Программирование рекламного вируса Владимир В. Сыченков Медиа-тренер ВВС, специалист в области экстремальных медиапроектов (маркетинг, реклама, PR, Интернет) - презентация

1 Программирование рекламного вируса Владимир В. Сыченков Медиа-тренер ВВС, специалист в области экстремальных медиапроектов (маркетинг, реклама, PR, Интернет)

2 Аннотация доклада Новая модель коммуникации переворачивает наши представления об эффективности взаимодействия с целевой аудиторией. Результаты открытия могут использоваться во многих коммуникационных областях: от вирусного маркетинга – до PR

3 Апробация модели МАРКЕТИНГ Журналы профессионалов: «Интернет-маркетинг» и «Маркетинг PRO» (февраль 2008 и 2009, Москва) Клуб маркетологов (г.Наб.Челны, февраль 2009) ЖУРНАЛИСТИКА Межд.конф. «Мультимедийная журналистика Евразии-2008» (декабрь); российская конференция (Санкт-Петербург, апрель 2008) ПОЛИТИЧЕСКОЕ КОНСУЛЬТИРОВАНИЕ Росс.семинар политконсультантов (март 2009) ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ Проекты поддержки открытия МКСК «Казань» (2005) ВРФР «Да…Еж!» (Казань, 2006)

4 Подход «люди-телевизоры» Традиционно считалось, люди выбирают из информационного потока то, что кажется им интересным. Отсюда эффективность рекламы и PR измеряем: min-«показами» max- «просмотрами»

5 Классическая схема воздействия Отправитель кодирование Сообщение декодирование Целевая аудитория КК

6 Скорость распространения слухов как феномен Сарафанное радио неспланированные и неуправляемые межличностные коммуникации (из уст в уста). Вирусный маркетинг: 1)маркетинговая техника (в социальных сетях) 2) методические принципы (характерные для маркетинга) 3) стратегия («заражение» человека идеей ретрансляции).

7 Недооценка «сарафанного радио» Система «ОБС»: МИНУСЫ: -Нельзя контролировать -Много искажений - Риск бумеранга ПЛЮСЫ: -Дешевле -Эффективнее (в 25 раз!) -Высокая лояльность

8 Переоценка вирусного маркетинга (техник и технологий) Вирусный маркетинг: МИНУСЫ: -Не знаем, почему работает -Нет универсальности -Креатив ради креатива ПЛЮСЫ: -Выделяется в потоке -Люди обсуждают -Экономия / эффект

9 База понимания «СР» и «ВМ»- индекс цитируемости Отсюда - важно понять, как «включать» ЦА на: 1. «прием» + «передачу» нужного нам сообщения… В информационном обществе критерием эффективности информации (рекламы, PR) выступает индекс ее цитируемости

10 Задание: «Татары» покоряют Москву «Татарстан стал кузницей кадров российского ТВ…». Новость регионального масштаба. Почему работает?

11 «Инфо-войны»? Естественно Война» в информационном обществе– естественный путь выживания: ресурсов на планете мало, людей – много… Два фронта – материальный (захват территорий и ресурсов) и информационный (объяснение захватов обществу как единственно верного решения).

12 Двойные стандарты За влияние бьются: - страны, - компании, - рук. и подчиненные, - отцы и дети, - мужчины и женщины. Формальное миролюбие и подковерная борьба за сферы влияния – логика информ.общества.

13 Природа вируса.ехе «Virus» - с лат. - «ядовитое начало». Это внеклеточная форма жизни, которой требуется «чужой организм» – для тиражирования себя. Вирус – «умен»: он проникает не куда угодно, а туда, где его «ждут». Так вирус гриппа находит в организме две конфликтующие стороны…

14 ЛЕГКО! Дайте человеку такую информацию, которую он сможет «приватизировать». Как «заставить людей» рекламировать вас бесплатно? С фундаментальным подходом «включать ЦА» на передачу влияния с/может каждый. (Приходите)

15 Разбор заданий 1. Пример программирования: «Татары» покоряют Москву. Татарстан стал кузницей кадров российского ТВ…». Я просил Вас объяснить, почему это работает? Кто ЦА? Что цепляет? В чем смысл воздействия?

16 «25 кадр» презентации «…здесь собрались опытные профессионалы, думаю, вам будет несложно на него указать». «Не волнуйтесь, программирование совершенно безвредное» 2. В самом начале доклада я оговорился, что в презентации есть так называемый «25 кадр».

17 Как программировать рекламный вирус? У меня, собственно все. Остальное мы можем обсудить на отдельной встрече. Здесь присутствует Артем Стрельченко из компании «Business Assistant». Он такую встречу может организовать. А мне остается поблагодарить Вас за внимание к нашему мастер-классу. Спасибо. В. В. Сыченков, медиа-тренер ВВС,