octavia). Важную роль в поддержке и увеличении уровня продаж сыграет привлечение внимания ЦА к моделям-участникам госпрограммы утилизации (Fabia, Octavia). Формирование положительного информационного поля вокруг собственного производства на территории России позволит реализовать комплекс коммуникационных преимуществ различных направлений: от b2c до КСО. Формирование положительного информационного поля вокруг собственного производства на территории России позволит реализовать комплекс коммуникационных преимуществ различных направлений: от b2c до КСО.

3 Цели и задачи продвижения Цель: Поддержка положительного имиджа бренда и продукции компании Škoda Auto Россия. Задачи: Подчеркнуть ключевые преимущества автомобилей марки Škoda:Подчеркнуть ключевые преимущества автомобилей марки Škoda: качество, качество, доступность, доступность, надежность, надежность, комфорт, комфорт, стиль. стиль. Показать эффективность производственных и бизнес- процессов компании с точки зрения соответствия высочайшим мировым стандартам.Показать эффективность производственных и бизнес- процессов компании с точки зрения соответствия высочайшим мировым стандартам. Привлечь внимание к социальным проектам компании.Привлечь внимание к социальным проектам компании.

4 Целевые и инструментальные аудитории Целевые аудитории: Мужчины/женщины лет,Мужчины/женщины лет, со средним уровнем дохода и выше, со средним уровнем дохода и выше, ориентированные на приобретение личного а\м иностранного производства (класса B, B+, C, Е), ориентированные на приобретение личного а\м иностранного производства (класса B, B+, C, Е), готовые к рассмотрению вопроса привлечения кредитных средств для повышения класса приобретаемого автомобиля, готовые к рассмотрению вопроса привлечения кредитных средств для повышения класса приобретаемого автомобиля, ключевые факторы для выбора: экспертное (лом) мнение, совет друзей, ценовая политика, стимулирующие программы. ключевые факторы для выбора: экспертное (лом) мнение, совет друзей, ценовая политика, стимулирующие программы. Мужчины/женщины лет,Мужчины/женщины лет, со средним уровнем дохода и выше (из расчета на семью), со средним уровнем дохода и выше (из расчета на семью), ориентированные на приобретение автомобиля в интересах семьи, ориентированные на приобретение автомобиля в интересах семьи, ключевые факторы для выбора: советы друзей, прямая реклама, ценовая политика, близость к месту проживания, дополнительные услуги (сервис и пр.) ключевые факторы для выбора: советы друзей, прямая реклама, ценовая политика, близость к месту проживания, дополнительные услуги (сервис и пр.) Инструментальные аудитории: Лидеры общественного мнения (лом)/пользователи сетевых дневников и соц.сервисов,Лидеры общественного мнения (лом)/пользователи сетевых дневников и соц.сервисов, Эксперты рынка,Эксперты рынка, Журналисты профильных и деловых СМИ.Журналисты профильных и деловых СМИ.

5 Сценарии позиционирования Стиль и технологии соединились в Škoda Skoda – движение вперед Кампания коммуникационной поддержки бренда и продукции Škoda основывается на ключевых ожиданиях аудитории, от автомобилей данной марки. Поддерживающие сценарии посвящены продвижению компании как бизнес-единицы, а также проектам КСО. Доступный и надежный

6 Сценарий: Стиль и технологии Škoda соединяет в себе стиль и технологии для обеспечения максимального комфорта передвижения, как в городской стихии, так и на безграничных просторах трасс. Приобретая автомобиль марки Skoda, каждый сможет выбрать свой неповторимый стиль – либо строгий и деловой Superb, либо жизнерадостный и активный Yeti, либо семейный и уютный Octavia Combi. Широкое разнообразие комплектаций и передовых технологических решений удовлетворит даже самую богатую фантазию.Škoda соединяет в себе стиль и технологии для обеспечения максимального комфорта передвижения, как в городской стихии, так и на безграничных просторах трасс. Приобретая автомобиль марки Skoda, каждый сможет выбрать свой неповторимый стиль – либо строгий и деловой Superb, либо жизнерадостный и активный Yeti, либо семейный и уютный Octavia Combi. Широкое разнообразие комплектаций и передовых технологических решений удовлетворит даже самую богатую фантазию. Акценты в коммуникациях: Возможность выбора модели на любой вкус и потребности от легкого городского хетчбэка до официального Superb. Широкий спектр комплектаций в сочетании с разнообразием моторов и вариантов КПП соответствуют пожеланиям самых взыскательных будущих автовладельцев. Использование передовых технологических решений позволяет сделать процесс передвижения максимально безопасным и комфортным, а неповторимый стиль чешской марки никого не оставит равнодушным. + Инструменты: Продвижение в специализированных СМИ (печать+интернет). Работа с блоггерами, специализирующимися на тематике авто (напр.: macos.livejournal.com). Организация промо-мероприятий для журналистов и ЦА. Участие в выставках. = формирование TOP of MIND Skoda – это всегда выдержанный стиль и передовые технологии!.

7 Сценарий: Доступный и надежный Автомобили знаменитой чешской марки всегда ассоциировались у наших сограждан с доступным, качественным, импортным продуктом. Следуя традиции, предлагается поддержать сформированный годами стереотип, используя нынешние преимущества. Прежде всего, доступность обеспечивается локализованной сборкой, проверенное годами качество гарантированно более чем 20-летним продуктивным союзом с ведущими немецкими авто-концернами.Автомобили знаменитой чешской марки всегда ассоциировались у наших сограждан с доступным, качественным, импортным продуктом. Следуя традиции, предлагается поддержать сформированный годами стереотип, используя нынешние преимущества. Прежде всего, доступность обеспечивается локализованной сборкой, проверенное годами качество гарантированно более чем 20-летним продуктивным союзом с ведущими немецкими авто-концернами. Акценты в коммуникациях: Высокие стандарты качества, всесторонний контроль процессов, соответствующий мировым требованиям. Skoda всегда рядом с вами – более 120 дилеров во всех крупных городах центральной России и Сибири, а также собственное производство в Калуге. Европейские традиции автомобилестроения обеспечивающие долговечность и безопасность эксплуатации любого представителя семейства Skoda. + Инструменты: Деловые СМИ (для продвижения производства и технологий в России). Специализированные СМИ. Блоггеры и лидеры общественного мнения. Промо-мероприятия для журналистов, роад-шоу и пресс-туры. = формирование и фиксация TOP of MIND Skoda – автомобиль на каждый день.

8 Сценарий: Движение вперед История марки насчитывает более 100 лет, в течение которых семья Skoda увеличивалась и радовала потребителей самыми различными средствами передвижения от велосипедов и мотоциклов, до автомобилей, грузовиков и даже танков. - Спортивные достижения команд под крылатой стрелой известны всему миру. Skoda сегодня – это, как и прежде, движение вперед. Стремительное и неудержимое, как полет стрелы, украшающей логотип марки.История марки насчитывает более 100 лет, в течение которых семья Skoda увеличивалась и радовала потребителей самыми различными средствами передвижения от велосипедов и мотоциклов, до автомобилей, грузовиков и даже танков. - Спортивные достижения команд под крылатой стрелой известны всему миру. Skoda сегодня – это, как и прежде, движение вперед. Стремительное и неудержимое, как полет стрелы, украшающей логотип марки. Акценты в коммуникациях: История компании: технологические прорывы, изящные решения. Спортивные достижения команд под брендом Skoda. Сегодня Skoda – это, как и прежде, поиск оптимальных решений в автомобилестроении. Точность, экологичность и прогрессивные технологии в совокупности с вековыми традициями позволяют уверенно идти вперед, смело смотря в будущее. + = закрепление TOP of MIND Skoda – проверено временем. Инструменты: Продвижение в специализированных СМИ (печать+интернет). Работа с блоггерами, специализирующимися на тематике авто (напр.: macos.livejournal.com). Организация промо-мероприятий для журналистов и ЦА. Организация совместной выставки с музейным комплексом, посвященным автомобилям и автомобилестроению.