Квас Тарас SMM-стратегия 2012 Дата: 26.12.2011. Цели и задачи Повышение знания о бренде Формирование капитала бренда в социальных сетях Вовлечение пользователей. - презентация

1 Квас Тарас SMM-стратегия 2012 Дата:

2 Цели и задачи Повышение знания о бренде Формирование капитала бренда в социальных сетях Вовлечение пользователей в диалог с брендом Повышение интереса и лояльности к TM Квас Тарас в целом Убедить людей в том, что употреблять Квас Тарас можно и нужно круглый год Развитие культуры потребления кваса с едой Создание эмоциональной привязки «Квас Тарас – настоящий друг семьи» Построение рациональной связи «Квас Тарас = полезность» Редизайн существующего сайта

3 Конкуренты Основные конкуренты бренда Квас Тарас не представлены в социальных сетях. Поэтому использование данного инструмента коммуникации позволит не только достичь поставленных целей, а также дополнительно получить доминирующий медийный вес (Share of Voice)

4 Целевая аудитория: Все , доход средний+ Более 3,5 миллионов – представители целевой аудитории в интернете 89% аудитории заходит в интернет каждый день и доверяет информации из сети Более 70% времени в интернете – социальные сети, информационные и развлекательные порталы Жители городов. Они заботятся о своем здоровье и здоровье своих близких В продуктах ценят натуральность, полезность и качество. Они склонны искать, анализировать и сравнивать

5 Сфера он-лайн интересов целевой аудитории Источник: InMind 10/2011

6 ЦА в социальных сетях Источник: InMind 10/2011

7 vkontakte.ru Источник: InMind 10/2011 Дата основания - октябрь 2006 г. Молодежная социальная сеть, которая является русским клоном facebook 40% пользователей имеют детей 50% пользователей со средним доходом 52% с высшим образованием Музыкальный проигрыватель Пользователи могут создавать свои плей-листы и обмениваться музыкальными композициями внутри сети Приложения Пользователи не замечают как становятся жертвами различных игр: «весёлый фермер», тюряга, «весёлая усадьба» и др. Можно даже вкладывать деньги, при этом получать ускоренную экспу и повышать свой рейтинг в игре Пол: 51% женщин 49% мужчин лет возраст основных пользователей Видео ролики: Различные пиратские видеоматериалы плодятся именно здесь. Администрация конечно пытается бороться с этим, но пока безуспешно 31% Центральная Украина 36% Восточная Украина 33% другие регионы Украины Охват украинских пользователей:

8 odnoklassniki.ru Источник: InMind 10/2011 Социальная сеть, которая объединила в себе пользователей самых разных возрастов, интересов и социального положения. 48% пользователей со средним доходом 47% пользователей имеют детей 59% с высшим образованием Поиск друзей и одноклассников Для каждого посетителя сайт стал универсальной площадкой общения, расширения круга личных и деловых связей. Кому-то сайт помог разыскать старых друзей и знакомых, родственников, первую любовь, кому-то устроиться на работу. Мобильный телефон «однокласснику» нужен для того, чтобы послать сообщение другу, прокомментировать его статус, оплатить расширенные функциональные возможности в сети. Пол: 49% женщин 51% мужчин лет возраст основных пользователей Фото-мыльницы Главная фишка «Одноклассников»-фотографии. Их выкладывают, чтобы друзья могли прокомментировать и выставить свои оценки. 30% Центральная Украина 39% Восточная Украина 31% другие регионы Украины Охват украинских пользователей: Дата основания – март 2006

9 livejournal.com Источник: InMind 10/2011 Охват украинских пользователей: Сообщества по интересам, в которых мы можем поделиться своим опытом, обсудить наболевшие проблемы и получить жизненные советы. Пол: 46% женщин 54% мужчин лет возраст основных пользователей: Сообщества по интересам, в которых мы можем поделиться своим опытом, обсудить наболевшие проблемы и получить жизненные советы. Дата основания - апрель 1999 г. Пользователи писатели и художники, музыканты и журналисты, политики и предприниматели, актёры в кино и депутаты, учёные и телезвёзды. 56% с высшим образованием 50% пользователей со средним доходом 48% пользователей имеют детей 30% Центральная Украина 39% Восточная Украина 31% другие регионы Украины

10 facebook.com Источник: InMind 10/2011 Охват украинских пользователей: Дата основания - февраль 2004 г. Одна из первых соцсетей, которая была признана в СНГ. Функционал тот же самый, что и Вконтакте (который ее копирует), но серьезные люди все на facebook 40% пользователей имеют детей 50% пользователей со средним доходом 54% с высшим образованием Мобильный телефон «фейсбукеру» нужен для того, чтобы прочитать последние новости, лайкнуть статус, прокомментировать фотографию, рассказать всем о чём он сейчас думает. Пользователи facebook отличаются нестандартностью мышления и непохожестью на окружающих. Их сложно понять, но то, что они делают, действительно меняет мир. Благодаря facebook, люди во всем мире могут легко поддерживать связь со всеми своими знакомыми, друзьями и родственниками. Пол: 51% женщин 49% мужчин лет возраст основных пользователей: Многочисленные группы по интересам помогают сплотить вокруг себя людей. Поклонники техники Apple могут общаться в соответствующей группе, а любители оперной музыки - в своей. : 31% Центральная Украина 35% Восточная Украина 34% другие регионы Украины

11 Платформы Исходя из анализа аудитории социальных сетей и их функциональных возможностей, мы определили две коммуникационные платформы – facebook и vkontakte +=+

12 У Грузии есть Боржоми

13 У Кубы – ром

14 У Испании – сангрия

15 У Америки – Сосa-cola

16 Эти напитки являются национальными символами тех стран, откуда они родом

17 Идея «Квас Тарас» должен стать украинским национальным напитком

18 О чем мы говорим Полезная и натуральная пища Культура потребления кваса История напитка Интересные факты из истории Украины Знаменитые украинские деятели - исторические и современники (спортсмены, художники, писатели, мыслители, интернет-персонажи…) путешествия по Украине

19 Тема-катализатор Использовать старые национальные культурные символы, которые устоялись в массовом сознании, для продвижения новых. Другими словами, мы предлагаем использовать Тараса Шевченко и прочих известных исторических личностей, чтобы привлечь дополнительный интерес к ТМ Квас Тарас. +

20 Катализатор даст эффект потому, что: это территория, которую никто не обыгрывал это символы, с детства известные каждому украинцу это вплотную линкуется с названием продукта это способствует выстраиванию ассоциативного ряда между квасом и национальными ценностями

21 Дополнительные активности Контекстная реклама в социальных сетях Конкурсы и активности на базе существующей концепции для привлечения новых пользователей и вовлечения в более активную коммуникацию с брендом уже существующих потребителей Взаимодействие с BTL-активностями Вирусные активности. Например, серия принтов, стилизированных под национальные банкноты, с поправкой на то, что национальный кумир держит в руках кружку Кваса Тараса

22 Новая структура сайта Дизайн сайта – натуральный, природный, легкий Основное ощущение, которое должно возникать при просмотре сайта - это тепло и уют Дизайн сайта автоматически адаптируется под разные времена года (весна, лето, осень, зима), тем самым мы подчеркиваем, что Квас – напиток не сезонный, его приятно пить круглый год

23 Описание сайта Блог – лента постов о квасе, обо всем, что с ним связано, информацией о текущих, прошлых и будущих акциях торговой марки, событиях и новостях (текст и изображения), с датой написания, количеством комментариев, ретвитов, лайков Страница продукта - раздел содержит общую информацию о напитке - историю его появления, состав, разновидности, чем отличается «Квас Тарас» от всех остальных. Текст и изображения Производство - Подраздел, который знакомит посетителей сайта с заводом, на котором производят «Квас Тарас». Текст, качественное фото Фотогалереи – раздел, в котором размещаются все фотографии с событий и информационных поводов Квас Тараса в хронологическом порядке Футер (подвал), в котором находятся: Логотипы компаний («Квас Тарас», «Славутич Carlsberg Group», и т.д.) Кнопки-ссылки на соц. сети (vkontakte, facebook) Копирайты

24 Прогнозируемый бюджет* и график активностей** SMM поддержка профиля бренда в facebook грн.нет * В поддержку профилей входит наполнение контентом, модерация, дизайн, разработка приложений, проведение он- лайн конкурсов и их призовой фонд грн.нет грн.нет грн.нет SMM поддержка профиля бренда в vkontakte Размещение контекстной рекламы в facebook Размещение контекстной рекламы в vkontakte грн.нет Всего ** График активностей в данной презентации предоставлен общий, на этапе тактического планирования будут предоставлены детальные календарные планы активностей и контент-план.

25 Прогнозируемый бюджет разработки сайта* Определение задач грн.нет * В бюджет входит годичная поддержка сайта. Более подробное описание работ смотрите в приложении к этой презентации грн.нет грн.нет грн.нет Разработка дизайн-концепции промо-сайта Верстка страниц, анимирование и разработка программных модулей сайта Пуско-наладочные работы грн.нет Всего

26 Спасибо ! coxo.com.ua