СОЗДАНИЕ БРЕНДА ВАШЕГО ГОРОДА Самара, Россия 18 апреля, 2013 Джон Арчер J.C. Williams Group www.jcwg.com. - презентация

1 СОЗДАНИЕ БРЕНДА ВАШЕГО ГОРОДА Самара, Россия 18 апреля, 2013 Джон Арчер J.C. Williams Group

2 Для чего нужен бренд города? Потому что: Люди любят и доверяют брендам Например: Mercedes, BMW, Cartier Бренды несут нагрузку на эмоциональном и рациональном уровнях Бренды создают добавленную стоимость

3

4 Глобальная конкуренция является очень острой Конкуренция существуют, практически, во всех сферах деятельности. Нам следует: ясно обозначить нашу позицию ускорить процессы нашей деятельности сфокусироваться как на внутренних факторах, так и на внешних факторах доводить информацию до всех участников процесса, а также до потенциальных «потребителей»

5 Сити Брэндинг Обозначает и выражает добавленную стоимость Показывает уникальное позиционирование Создает символ доверия и постоянства Примеры: Париж, Лас Вегас, Санкт-Петербург

6 Определение Сити Брендинга Бренд это знак доверия Название, логотип, знак, которые пробуждают ощущение добавленной стоимости и премиального позиционирования Добавленная стоимость: Функциональная и не-функциональная выгода Рациональная и эмоциональная составляющая Материальная и нематериальная составляющая

7

8

9

10

11 Сити Брендинг и добавленная стоимость Добавленная стоимость Сити Брендинга образуется с помощью: История: наследие, архитектура, традиции Настоящее время: организации, мероприятия, общественная деятельность Запросы потребителей: целевые группы потребителей Эстетика: воздействие на чувства Выгода: наслаждение, экономия времени Необходимо использовать все доступные параметры Детали решают все!

12

13

14 Выгода Сити Брендинга Цель: обеспечить устойчивое функционирование «района развития бизнеса» города Классификация потребителей по уровню приверженности Пользуется редко Верный пользователь Приверженец Вечный пользователь 1,000 RUB/year3,000 RUB5,000 RUB10,000 RUB X ,000 RUB30,000 RUB100,000 RUB400,000 RUB

15

16

17 Объекты офисной недвижимости расположенные в стильных и интересных местах привлекают более молодое население

18 Изобретение McDonalds… Заново!

19 Чикаго

20 Миллениум Парк, Чикаго

21 Спортивная арена, г. Калгари (в виде седла)

22 Итака – место общения

23

24 Западное побережье Северной Америки

25 Создание Бренда Вашего Города? ПОРА!

26 Chicago, Toronto, Montreal John Archer (416) Спасибо !