ПРОДАЮЩАЯ АНТИКОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА Михаил Козлов. Продаем через Интернет: Поисковая оптимизация. Контекстная реклама. Размещение в базах данных (Маркет. - презентация

1 ПРОДАЮЩАЯ АНТИКОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА Михаил Козлов

2 Продаем через Интернет: Поисковая оптимизация. Контекстная реклама. Размещение в базах данных (Маркет и т.п.). Тематические сети. 2

3 Контекстная реклама Слова-слова-слова. Поиск и тематические сайты. Поисковый ретаргетинг. 3

4 Контекст – супер! Если ваш товар ищут в поиске. Есть достаточная аудитория, готовая заказать через Интернет. 4

5 Посмотрим Банковские карты – 1509 показов в месяц (банковские|кредитные|дебетовые) карты + (mastercard|visa) Дом отдыха – (дом отдыха)|турбаза|(база отдыха)|пансионат|cанаторий Носки – 1054 носки -николай -вязание -скачать -крючком -схема -спицы - песни -узоры -второй -вязать -здорово -слушать -романс -илья -немецкий -люблю -фото -текст -куклы 5 Данные: wordstat.yandex.ru, регион: Харьковская область, октябрь 2011

6 Мало ищут? Максимально расширяем список ключевых слов. Используем нетематические запросы (но могут не пропустить модераторы). Собираем аудиторию на сети. Внимательно отслеживаем конверсию по каждому запросу и сайту. 6

7 Посмотрим на это с другой стороны Банковские карты: – Мужчины и женщины. – От 24 до 45 лет. 7 Доступная аудитория (Харьков и область): Директ: 1509 показов Мой Мир: * чел. Одноклассники: * чел. * Неделя, данные приведены по

8 Посмотрим на это с другой стороны Дом отдыха – Мужчины и женщины. – От 30 до 55 лет. 8 Доступная аудитория (Харьков и область): Директ: показ Мой Мир: * чел. Одноклассники: * чел. * Неделя, данные приведены по

9 Зачем продавать носки через Интернет? 9

10 Кейс с носками Носки. – Мужчины. – От 25 до 35 лет. 10 Доступная аудитория (Харьков и область): Директ: 1054 показа Мой Мир: * чел. Одноклассники: * чел. * Неделя, данные приведены по

11 Мальчик или девочка? Магазины с товарами широкого спроса, которые покупают не реже 2 раз в год: – Книги, музыка, видео, продукты, одежда и т.п. Услуги: – Финансовые, туризм, красота и здоровье. Товары длительного пользования с высокой маржой: – Автомобили, недвижимость. 11

12 Когда важен контекст B2B: – бухгалтерские услуги, чушки, слябы, СРО, ООО и т.п. Реклама конкретных предложений с узкой ЦА и невысокой маржой – ноутбук Ноутбук Sony Vaio EJ1L1R/W White, Владимир Сорокин «Норма». 12

13 Турция из Екатеринбурга Тип ссылки: внешняя Таргетинг: от 25 лет География: Екатеринбург Площадка: Мой Мир: 6 рублей/1000 CTR = 0,06% CPC = 9,61 руб. Цены указаны без учёта НДС

14 Туры в Тунис Тип ссылки: внешняя Таргетинг: женщины от 25 лет География: Москва Площадка: Мой Мир: 6 рублей/1000 CTR = 0,06% CPC = 9,42 руб. Цены указаны без учёта НДС

15 Свадебный салон Тип ссылки: внешняя Площадка: Одноклассники: 17руб./1000 CTR = 0,22% CPC = 7,73 руб. Цены указаны без учёта НДС

16 Бизнес Тип ссылки: внешняя Таргетинг: от 25 лет География: Россия Площадка: ICQ: 6 рублей/1000 CTR = 0,04% CPC = 15,19 руб. Цены указаны без учёта НДС

17 Магазин купальников Тип ссылки: внешняя Площадка: Мой Мир: 6 рублей/1000 CTR = 0,34% CPC = 1,76 руб. Цены указаны без учёта НДС

18 – сервис автоматизированного размещения рекламы на проектах Mail.Ru Group.

19 Формат объявлений работает с объявлениями тизерного формата, состоящими из: -Заголовка (до 25 символов) -Текста объявления (до 90 символов) -Изображения 60x75 пикс. (.jpg,.png,.gif) На одной странице одновременно показывается несколько объявлений Таргета (чаще 2).

20 Объявления Таргета на Моём Мире

21 Объявления Таргета в Одноклассниках

22 Объявления Таргета в ICQ

23 Сколько стоит? Внутренние ссылки: -Игры/Приложения (ОК и ММ) -Личные анкеты (ОК и ММ) -Сообщества в Моём Мире Цена: от 85 копеек за 1000 показов. -Группы на Одноклассниках Цена: от 9 руб. за 1000 показов. Внешние ссылки: -На Одноклассниках Цена: от 17 рублей за 1000 показов. -В Моем Мире и ICQ Цена: от 6 рублей за 1000 показов. Цены указаны без учёта НДС

24 Игра на Одноклассниках Тип ссылки: внутренняя Площадка: Одноклассники: 0,85 руб./1000 CTR = 0,31% CPC = 0,27 руб. Цены указаны без учёта НДС

25 Приложение в ММ Тип ссылки: внутренняя Площадка: Мой Мир: 0,85 рублей/1000 CTR = 0,26% CPC = 0,33 руб. Цены указаны без учёта НДС

26 Анкета на Одноклассниках Тип ссылки: внутренняя Площадка: Одноклассники: 0,85 руб./1000 CTR = 0,53% CPC = 0,16 руб. Цены указаны без учёта НДС На бюджет в 5000 руб. – переходов Всего за кампанию > переходов (!)

27 27 Результат

28 Настраиваем кампанию Определяем целевую аудиторию. Привлекательное предложение. Интересная иллюстрация. 28

29 Например Распродажа женских сапог. ЦА: Ж Продажа сапог Новые поступления. Перейти на сайт. Сезон сапожек начался Новая коллекция женских сапожек Вторая пара со скидкой 30%!

30 Пол/возраст против контекста Формирование спроса. Охват, недостижимый в контексте. Товары и услуги широкого спроса, которые не привыкли искать в Интернете. Простота управления. 30

31 Михаил Козлов руководитель службы развития продукта сервис таргетированной рекламы Спасибо за внимание! Вопросы?

32 Контактная информация Служба поддержки и модерации: Финансовые вопросы (заключение договоров, оплата счетов и т.п.):