«Мобильные Инновации» www.m-innovations.ru Пришествие третьего экрана? Применение мобильного маркетинга в решении задач по управлению брендом. - презентация

1 «Мобильные Инновации» Пришествие третьего экрана? Применение мобильного маркетинга в решении задач по управлению брендом

2 Мировой рынок рекламы (Informa T&M, Economist)

3 Российский рынок рекламы 2006 (АКАР) Интернет – 2 % (в мире – 5,4 %) Мобильная реклама и маркетинг -

4 Рынок российского рынка рекламы (АКАР, Mindshare,JSon & Partners, Sotovik) Млн USD В России рынок мобильного маркетинга растет динамично, но с малой базы. Наиболее динамичный рост показывает Интернет и Мобильная реклама

5 Consumer Funnel Определение задач Для каждой из решаемых задач наиболее эффективны те или иные технологии в различных механиках

6 ATL задачи Применяемые технологии и каналы Баннерная реклама на WAP ресурсах Контекстная реклама в поисковых системах Контекстная и баннерная реклама в популярных java-браузерах и On Device приложениях Показ баннеров в системах пользовательской подписки на показы рекламы за деньги Интерактивные рекламные блоки (баннеры и текст) в приложениях по передаче потокового видео

7 TTL и BTL задачи Применяемые технологии и каналы SMS. (Short Message Service). Основные сценарии применения - SMS Pull - «запрос – ответ» и SMS Push - получение SMS с новостями, данными и др. по подписке. WAP. (Wireless Application Protocol). Мобильный Интернет – просмотр специально адаптированных WAP страниц через мобильный телефон. IVR. (Interactive Voice Response). Голосовые сервисы – автоматическая переадресация потребителя по разделам в зависимости от выбранных пунктов меню. Интерактивные On Device приложения. Интерактивные приложения, устанавливаемые в память телефона и получающие обновления через Интернет LBS (Location Based Services) решения, использующие данные по местонахождению пользователя Cell Broadcast решения c выводом на экран текста и графики (пример – решение «Хамелеон» Билайна) Streaming TV – потоковое видео, передаваемое по GPRS/EDGE/UMTS каналам

8 Воронка привлечения (Consumer Funnel) Пример с JAVA, WAP, WEB Consumer retain efficiency by touch point Based on the 5,000,000 scenario

9 Мобильный маркетинг и CRM на платформе iDea SMS, WAP, WEB, JAVA, IVR и др. WEB промо-сайт Наклейка на пачку с уникальным кодом

10 iDea2Mobile Брендированный WAP портал

11 On Device Portal (ODP) Преимущества технологии Высокий уровень «User Experience» - графика и динамика «Off line» функциональность Поддержка «one click action» на 99% телефонов, включая рекламную активность Возможность uploading фото, видео и других мультимедиа файлов из приложения Реализация Instant Messaging аналогично функционалу PC Высокий уровень лояльности при включении коммуникационных сервисов Реальное увеличение ARPU на 15-25% в сравнении с WAP (*) Размер мирового B2B рынка ODP еще в 2005 году составил 30 млн USD с ростом более 100% в год (ARChart)

12 Через 5 месяцев после первоначальной активации удержание до 35% привлеченных пользователей On Device Portal Высокий уровень лояльности пользователей

13 WAP & On Device Portal Активные рекламные баннеры Более 5 видов рекламной коммуникации: Исходящий звонок Входящий звонок Переход на Wap сайт Переход в JAVA rich media Загрузка рекламного файла Другое

14 Варианты применения в различных отраслях iDea2Consumer British American Tobacco Марка Pall Mall

15 Варианты применения в различных отраслях iDea2Consumer Procter & Gamble Марка Pampers

16 Варианты применения в различных отраслях iDea2Cinema Формула Кино Сеансы и бронирование

17 Персональный промосчет потребителя Интерактивные сервисы (викторины, голосования и т.д.) Мультимедиа контент (просмотр, покупка одной кнопкой, поиск и т.д.) Медиа контент с функционалом подписки Голосовые IVR сервисы с вызовом звонка одной кнопкой Community сервисы (Знакомства «Мамба», блоги LiveJournal и др.) User generated content сервисы (подгрузка собственных фото, видео и др.) Instant Messaging (ICQ, MSN и др.) Бронирование билетов в кино и др. Streaming TV каналы Другие модули Платформа iDea JAVA, WAP, SMS, WEB и другие технологии коммуникации Сервисные модули

18 Платформа iDea CMS Система управления контентом

19 Online обновления Ключевые данные по всем разделам, эффектное графическое отображение Полная детализация статистики Управление доступом Платформа iDea Аналитика и система отчетности

20 Мобильные Инновации B2B Клиенты компании СегментКлиенты компании Салоны связиЕвросеть, Диксис Сотовые операторыМегаФон, другие операторы в процессе Потребительские компанииP&G, Red Bull, JTI, BAT и другие Контент-провайдерыИнфон, SPN Digital Интернет компанииRambler, «Мамба» (экскл. РФ), «LiveJournal» (экск. РФ) БанкиАльфа-Банк Сети кинотеатровФормула Кино Операторы дальней связи, авиакомпании и другие отрасли В процессе заключения договоров

21 Мобильные Инновации Движение вперед с 2005 года Основана в 2005 с целью создания инновационных решений на основе мобильных технологий. В декабре 2005 «Мобильные Инновации» запустили первый в России сервис на технологии On Device Portal «iDea». В августе 2006 Мобильные инновации выиграли тендер национальной розничной сети Евросеть на поставку VAS CRM решения. Победа одержана среди таких компаний как Surfkitchen, Adamind, Reaxion и др. Декабрь Июль Реализованы проекты для компаний Формула Кино, British American Tobacco, Japan Tobacco International, МегаФон, В сентябре 2007 года «Мобильные Инновации» заключили эксклюзивные договора на территории России с компаниями Мамба и Суп Фабрик (LiveJournal) на представление версий этих сервисов в программных «On Device» приложениях. К настоящему моменту Мобильные Инновации значительно расширили функционал платформы iDea и получили в портфель клиентов такие компании как Rambler, Alfabank, RedBull и другие.

22 Крайнов Алексей Спасибо за внимание