Собрать больше, разделить точнее или Пациенты всегда лгут Использование интеллектуального таргетинга при размещении рекламы в Интернете. - презентация

1 Собрать больше, разделить точнее или Пациенты всегда лгут Использование интеллектуального таргетинга при размещении рекламы в Интернете.

2 C чего все начиналось: статическое размещение Изначально в интернете был возможен только один способ показа баннеров – статическое размещение, которое не учитывает вообще никаких данных о пользователе.

3 Классический таргетинг Традиционные фокусировки рекламы помогают увеличивать эффективность проведения рекламных кампаний. Но современные технологии позволяют достигнуть большего. - по времени (даты, дни недели, часы) - по географии (континенты, страны, города) - по характеристикам компьютера и ПО

4 Создание профиля пользователя Самый простой способ собрать сведения о посетителе – заставить его заполнить анкету. Но достоверность анкетных данных крайне низка, а прямое анкетирование невозможно организовать на большинстве сайтов, аудитория которых интересна рекламодателю. Данные анкеты Кто за ними скрывается

5 Определение профиля посетителя по его поведению 1. Регулярное посещение в офисное время сайта SUPERSTYLE.ru

6 Определение профиля посетителя по его поведению 2. Чтение статей раздела посвященного личным финансам MONEY.NEWSru.com

7 Определение профиля посетителя по его поведению 3. В последнее время - посещение «автомобильного» сайта АUTO.NEWSru.com

8 Определение профиля посетителя по его поведению 4. С большой долей уверенности мы можем сказать, что этот некто ведет себя как «Самостоятельная, обеспеченная, работающая женщина, задумавшаяся о покупке нового авто»

9 Определение профиля посетителя по его поведению Мы можем показать таргетированную рекламу на любых других площадках, входящих в пул рекламного агентства.

10 Сессионные показы Современная система размещения рекламы умеет синхронизировать показы разноформатных баннеров на одной странице.

11 Цепочки баннеров. «Запоминая» уникального посетителя, мы можем организовать показ пользователю определенного набора баннеров в заданной последовательности. Причем задать порядок показа можно как для одной конкретной площадки, так и сразу для всех сайтов участвующих в кампании.

12 Post-view и post-click анализ Посетителю, который был на сайте рекламодателя и читал про продукт А, но не купил его, нет большого смысла показывать баннер, рекламирующий этот продукт, почему бы не показать ему баннер продукта Б, который он еще не видел.

13 «The patient is lying. The symptoms never lie.» Dr. Gregory House