Радиостанция Кино FM. Преимущества радио: Оперативность Оперативность. Радио – самое оперативное СМИ –Оперативное планирование –Возможность производства. - презентация

1 Радиостанция Кино FM

2 Преимущества радио: Оперативность Оперативность. Радио – самое оперативное СМИ –Оперативное планирование –Возможность производства рекламного сообщения в течение 24 часов –Корректировка рекламной кампании на протяжении всех этапов –Мгновенная реакция аудитории на рекламное сообщение –Отсутствие навязанного шаблона

3 Преимущества радио: Реклама на радио позволяет охватить большую аудиторию и достичь высокой эффективности рекламы На рекламу в каких СМИ обращают внимание москвичи. Население Москвы старше 12 лет, тыс. человек Источник: TNS Gallup, МIndex Москва, 1 квартал 2007

4 Преимущества радио: Радио сопровождает потребителя везде Распределение аудитории радио в течение дня AQH (тыс. человек). Москва, население старше 12 лет* Источник: TNS Gallup, RIndex Москва, май-июль 2007

5 Направления развития радио рынка Рост востребованности радио как рекламному носителю (рост цен на телевидении; появление новых категорий товаров и торговых сетей) Продолжение консолидации на радиорынке: образование и укрупнение холдингов Специализация: появление и развитие «нишевых» форматов Рост важности качественных показателей аудитории радиостанции (профиль, психотипы, лояльноть и т.п.)

6 Бум киноиндустрии* Киноиндустрия - наиболее успешно растущий сектор индустрии развлечений и СМИ –Расходы на посещение кинотеатров, покупку и аренду кинофильмов на различных носителях выросли за 2006 год почти на 13% и составили 703 млн долларов, к 2011 году весь рынок достигнет отметки в 1,4 млрд долларов. –Кассовые сборы кинотеатров достигли 412 млн долларов, что на 18% больше, чем в 2005 году. К 2011 году, по прогнозам, они составят вырастут более чем в 2 раза (на 128%) и составят 941 млн долларов –В стране открыто около 600 новых кинотеатров с современным техническим оснащением. С начала 2000 года число киноэкранов нового поколения выросло в 10 раз. Интерес потребителя к кино растет! *Источник: «Всемирная индустрия развлечений и СМИ: прогноз на годы», PricewaterhouseCoopers

7 Существует ряд СМИ для тех кто любит кино Телепрограммы («Синемания», «Кинескоп», «Nota bene», «Кино в деталях», «Шедевры старого кино», «Культ кино», «Магия кино», «закрытый показ», «Легенды мирового кино», «Кино в деталях» и др.) Журналы («Кино Парк», Total Film, Total DVD, Pro Кино, «Фильм», Cinefex, Сеанс, Empire, «Искусство кино») Веб-сайты ( и др.) Среди этих СМИ не было радиостанции.

8 Радиостанция Кино FM Москва 98,0 FM Формат радиостанции: music/talk. В эфире радиостанции любимые и знакомые всем песни из отечественных кинофильмов, саундтреки из зарубежных фильмов, современная музыка. Аудитория: мужчины и женщины, лет, со средним и выше уровнем дохода. Запуск – октябрь 2007 Запланировано активное региональное развитие. Планируется федеральный охват.

9 Позиционирование Кино FM Кино FM – это радиостанция, эфир которой которой посвящен главному увлечению сегодняшнего дня во всем мире – КИНО. Радио Кино FM – это не только музыка, это все о кино и около кино: лучшие «киногиды», кинозвезды и кинобизнесмены, которые помогут не потеряться в огромном мире кино и найти для себя самое важное, самое интересное и самое трогательное, самое умное и самое красивое, самое страшное и самое смешное.

10 Формат Музыкально-разговорная радиостанция (соотношение музыкального и разговорного вещания 70% к 30%) Музыкальная часть эфира: Песни и композиции из известных кинофильмов, как русских, так и зарубежных (саундтреки), популярные музыкальные произведения –Соотношение зарубежной и русской музыки - 60%/40%. –Основу музыкального эфира будут составлять композиции 1995 – 2008 годов Информационная часть эфира: - интервью с кино-персонажами - афиша, обзоры киноиндустрии: новинки выходящие в прокат и на DVD, а также саундтреки на CD -истории о знаменитых актерах, фильмотека, трудности перевода, фильмы недели Кино FM стремится стать безусловным экспертом в киномузыке и кино.

11 Любимая музыка из любимых фильмов дает слушателям лучшие эмоции, связанные с фильмами, и погружаем их в мир кино. Музыка на Кино FM Кино FM предлагает: музыку, которую ждут, музыку проверенного качества, музыку, от которой невозможно оторваться, музыку лучших воспоминаний, музыку кинообразов и киночувств.

12 Программы на Кино FM Афиша. Выбор Кино FM Краткий обзор новых фильмов, которые стоит посмотреть в кинотеатрах, на DVD и ТВ. В каждом выпуске – только три фильма. И каждый - выбор «КИНО FM», наша рекомендация слушателям. Эфир: ежедневно в 08:04, 09:04, 10:04, 12:04, 14:04, 16:04. Хронометраж – 2 минуты. Фильм недели Анонс, краткое обсуждение главного и/или самого интригующего и скандального кинособытия недели выход на экраны кинотеатров блокбастеров, триллеров, love-story. Эфир: ежедневно в 07.04,13.04, 15.04, 17.04, 18.04, 19.04, и в Хронометраж – 1,5 минуты. Словарь КИНО FM Зачем нужна хлопушка, кто такие светики и как они пользуются вошиками и бэйбиками. Все термины кино каждый час в эфире «КИНО FM». Эфир: ежедневно, каждая 9 минута часа. Хронометраж – 40 секунд. Фильмотека КИНО FM Фрагменты фильмов, вызывающие самые разнообразные эмоции – от ностальгии до смеха. Выразительные и памятные моменты отечественных и зарубежных киношедевров, фильмов, уже давно разобранных на цитаты. Классические и гротескные шутки, ставшие «крылатыми». Актерские диалоги, вошедшие в историю мирового кино. Эфир: ежедневно, 2 раза в час. Хронометраж – 1 минута 30 секунд Кино в лицах Забавные и пикантные истории, недоразумения, конфузы и розыгрыши, герои которых – отечественные и зарубежные кинозвезды. Герои программы - Марат Башаров и Антонио Бандерас, Николай Рыбников и Брэд Питт, Эльдар Рязанов и Чарли Чаплин. Эфир: ежедневно, 8 раз в сутки. Хронометраж – 2 минуты.

13 Программы на Кино FM История кино Истории о создании и судьбе известных фильмов, об их создателях и великих актерах. Эфир: ежедневно, 8 раз в сутки. Хронометраж – 2 минуты. Истории любви Знаменитые кинороманы и истории «звездных» пар. Николь Кидман и Том Круз, Ричард Гир и Джулия Робертс, Орнелла Мути и Адриано Челентано и многие другие. Эфир: ежедневно, 8 раз в сутки. Хронометраж – 2 минуты. Поющие актеры История-загадка и песня в исполнении актера-звезды, героя истории. Забавный случай из жизни некоей безымянной звезды заканчивается объявлением имени героя, затем следует песня в его исполнении. Эфир: ежедневно, в середине нечетного часа. Хронометраж – 2 минуты Любимые мультфильмы Песни из мультфильмов, вызывающие самые теплые детские воспоминания. Знакомые с детства мелодии из мультфильмов «Бременские музыканты», «Чебурашка и крокодил Гена», «Приключения Фунтика» и многих других. Эфир: ежедневно, в середине четного часа. Хронометраж – 2 минуты Книга рекордов КИНО FM Рассказ обо всем самом-самом выдающемся из мира кино. Самые дорогие фильмы, самые баснословные гонорары, самые молодые и старые актеры, самые длинные и короткие фильмы в уникальной книге рекордов КИНО FM. Эфир: ежедневно, каждый час. Хронометраж – 45 секунд. Трудности перевода Знаменитые песни из культовых кинофильмов в переводе одного из самых известных переводчиков Андрея Гаврилова. Все мы хотели узнать, о чем эта песня. Легендарный переводчик фильмов "первой волны" Андрей Гаврилов поможет нам стать ближе к прекрасному. Эфир: ежедневно, каждый второй час. Хронометраж – 2 минуты.

14 Рекламная активность Наружная реклама: 4 сети щитов 3х6 – кол-во поверхностей 300. Брандмауэры Тверская, д. 22, Новый Арбат, д. 17 Светодиодный экран Н.Арбат, д.7 Перетяжки на основных магистралях Реклама в элитных домах (лайт-боксы) Реклама в метро Рекламная в сетях кинотеатров «Каро Фильм», «Формула Кино», «Киностар Deluxe»: Показ рекламных роликов на киноэкранах и в фойе Размещение лайт-боксов, промо-конструкций и постеров в фойе кинотеатра Проведение BTL-акций Телевизионная реклама (каналы) Кинохит, Премьера, Наше Кино, Киноклуб (пакет НТВ+) Столица Пресса: Афиша Мир Максим Total Film Time out Наше Кино Pro Кино Фильм Кинобизнес сегодня Баннеры на Веб- сайтах: Film.ru Nashekino.ru Kinopoisk.ru TimeOut.ru InOut.ru Weekend.ru Mail.ru Empire Story Культпоход Total DVD Известия Домовой Она Женские секреты Рекламная кампания Кино FM стартовала с 1 октября и продлилась календарный месяц в наружной рекламе (с 1 октября по 31 октября) и 3 месяца в прессе и Интернете. В рекламной кампании были задействованы следующие носители:

15 * По данным Radio Monitoring COMCON, Июнь 2007 Популярность кино- музыки Музыка из отечественных и зарубежных кинофильмов очень популярна среди московских радиослушателей 72,6% нравится слушать музыку из отечественных фильмов, 51,6% - из зарубежных кинофильмов (население Москвы, 12+)* Любители музыки из кинофильмов – это чаще всего люди с доходом средним и выше, и среднего возраста (30-50)*

16 Мужчины и женщины В возрасте лет Средний и выше уровень дохода Среднее и высшее образование Это человек или 25% от населения Москвы в возрасте 12+* Через год после начала вещания мы планируем достичь 5 пунктов рейтинга по показателю Daily Reach 12+ (в абсолютном выражении – человек) и войти в TOP-15 радиостанций Московского FM диапазона. Потенциальная аудитория *Источник: TNS Gallup Radio Index Москва, март-май 2007

17 Кино FM: Итоги трех месяцев вещания (по данным трехмесячной волны октябрь- декабрь 2007) Ежедневная аудитория – человек (или 1,0% от населения Москвы 12+) Еженедельная аудитория – человек (или 2,9% от населения Москвы 12+) AQH (средний 15 минутный интервал) – человек (0,1%) TSL Daily (среднее время прослушивания) – 92 минуты *Источник: TNS-Gallup Radio Index Москва, октябрь-декабрь 2007

18 Радиостанция КИНО FM: динамика аудитории с момента начала вещания В декабре увеличилась как ежедневная аудитория радиостанции (на человек, или 0,3%), так и еженедельная (на человек или 0,2%)

19 Радиостанция Кино FM: профиль аудитории Мужчины и женщины (преимущественно женщины) Возраст – лет Высшее образование Специалисты, служащие * Индекс соответствия оказывает, во сколько раз доля целевой группы в аудитории СМИ отличается от доли целевой группы среди населения в целом. Индекс больше 100 говорит о том что целевая группа сконцентрирована в аудитории радиостанции *Источник: TNS-Gallup Radio Index Москва, октябрь-декабрь 2007

20 Профиль аудитории (Еженедельная аудитория радиостанции Кино FM) ПолВозрастОбразование Аудитория преимущественно женская (59%) Преимущественно люди в возрасте (33%) Больше половины – с высшим образованиям (56%) *Источник: TNS-Gallup Radio Index Москва, октябрь-декабрь 2007

21 Профиль аудитории (Еженедельная аудитория радиостанции Кино FM) Большая доля аудитории – люди с материальным положением высоким и выше среднего (60%) Это в основном – квалифицированные специалисты с высшим образованием (26%) и служащие (16,4%) Уровень дохода Профессиональный статус *Источник: TNS-Gallup Radio Index Москва, октябрь-декабрь 2007

22 Суточная динамика аудитории Кино FM Максимальную аудиторию радиостанция собирает днем, в интервале с до Аудитория остается достаточно высокой в течение всего дня (с 9-00 до 21-00, после этого она снижается. *Источник: TNS-Gallup Radio Index Москва, октябрь-декабрь 2007

23 Стоимость размещения рекламы Хронометраж ролика 30 сек Время Стоимость базовая по тарифам в российских рублях без учета НДС 18% – – – – – Плавающее размещение ( )5800 Минимальный заказ - 10 трансляций Хронометраж роликадо 15до 30до 45до 60 Коэффициент0,801,001,502,00 Позиционирование первым или последним в блоке - плюс 15%

24 Скидки Действительно до Скидка новому клиенту -10 % Скидка рекламному агентству – 15% Скидки суммируются За упоминание вторых лиц в рекламой кампании производится наценка – 20 % от существующего прайс-листа. Шкала объемных скидок * Стоимость базовая по тарифам в российских рубляхСкидка % От От От От От От * Скидки за объем рекламной кампании предоставляются из расчета одного контракта

25 Контакты Коммерческий департамент: +7 (495) ; Департамент маркетинга и промо: +7 (495) ; , Москва, 2-я Хуторская ул. д.38А стр.23