MobiCont www.mobicont.ru MobiCont Технологический провайдер Чего не хватает рекламным агентствам полного цикла до полного цикла? Москва. Мир мобильного. - презентация

1 MobiCont MobiCont Технологический провайдер Чего не хватает рекламным агентствам полного цикла до полного цикла? Москва. Мир мобильного контента 2008

2 MobiCont Мобильная реклама. Реклама – процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов. Мобильное устройство – один из медиа-каналов. «Экран телефона постепенно становится экраном 1, вытесняя телевизор и монитор». Кто занимается мобильной рекламой? Спец. агентства по мобильной рекламе и маркетингу Рекламные агентства полного цикла Контент и сервис провайдеры Операторы Производители оборудования

3 MobiCont Мобильная реклама и маркетинг 400 и более участников Ассоциации Мобильного Маркетинга (MMA) SMS поддержка по продвижению товаров Мобильные, стимулирующие продавцов, Trade программы Политические технологи Bluetooth маркетинг Мобильные приложения QR коды SMS-рассылки ICB-расылки Банерная/ тизерная реклама на Wap Голосовая и IVR реклама Вирусная MMS-реклама

4 MobiCont Прогнозы $14,4 миллиардов составят расходы на мобильную рекламу к 2011 году. (Авичай Леви, вице-президент по маркетингу Mobixell) Согласно прогнозам World Digital Media Trends, выручка с цифровой и мобильной рекламы с 2002 года к 2011 году увеличится в 12 раз и составит около 150 миллиардов долларов. Доходы за 2007г. оцениваются в $2,7 млрд., к 2012году вырастут до $19,1 миллиарда (eMarketer) По мнению Джека Майерса, главы Myers, уже в 2009 году мобильная реклама будет занимать примерно 1% совокупного рекламного рынка, объем которого достигнет $254 млрд. В ближайшие 3 года объём этого рынка может превысить $50 миллионов. (Д. Вачадзе, Генеральный директор MMG)

5 MobiCont Бесплатно для всех Россия. Макси-сингл Мумий Тролль с 7-ю треками вышел приложением к журналу Афиша уже 13 июня. Эксперименты с продвижением без участия лейблов продолжаются. Земфира, Мумий Тролль - кто следующий? Принц выпустил новый альбом «Planet Earth». Диск (розничная цена которого примерно $19), прилагался к номеру воскресного выпуска лондонской газеты Daily Mail. В тот день она вышла тиражом 2,8 млн экземпляров. Зачем ? 1.Принц стимулировал продажу билетов. 2.Daily Mail продвинул свой брэнд.

6 MobiCont «я снова куплю белый альбом»? На этом слайде я разместил график продажи музыки на CD (по данным IFPI). Верхняя точка – открытие Nepster в 1998г. Такой график будет и по DVD, и по услугам кастомизации.

7 MobiCont ХАЛЯВА Реклама в метро? Это уже ХХ век. Спонсируются целые маршруты. Примеры «на вскидку»: Автобусы до ТЦ «Мега» Автобусы до ТЦ «Ашан сити» Бесплатные единые билеты для участников выставки Дешевая цифровая дистрибуция сделает бесплатными билеты на недорогие блокбастеры. Кинотеатры будут делать деньги на аренде и платном сервисе. Как маркетинговый прием, «халява» появляется в развитой экономике. Предложение бесплатной музыки доказало свою успешность на примере Radiohead, Трента Резнора из Nine Inch Nails и пр.

8 MobiCont Выход есть! «Автор и правообладатель – вещи принципиально различные. Для второго «бабло» и цель, и средство, то первому главное быть услышанным. Другими словами – авторы самовыражаются.» В.Мифодовский Free!Music – движение музыкантов за свободную музыку, инициатором и вдохновителем которого стал московский проект EХIT project. Сейчас 164 группы из семи стран мира

9 MobiCont прямая покупка существует? «Возвращаясь к «авторскому праву», есть такое распространенное мнение: «Когда вы качаете музыку или книги, покупаете пиратский диск – вы крадете деньги у музыканта». Согласны с этим? Это ложь. Причем ложь, которая целенаправленно распространяется правообладателями. Вообще закон об авторском праве – это одна большая ложь. Просто полицейская дубинка, ограничитель для правообладателей, для бизнесменов от музыки. Закон об авторском праве, по большому счету, авторов вообще не учитывает – он, прикрываясь их интересами, фактически занимается регулированием этой отрасли рынка. » Интервью руководителя FreeMusic В.Мифодовского

10 MobiCont Как делать деньги на бесплатном контенте? Контент всегда может быть оплачен компаниями и людьми, которые хотят внимания. Реклама за просмотры (плата за 1000 просмотров) Реклама за клик (реклама Google) Определение круга потенциальных потребителей (вы платите за подтвержденные имена потенциальных потребителей) Доходы от подписки Продажа информации (продажа данных о пользователях третьей стороне) Лицензирование брэнда (плата за использование брэнда для поддержки) Лицензирование контента (синдикация) UGC модели извлечения дохода:

11 MobiCont Модели извлечения дохода Апгрейд сервиса/контента Дополнительные форматы вывода данных (pdf; супер-дизайн) Индивидуальный сервис/RSS Оффлайновые меропиятия «Сувениры»/«мерчендайзинг» Раскрутка с известным брэндом Плата за установку Онлайновая торговля (продажа товаров прямо на вашем сайте) Спонсорство (своего рода реклама, которая продается на повременной основе, а не на основе числа просмотров) Листинги (плата за время демонстрации рекламы/информации в списках, например, о приеме на работу или недвижимости) Платные вставки (форма рекламы с платой за клик, когда рекламодатель платит за включения в результаты поиска) Потоковая аудиореклама (как на радио) Потоковая видеореклама (как на радио, но только в видео)

12 MobiCont О компании Разработка программного обеспечения Специализация - решения для компаний, работающих в области мобильных сервисов Работа на IT-рынке c 1997 г. 50 сотрудников Офис в Москве и представительство в Казахстане Участник OpenMobileAlliance и TMForum

13 MobiCont Продукты MobiCont – класс продуктов для организации мобильных услуг на базе универсальной сервисной платформы ContentProductionSuite – производство и автоматическая адаптация мультимедийного контента Ad-It – комплексная платформа мобильной рекламы, объединяющая все каналы доставки в общий Framework V-Mark – платформа вирусного MMS-маркетинга MobileWebcast – платформа для работы с потоковым контентом

14 MobiCont Решения CDP (ContentDeliveryPlatform) – технологическая платформа для контент- и сервис-провайдеров Платформа для организации услуг мобильного маркетинга и рекламы Платформа для организации sms-рассылок SMS/MMS/ -маршрутизаторы и шлюзы Платформы для on-line адаптации мультимедийного контента (транскодинга), включая потоковые типы контента, с возможностью рекламы и брендинга Решение для защиты контента на основе стандарта OMA DRM

15 MobiCont Решения от MobiCont это: Низкая стоимость владения – минимальные OPEX! Прозрачность архитектуры и высокая производительность Исключительная простота и гибкость настроек Сопровождение продукта на всех этапах Круглосуточная поддержка и мониторинг

16 MobiCont ООО «Мобиконт» (495) , MobiCont Технологический провайдер