Медиаметрия – 2012 Печатные СМИ Институт регионального развития. - презентация

1 Медиаметрия – 2012 Печатные СМИ Институт регионального развития

2 Информированность населения о ситуации в области

3 Самооценка информированности

4 Самооценка информированности: область / район

5 Система расчета среднего уровня информированности 1. Назовите три приоритетных направления развития Псковской области, определенных командой А.Турчака: машиностроение – 9% образование – 45% сельское хозяйство – 56% туризм – 30% максимум – 3 балла пищевая промышленность – 10% транспорт и логистика – 20% 2. Знаете ли Вы, что строится в пос. Моглино Псковского р-на? крупный завод – 27% гостиница – 12% технопарк – 22% максимум – 1 балл аквапарк – 7% 3. Назовите фамилию председателя Псковского Областного Собрания депутатов: Полозов – 33% Цецерский – 23% Котов – 19% максимум – 1 балл Жаворонков – 3% Итого: максимум – 5 баллов

6 Средний уровень информированности РайонСредний баллРейтинг Бежаницкий2,731 Стругокрасненский2,482 Новосокольнический2,343 Пушкиногорский2,324 Куньинский2,315 Псков2,296 Локнянский2,287 Новоржевский2,248 Дновский2,009 Плюсский1,8310 Псковский1,7711 Гдовский1,7212 Опочецкий1,7113 Пустошкинский1,7114 Дедовичский1,5815 Великие Луки1,5516 Усвятский1,5517 Пыталовский1,5218 Себежский1,5119 Палкинский1,4920 Островский1,4821 Красногородский1,4022 Порховский1,3823 Печорский1,3624 Невельский1,2925 Великолукский1,18 26

7 Информированность в зависимости от возраста

8 Информированность в зависимости от образования

9 Информированность в зависимости от дохода

10 Аудитория печатных СМИ

11 Газетная аудитория и ее возраст Доля читателей газет по области: 50% Доля читателей газет по Пскову: 33%

12 Аудитория районной газеты

13 «У нас районку практически все читают, я думаю. Я даже не представляю таких людей, чтобы не знали газету» (Гдов) «Покупаем газету – Какую? – Ну, газету, нашу» (Опочка) - для некоторых респондентов «газета» - синоним именно местной газеты, торговая марка как имя нарицательное

14 Возрастной состав аудитории «районки»

15 Тематические предпочтения читателей О чем Вы обычно читаете в газете? обычно читаю, % чаще просто просматриваю, % чаще пропускаю, % никогда не читаю, % местные новости54,216,36,223,3 криминальная хроника49,918,99,122,2 областные новости45,721,49,323,6 анекдоты43,320,412,523,7 полезные советы, рецепты42,918,815,123,2 объявления41,425,711,621,3 кроссворды38,921,515,823,8 международные и общероссийские новости 38,623,313,124,9 телепрограмма37,925,115,421,6 информация по интересам (для садоводов, автолюбителей) 37,920,316,025,7 о культуре и общественной жизни37,022,715,025,2 о спорте33,319,322,025,4 о политике30,622,222,125,1 конкурсы, лотереи16,916,239,627,4

16 «объявления читаем: где что продают: корову, свинью, мясо (смех)… а что смеяться, я на рынке и в магазине мясо уже сколько лет не покупаю, как Матроскин говорил – в них костей больше» (Палкино) «новости района, какие прошли собрания, совещания… программу, конечно… очень люблю об истории нашего края читать, этого много пишут, интересно» (Гдов) «какие соревнования прошли, у нас детские команды, там фамилии все пишут, приятно, если видишь своих» (Опочка) «анекдоты, кроссворды, конкурсы разные, можно что-то выиграть» (Псков)

17 Уровень доверия газетной информации, % Доверяете ли Вы газетам? доверяю полностью в целом доверяю никогда не задумывался могут опубликовать неправду уверен: они обманывают Районная газета4,317,97,86,40,7 Курьер2,812,76,22,60,2 Псковская правда2,010,07,21,90,3 АИФ - Псков1,28,95,22,00,2 Стерх1,38,36,31,20,2 Великолукская правда 3,96,93,21,50,2 Стерх – Вел.Луки2,55,53,61,30,2 Комс.правда – Псков0,75,03,71,80,2 Псковская провинция 1,33,84,40,90,2 Псковская губерния0,83,64,40,70,2 Псковские новости1,03,54,20,60,2 Комс.правда («Толстушка») 0,22,83,60,90,1 МК в Пскове и Вел. Луках 0,21,62,90,20,1 Вел. Ведомости0,61,51,00,30,1 Вел. Обозрение0,20,70,80,20,1 Вел. правда – Новости 0,10,80,50,1

18 «Газеты пишут, что им скажут. Особенно псковские. Вы спросите – кому они принадлежат? Области. Вот и всё. Они про наши дела напишут, что скажут им. Хоть бы этот полигон тоже» (Палкино)

19 63% жителей области не читают никаких федеральных газет Рейтинг федеральных газет 1. АиФ 2. Комсомольская правда 3. Российская газета 4. Известия 5. Московский комсомолец 6. Ведомости 7. Спорт-Экспресс 8. Коммерсант 9. Новая газета 10. РБК-daily

20 «Комсомолку покупаю, но редко, этот их толстый номер – там интереснее, больше. А так редко. Российскую можно иногда в администрации взять или на почте бесплатно – тогда беру. А так редко, что там читать» (В. Луки)

21 Читательские практики

22 Что Вы и Ваши домашние обычно делаете с газетами, когда приносите их домой? сразу выбрасываем4,0% отдаем тому, кто читает13,4% просматриваем и читаем все по очереди38,6% складываем в стопку, потом выбрасываем или используем в хозяйстве44,1%

23 Кто в Вашей семье обычно читает газеты? отец17,1 % мать26,2% сын9,0% дочь8,4% бабушка5,2% дедушка2,5% муж / жена43,9%

24 «Да, сначала муж, потом я читаю, иногда даже ссоримся. Но берёшь так-то много газет сразу, рублей на 50-60». (В. Луки) «И соседке я отдаю, звоню и говорю: Ты читала такую статью?» (Гдов) «У нас когда писали о свалке, эту газету даже на ксероксе печатали – все интересовались» (Палкино) «Ну и в конце – в печку. Копится пачка на растопку, ничего не пропадает. У нас экологически чисто, всё идёт в дело» (смеются) (Гдов)

25 Продолжительность контакта с газетой Сколько времени Вы тратите на чтение газеты?до 15 мин, % около получаса, % около часа, % около 2 или 3 часов, % точно дольше трех часов, % дочитал до конца, % Псков Псковский район Великие Луки Великолукский район Бежаницкий район Гдовский район Дедовичский район Дновский район Красногородский район Куньинский район Локнянский район Невельский район Новоржевский район Новосокольнический район Опочецкий район Островский район Палкинский район Печорский район Плюсский район Порховский район Пустошкинский район Пушкиногорский район Пыталовский район Себежский район Стругокрасненский район Усвятский район

26 Условные категории районных газет Категории районных газет «быстрые» (продолжительность чтения - до 15 минут) «медленные» (продолжительность чтения – час и более / дочитал до конца) «большие» (охват – более 55% населения района) Бежаницкий Локнянский Новоржевский Пыталовский Порховский Опочецкий «средние» (охват – от 40% до 55% населения района) Куньинский Островский Себежский Стругокрасненский «маленькие» (охват – менее 40% населения района) Плюсский Усвятский Дедовичский

27 Обсуждение прочитанного в районной газете

28 Привычное время чтения газеты (Псков)

29 Привычное место чтения газеты (Псков)

30 Обсуждение газетной информации (Псков)

31 Спасибо за внимание!