ИМИДЖ И КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ РЕГИОНА Курс « Стратегия привлечения инвестиций » - презентация

1 ИМИДЖ И КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ РЕГИОНА Курс « Стратегия привлечения инвестиций »

2 Имидж административно - территориального образования ( АТО ) как инструмент стратегического управления развитием территории

3 ПРИМЕРЫ ФОРМУЛИРОВАНИЯ ПОНЯТИЯ « ИМИДЖ ТЕРРИТОРИИ » В ТРУДАХ НЕКОТОРЫХ РОССИЙСКИХ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ, часть , Кирюнин А. Е. Имидж регионов - это индивидуальный комплекс ассоциативных представлений, ядро которого – базовое представление, соотносимое индивидом с регионом. 2002, 2006 Панкрухин А. П. В России весьма активную роль в формировании имиджа регионов играют географические, климатические, национальные и другие различия, связанные с большой протяженностью и другими параметрами крупной страны. С другой стороны, имидж региона принципиально зависит от его экономики и той роли, которую регион играет в народном хозяйстве страны ( донора или реципиента ), от характера взаимоотношений с федеральными властями и другими центральными учреждениями и организациями, от сложившейся динамики макроэкономических региональных пропорций. 2003, Галумов Э. А Имидж территории : « комплекс объективных взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы ( экономических, географических, национальных, культурных, демографических и т. д.), сформировавшихся в процессе эволюционного развития российской государственности как сложной многофакторной подсистемы мирового устройства, эффективность взаимодействия звеньев которой определяет тенденции социально - экономических, общественно - политических, национально - конфессиональных и иных процессов в регионе.

4 4 ПРИМЕРЫ ФОРМУЛИРОВАНИЯ ПОНЯТИЯ « ИМИДЖ ТЕРРИТОРИИ » В ТРУДАХ НЕКОТОРЫХ РОССИЙСКИХ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ, часть , Багров Н. В. и др Заметим, что использование термина « имидж » в географии имеет смысл только в случае исследования СМИ - информационных процессов, т. е. совокупности скоординированных действий, формирующих отношение к стране или региону. В этом случае информационный имидж страны можно определить как особый вид реальности, формирующий степень устойчивости общественных структур к различным видам воздействия, осуществляемого при помощи коммуникационных систем. 2004, Мингалеев Р. Н Имидж региона - это символически обусловленное представление об определенной социально - духовной общности, нахо ­ дящейся в рамках заданного территориального пространства, кон ­ струируемое за ее пределами. 1) Имидж главы региона. 2) Политический имидж региона. 3) Экономический имидж региона. 4) Культурный имидж региона ( в него входят также научные, спортивные, конфессиональные тематические линии ). 5. Криминальный имидж региона. 2005, Шабалин И. А. Имидж региона - целенаправленно создаваемый образ, направленный на его позиционирование и обеспечение устойчивогоприсутствияв информационно - коммуникативном пространстве

5 5 ПРИМЕРЫ ФОРМУЛИРОВАНИЯ ПОНЯТИЯ « ИМИДЖ ТЕРРИТОРИИ » В ТРУДАХ НЕКОТОРЫХ РОССИЙСКИХ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ, часть , Шабунин А. С Имидж региона - это включающий в себя несколько составляющих ( внешний визуальный, в т. ч. туристский, информационный, экономический, инвестиционный, культурный, общественно - политический, социальный имидж региона, а также персональный имидж руководителя региона ) целенаправленно формируемый органами региональной власти при участии всех активных слоев населения региона образ, базирующийся на реальных характеристиках и учитывающий возможности и ограничения ; призванный обеспечить мгновенное узнавание данной территории целевой аудиторией и её настрой на однозначно положительное восприятие региона , Яшина Е. З. Имидж региональной социально - экономической системы – это намеренно сконструированный обобщенный и структурированный в соответствии с целью стратегического развития социально - экономической системы образ, призванный вызвать позитивное представление об объекте и транслируемый на значимые диалоговые аудитории.

6 6 СХЕМА ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ 1. Панкрухин А. П.

7 СХЕМА ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ 2. Афанасьева М. Л. И др. 7

8 СХЕМА ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ 3. Яшина Е. З. 8

9 9 Имидж как инструмент стратегического управления развитием АТО 9

10 ОСНОВНЫЕ СТЕЙКХОЛДЕРЫ ТЕРРИТОРИИ ( УЧАСТНИКИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ) МЕСТНЫЙ УРОВЕНЬ Государственный сектор Мэр и / или глава администрации города ( поселения ) Департамент делового развития Департамент городского планирования ( транспорт, образование, водопроводно - канализационное хозяйство и т. п.) Управление по туризму Управление по организации конференций и выставок Управление общественной информации Частный сектор Отдельные жители Ведущие предприятия Девелоперские компании и агентства по торговле недвижимостью Финансовые организации ( банки и страховые компании ) Предприятия энерго - и газоснабжения, телекоммуникационные компании Торгово - промышленная палата и другие бизнес - объединения Индустрия гостеприимства и розничная торговля ( гостиницы, рестораны, универмаги, другие предприятия розничной торговли, выставочные и конференц - центры ) Турфирмы Профсоюзы Архитекторы Транспортные компании ( такси, железнодорожный и авиационный транспорт ) СМИ ( газеты, радио, телевидение ) 10

11 ОСНОВНЫЕ СТЕЙКХОЛДЕРЫ ТЕРРИТОРИИ ( УЧАСТНИКИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ), ( продолжение ) РЕГИОНАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ Региональные агентства экономического развития Местные и государственные органы власти, правительство Региональные советы по туризму НАЦИОНАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ Политические главы, правительства Агентства по привлечению инвестиций Национальные советы по туризму МЕЖДУНАРОДНЫЙ УРОВЕНЬ Посольства и консульства Агентства по привлечению инвестиций Агентства экономического развития, привязанные к конкретному региону или городу Международные компании, привязанные к конкретному месту 11

12 ЦЕЛЕВОЕ ИЗМЕРЕНИЕ ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ ВНУТРЕННИЙ ИМИДЖ Имидж, ориентированный на внутренних « пользователей » территории : Резидентное население ( делящееся на различные социологические группы и отдельных индивидов ) Резидентный бизнес всех уровней Резидентные органы управления более низкого иерархического уровня ВНЕШНИЙ ИМИДЖ Имидж, ориентированный на « пользователей » территории как продукта извне ее : Органы управления более высокого иерархического порядка Внешний бизнес и деловые круги, Посетители территории ( все виды туристов, люди проездом ), Новые резиденты ( постоянное и временное население ) а также особая целевая группа – « специалисты по подбору местоположения » 12

13 СУЩНОСТЬ СТРАТЕГИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ ИМИДЖЕМ ТЕРРИТОРИИ Ф. Котлер : « Стратегическое управление имиджем АТО - это непрекращающийся процесс Изучения, какой имидж АТО складывается у разных аудиторий, Сегментирования и выявления целевых аудиторий, Позиционирования особенностей АТО таким образом, чтобы они поддерживали желаемое отношение к территории, Распространения информации об этих особенностях в целевых группах и ее Корректировки с учетом развития АТО в долгосрочной перспективе ». 13

14 « ЖЕСТКИЕ » (HARD) И « МЯГКИЕ » (SOFT) ФАКТОРЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ Жесткие ЭГП и ОГП * Физико - географические, природно - климатические особенности Надежность и качество производственной, транспортной, коммуникационной, инженерной, коммунальной инфраструктур и услуг. Цена труда в регионе, развитость рынка труда Возможность найма высококвалифицированного персонала Наличие и качество университетов и институтов технического образования Наличие, цены, условия связанные с земельными участками и производственными помещениями, основными фондами Логистическая проработанность присутствующих на территории рынков Перспективы рынков Криминагенность и безопасность Государственные налоги Мягкие Деловой и налоговый климат Платежи и тарифы, регулируемые властями Экологическое регулирование Экспортные барьеры Система общих услуг для бизнеса ( банки, консультации ) Местные лидер и власти и как деловые партнеры Столичность мышления местного управленческого и бизнес сообществ Политическая ситуация Налоговый климат Налоговое законодательство, гибкость, наличие скидок и льгот Предпринимательский климат Система информирования и обучения предпринимателей Программы поддержки предпринимательства Инновационный климат Способность лидеров к очному общению, лидерская харизма Инновационная инфраструктура ( инкубаторы, технопарки ) Открытие отношение к консультированию, самообучаемость территории, бенчмаркинг Развитость кооперации и партнерства на территории Атмосфера креативности ( способность к культурному поиску, свершениям и новизне ). Качество городской среды Качество жизни ( разнообразие в культурной жизни, досуге и т. д., развитость экономики переживаний, безопасность, образование, общение, быстрота и качество сервиса, толерантность ) 14

15 Имиджевые инициативы регионов Обзор по материалам СМИ

16 База исследования Фонды Интернет - библиотеки СМИ Public.Ru: более 3000 СМИ из 84 регионов России ( газеты, журналы, информагентства, интернет - СМИ, ТВ и радио - источники ). Всего было проанализировано более 3500 статей. Цель исследования Анализ общих тенденций и различий в подходах к позиционированию территорий в российских регионах. Поиск лучшего опыта и интересных инициатив. В фокусе исследования Имиджевые инициативы региональных властей, экспертные позиции специалистов по маркетингу и PR, а также мнения журналистов и жителей регионов, прозвучавшие в центральных и региональных СМИ в годах. 16 ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ

17 Структура работы Анализировались материалы по всем субъектам Российской Федерации: 21 республика, 47 областей, 9 краев, 1 автономная область, 4 автономных округа. Исключение - города федерального значения Москва и Санкт-Петербург. Итоговые оценки структурированы по федеральным округам. Центральный федеральный округ (ЦФО) Северо-Западный федеральный округ (СЗФО) Дальневосточный федеральный округ (ДВФО) Уральский федеральный округ (УФО) (в работе) Сибирский федеральный округ (СФО) (в работе) Южный федеральный округ (ЮФО) (в работе) Приволжский федеральный округ (ПФО) (в работе) ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ 17

18 Имидж региона и целевые группы ИНВЕСТОРЫ государство деловое сообщество « МИКРОИНВЕСТОРЫ » жители региона туристы 18

19 Центральный Федеральный Округ Форумы и Рейтинги Области: Белгородская, Брянская, Владимирская, Воронежская, Ивановская, Калужская, Костромская, Курская, Липецкая, Орловская, Рязанская, Смоленская, Тамбовская, Тверская, Тульская, Ярославская Форумы, выставки, конференции Тульский экономический форум, Воронежский Промышленный форум, Калужский экономический форум, Орловский экономический форум, Тверской экономический форум, Инвестиционная конференция в Липецке; в Ярославле в гг. прошли международная конференция "Имидж регионов России в отечественном и зарубежном контексте", сессия Международной ассамблеи столиц и крупных городов, IV Конгресс местных властей Евразии «Туризм и устойчивое развитие городов». Рейтинги A. Липецкая область признана регионом с наименьшим риском для капиталовложений среди 85 субъектов Российской Федерации (рейтинговое агентство «Эксперт РА». Итоги гг.). B. Ивановская область на 4-ом месте в ЦФО по уровню развития малого предпринимательства (рейтинг Национального института системных исследований проблем предпринимательства). C. Воронежская область занимает почетное 4-е место среди всех регионов страны по такому значимому показателю, как позиция региона в рейтинге социального развития, уступая только Москве и Санкт-Петербургу, а также Белгородской области (рейтинг IRPEX от Института региональной политики). D. Белгородская область заняла 1–ое место в специальной номинации "За наиболее стабильный низкий инвестиционный риск в годах (рейтинговое агентство «Эксперт РА»). E. Наибольшего прогресса в повышении инвестиционной привлекательности в Центральной России добился Ярославль. Однако лучшие абсолютные бизнес-показатели - у Воронежа и Белгорода, замыкающих первую двадцатку в новом рейтинге делового журнала "РБК" (рейтинг журнала "РБК"). F. Город Иваново в 2006 году вошел в тройку лидеров «Национального рейтинга прозрачности закупок», при этом являясь единственным из 50 муниципалитетов, сохранивших по итогам 2007 года свои лидирующие позиции. G. Олег Королев - среди лучших губернаторов России по умению привлекать инвестиции. Липецкий губернатор занимает вторую строчку. (Рейтинг журнала «Финанс»). H. Владимирская область вошла в число 18 регионов, жители которых оценивают перспективы построения гражданского общества как «однозначно неблагоприятные» (Опрос ФОМ). 19

20 Центральный Федеральный Округ Инновации. Наука. Образование Области: Белгородская, Брянская, Владимирская, Воронежская, Ивановская, Калужская, Костромская, Курская, Липецкая, Орловская, Рязанская, Смоленская, Тамбовская, Тверская, Тульская, Ярославская Инновации A. В Белгороде собираются построить "силиконовую долину" – «инновационный научный центр, который должен стать одним из крупнейших в стране». B. Администрацией Курской области проводит ежегодный областной конкурс "Инновация и изобретение года". C. Власти Тверской области видят основу бренда региона в «инновациях и изобретениях, которыми богата тверская земля». D. В Тульской области ежегодно составляется Каталог инновационной продукции (несмотря на скепсис местной прессы «приживутся ли инновации в оборонной промышленности?»). Наука и Образование A.Вице-губернатор Брянской области: в регионе созданы «научные школы, исследования которых играют значительную роль не только для региона, но и для России». B.Губернатор Белгородской области гордится брендом БелГУ: «К нам едут учиться со всей страны и из зарубежья», уверен «скоро и белгородская наука в целом достигнет такого же высокого уровня». Но журналисты признают, что «у Липецка и Белгорода нет такой многолетней репутации образовательного центра, как у Воронежа», хотя «средств и планов хватает». C.Иваново планирует стать российским Кембриджем - «создать федеральный университет нового типа и межвузовский центр подготовки элитных кадров». D.Ярославль претендует на звание «форпоста медицинской науки и кузницы медицинских кадров» (Медицинская Академия (ЯГМА) и строящийся современный перинатальный центр). 20

21 Центральный Федеральный Округ История. Культура. Спорт Области: Белгородская, Брянская, Владимирская, Воронежская, Ивановская, Калужская, Костромская, Курская, Липецкая, Орловская, Рязанская, Смоленская, Тамбовская, Тверская, Тульская, Ярославская История A.Власти Костромы сообщают о планах по созданию нового имиджа области к 2013 году, когда четырехсотлетие становления Династии Романовых на костромской будет отмечать не только Россия, но и все мировое сообщество. B.Превратить Ярославль в мировой туристический бренд планирует в течение года не только администрация региона, но и президент России. «1000-летия Ярославля в 2010 году – это хороший повод раскрутить бренд города, в том числе и на мировом уровне», - озвучил Дмитрий Медведев. - Этот юбилей с самого начала рассматривался всеми нами как событие общенационального значения». Культура A.Культурный бренд Тверской области ассоциируется в СМИ с «Пушкинским кольцом Верхневолжья», музыкальными вечерами на Селигере, поэтическим фестивалем верлибра и патриархом Иовом. B.По мнению городского головы Калуги, первое, что приходит на ум, когда речь идет о символе города и области, это, конечно, Циолковский и космонавтика. C.Брендами Воронежа в 2008 году журналисты называли Осипа Мандельштама и современного прозаика Виктора Никитина. D.Ярославль, как родина единственного российского мультипликатора-оскароносца, гордится званием «столицы детской мультипликации» и планирует активнее продвигать себя на театральной стезе – все-таки имена Волкова, Собинова, Юрия Любимова – не последние в истории русского театра. Спорт A.Как «теннисная столица», способная принять у себя турниры любого уровня, в СМИ неоднократно упоминается Орловская область. B.Турниры по пляжному волейболу «Смоленская весна» и «Смоленская осень» называют спортивными брендами Смоленщины, широко известными за ее пределами. C.Как один из самых посещаемых спортивных объектов Европы, Ярославль позиционирует свой культурно-спортивный комплекс "Арена-2000". 21

22 Центральный Федеральный Округ. Стереотипы и новые маркеры Области: Белгородская, Брянская, Владимирская, Воронежская, Ивановская, Калужская, Костромская, Курская, Липецкая, Орловская, Рязанская, Смоленская, Тамбовская, Тверская, Тульская, Ярославская Стереотипы A.«Костромской сыр» - в селе Андреевское (Костромская область) на месте первой сыроварни торжественно открыта памятная доска B. «Тамбовский волк» - в городе проходит одноименный турнир по боевым искусствам C. Во Владимире ярким брендом планируют сделать породу «Владимирский тяжеловоз» - местную уникальную породу лошадей. Так в скором времени будет называться музыкальный рок-фестиваль, среди целей которого сбор средств для тех же владимирских тяжеловозов. Новые маркеры D. Во Владимирской области власти планируют развивать паломнический туризм. «Владимир, Суздаль и Юрьев- Польской – старинные центры русского православия, храмы и монастыри которых имеют летнюю молельную историю». E.Липецк назвал своим культурным брендом библиотечные чтения "Читающая семья - читающая нация". В этом году читатели выступили с инициативой сделать город «библиотечной столицей России 2010 года». F. Культурным брендом Тульской области назван музыкальный рок-фестиваль под названием "МОЛОТняк". «Фестиваль по-прежнему остается тульским ноу-хау и «счастливым шансом» для начинающих команд заявить о себе». G. Рязань сегодня претендует еще и на звание родины воздухоплавания (на рязанской земле подьячий Крякутной поднялся в небо задолго до появления аэростата братьев Монгольфьер). К этому историческому факту власти города планируют «привязать» идею ежегодного проведения фестиваля аэростатов. H. В Твери в 2008 году открылся Музей козла. Когда-то козёл украшал собой герб края. В планах музея проведение международного фестиваля Козловых под лозунгом Козловы всех стран, объединяйтесь!. Для людей с фамилией Козлов, Козлевич, Козодоев и прочими вход в музей будет бесплатным. I. Администрация Костромской области определила новые направления туризма в рамках развития 12 брендов региона, таких как: "Кострома и Берендеево царство - родина Снегурочки", "Иван Сусанин - патриот земли русской", "Кострома царственная - оплот российской государственности", "Кострома - ювелирная столица России", "Кострома - Богохранимая", «Костромская кадриль» и другие. 22

23 Северо - Западный Федеральный Округ Форумы и рейтинги Республики: Карелия, Коми. Области: Архангельская, Вологодская, Калининградская, Ленинградская, Мурманская, Новгородская, Псковская. Автономный округ: Ненецкий Форумы Выставка инвестиционных проектов (Карелия, Петрозаводск), Международный экономический форум Заполярья (Мурманск), Международный Ганзейский форум (Великий Новгород), Форум инвестиционных проектов (Псков), Сельскохозяйственный форум "Международная Зеленая неделя-2009" (Вологда), конференции деловых кругов "Баренцево промышленное партнерство 2009" (Мурманск), Форум представителей малого и среднего бизнеса региона Юго-Восточная Финляндия и Ленинградской области (Финляндия, Коувола). Рейтинги A.«В течение последних нескольких лет Калининградскую область называли российским экономическим чудом на Балтике. Рост промышленного производства на 160% и иностранные инвестиции, увеличившиеся с 2006 года в четыре раза, обеспечили «янтарной провинции» первое место среди регионов России по экономическому буму». B.Губернатор Вологодской области Вячеслав Позгалев: "Мы активно работаем над инвестиционным имиджем области, и последние исследования ведущих международных агентств присвоили региону рейтинг кредитоспособности "очень высокий", что делает Вологодчину привлекательным регионом для инвестиционных вложений". C.Георгий Боос – "инвестиционно привлекательный губернатор". Глава Калининградской области Георгий Боос занял в этом рейтинге шестое место из 66-ти возможных (журнал «Финанс». Рейтинг инвестиционной привлекательности губернаторов). D.Республика Коми заняла 72 место в списке регионов по степени негативного влияния кризиса на экономику субъектов Федерации. По оценке экспертов, занять достаточно высокую позицию в рейтинге Коми помогли относительно невысокие показатели по снижению объемов производства и налоговым поступлениям, а также большие объемы инвестиций, привлеченных за первый квартал текущего года (журнал "Финанс", Оценка негативного влияния кризиса на экономику субъектов РФ, 1 полугодие 2009). 23

24 Северо - Западный Федеральный Округ Промышленность и сельское хозяйство. Наука и Образование Республики: Карелия, Коми. Области: Архангельская, Вологодская, Калининградская, Ленинградская, Мурманская, Новгородская, Псковская. Автономный округ: Ненецкий Промышленность и Сельское хозяйство A.Молочная продукция давно стала визитной карточкой Вологодской и Калининградской областей. Акцент делается на традициях и высоком качестве продуктов питания. B.В апреле 2009 года в Вологде была запущена линия по производству новых экологичных отечественных автобусов «Олимп». И, как отметили члены городской антикризисной комиссии, автобусы должны войти в ряд региональных брендов наряду со знаменитым вологодским маслом, кружевом и льном. Наука и Образование A.Рост инвестиционной привлекательности региона власти Пскова связывают с индустриальным парком "Моглино". «Это будет площадка, готовая к строительству любых высокотехнологичных, экологичных промышленных производств». B.Глава Республики Карелия Сергей Катанандов на открытии первой очереди "Парка информационных технологий" Петрозаводского государственного университета: «Создание IT-парка - это следующий логический шаг, означающий, что информационные технологии в Карелии переросли "детский" статус учебной специальности и готовы превратиться в новую отрасль экономики республики». C.В планах региональных властей Мурманска - «возрождение потускневшего статуса Мурманска, как рыбной столицы Заполярья». D. Архангельск планирует побороться за грузопоток с Мурманском. Власти региона подчеркивают, что область имеет колоссальный потенциал в сфере судостроения и судоремонта и видят перспективу в получении портфеля заказов в этой отрасли. E. Архангельская область занимает одно из ведущих мест среди лесных регионов России и сегодня активно соперничает с Карелией за инвестиции в лесопромышленной сфере. 24

25 Северо - Западный Федеральный Округ Новые туристические маршруты Республики: Карелия, Коми. Области: Архангельская, Вологодская, Калининградская, Ленинградская, Мурманская, Новгородская, Псковская. Автономный округ: Ненецкий Новые маршруты A.Республика Коми и Карелия, развивая индустрию туризма, делают ставку на уникальные памятники природы, заповедники и богатства флоры и фауны. Привлекать туристов планируют за счет охотничьих и рыболовных туров. B.Карелия стала одним из пионеров агротуризма в современной России. Граждане Финляндии получили возможность посещать родовые поместья, утраченные в результате Зимней войны годов - за небольшую плату они могут погостить в своих бывших домах. В Финляндии был отмечен всплеск интереса к карельскому языку. Поэтому наряду с ностальгическими турами в Приладожье финские фирмы стали организовывать поездки в старинные карельские села в Олонецком и Пряжинском районах, а также в знаменитые рунопевческие деревни на севере Карелии. C.В Ленобласти развернут туристический проект "Серебряное кольцо". Он объединяет три основных "пояса": пригороды Северной столицы, территорию области и региона. Совместно с историками, реконструкторами и представителями поисковых отрядов Санкт-Петербурга в рамках проекта созданы циклы экскурсий для любителей военной истории России. D. Согласно новой целевой программе "Развитие туризма в Мурманской области» в 2009 г. регион планирует внести свое имя в международные справочники по туризму и экстремальным путешествиям. Мурманск и Мурманская область войдут в ежегодную многоэтапную спортивную гонку на собачьих упряжках международного класса. Старт гонки состоится на юге Норвегии, а финишировать участники состязаний будут в заполярной столице. E. Республика Коми, вышла на федеральный уровень и представила свой природный памятник «Столбы выветривания» на горе Маньпупунер в Троицко-Печорском районе на всероссийский конкурс «Семь чудес России». Победа, которую одержала Коми в столь необычном и масштабном конкурсе, по мнению Главы республики Владимира Торлопова, повысит интерес российских и зарубежных туристов к прекрасному краю. 25

26 Северо - Западный Федеральный Округ « Транзитный » туризм «Транзитный» туризм A. В Ленобласти региональные власти приняли решение сосредоточить внимание на состоянии дорог и разработке единого фирменного стиля. Элементы этого фирменного стиля будут использованы и при создании новых вывесок и указателей, направляющих граждан к памятникам истории и культуры. Председатель комитета Ленинградской области Владимир Угрюмов подчеркнул, что в области находится много исторических памятников, но водители, проезжают мимо и даже не знают, что в нескольких метрах от них располагается, например, Старая Ладога или дом няни Пушкина Арины Родионовны. B. Великий Новгород позиционируется на туристском рынке как Родина России, исторический и культурный центр, имеющий огромный потенциал. То, что традиционно предлагает Великий Новгород гостям можно посмотреть за один день, не останавливаясь в отелях и не оставляя значительных денег в городе. К этому набору Губернатор Новгородской области собирается присоединить еще один бренд – знаменитую крестецкую вышивку (фабрика считается уникальной, в своей продукции она использует вышивку, которая существует только в этой местности) и сделать Крестецкий район лицом региона: обязывает и местоположение на трассе Москва-С.-Петербург. "Транзитный" потенциал - это новое направление в формировании имиджа региона. Республики: Карелия, Коми. Области: Архангельская, Вологодская, Калининградская, Ленинградская, Мурманская, Новгородская, Псковская. Автономный округ: Ненецкий 26

27 Северо - Западный Федеральный Округ Новые маркеры A. Символ всероссийского значения «Дед Мороз» успешно раскручен в Вологодской области. В 2008 году отмечали 10-летие проекта «Великий Устюг - родина Деда Мороза». Сейчас великоустюгский Дед зажигает вместе с модными «Смешариками», принимает у себя Владимира Путина, а его путешествие по России в декабре становится новостью на всех федеральных каналах. Власти рассчитывают на господдержку при строительстве культурного центра «Дворец Деда Мороза», интерактивного музея «Монетный двор Деда Мороза», международного центра «Планета детства», спортивного комплекса «Ледовый центр Деда Мороза», кадрового центра в городе Великий Устюг, игрового художественного фильма по развитию образа сказочного волшебника, реставрации памятников архитектуры Великого Устюга. B.Щепная «птица счастья» – уже никак не ассоциируется с Архангельской областью. В качестве нового туристического символа предлагается обелиск Севера со скульптурной композицией «Помор с оленем» или необычная шапка с длинными ушами (по-поморски она называется «оплеухой»). C.Свою идею развития бренда Архангельска предложили скульпторы. По их мнению, новый бренд Поморья должен быть создан изо льда. Притом не один: изо льда можно построить бар, гостиницу и даже кегельбан. Мэр Александр Донской выступил с идеей создания нового поморского бренда - "Архангельск - город снеговиков". Республики: Карелия, Коми. Области: Архангельская, Вологодская, Калининградская, Ленинградская, Мурманская, Новгородская, Псковская. Автономный округ: Ненецкий 27

28 Северо - Западный Федеральный Округ Стереотипы. Защита бренда Республики: Карелия, Коми. Области: Архангельская, Вологодская, Калининградская, Ленинградская, Мурманская, Новгородская, Псковская. Автономный округ: Ненецкий B.Вологжане отстояли бренд "Вологодское масло". 13 мая 2009 года наименование "Вологодское масло" будет выведено из ГОСТа. Решение принято по итогам встречи первых лиц Ростехрегулирования, Роспатента и Губернатора Вячеслава Позгалёва. "Это значимое событие для Вологодской области, итог десятилетней работы…С 1 января 2010 года наименование "Вологодское масло" могут использовать только молокоперерабатывающие предприятия нашей области. "Вологодское масло", которое будет изготовлено за пределами Вологодчины, будет считаться контрафактом", - констатировал В. Позгалёв. D. Администрация Псковской области намерена заняться изменением рейтинга Пскова в списке ЮНЕСКО. "Пока некоторые наши памятники находятся во временном списке ЮНЕСКО". Включение Пскова в постоянный список ЮНЕСКО будет означать дополнительные возможности для привлечения средств на реконструкцию из различных международных фондов", - подчеркнул председатель комитета инвестиций. Стереотипы A.Бренд Калининградской области - янтарь. Целью региональной программы развития янтарной отрасли на г. стало превращение города из «янтарной провинции» в «янтарную столицу». Власти активно инвестируют в Центр народно-художественных промыслов «Город мастеров» в поселке Янтарный. C.В Вологодской области есть несколько известных на весь мир брендов - масло, лен, кружева, Дед Мороз и "Северсталь". Какой из них пострадал в кризис больше всего? В. Позгалев: «"Северсталь". Кружево вечно, масло вечно, лен незаменим, Дед Мороз с нами, а спрос на продукцию Череповецкого металлургического комбината упал на 56 процентов» 28

29 Дальневосточный Федеральный Округ Форумы и Рейтинги Область: Амурская, Магаданская, Сахалинская; Еврейская автономная область. Края: Камчатский, Приморский и Хабаровский; Чукотский автономный округ; Республика Саха (Якутия) Форумы, выставки, конференции A. Международный экономический форум (Хабаровск), Тихоокеанский экономический конгресс (Владивосток), Харбинский экономический форум (Китай), Саммит АТЭС (Владивосток, 2012 год). Рейтинги и экспертные мнения B. В рейтингах по инвестиционной привлекательности Приморье лишь в третьем десятке. Среди инвестиционных рисков, по мнению экспертов: отдаленность территории, недоверие властям, постоянные "междоусобные войны" и передряги отталкивают федеральные компании от инвестиций в этот регион. C.Премьер В. Путин : «Азиатско-Тихоокеанский регион это экономическое будущее человечества, так, во всяком случае, смотрится сегодня. И мы тоже часть этого региона.» D. Сергей Митрофанов, один из руководителей Приморской компании "В-Лазер" (в холдинг входят сети по продаже бытовой техники и супермаркеты в Приморье и за его пределами, логистические компании и база отдыха в Хасанском районе): « К сожалению, у Владивостока низкая инвестиционная привлекательность. Я считаю, что наши бизнесмены - это настоящие патриоты, которые с чисто религиозным упорством развивают здесь бизнес. Они это делают не благодаря, а вопреки». 29

30 Дальневосточный Федеральный Округ Экономика Область: Амурская, Магаданская, Сахалинская; Еврейская автономная область. Края: Камчатский, Приморский и Хабаровский; Чукотский автономный округ; Республика Саха (Якутия) Минерально-сырьевой, транспортно-логистический и внешнеэкономический потенциал Инновации. Наука. Образование C. Одним из перспективных инвестиционных проектов Приморья является создание российско-китайского парка по внедрению информационных технологий. Планируется, что в этом технопарке, состоящем из трех зон (две - в провинции Хэйлунцзян и одна - в Приморском крае), будут производиться конкурентоспособные на мировом рынке современные средства связи и информатизации, электронная техника, интегральные схемы и др. D. Губернатор Приморья связывает повышение «национальной безопасности страны и конкурентоспособности на глобальных рынках знаний и технологий» со строительством в рамках подготовки к форуму АТЭС на острове Русском принципиально нового высшего учебного заведения Тихоокеанского федерального университета, предназначенного для обучения пятидесяти тысяч российских и иностранных студентов. A. Губернатор Приморского Края Сергей Дарькин: «Значительные изменения произойдут в транспортной сфере, по-новому будут развиваться порты Приморского края. Все изменения подчинены основной цели построению партнерских связей со странами Азиатско-Тихоокеанского региона, транспортировке и переработке экспортных и транзитных грузов из регионов Сибири и Дальнего Востока в страны АТР». B. Полпред президента РФ в ДФО О.Сафонов: «Перспективными направлениями является участие корпорации Sinopec в проекте Сахалин-3, привлечение китайских инвестиций в другие шельфовые проекты, проекты по строительству лососевых рыборазводных заводов и ферм по выращиванию марикультуры, лесопереработка в регионах округа. 30

31 Дальневосточный Федеральный Округ Межкультурные аспекты Фестивали культуры A.Во Владивостоке проводится Международный кинофестиваль "Меридианы Тихого" ("Pacific Meridian"). Фестиваль стал удобной площадкой для межкультурной коммуникации, на которой азиатское кино широко представлено для кинотеатров России, а российское – для азиатских кинопрокатчиков. B. В Хабаровске проходит Международный фестиваль современного искусства - в нем принимают участие гости из Республики Корея, Китая, Германии, Канады и других стран. Города-побратимы C.Владивосток продолжает формировать имидж - города «на стыке двух культур». Побратимом Владивостока может стать Марсель – с таким предложением к атташе посольства Франции обратился на рабочей встрече Александр Зубрицкий. В столице Приморья с большим успехом проходят фестивали французского кино, художественные выставки, концерты артистов из Франции, налаживается обмен преподавателями и студентами. D. Пять городов-побратимов укрепляют дружбу между народами России и Китая в Якутии. Так Якутск является побратимом "ледяного города" Харбина. В университетах этих городов учатся студенты из Якутии, якутские артисты цирка прошли школу в Китае, якутяне принимали участие в фестивалях ледовых и снежных фигур. В планах строительство в Якутске Китайского дома. Развиваются побратимские связи Хангаласского улуса и города Байшань. В школах наслегов проводятся дополнительные спецкурсы по изучению китайского языка. Октемский лицей сотрудничает с Пекинской школой 25, ученики которой приезжают сюда в летнюю саха-китайскую языковую школу по обмену. E. Автопробег Дружбы. Необычно яркие гоночные автомобили с китайскими водителями можно было увидеть на дорогах Биробиджана. Торопились они в соседний Хабаровск, где состоялись международные российско-китайские соревнования по автомобильному спорту "Джип-спринт". Проходили они под девизом "Сунгари - Амур - реки дружбы", а организовал их Хабаровский краевой совет РОСТО (ДОСААФ). F. При строительстве скоростной дороги Харбин-Владивосток и моста через Амур Китай намерен организовать в своих приграничных городах центры русской культуры, открыть музеи российско-китайской дружбы, на регулярной основе проводить недели русской культуры, а также разработать различные образовательные программы. G. В рамках празднования Всемирного дня породненных городов Правительство Даляньчи (города-побратима Благовещенска) объявило конкурс для амурчан - написать песню на русском языке, в которой бы говорилось о дружбе породненных городов - Благовещенска и Удаляньчи. Призом для победителя станет путевка на курорт в Китае. Область: Амурская, Магаданская, Сахалинская; Еврейская автономная область. Края: Камчатский, Приморский и Хабаровский; Чукотский автономный округ; Республика Саха (Якутия) 31

32 Дальневосточный Федеральный Округ Социальные приоритеты Область: Амурская, Магаданская, Сахалинская; Еврейская автономная область. Края: Камчатский, Приморский и Хабаровский; Чукотский автономный округ; Республика Саха (Якутия) ГУММАНИТАРНЫЙ РАЗВОРОТ A.В Якутии «намерены рассматривать вопросы инвестиционной привлекательности гораздо шире. Реализация крупных проектов должна изменить жизнь населения республики. Это неправильно - если от Талакана до Сковородино пройдет нефтяная труба, а вокруг нее ничего не будет. Необходимо повышать привлекательность нашей территории для жизни людей - а это социальные льготы, северные преференции», - В. Басыгысов, председатель Государственного Собрания. B. Губернатор Приморского Края Сергей Дарькин: «Строительство нефтепровода «Восточная Сибирь Тихий океан» позволит создать у нас новый вид экономической деятельности. Это проект связан не только с развитием производств, но и с ростом рынка труда. C. В рамках подготовки к Саммиту АТЭС во Владивостоке намечено строительство театра оперы и балета. По словам Губернатора Приморья, это не только позволит повысить культурную привлекательность края и обеспечить проведение крупных мероприятий, но главное сделает Владивосток самым комфортным местом проживания и лучшим местом отдыха на Дальнем Востоке. СОЦИАЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ D. В Магадане прошла акция "Центра гражданских инициатив". В 11 точках колымской столицы волонтеры предлагали магаданцам написать на листовках, как сделать жизнь в городе комфортнее. К примеру, установить скамейки во дворах, открыть аптеки в отдаленных микрорайонах города, оборудовать пункты быта, изменить график движения автобусов. E. Фонд "СУЭК - регионам" при поддержке правительства Хабаровского края претворяет в жизнь проект "Чегдомын плюс". Лидеры местного сообщества прошли обучение технологиям социального проектирования и совместно координаторами-экспертами разработали социально значимые проекты. Наиболее перспективные из них - "Путешествие по следам затерянного каравана", "Ландшафтный Чегдомын" (оба проекта направлены на развитие туризма в регионе), "Уральский университет", "Интеллектуальное кафе" при кинотеатре "Ургал". Проект, который вызовет больший интерес местного общества, имеет возможность привлечь инвестиции под ее реализацию из фонда "СУЭК-РЕГИОНАМ". 32

33 Дальневосточный Федеральный Округ Туризм Область: Амурская, Магаданская, Сахалинская; Еврейская автономная область. Края: Камчатский, Приморский и Хабаровский; Чукотский автономный округ; Республика Саха (Якутия) A.В Якутии начала действовать новая программа развития туризма на годы, направленная, прежде всего, на привлечение в Якутию гостей из-за рубежа, с этой целью специально создана госкомпания для продвижения имиджа республики за рубежом B.В Якутске под девизом "Время отдыхать в Якутии!" прошла очередная Международная выставка-ярмарка "Sakha-Travel-2009". Юрий Куприянов, Председателя Правительства РС(Я) обратился к молодежи: «Нужно знать республику, ее уникальные места, которые притягивают туристов со всего света, ездить в самые дальние уголки. А мы, якутяне, упорно стараемся выезжать в отпуск в другие страны». Несмотря на вполне понятное стремлением после долгой холодной зимы погреться на экзотическом берегу теплого моря, сотрудники турфирм из улусов изо всех сил убеждали в обратном: в Якутии полно мест, где можно отлично рыбачить, купаться, провести незабываемое время с семьей и друзьями. C.Число приморцев, уезжающих посмотреть заморские красоты, куда больше, чем приезжающих азартных азиатских соседей. У этого есть несколько причин. Внесение изменений в визовый режим позволит иностранцам, прибывшим на морском пароме, до 72 часов находится в России без виз. Наиболее популярным видом отдыха иностранных граждан в Приморье являются экскурсионно-познавательные туры, а также экологические и приключенческие маршруты, особенно сплав по рекам и рыбалка. D.Геннадий Пилипенко, начальник управления Федерального агентства по туризму, уверен, что Магаданская область будет узнаваема, как «туристская Мекка Дальнего Востока». Новыми брендами Колымы станут международные соревнования «Лыжня Вяльбе» и строящийся круглогодичный спортивно-развлекательный центр "Марчекан". E.Высоко оценивает вклад Магадана в «спортивную» копилку» России глава государства Д.Медведев: "На Камчатке, по вполне понятным природным и климатическим причинам, особой популярностью пользуются лыжные гонки, биатлон, здесь работают 2 специализированные детско-юношеские школы олимпийского резерва по горнолыжному спорту. Достаточно сказать, что на Олимпийских играх 2006 года в Турине половину сборной команды России по горнолыжному спорту составляли жители Камчатки. Это означает, что спорт здесь пока сохраняется на уровне, нужно просто придать дополнительный импульс", - сказал Дмитрий Медведев. 33

34 Дальневосточный Федеральный Округ Туризм Область: Амурская, Магаданская, Сахалинская; Еврейская автономная область. Края: Камчатский, Приморский и Хабаровский; Чукотский автономный округ; Республика Саха (Якутия) A.На Дальнем Востоке реализуется проект "Восточного кольца России". В него должны войти около 100 дальневосточных достопримечательностей, с которыми будут знакомиться зарубежные и отечественные путешественники, выбравшие новый туристический маршрут. C.Возрождая традиции своего народа в республике Саха(Якутия) проводят праздник встречи якутского Нового года. Мероприятие проводит бессменный инициатор традиции древнего Нового года доктор биологических наук, профессор, писатель, изобретатель и просто якутский Дед Мороз Эhээ Дьыл Гаврил Угаров. В программе – поздравление якутского Деда Мороза с наступлением якутского Нового года, традиционные обряды встречи лета, обряд очищения, поклонение Божеству Солнца, обряд благодарения прожитому году и благословение наступающему году, а также обряд окуривания природными благовониями. B.Основными объектами в формировании особой экономической зоны туристско- рекреационного типа в Якутии власти считают парк Ледникового периода - инвестиционный научно-туристический проект и этнографический парк «Северная мозаика». «Ледниковый» парк представляет собой комплекс нескольких объектов: Всемирный центр мамонта, подземный комплекс «Мир вечной мерзлоты». В состав «Мозаики» предполагается включить экспозиции национальных этнографических комплексов народов Севера (эвенов, эвенков, чукчей, долган, юкагиров). Зрителей ожидают якутские спортивные состязания – хапсагай, хомуур тустуу, перетягивание палки, студенческий и ветеранский концерты, песни, пляски, осуохай, игры, конкурсы и фотографирование. Здесь же можно будет загадать желание, которое Эhээ Дьыл обещает обязательно исполнить. 34

35 Дальневосточный Федеральный Округ Стереотипы и новые маркеры Область: Амурская, Магаданская, Сахалинская; Еврейская автономная область. Края: Камчатский, Приморский и Хабаровский; Чукотский автономный округ; Республика Саха (Якутия) Негативные стереотипы A. «Земли на краю света» (Дальний Восток), «страна великого холода и безмолвия…»(Саха-Якутия); «темный город» (Владивосток); Магадан = Колыма = лагеря; Чукотка – «край вечной мерзлоты»…. B.Д. Медведев, по итогам визита на Дальний Восток в 2008 году: "С одной стороны - красота, с другой - убожество. Контраст очень яркий: уникальные природные возможности сочетаются с депрессивной, крайне неразвитой экономикой". Новые маркеры C.На Сахалине готовится к выходу уникальное издание книги А.П. Чехова "Остров Сахалин". Инициатором нового издания "Острова Сахалин" А.П.Чехова стал губернатор Сахалинской области Александр Хорошавин. Предполагается, что новое подарочное издание будет вручаться гостям островного края на память о посещении Сахалина. Прекрасным подарком станет она и для всех ценителей творчества великого русского писателя накануне его 150-летнего юбилея со дня рождения и 115-летия со дня выхода книги "Остров Сахалин". Книга полностью воссоздаст стиль и оформление самого первого издания книги 1895 года. Как стало известно, даже страницы книги будут специально "состарены" по специальной технологии D.Илья Лагутенко, лидер группы «Мумий Тролль», выступил с инициативой создания персонального travel-альбома «Книга странствий». Первая книга серии «Мой Восток» посвящена рассказу о Дальнем Востоке, Китае и Японии

36 Позиционирование регионов. Методы и Инструменты Способы демонстрации инвестиционной привлекательности региона Прозрачные показатели для сравнения Низкие риски Высокий потенциал Готовность власти оперативно решать проблемы Инвесторов Инструменты маркетинга территорий Проведение фестивалей, конкурсов, выставок, конференций и т.п. Празднование юбилеев исторических и культурных событий Возрождение местных традиций и обычаев Разработка новых туристических маршрутов Актуализация «региональных брендов» Создание новых территориальных маркеров Разработка символов территорий (в том числе гербов, гимнов и пр.) Создание памятников и архитектурных комплексов Создание кинофильмов, театральных постановок, выпуск краеведческой литературы Персонификация территории через знаковую фигуру – политика, писателя, исторического деятеля 36

37 Позиционирование регионов. ОШИБКИ Отсутствие стратегического подхода при создании имиджа территории Акцент на характеристиках, свойствах и атрибутах, которые есть и у других В 2008 году указом Президента было отмечено доблестное военное прошлое Воронежа - ему присвоено звание «Города Воинской Славы». Годом ранее почетным званием были отмечены ратные подвиги Курска, Белгорода и Орла в Великой Отечественной войне (ВОВ). В 2008 году состоялось выдвижение Твери на присвоение этого почетного звания. Обезличенное позиционирование «Рязань - душа России» "Тверская земля - это русская мечта« "Сделано в Калужской области Непоследовательность действий Несколько лет назад Ярославль объявил себя «столицей русской Масленицы» (но в 2009 г. денег на празднование не нашлось...) 37