Нестандартные возможности. Для чего применяют нестандартные виды рекламы Повышение узнаваемости продукта/услуги Информирование о новинке (с возможностью. - презентация

1 Нестандартные возможности

2 Для чего применяют нестандартные виды рекламы Повышение узнаваемости продукта/услуги Информирование о новинке (с возможностью ознакомиться с ней) Поддержание имиджа торговой марки Увеличение объема продаж Создание эмоциональной связи между потребителем и брендом

3 Портал Rambler предоставляет Вам выбор различных форм специальных размещений: Спонсорство проектов и разделов Конкурсы Создание событийных специальных проектов: Новый Год, 8 Марта, Чемпионат Мира по футболу, Олимпиада On-line медиа игры Интеграция флэш-страниц Rich-Media

4 Повышенное внимание аудитории к нестандартным рекламным носителям и материалам, расположенным на нетрадиционных позициях за счет элемента новизны. В большинстве случаев брендирование и «нестандарт» дают больший простор для реализации креативных решений. Конкурсы, розыгрыши, викторины и другие подобные акции всегда привлекают внимание, причем не только потенциальных участников, но и СМИ. Преимущества нестандартного размещения на Rambler

5 Спонсорство спецпроектов

6 Спонсорство специальных проектов Rambler, посвященных крупным спортивным мероприятиям, например: Олимпиада Чемпионат Мира по футболу Континентальная хоккейная Лига Лиге Чемпионов УЕФА Специально созданный в рамках проекта сайт брендируется под клиента. Дизайн спецпроекта может быть разработан в фирменных цветах клиента. Спонсорство спецпроекта

7 Компания Carlsberg выступила генеральным спонсором проекта Рамблер Евро В дополнение к брендированию Евро 2008 на Рамблер Планета был также создан специальный раздел, на котором пользователи обсуждали события чемпионата. Проект брендирован в цвета спонсора. Период кампании: 5 недель Результаты: Охват аудитории составил более пользователей Просмотрено более страниц, содержащих рекламные материалы Пример реализации Евро 2008 Брендирование pop-up окон фотогалереи в цвета спонсора Выноска заголовков блогов на главную страницу проекта

8 Размещение баннеров на проекте Брендирование шапки проекта Использование фирменных цветов спонсора в качестве основного цветового решения для страниц проекта. Пример реализации Евро 2008

9 Брендирование «подвала» проекта Завершение текста статьи кликабельной пиктограммой спонсора Пример реализации Евро 2008

10 Спонсорство раздела на Rambler Спорт с Unicredit Bank Особенности размещения. В рамках проекта Rambler Спорт был создан раздел, посвященный Лиге Чемпионов УЕФА и Лиге Европы УЕФА– нового формата Кубка УЕФА. Спонсором данного раздела выступал Unicredit Bank. Спонсорство включало брендированные блоки в шапке и футере.

11 Конкурсы

12 Фотоконкурс Timotei Бренд: Timotei Идея: В рамках экоинициативы Timotei звезды шоу-бизнеса и спорта перевоплотились в представителей животного мира, чтобы привлечь внимание людей к угрозе исчезновения редких видов животных. Участникам конкурса предлагалось присоединиться к акции и участвовать в фотоконкурсе «Мы живем на одной планете». (Фотографии в образе животного или другую на тему гармонии человека с природой) Победители конкурса определялись по решению жюри, а также по результатам голосования пользователей.

13 Online media игры

14 Представляют из себя игры, в процессе которых пользователь взаимодействует с контентом портала – например, собирает элементы на страницах Rambler. Игровой центр может быть расположен отдельным промо-сайтом или внедрен в существующий раздел Rambler. Online media игры

15 Игра представляла из себя призовой квест, в котором пользователю предлагалось собрать карту из элементов, спрятанных на страницах Rambler. Центр игры размещался на странице проекта kozel.rambler.ru. Здесь игроки собирали карту и учавствовали в викторине. Элементы карты размещались на страницах портала Rambler на тизерных местах. Пример реализации игра «Открой тайну мягкого вкуса»

16 Использование фирменных цветов спонсора в качестве основного цветового решения для страниц проекта. Пример реализации игра «Открой тайну мягкого вкуса» Параллельно с поиском частей карты пользователям предлагалось ввести штрих-код с банки или бутылки пива, чтобы получить дополнительную часть карты. Когда количество пользователей, зарегистрировавших штрих-код достигало определенных значений (100, 500 и т.д.) всем участникам предлагался вопрос викторины, победитель которой получал приз от рекламодателя.

17 Спецпроект «Коллекция сортов. В одном Rich»

18 В рамках проекта в домене Rambler размещается микро-сайт, посвященный новому вкусу Rich, полностью брендированный под клиента. Специально для клиента созданы игра «Соковарка» и тест «Оттенки вкуса», а также «Советы дня» по приготовлению напитков и использованию фруктов. Пример реализации - «Коллекция сортов. В одном Rich»

19 Игра состоит из 3-х этапов: яблочный, виноградный и грейпфрутовый. Собирая цепочки из 3-х и более шариков одного цвета пользователь постепенно наполняет стакан с соком для того, чтобы попасть на следующий уровень. Основная задача пройти все 3 уровня за наименьшее время.

20 Пример реализации - «Коллекция сортов. В одном Rich» В тесте «Оттенки вкуса пользователям предлагается подобрать оттенок цвета по представленному образцу. Результат теста можно вставить в блог, для этого была создана специальная форма

21 Игры

22 В последнее время многие компании выбирают коммуникацию с аудиторией посредством игр. Мы можем предложить создание игры под клиента или брендирование некоторых игр представленных на проекте Rambler Игры. Игра дополнительно анонсируется на Rambler Играх и других проектах Rambler. Новости от спонсора

23 Игры Вариант игры для брендирования Клиентская игра

24 Интеграция Flash-страниц

25 Специальное размещение VW Touareg на Авторамблер Особенности размещения. На проекте Авторамблер была размещена flash-страница, которая выглядела как обычная статья на Авторамблер, посвященная автомобилю VW Touareg. Пользователю предлагалось убедиться в том, что максимальный угол подъема автомобиля. Когда пользователь мышкой переводил ползунок на шкале страница наклонялась в ту или иную сторону или ее затапливало водой соответственно.

26 Специальное размещение Audi на Авторамблер Особенности размещения. На проекте Авторамблер была размещена flash-страница, которая выглядела как обычная статья на Авторамблер, посвященная автомобилю Audi Q5. На данной странице пользователю предлагалось сыграть в игру, при движении машинка разбрасывала части страницы в зависимости от маневра..

27 Rich-media

28 FIAT Mazda

29 Rich-media Анонс фильма Spiderman III Главную страницу Рамблер буквально разрывал Spiderman. Порвать TOP100 еще раз?

30 Спец. проекты на Rambler это: Двигатель бизнеса Специально для целевой аудитории Нестандартно Ярко Индивидуально Востребовано Кликабельно

31 Спасибо за внимание!