Обзор новогоднего эфира (31 декабря, 2007) ул. Большая Житомирская, 2а, офис 1, Киев, 01025, Украина Тел.: +380 44 459-46-10; Факс: +380 44 459 4611; info@mrm.com.ua; - презентация

1 Обзор новогоднего эфира (31 декабря, 2007) ул. Большая Житомирская, 2а, офис 1, Киев, 01025, Украина Тел.: ; Факс: ;

2 2 Средние по дню рейтинг и доля смотрения телеканалов 31 декабря 2007/2006 гг. (18+) Обзор новогоднего эфира Рейтинг. Показатели новогоднего эфира принесли неожиданные сюрпризы большинству влиятельных каналов Украины: мы видим очень сильные изменения в рейтинге по сравнению с 31 декабря прошлого года. Снижение рейтинга «Интера» и «1+1» было вполне ожидаемым, учитывая растущую конкуренцию со стороны каналов второго и третьего эшелонов. Но вряд ли кто-то мог предположить, что рейтинг «1+1» будет настолько низким. Вторая неожиданность – канал ICTV получил меньший рейтинг, чем СТБ и Новый. И третья, самая интересная неожиданность – по рейтинговому показателю для аудитории 18+ канал «Украина»(2,73%) обошел на одну сотую пункта канал «1+1»(2,72%) и занял 2 место среди всех каналов 31 декабря 2007 года. Доля смотрения. Из-за снижения показателей канала «1+1» суммарная доля смотрения двух, самых рейтинговых, каналов Украины 31 декабря этого года составила 32%, в то время, как в прошлом году их смотрело 40% телезрителей. Каналы второго эшелона СТБ, Новый, ICTV увеличили долю смотрения с 18% до 21,4%, несмотря на небольшое падение доли смотрения канала ICTV. И самый большой рост доли смотрения произошел у канала «Украина» - 31 декабря этот канал выбрало 11,2% телезрителей в возрасте 18+, тогда как в прошлом году их было всего 7,5%. ул. Большая Житомирская, 2а, офис 1, Киев, 01025, Украина Тел.: ; Факс: ;

3 3 Послотовая сравнительная динамика рейтинга «Интера» и «1+1» 31 декабря 2007 года («18+») Важно! По итогам 31 декабря 2007 года канал «Украина»(2,73%) на 0,01% пункта обошел по рейтингу канал «1+1» (2,72%) и стал, таким образом, вторым каналом по рейтингу для аудитории 18+ в этот праздничный день. Но, поскольку традиционно, каналы «Интер» и «1+1» являются основными соперниками друг для друга, ниже дан анализ программной линейки только этих двух каналов. На графике добавлена информация по каналу «Украина», но само описание программинга канала вы можете найти на 5 слайде Утренний и дневной эфир. В утреннем и дневном эфирах «Интер» и «1+1» решили не баловать телезрителя новинками и запустили повторы программ воскресного эфира и прошлогодних новогодних проектов. На канале «Интер» с 9:00 до 10:30 шел повтор программы «Аншлаг и компания» (2,70/19,50), в то время, как на «плюсах» транслировался с меньшим рейтингом повтор «Шанса» (1,86/12,59). После «Шанса» в эфире канала «1+1» вышел абсолютно не имеющий никакого отношения к Новому году х/ф «ДАртаньян и три мушкетера»(2,27/9,41) (12:00 – 17:00), который немного улучшил рейтинг канала, но явно недостаточно, чтобы хоть немного приблизиться к показателям «Интера» (стоит отметить, что по непонятному стечению обстоятельств в новогодние праздники этот фильм показало 3 украинских канала: СТБ, «Украина» и «1+1»). В свою очередь, программинг «Интера» был более разнообразен. Завершив утренний эфир полнометражного м/ф «Братец Медвежонок»(2,92/15,92), в промежутке с 12:00 до 13:00 на канале «Интер» был показан повтор д/ф «Новогодний чес»(1,89/9,45), который был так же принят телезрителем, как и х/ф на «плюсах». Но с 13:00 на «Интере» стали показывать повторы более соответствующих праздничному настроению и, соответственно, положительно повлиявших на рейтинг канала проектов – «Старые песни о главном -1» (3,35/15,16), х/ф «Суженый- ряженый» (5,12/18,65), «Лучшие песни 2006» (7,05/21,38). Рост рейтинга на канале «1+1» начался после 17:00 с показом м/ф «В поисках Немо»(4,04/11.40) и следующей за ним программой «Кривое зеркало» (4,37/11,12). Вечерний эфир В 18:30 на «Интере» был показан премьерный х/ф «Студии Байрак» «Вилла раздора» (6,04/15,04), который немного понизил рейтинг канала. Основные новогодние проекты стартовали на этих двух каналах после выпусков новостей, после 20:00. На «Интере» это был праздничный выпуск российской программы «Две звезды» (10,77/24,55), а на «плюсах» продолжился показ «Кривого зеркала» (5,58/12,78). Практически одновременно, в 23:00 на обеих каналах стартовали программы, призванные удержать аудиторию на канале до 24:00. На «Интере» это был собственный мюзикл «Очень новогоднее кино» (11,31/24,67), который оказался намного популярнее праздничного выпуска «Караоке на Майдане» (6,46/14,07) от канала «Студия 1+1». Новогоднее поздравление Президента Украины В. А. Ющенко за этих двух каналах посмотрело около 58% телезрителей, а его суммарный рейтинг составил 27,92% пункта. После 24:00 телезрители предпочли российский проект «Первый дома» (8,53/26,18), показанный на «Интере», отечественному проекту «Смешные песни» (5,97/13,40) на «плюсах». Обзор новогоднего эфира ул. Большая Житомирская, 2а, офис 1, Киев, 01025, Украина Тел.: ; Факс: ;

4 4 Послотовая сравнительная динамика рейтинга Нового, ICTV, СТБ 31 декабря 2007 года («18+») Обзор новогоднего эфира Утренний и дневной эфир. Утренний эфир на трех каналах второго эшелона явно был построен с целью максимально развести аудиторию между ними и не допустить конкуренции. С 9:00 до 11:00 на Новом канале шла трансляция «Фабрики звезд. Гала-концерт» (0,85/5,80), явно рассчитанная на привлечение молодежной аудитории, в то время, как на СТБ показывали концерт для телезрителей более старшего возраста «Новогодний разгуляй» (0,95/6,87). На канале ICTV до 11:00 были показаны х/ф «Бродяга»(0,95/9,60) и м/ф «Синдбад. Легенда семи морей»(1,5/9,15), что и обеспечило ему первенство в этом промежутке. После 11:00 на Новом канале шли х/ф «Вовочка» (1,4/7,27) и м/ф «Приключения Вуди и его друзей» (1,4/7,55), что положительно повлияло на рейтинг канала. Но в то же время на СТБ началось «Седьмое небо. Новогоднее шоу» (1,66/8,50), выведшее канал в лидеры в этом слоте. Показанный в этом слоте на ICTV х/ф «Побег из Атлантиды» (1,14/5,90) явно не понравился телезрителям. В дневном эфире (до 17:00) этих каналов основное время было отведено кинопоказу. На Новом канале это были х/ф «Новый год, твою дивизию!» (2,2/9,06) и х/ф «В ожидании чуда» (2,09/7,07), на ICTV это были х/ф «Поули» (0,91/3,86) и х/ф «Школа супергероев» (1,92/6,56). Но самой привлекательной оказалась линейка программ на СТБ - х/ф «Срочно требуется Дед Мороз!» (1,48/6,69) (производства Film.UA) и горячо любимый телезрителями мюзикл «За двумя зайцами» (2,38/8,65). Вечерний эфир. В вечернем эфире Нового канала рост рейтинга определяли показы х/ф «Один дома» (2,56/7,10) и «Один дома-2» (4,50/10,32). В перерыве между фильмами после них транслировались серии т/с «Счастливы вместе» (3,11/7,17 средние показатели по всем сериям), но именно во время показа этого т/с канал терял рейтинг. Канал СТБ после мюзикла показал х/ф «Лузер» (2,89/8,37), а с 18:45 стартовал марафон из концертов Михаила Задорнова – «Я люблю тебя жизнь» (4,46/10,98), «Третье ухо» (4,13/9,43), «Михаил Задорнов и его задорНОВА и компания» (3,68/8,15), «В каждой шутке есть доля шутки» (4,02/8,97). На канале ICTV c 17:00 до 20:00 транслировались х/ф «101 далматинец» (1,09/3,03) и собственный фильм о новогодних приключениях Леси и Ромы «Миллион от Деда Мороза» (1,85/4,52), а с 20:00 до 23:00 шла «Дискотека 80-х. Международный фестиваль Авторадио» ( 2,09/4,74 ). Около 23:30 на Новом канале начался собственный проект «Приключения Букиных на Фабрике звезд» (2,50/5,50), главными действующими лицами которого были герои популярного т/с «Счастливы вместе», а на канале ICTV вышел украинский вариант «Дискотеки 80-х. Фестиваль Авторадио» (2,38/5,50). Но победителем дня по рейтинговым показателям оказался канал СТБ с его 8-ми часовым юмористическим марафоном из концертов Михаила Задорнова. ул. Большая Житомирская, 2а, офис 1, Киев, 01025, Украина Тел.: ; Факс: ;

5 5 Послотовая сравнительная динамика рейтинга «Украина», «Первый. Всемирная сеть», 31 декабря 2007 года («18+») Обзор новогоднего эфира Праздничные сетки каналов «Украина» и «Первый. Всемирная сеть» были очень схожи между собою, как по наполнению (оба канала показывали праздничные развлекательные программы российского производства), так и по стратегии построения вечерней сетки (на обеих каналах решили не дробить вечернюю сетку несколькими проектами, а запустить одну, но продолжительную праздничную программу). В утреннем эфире канала «Украина» сразу после окончания программы «Серебряный апельсин» (1,17/7,12) была показана программа «Звезды юмора» (2,31/11,89), обеспечившая каналу стабильный рост рейтинга. В это же время на канале «Первый. Всемирная сеть» транслировались х/ф «Иван Васильевич меняет профессию» (0,73/4,93) и программа «Новогодние огоньки» (0,66/3,44), которые смотрели гораздо хуже. С 13:00 до 16:00 на канале «Украина» резкий рост телесмотрения был вызван премьерным (!) показом «Новогоднего вечера с Максимом Галкиным» (3,68/15,72), а «Первый. Всемирная сеть» показал программу «Ирония судьбы Эльдара Рязанова» (1,73/7,72). С 16:00 и до глубокой ночи на канале «Украина» транслировались прошлогодний и премьерный выпуски российской программы «Голубой огонек на Шаболовке» (4,17/10,72) (производства канала «Россия»), прерываемые только поздравлениями Виктора Ющенко и Виктора Януковича. Суммарная длительность всех «Голубых огоньков на Шаболовке» составила более 10 часов, а средний рейтинг в 4,17% пункта можно считать своеобразным рекордом для программ такой длительности на украинском телевидении. Единственный провал в рейтинге «Огонька» в 21:00 и некоторое понижение рейтинга с этого времени было вызвано переходом части аудитории на каналы первого и второго эшелонов. Как раз в это время там стартовали основные вечерние проекты. Канал «Первый. Всемирная сеть» с 16:00 до 18:00 показал шоу «Ледниковый период» (2,38/7,47), а с 18:00 на канале стартовала программа «Две звезды» (3,32/7,86), общей продолжительностью около 8 часов. Напомним, что с 20:00 на канале «Интер» также транслировалось праздничное шоу «Две звезды», и это одна из причин более низкого рейтинга этой программы на канале «Первый. Всемирная сеть». Пик телесмотрения на канале был отмечен в 23:00, во время выступления Президента России В. В. Путина, который обеспечили любители праздновать Новый год по московскому времени. В целом, эксперимент по запуску длительных праздничных новогодних программ в вечернем эфире прошел очень успешно и явно будет замечен и взят на вооружение влиятельными украинскими каналами в следующем году. ул. Большая Житомирская, 2а, офис 1, Киев, 01025, Украина Тел.: ; Факс: ;

6 6 Сравнительный анализ рейтингов ночного эфира (22:00-27:00) на основных каналах в новогоднюю ночь в 2006/2007 гг. (18+) Обзор новогоднего эфира Показатели каналов в ночном эфире в новогоднюю ночь (22:00-27:00) в 2007 году сильно отличаются от прошлогодних, и их изменение напрямую зависит от контента, который выбрали каналы. Улучшили показатели каналы «Украина» (4,09/10,16 против 3,42/7,81), СТБ (3,81/9,43 против 1,79/4,08), Новый (2,36/5,87 против 2,01/4,60), НТН (1,17/2,92 против 1,08/2,47). Неожиданностью стало снижение интереса к эфиру «Интера» (10,39/25,86 против 13,33/30,44), «1+1» (4,68/11,64 против 8,69/19,84) и ICTV (2,21/5,43 против 2,63/6,01). Падение рейтинга канала «Первый. Всемирная сеть» (2,70/6,71 против 3,92/8,96) можно объяснить схожестью наполнения новогоднего эфира с новогодним эфиром на канале «Украина». «Интер». «Интер» остается верен выбранной стратегии – запуск основной программы эфира (как правило, собственного производства) около 23:00. В 2006 году это был новогодний концерт «Карнавальная ночь на Интере» (14,25/31,17), в 2007 – мюзикл «Очень новогоднее кино» (11,71/25,71), получивший меньшие показатели «1+1». Канал «1+1» изменил подход к программингу в 2007 году. Если в 2006 на канале удачно использовали популярность проекта «Танцы со звездами» и сделали основной программой эфира «Новогодние танцы с «1+1» (8,76/18,86), то в 2007 году основных программ было две. С 23:00 до 24:00 шел праздничный выпуск «Караоке на Майдане» (6,46/14,07), в котором участвовали «лица канала», а после 24:00 стартовал собственный проект «Смешные песни» (5,97/13,40). Обе программы 2007 года явно уступали в популярности прошлогоднему проекту. «Украина». Канал «Украина» не стал ничего изменять в 2007 году и так же, как и в прошлом, показал российский «Голубой огонек на Шаболовке» (премьерный, а также прошлогодний выпуски). Единственное отличие в 2007 году – время начала показа «Голубого огонька» - в 2006 он стартовал в 17:30, а в 2007 – в 16:00. Сравнение показателей этой программы в 2006 и в 2007 году в промежутке 22:00-27:00 показывает, что в 2007 году она была более популярна (4,09/10,16 против 3,42/7,81) СТБ. Показ новогоднего марафона из юмористических концертов Михаила Задорнова на канале СТБ в 2007 году был не случаен. Дело в том, что в 2006 году канал уже показывал концерт М. Задорнова (4,83/10,15), но в более раннее время (19:30-21:45). Показатели концерта в 2006 году оказались самыми высокими из всего новогоднего эфира и, очевидно, это повлияло на построение программинга в Эксперимент можно признать очень удачным, поскольку в 2006 году программа «Новогодняя юмористическая дискотека» (1,97/3,99), показанная на канале с 21:30 до 24:30, получила очень низкие показатели, а шедшее за нею новогоднее шоу «Седьмое небо» (1,74/4,09) – и того меньшие. Зато показанный в 2007 году до 24:00 концерт «Михаил Задорнов и его задорНОВА компания» (3,68/8,15) и последовавший за ним после полуночи концерт этого же исполнителя «В каждой шутке есть доля шутки» (4,02/8,97), подняли показатели канала в два раза по сравнению с 2006 годом. «Первый. Всемирная сеть». Российский канал «Первый. Всемирная сеть» в 2007 году также отдал предпочтение показу продолжительного новогоднего шоу, запустив с 18:50 до 26:00 новогоднее шоу «Две звезды» (3,32/7,86). Возможно, показатели этой программы были бы намного выше, но это же шоу было показано на «Интере» в сокращенном варианте с 20:30 до 23:00, что негативно повлияло на его показатели на «Первом». В 2006 году, когда пересечения в программинге канала с конкурентами не было – показанная с 23:00 до 26:00 программа «Новогодняя ночь на Первом» (4,08/8,73) была более успешной по показателям. «Новый канал» в 2006 году показал до 24:00 набирающий популярность «Комеди-клаб» (2,87/5,95), а после 24:00 – проект «Сенсация! Новый год!» (1,15/2,53). Зато в 2007 году, удачно использовав популярность показываемого на канале т/с «Счастливы вместе» и проекта «Фабрика звезд», на Новом с 23:30 до 26:00 был показан собственный проект «Новогодние приключения Букиных на Фабрике звезд»(2,51/5,51), который был более популярен, чем прошлогодние программы. ICTV. Новогодний эфир канала ICTV тоже ничем кардинально не отличался от эфира 2007 года. В 2006 году до 24:00 на канале был показан собственный х/ф по мотивам сериала «Леся+Рома» «Не наезжай на Деда Мороза» (2,55/5,28), а после полуночи – «Дискотека 80-х. Фестиваль Авторадио» (3,01/6,99). Очевидно успех «Дискотеки» подвинул руководство канала и в 2007 году, с 23:20 до 26:00 показать также «Дискотеку 80-х» (2,38/5,51), которая прошла с меньшим рейтингом. НТН. Канал НТН не стал сильно озадачиваться выбором программы в 2007 году, показав проект «Карнавальная ночь» (1,39/3,15) в промежутке с 22:50 до 26:00. Интересно, что в 2006 году канал раздробил новогодний эфир показом до 24:00 х/ф «Карнавальная ночь» (1,46/3,02), получившим неплохие показатели, и менее популярным юмористическим «Золотой гусь» (1,06/2,26) после 24:00. ул. Большая Житомирская, 2а, офис 1, Киев, 01025, Украина Тел.: ; Факс: ;

7 7 ТОР-20 программ 31 декабря 2007 («18+») Ожидаемо, что большинство самых рейтинговых программ 31 декабря будет представлено каналом «Интер». Самыми рейтинговыми новогодними проектами также были программы, показанные на «Интере» – собственный мюзикл «Очень новогоднее кино» и показанный сразу за ним российский проект «Первый дома». Проекты «плюсов» – праздничное «Караоке на Майдане» и «Смешные песни» – получили сравнительно невысокий рейтинг, практически в два раза ниже «интеровского». Желание начать празднование Нового года на час раньше позволило войти в Топ «Новогоднему обращению Президента России В. В. Путина» на канале «Первый. Всемирная сеть» ChannelDescriptionDateStart TimeEnd Time18+ (all) rat%shr% 1INTERНовогоднее поздравление Президента Украины Ющенко В. А :52:4524:00:0218,5038,50 2INTERОчень новогоднее кино, мюзикл :00:0325:13:3511,7125, Новогоднее поздравление Президента Украины Ющенко В. А :52:4523:59:459,4219,61 4INTERПоздравление Виктора Януковича с Новым годом :30:4621:31:429,2020,77 5INTERПервый дома :13:3626:46:018,5326,18 6INTERПодробности :58:3420:30:238,1019,17 7INTERНовости :10:2018:24:428,0721, Караоке на Майдане :58:4023:52:446,4614,07 9INTERВилла раздора х/ф :24:4319:52:346,0415,40 10CHANNEL 1 RusНовогоднее обращение Президента России В. В. Путина :56:4823:04:175,9913, Смешные песни :00:3325:25:585,9713, ТСН :29:3719:57:485,8614, Кривое зеркало :58:3622:57:395,5812,78 14INTERСуженый-ряженый х/ф :56:0616:38:315,1218,65 15NEW CHANNELОдин дома-2 х/ф :09:3522:18:384,5010,32 16STBЯ люблю тебя, жизнь. Михаил Задорнов. Концерт :45:4220:35:424,4610, Кривое зеркало :53:5119:28:484,3711,12 18CHANNEL UKRAINEГолубой огонек на Шаболовке :56:0326:59:594,1710,72 19STBТретье ухо. Михаил Задорнов. Концерт :35:4322:11:444,139, В поисках Немо м/ф :11:2818:42:224,0411,40 Обзор новогоднего эфира ул. Большая Житомирская, 2а, офис 1, Киев, 01025, Украина Тел.: ; Факс: ;

8 8 ТОР-20 программ 31 декабря 2007 («14-49») ТОП-20 программ для аудитории во многом отличается от топа для аудитории 18+. Неизменными остались только три первых позиции, зато в топе представлены сразу три программы от Нового канала, юмористический концерт М. Задорнова на СТБ и, конечно же, обращение Президента России В. В. Путина, которое поднялось на 8-е место ChannelDescriptionDateStart Time End Time14-49 rat%shr% 1INTERНовогоднее поздравление Президента Украины Ющенко В. А :52:4524:00:0215,2934,11 2INTERОчень новогоднее кино, мюзикл :00:0325:13:3510,5825, Новогоднее поздравление Президента Украины Ющенко В. А :52:4523:59:459,1820,49 4INTERПервый дома :13:3626:46:018,3826,92 5NEW CHANNELОдин дома-2 х/ф :09:3522:18:386,4416, Смешные песни :00:3325:25:585,9514,15 7INTERПоздравление Виктора Януковича с Новым годом :30:4621:31:425,7114,79 8CHANNEL 1 RusНовогоднее обращение Президента России В. В. Путина :56:4823:04:175,6414,10 9NEW CHANNELСчастливы вместе т/с :21:0122:40:395,4414, В поисках Немо м/ф :11:2818:42:225,2917, Караоке на Майдане :58:4023:52:445,2112,59 12INTERПодробности :58:3420:30:234,3911,84 13INTERНовости :10:2018:24:424,3713,88 14STBЯ люблю тебя, жизнь. Михаил Задорнов. Концерт :45:4220:35:424,3112, ТСН :29:3719:57:484,2211,76 16NEW CHANNELНовогоднее поздравление Президента Украины Ющенко В. А :52:4224:00:094,219,40 17INTERВилла раздора х/ф :24:4319:52:344,1912, Кривое зеркало :58:3622:57:394,1710,91 19INTERСуженый-ряженый х/ф :56:0616:38:314,1116, Кривое зеркало :53:5119:28:483,8811,40 Обзор новогоднего эфира ул. Большая Житомирская, 2а, офис 1, Киев, 01025, Украина Тел.: ; Факс: ;

9 С Новым годом и Рождеством Христовым! ул. Большая Житомирская, 2а, офис 1, Киев, 01025, Украина Тел.: ; Факс: ;