РЕКЛАМА Психология в рекламе. тест Законы восприятия и способы манипулирования сознанием. Внимание Потребность Интерес Мотив Реакция. - презентация

1 РЕКЛАМА Психология в рекламе

2 тест

3

4

5

6

7

8

9

10

11 Законы восприятия и способы манипулирования сознанием. Внимание Потребность Интерес Мотив Реакция

12 РЕКЛАМА - Это часть внешней среды, которая воздействует на личность и способствует появлению внимания, интереса, желания или потребности.

13 Система обратных связей в рекламе РЕКЛАМИСТ ПОТРЕБИТЕЛЬ

14 Факторы привлечения внимания: Новизна Повторяемость Интенсивность Эмоциональная окраска + Личная значимость

15 Возрастные особенности личности потребителей: Младший и средний школьный возраст Подростковый возраст Взрослые люди лет Пожилые люди

16 ДЕТИ: В игре – желание острых и новых ощущений В удовлетворении эгоизма В подчинении – принятие обстоятельств и людей, подсознательное признание лидерства взрослого человека, сложность выбора

17 ПОДРОСТКИ: Быть как все Освободиться от ограничений, влияния извне, в том числе родительской опеки Искать ответы на вечные вопросы бытия, склонность к размышлениям и обобщениям

18 ЗРЕЛОСТЬ: Влиять на людей и события, контролировать или направлять их Оценивать поведение других людей, Превосходство над окружающими Быть в центре внимания

19 СТАРОСТЬ: Уважение и поддержка Покровительство Оказание помощи другим

20 Новизна, яркость, необычность рекламы привлекают внимание, которое постепенно ослабевает Для поддержания продолжительного внимания необходимо найти средства, которые сохраняли бы постоянный интерес у потенциального потребителя.

21 Удовлетворение потребности обычно ведет к ее угасанию, в то время как удовлетворение интереса вызывает новый интерес, на более высоком личностно осознанном уровне.

22 Пирамида Маслоу Потребности в защите Социальные потребности Потребности В уважении Самореализация Физиологические потребности

23 Уровни восприятия рекламного сообщения: Визуальныйцвет, форма, размер Аудиальныйгромкость, ритм, темп тембр и интонация голоса, паузы, шумы Вербально-визуальный смысл, оригинальность подачи, размер букв, цветовое решение, словесные образы

24 Особенности и предпочтения восприятия: Девочки –подростки Мальчики-подростки Дети и старики Зрелые мужчины Молодые мужчины Женщины Внешний вид + звуки Движение + звук Внешний вид + звук Движение Статичное изображение Звук + тактильность

25 Соотношение слова и изображения в рекламе

26

27

28